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微信广告变现生态背后的常识与逻辑

微信这个产品有意思的地方在于，它既是一个我们日常熟悉的简单产品，又是一个严丝合缝的系统。关注和研究这个系统运转的逻辑，对每一个和微信有关的参与者而言，不仅必要，而且关乎利益。到今天，微信广告生态已经走过了十一个年头。从公众号起步，到小程序、小游戏、视频号，微信广告的变现场景一直在扩张和迭代。我们很难用爆发来形容它，但这个生态的确一直在进化。在我看来，它并不是一个流量换广告的交易市场，而是…
做短视频和公众号的区分

你是不是也经常听到这种说法:现在谁还看公众号啊？流量都去短视频了！公众号打开率持续走低、头部大号都开始转型做短视频、朋友圈分享越来越少…这一切都像在宣告一个事实：公众号这个曾经的流量霸主，正在变得“古典”，甚至“过气”。面对短视频的疯狂崛起，流量的洪流更是无可争议地涌向了抖音、快手、视频号这些平台。但这真的是终局吗？公众号不值得做了吗？这是一个值得所有自媒体人和新媒体运营人深度思考的问题，不能…
实体连锁品牌在微信全域下“有体系”的打法

作为连锁实体，如果你的微信生态还没跑通全域增长模型，或者投入产出比惨不忍睹，读完本篇文章，你省下的不止十万，而是百万甚至千万级的试错成本。为什么坐拥百万会员，GMV依然卡在瓶颈？为什么砸钱做私域，用户活跃却像一潭死水？我反复和陪跑客户强调过：流量≠资产，好友≠关系这是微信生态运营里最致命的认知误区，这两组关系吃不透，建议别烧钱搞私域。在微信生态内越执着于收割“流量”的品牌，越容易陷入“短…
如何构建高转化率的朋友圈

做私域，朋友圈运营的重要性不必多言，大家绞尽脑汁，各种新奇理论和玩法层出不穷，但“朋友圈美学”可以说是最让我感到神奇和离谱。朋友圈美学到底是啥？怎么理解？有个粉丝朋友和我聊天说起，她还专门去学了关于 “朋友圈美学”的课程。其实就是按照老师给她的指示，给朋友圈调滤镜、文案的排版整整齐齐、要先发一条空白朋友圈，再连续发布朋友圈三四条霸屏等奇奇怪怪的操作。然而，她跟我聊到实际转化效果也就这样。花费…
微信送礼为什么火不起来？

还记得微信送礼吗？也许你还记得，春节前那段时间，微信新推出的“礼物”功能，曾经结结实实地刷了一把屏。简单来说，在微信里把东西买好，点击发送，就能像发红包那样送礼。收礼人填了地址就能收到，不用把地址告诉送礼人，还保护了用户隐私。当时，很多人对这项功能寄予厚望，有人期待它像微信红包一样爆发，有人希望它成为社交新风口，有人渴望它引领礼物经济。但商业，从来不会被期待定义。那段时间，后台有很多留…
微信小店送礼物的新思考

微信小店的“送礼功能”灰度上线一周时间，热度持续发酵居高不下，各路自媒体纷纷跟进追捧—— 有的标题说：微信电商放大招，堪比拼多多“砍一刀”！有的标题说：微信小店「送礼物」，也许能媲美「微信红包」的天才发明。还有的标题说：微信今天启动社交电商！似乎微信一有新功能更新，大家就像拿到流量密码一样，认为商业帝国就要崛起，疯狂点评打call，生怕错失这波流量热度。这种自媒体、商家侧、运营同行的期待值…
微信小店送礼物功能对品牌的作用

“大家有空把礼物发我一下，圣诞节马上就要到了，我给大家准备了精美的地址。” 在圣诞节前夕，这样的段子开始在社交网络流传，然而，随着微信小店“送礼物”功能的推出，这个段子已经成了过去式，现在，你不用再费心准备地址发给送礼者了。微信小店近日正式推出了“送礼物”功能，让送礼这件事变得前所未有的便捷。用户只需在微信小店选择心仪的商品，点击“送给朋友”，完成支付后，一份心意便即刻送达。接收方只需简单地点击…
小熊电器用小程序+企微打好私域流量的策略

1 优质案例拆解案例名称：小熊家电-微信全域拆解案例行业：家电行业拆解作者：hin 案例目的：拉新、留存、转化案例标签：微信全域运营案例拆解 1 私域运营拆解一、私域引流二、企微运营三、社群运营阶段性总结：社群运营：快闪群的运营是提高转化为目的。提高转化要有较大的优惠力度去刺激用户参与活动（5折），同时需要刺激社群内的购物氛围：接龙活动+晒单。这样既提高社群活跃度，又能刺激用户去…
微信朋友圈的用户触达、视频种草到转化沉淀链路

最近，一位在头部服务商工作了七年，负责消费品行业的朋友——小武，来北京出差，我们约在三里屯聊了整整一个下午。小武：“现在行业已经完全进入存量博弈的阶段，商家之间竞争是白刃战，能使的招都用上了，但谁也没比谁强哪去”。广告主要想突破现有的局面，要么用绝对实力卷赢竞品，要么另辟蹊径找到流量蓝海。可现如今，该投的渠道都投了，甚至很多广告主都在挖掘“奇奇怪怪”的非标渠道了，难道眼皮底下还能有新机会？ …
公众号撬动微信新流量增长

近期公众号的“服务号折叠”掀起了一波热议和探讨，大家都很担心服务号折叠后会给业务带来不便，甚至认为公众号流量不好做了，但服务号折叠，也预示着一个更大的公域流量池即将打开。为什么我会有这个判断？以我的上一篇关于“私域KOC体系全解”的推文进入公众号推荐流量池为例：单篇推荐42万+曝光量，阅读量破2.1万+，阅读推荐流量占比77%，分享4300+次，阅读分享比达到5:1（这是一个非常优质的裂变数据…
如何搭建视频号涨粉体系

前段时间，视频号直播电商架构调整，并入微信开放平台。这个消息相比大伙都已经知道了，那这意味着什么呢？其实也并没有很复杂，总结下来就一句话：视频号电商在整个微信生态的地位更进一步了。因此，视频号是现在必须要抓住的了。如果你还没有入局就应该抓紧时间。【搭建视频号涨粉体系的意义】那对于大部分普通人来说，入局视频号可能会遇到的第一个问题，肯定就是关于账号涨粉的事。目前，市面上也有很多关于视频号涨粉的各…
视频号直播间的排品策略具体该如何制定

今天这篇文章，我们来讲讲关于视频号直播间货品如何排品的内容，因为我们要知道，在一个带货直播间，如果你不懂得如何有效的去排品，那么在直播的过程当中，你就没办法很好的去把这个流量承接住。而且不同的货品类型，需要采用不同的排品方式，这样才能确保我们获得更多的推流及流量上面的一个转化。所以关于直播间的排品是一件非常非常重要的事。本文内容会比较多，我大致会从三个方面来进行拆解： 1、首先是关于直播间货品构…