全部标签

微信平台

实体连锁品牌在微信全域下“有体系”的打法

作为连锁实体，如果你的微信生态还没跑通全域增长模型，或者投入产出比惨不忍睹，读完本篇文章，你省下的不止十万，而是百万甚至千万级的试错成本。为什么坐拥百万会员，GMV依然卡在瓶颈？为什么砸钱做私域，用户活跃却像一潭死水？我反复和陪跑客户强调过：流量≠资产，好友≠关系这是微信生态运营里最致命的认知误区，这两组关系吃不透，建议别烧钱搞私域。在微信生态内越执着于收割“流量”的品牌，越容易陷入“短…
如何构建高转化率的朋友圈

做私域，朋友圈运营的重要性不必多言，大家绞尽脑汁，各种新奇理论和玩法层出不穷，但“朋友圈美学”可以说是最让我感到神奇和离谱。朋友圈美学到底是啥？怎么理解？有个粉丝朋友和我聊天说起，她还专门去学了关于 “朋友圈美学”的课程。其实就是按照老师给她的指示，给朋友圈调滤镜、文案的排版整整齐齐、要先发一条空白朋友圈，再连续发布朋友圈三四条霸屏等奇奇怪怪的操作。然而，她跟我聊到实际转化效果也就这样。花费…
微信送礼为什么火不起来？

还记得微信送礼吗？也许你还记得，春节前那段时间，微信新推出的“礼物”功能，曾经结结实实地刷了一把屏。简单来说，在微信里把东西买好，点击发送，就能像发红包那样送礼。收礼人填了地址就能收到，不用把地址告诉送礼人，还保护了用户隐私。当时，很多人对这项功能寄予厚望，有人期待它像微信红包一样爆发，有人希望它成为社交新风口，有人渴望它引领礼物经济。但商业，从来不会被期待定义。那段时间，后台有很多留…
微信小店送礼物的新思考

微信小店的“送礼功能”灰度上线一周时间，热度持续发酵居高不下，各路自媒体纷纷跟进追捧—— 有的标题说：微信电商放大招，堪比拼多多“砍一刀”！有的标题说：微信小店「送礼物」，也许能媲美「微信红包」的天才发明。还有的标题说：微信今天启动社交电商！似乎微信一有新功能更新，大家就像拿到流量密码一样，认为商业帝国就要崛起，疯狂点评打call，生怕错失这波流量热度。这种自媒体、商家侧、运营同行的期待值…
微信小店送礼物功能对品牌的作用

“大家有空把礼物发我一下，圣诞节马上就要到了，我给大家准备了精美的地址。” 在圣诞节前夕，这样的段子开始在社交网络流传，然而，随着微信小店“送礼物”功能的推出，这个段子已经成了过去式，现在，你不用再费心准备地址发给送礼者了。微信小店近日正式推出了“送礼物”功能，让送礼这件事变得前所未有的便捷。用户只需在微信小店选择心仪的商品，点击“送给朋友”，完成支付后，一份心意便即刻送达。接收方只需简单地点击…
小熊电器用小程序+企微打好私域流量的策略

1 优质案例拆解案例名称：小熊家电-微信全域拆解案例行业：家电行业拆解作者：hin 案例目的：拉新、留存、转化案例标签：微信全域运营案例拆解 1 私域运营拆解一、私域引流二、企微运营三、社群运营阶段性总结：社群运营：快闪群的运营是提高转化为目的。提高转化要有较大的优惠力度去刺激用户参与活动（5折），同时需要刺激社群内的购物氛围：接龙活动+晒单。这样既提高社群活跃度，又能刺激用户去…
微信朋友圈的用户触达、视频种草到转化沉淀链路

最近，一位在头部服务商工作了七年，负责消费品行业的朋友——小武，来北京出差，我们约在三里屯聊了整整一个下午。小武：“现在行业已经完全进入存量博弈的阶段，商家之间竞争是白刃战，能使的招都用上了，但谁也没比谁强哪去”。广告主要想突破现有的局面，要么用绝对实力卷赢竞品，要么另辟蹊径找到流量蓝海。可现如今，该投的渠道都投了，甚至很多广告主都在挖掘“奇奇怪怪”的非标渠道了，难道眼皮底下还能有新机会？ …
公众号撬动微信新流量增长

近期公众号的“服务号折叠”掀起了一波热议和探讨，大家都很担心服务号折叠后会给业务带来不便，甚至认为公众号流量不好做了，但服务号折叠，也预示着一个更大的公域流量池即将打开。为什么我会有这个判断？以我的上一篇关于“私域KOC体系全解”的推文进入公众号推荐流量池为例：单篇推荐42万+曝光量，阅读量破2.1万+，阅读推荐流量占比77%，分享4300+次，阅读分享比达到5:1（这是一个非常优质的裂变数据…
如何搭建视频号涨粉体系

前段时间，视频号直播电商架构调整，并入微信开放平台。这个消息相比大伙都已经知道了，那这意味着什么呢？其实也并没有很复杂，总结下来就一句话：视频号电商在整个微信生态的地位更进一步了。因此，视频号是现在必须要抓住的了。如果你还没有入局就应该抓紧时间。【搭建视频号涨粉体系的意义】那对于大部分普通人来说，入局视频号可能会遇到的第一个问题，肯定就是关于账号涨粉的事。目前，市面上也有很多关于视频号涨粉的各…
视频号直播间的排品策略具体该如何制定

今天这篇文章，我们来讲讲关于视频号直播间货品如何排品的内容，因为我们要知道，在一个带货直播间，如果你不懂得如何有效的去排品，那么在直播的过程当中，你就没办法很好的去把这个流量承接住。而且不同的货品类型，需要采用不同的排品方式，这样才能确保我们获得更多的推流及流量上面的一个转化。所以关于直播间的排品是一件非常非常重要的事。本文内容会比较多，我大致会从三个方面来进行拆解： 1、首先是关于直播间货品构…
丁香妈妈的微信全域运营拆解

1 丁香妈妈IP背景丁香园是中国领先的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务供应商，深耕17年，平台汇聚了国内医学、药学和生命科学的专业工作者超过550万，专业医生会员超过200万名，占中国医生总人数近七成。其主体公司观澜网络(杭州)有限公司（丁香园），目前处在E轮融资5亿美金阶段（2020.12.28），员工2000人。丁香医生和丁香妈妈是健康及母婴领域的头部内容品牌，新榜健康榜、母婴榜常年…
微信生态的场景连接“营销+经营”案例分析

刚过的龙年春节，各路品牌和平台都在营销上全力以赴，而微信是最不容忽视的营销之一。从今年1月开始，朋友圈里的品牌龙年营销就已浮出水面。奢侈品、汽车、食品饮料、消费电子行业的大品牌，乃至淘宝、小红书等互联网平台，都参与到了微信龙年营销玩法中。它们要么引导用户“放烟花”，要么提供五连红包抽奖，定制品牌红包封面。用户下拉红包封面，可以进到品牌精心布置的小程序商城，切换至“逛店”状态。特仑苏、华为终端的…