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B站让人上瘾的秘密都在用户运营体系案例拆解
在视频行业已经存在爱奇艺和腾讯两位老大哥，外加短视频有抖音，快手的情况下，B端凭借自己的社区文化+优质的中长原创内容在视频行业占据一席之地。2022年第三季度的财报显示，在第三季度，B站的月均付费用户达到了2850万人，与去年同期相比增长达19%；同时，月均活跃用户也达到了3.33亿。同比增长25%，另外，B站用户的日均使用时长来到了96分钟，创下历史新高。 在如此优异的成绩下，离不开用户运营。我…... -
B站的生产力与生产关系
毫无疑问，B站是一家有争议的公司。 围绕其公允价值、社区氛围、商业化路径等话题永远可以让公众和投资人吵的不可开交。 但有一点不可否认，无论是用户内容还是商业层面，曾经的小破站今天已经成长成为一个不容业界忽视的存在。 在B站今年加速商业化的时间点，我们一起来聊一聊B站的社区生态和商业化逻辑—— 一、从百大名单看B站皮实的内容生态 关于B站的内容生态，刚刚结束的B站2022百大UP主名单提供了一个客观…... -
聊聊B站的商业化
最近看完 B 站的跨年晚会，以及刚结束的百大颁奖，有点想聊聊 B 站。 每年的 B 站百大，是 B 站在创作者方面的风向标，给 UP 主们一些引导，也给广告主一些启发。 今年的百大 UP 主，相比去年也有了明显的变化，64 位新 UP 主入选。这里面还透露出一点趋势 ：一批在商业化上有更多尝试的 UP 主被选入百大名单。像双十一期间单场直播带货 GMV 就破亿的家装测评 UP 主 @Mr迷瞪、擅长…... -
小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜
还有一周，我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022，究竟是怎样的？ 高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点 年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安…... -
B站的Z时代用户运营体系案例分析
一、产品基本情况介绍 1、B站简介 B站上线于2009年，最初的定位是ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，受众用户为二次元爱好者。后来B站进入大众视野，为了迎合市场需求，B站构建了一个不断生产优质内容的PUGV生态系统，内容板块也逐渐丰富，截止至2022年，开辟了包括番剧、国创、游戏、漫画、鬼畜、知识、运动等30多个栏目分区,是一个具有良好创作氛围和盛产优质内容的年轻潮流文化娱乐…... -
宝马汽车在B站推出《高能的一币》广告创意案例
坐拥月活2亿多年轻用户的B站，凭一己之力颠覆了广告的投放风格，更成为品牌亲近、聚拢年轻消费者的一个重要阵地。 餐饮界的麦当劳、肯德基，奢侈品大牌Dior，网红茶饮喜茶、茶颜悦色，汽车品牌宝马…入驻B站的品牌可谓络绎不绝。 当品牌遇上B站，有的“水土不服”，毫无水花；有的则入乡随俗，融为一体。老罗认为，品牌想要真正地被B站用户认同，则需要深谙B站的社区文化和用户的兴趣爱好，真正地做到“B站化”。 宝…... -
从B站财报聊聊 story 竖屏视频和创作者逻辑
1. 基本数据 一个层面的数据是：B 站的月活超 3 亿，日均活跃用户在 8350 w（不是峰值，是日均）。 前阵子跟朋友聊 B 站，他说卡在 5000 w 的 DAU 停滞不前了。目前看其实并没有，已经在 8000w 的量级。照目前的速度年底大概率能破亿。 同时，用户日均使用时长在 89 分钟，差不多就是一部电影、10-20 条视频左右。日均使用时长虽比之前略有下降，但不意味着用户在 B 站看的…... -
张同学为什么这么火
在最近的一段时间里，名叫"张同学"的博主刷屏了抖音，相关话题频频登上热榜，甚至还得到了人民网的点评。 张同学第一个视频的发布日期显示为今年十月初，在将近两个月中，其粉丝数量迅速涨到了千万，虽然只有40多个作品点赞量却已突破了3千万。 图源抖音截图 时有趣在截取下图时发现，最新的视频仅用两个多小时就获得了42万的点赞。在抖音短视频创作者中，除了明星或者达人外，很少有素人的作品能够…... -
新品牌如何通过B站实现快速起盘？
一个品牌在起盘的时候往往会纠结一个点，就是押宝一个平台，还是多平台操作分散风险。押宝一个平台，担心错过平台红利；几个平台一起做，又缺人又缺钱，很难出结果。所以对于一个新品牌，老赵的建议是在一个平台上下足功夫，只要发现在这个平台有跑出来的品牌，就用专人把这个平台研究透，然后开始操作，直到跑出结果遇到平台天花板，再去切换另一个平台。今天给大家分享的果壳护肤就是仅仅通过 B 站起盘的护肤品牌。虽然这个牌…... -
从蜜雪冰城看品牌蓝V如何运营B站
"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~" 最近，这首歌词简单、旋律欢快的蜜雪冰城主题曲火遍全网。原曲《Oh!Susanna》是一首来自美国的乡村民谣，曾经风靡全球，但现在已然成为蜜雪冰城的代名词。 这首主题曲有多火？ 从6月3日上传B站至今，官方发布的两个版本视频中，到截稿为止中文版播放量376.8万，中英双语版播放量1069.8万。 而基于官方主题曲产生的二创作品，通过飞瓜数据（…...
