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社交品牌策略：大数据时代的品牌哲学
传统营销和现代营销的根本分野，在于传统营销建立在心理学的基础上，而现代营销建立在行为学的基础上。 过去，为影响消费者的决策过程，营销行业主要关注各种心理变量，比如认知、态度、情感、学习、记忆，由此衍生出了各种营销理论。比如品牌理论注重影响人的态度和情感，定位论注重影响记忆结构。 最经典的消费者链路模型AIDMA，把人的决策购买划分成注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Des… -
新品牌如何发力数字化构建
有人说，数字化是大企业的专利，因为只有当企业规模不断变大时，管理问题才会变得更加复杂，数字化给企业带来的价值也会更加突出。 但事实果真如此吗？ 在近期浪潮新消费举办的活动中，我们屡屡听到来自新锐品牌创始人和操盘手这样的困扰：难以触达一线员工并了解他们的工作状况，导致整体人效较低；难以及时识别企业经营中出现的问题，并作出迅速调整；品牌价值观难以实现自上而下的高效传达，导致关键策略无法落地…… 不难看… -
OLAY品牌抖音直播带货案例拆解
案例名称：OLAY薇抖音直播拆解 案例行业：护肤 拆解作者：双辞 案例目标：拉新转化 案例标签：限时优惠劵、新人关注礼 1 品牌调研 一、行业背景 1）美妆市场规模逐年增长 根据近年数据可以看出，我们国美妆行业依旧在持续的高速发展中，至2021年已到780亿的体量； 在社交电商的带动下，使美妆的带货场景更为多元化，爆发力更强； 从用户画像分析出，消费群体层次更为丰富，往genz人群、银发族、年轻男… -
休闲食品品牌的用户增长策略思考
过去两年，休食品牌取得销售增长的新渠道在哪？ 内容电商、即时零售（O2O）、零食集合店或许是其中最高频提到的关键词： 内容货架电商，用内容缩短从种草到下单的决策链路，食品饮料是最容易引发剁手的品类之一； 即时零售渠道实现更快配送、满足消费者“所见即所得”的同时，也有一定比例的凑单优惠； 零食集合店扎根社区点位，店离消费者更近，精选sku/承接长尾货、滞销货、临期货使其让利幅度更大…… 社区营销院曾… -
小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜
还有一周，我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022，究竟是怎样的？ 高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点 年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安… -
品牌战略第1讲：品牌是什么
今日开始，我会在全案模型和创意模型1.0/2.0/3.0/4.0/5.0/6.0，《品牌传播指南》第1季和第2季的基础上，迭代分享《品牌战略20讲》，一半免费，一半付费，文末附20讲目录，敬请期待。 第1讲 品牌是什么 关于品牌是什么，众说纷纭：品牌是名称、品牌是标识、品牌是商标、品牌是承诺、品牌是象征、品牌是价值、品牌是资产、品牌是偏好…… 下面，我们从品牌的起源，协会、学界和业界的观点，以及消… -
LV品牌数字营销策略案例分析
社交媒体的出现颠覆了整个奢侈品产业，出现在时装周前排的观众也从时尚评论家与主编们，变成了社交平台上的KOL和明星，曾经遥不可及的时尚与大众消费者的距离越来越近。尤其是在宏观环境的影响下，几乎所有的品牌都一下子跑入了“云时代”，从GUCCI 、路易威登、PRADA在腾讯生态上打造的云端大秀，到上个月腾讯时尚联合DIOR发起的虚拟伙伴逛展打卡活动，奢侈品逐步多样化的线上玩法正在打破所有人的刻板认知。 … -
圣迪乐用长期主义构建鸡蛋品牌
“每天要吃3-4个鸡蛋。”最近，各种防疫和康复攻略刷屏，张文宏多吃鸡蛋的建议也跟着冲上了热搜。 鸡蛋能不能防疫不清楚，但中国人爱吃鸡蛋是真的。数据显示，国人每年要吃掉大约4000亿枚鸡蛋，人均鸡蛋消费量全球排名第三。 如今，这个几千年似乎都没什么变化的农产品，正迎来消费升级。新一代家庭健康意识的觉醒，让这个庞大但一直散乱杂的市场有了品牌诞生的土壤。 一边是春日小新、樱姬小町等新兴品牌的涌入，一边是… -
小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》
民以食为天，老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣，有根据不同节气提供不同吃法的，也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式，可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫，既是生存的需求，又有情绪的表达。 深谙饮食文化之道的品牌，更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点，打造极具烟火气的广告内容，去吸引用户的注意力，而获得更广泛的传播。 比如，最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告，借用冬至… -
北京现代品牌借势世界杯营销案例分析
世界杯绿茵场上，梅西带领阿根廷拿下众望所归的大力神杯，时隔36年！ 作为出生便带着足球基因的北京现代，领跑世界杯盛事，长情陪伴20年！ 时间从来不是阻碍，更像是为成功而证明的最佳利器。 据数据显示，本届卡塔尔世界杯期间，现代汽车为球员、贵宾和赛事官员提供422辆乘用车和170辆大巴，共计592辆官方用车。其中超一半的的乘用车和部分商用车将采用环保车型，向世界环保做出直接回应。这也导致，来到小小卡塔… -
香水洗衣液的社媒电商成为品牌流量洼地
一袋洗衣液，能否把贴身衣物洗出伪体香的感觉？ 社交平台上，琳琅满目的“香水洗衣液”的回答是，可以。现在的网红洗衣液之所以叫香水洗衣液，是因为这些洗衣液的香型不仅覆盖各大名牌的爆款香水，诸如祖马龙蓝风铃、祖马龙小苍兰、GUCCI绽放、香奈儿蔚蓝、YSL反转巴黎、迪奥毒药等等，而且香型还分前调/中调/后调，做到留香时间优于大牌香水的同时呈现出香型的层次感、渐变感。 年轻人偏爱大牌平替，当一袋两位数就可… -
百草味品牌年味主题营销案例分析
麦肯锡发布的最新报告指出，中国的消费势头有望于2023年开始复苏。年货市场的回暖或许就是一个好预兆。 不过现如今，新春营销的流量变得拥挤，竞争也更激烈了。消费者的代际更替让年货市场发生了翻天覆地的变化，年货营销则日渐同质化。 对品牌来说，在春节大考中脱颖而出的关键，在于厘清在市场变迁中需要保持“不变”的是什么，以及该如何去积极“应变”。 回想一下，过去的60后、70后消费者在置办年货时，购买的往往… -
CoFANCY可糖的品牌升级策略
当人们开始在透明的隐形眼镜中注入颜色后，人类的眼睛便和外面的世界一样变得多彩起来。 《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，2021上半年，美瞳产品的GMV年增速高达83%。高增速背后是消费者的强需求：既有功能属性，又有审美装饰与社交属性，使用场景多元，对于部分用户来说甚至已然成为刚需。 但值得注意的是，美瞳仍然处于市场渗透期，拥有极为广阔的市场空间。相较于日韩30%以上、欧美国家40%以上的渗透… -
奔驰品牌穿行百年周期的力量：价值传承。
“三十年河东，三十年河西”，对于品牌来说，哪怕挺过30年时间，都意味着要面向至少两代人，做不同的代际沟通。上辈人念念不忘的，年轻人未必买单。那些经过百年周期考验的企业，又是如何做到的呢？ 比如说起豪华车，无论年纪如何，大部分人脑中跳出来的大概率是梅赛德斯-奔驰。豪华、舒适、优雅、安全，是奔驰的灵魂，也是我们眼中的它。在产品上，奔驰有着丰富的产品线，美学与高效能兼备，无可挑剔的内外配置；同时，作为现… -
伊利品牌春节创意广告营销案例
2022年即将成为过去，相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受：难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。 春节，作为年终最后一波营销节点，各大品牌自然不会放过，而为了在这场战役中脱颖而出，各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。 面对如此激烈的竞争，伊利却是化繁为简，给了一种简单明了的解法： 从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发，与消费者建立最直接的沟通路径，将伊利与春节礼品消费进行强绑定，形成… -
小红书品牌创意广告短片《我们永远可以相信自己》
视频文案 这是 2022 届不寻常的毕业致辞 如果你是 2022 毕业生 你永远可以相信自己 因为我们跟以往的毕业生都不一样 我们经历过很不寻常的三年 但我们有一种能力 恰恰可以让不寻常，变得更不寻常一些 我能让平淡开花，能在孤独里发现彩虹 看不见星星的日子，我们并不会浪费黑夜 见不到面，总能找到办法见面 我们努力把生活落到实处 变得更加具体 即使那些刮风下雨的日子 我们总有人能攒出惊喜 是真的，… -
2023年小红书汽车品牌如何运作？
│前言│ 汽车作为消费市场的高消费领域，高端品牌更是超出一般用户的接受范围，本就不太愿意去过多了解和附和，更倾向于消费者主导和影响。在小红书中，粉丝用户的生活习惯、群体特征、时代节奏、潮流趋势，每一方面都可掌握舆论命脉。 即使是老品牌，也可以用小红书创造出换新心智的产品，例如五菱，抓紧年轻用户的潮流感、爱生活、享受生活等生活习惯，在小红书中也取得了不错的成绩，同时，又直接影响着线下的销售量飙升… -
米家和finish亮碟的品牌创意案例《非人洗之战》
19世纪末，中国人曾认为照相机会“摄人魂魄”，因而对其忌惮不已；同一时期，贝莎·奔驰驾驶世界上第一辆汽车时，路人视她为女巫，纷纷避之不及。照相机、汽车，这些如今进入千家万户的产品，都曾在问世之初饱受争议。 如今，进入中国市场的洗碗机同样处于不被看好的境地。并且，因其家电品牌的市场定位，更是属于低频消费。相比于大众消费品牌，低频业务的受众沟通往往更具挑战。 如何突破有限的受众圈层、激发广泛群体的关注… -
金典X安慕希品牌创意广告短片《兔爷回家》
等了4年，姜文在虎兔交会之际，带来了他自己执导的第一部动画短片《兔爷回家》。这部由金典与安慕希联合制作的年味TVC，是品牌“万福金安系列”的第三部作品，讲述了象征“虎”的姜文跟着鲲鹏前往月球，接替兔爷回家过年的故事。简单而富有童趣的画风中，透露着“无论多么坚忍的人回家过年就会变成好宝宝”的年味哲理，而姜文式的荒诞场景，也提醒着人们新年将至的喜庆氛围。
