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品牌打造爆品该怎么做？
在众多新消费品牌的崛起特征中，"爆品"都是最有利的抓手。 不论是品类创新的破圈，新场景的打造与潮流引领，还是传播概念上的噱头造势，"爆品"都扮演着重要的角色。 但是，想要真正打造一款"爆品"却并不容易，很多老板都会抱怨： 我们也做过市场调研，选择的也是好市场，设计的产品也是符合地区人群的需求和消费趋势，为什么还是做不起来呢？花费了不少财力… -
品牌出圈刷屏的广告创意秘诀
不知大家有没有发现，那些能够出圈刷屏的案例往往就只有那么几类！ 一类是能够踩中大众情绪被广泛热议，这种类型未必拥有特别好的创意，但其话题度一定是极具争议且具备超大的用户发挥空间，说白了，这种玩的其实就是个社会事件，越往社会性话题走，舆论和争议就越大，典型的案例就是招行的西红柿炒鸡蛋。 第二种是一上来就走正向的官媒的那种路子，只要媒体足够权威足够有影响力，那传播本身指定不会差。 这种比如中国银联的《… -
B2B企业打造品牌的三种路径
品牌的存在对企业来说有三种意义： 其一是品牌作为识别符号，可以帮助企业产品区隔于竞争对手，并为消费者所识别及记忆； 其二是品牌作为认知标签，可以帮助消费者更好地理解产品利益和价值，对企业产生信心和信任，品牌由此为企业产品提供信任背书并创造溢价； 其三是品牌作为社会ICON，可以帮助企业产品成为社会流行和文化现象，与某一群体消费者结成持续而密切的用户关系。 打造品牌的意义很多，但是说到底，不管是对于… -
圣得西男装品牌的私域流量运营模式
圣得西男装是一个来自湖南的品牌，在线下经营长达十多年，后期接入微商城，同时通过小程序试水直播。 在没有明星主播，品牌力不足的情况下，圣得西通过"小程序+直播+社群+私域流量"的运营方式，实现业绩爆发式增长，并且形成了一套成熟、可复制的增长路径。 圣得西在小程序直播间的单场观看人次超过20万，商城成交达到150万。在直播的前1小时里，社群就新增了 5万人，活动结束半个月后，新群员… -
国民品牌“画面”快速出圈的传播模式
在过去的食品饮料消费品中，国货是卑微的，没有人相信中国会诞生自己的雀巢、可口可乐、日清食品（合味道、出前一丁等）等国际集团。 本土企业即使在本土市场，也往往依赖于少数爆款单品存活，难以形成多元矩阵。 一个冷知识：其实你在超市里想买到国货不是那么容易的。 举个例子，有着八宝粥、花生奶等国民产品的本土品牌银鹭，曾被雀巢收购，成了完完全全的外资品牌，直至业绩下滑，去年才刚刚被原创始人陈清水家族买回。 同… -
熬夜水饮品抢占用户心智的品牌思考
「熬最晚的夜，敷最贵的面膜」这是大众对年轻人生活习惯的描述，从另一面证明了现在的年轻人有着「熬夜」的生活习惯与想要保持年轻的矛盾心理。 同样有关熬夜，在小红书上广泛传播的「没有年轻人，能拒绝熬夜水」「经常熬夜怎么破？来一瓶熬夜回血快乐水」更是备受关注，而这里指的"熬夜回血快乐水"，就是在社交网络上爆火的「熬夜水」。 据说小红书平台统计的数据显示，目前关于"熬夜水&qu… -
赵圆圆：网红品牌将在5年内大量消失
"目前市面上9成以上的「网红品牌」将在5年内消失殆尽，有些时间更短。" 这是前淘宝直播运营负责人赵圆圆，在刀法举办的「品牌增长突围」线上直播峰会中，分享的本年度新消费观察。这里的网红品牌，即指借助新渠道、新人群、新营销崛起的新消费品牌们。 当资本捧杀、伪需求争议、流量病态等命题逐渐成为新品牌们的悬顶之剑后，一场品牌大逃杀也即将开启。但与此同时，这也是中国品牌崛起的最好时机。 在… -
泸州老窖品牌的打造思路
泸州老窖莫名的火了，起因是一个视频播主拍视频用了泸州老窖的背景音乐，因为视频内容有点那啥，所以被告了。 判决认为，视频内容存在侮辱贬损原告公司的表意，最终播主被判赔偿泸州老窖人民币7万元。事情其实很简单，但是接下来的走势出乎了所有人的预料。 首先是网友看不过去了，纷纷去泸州老窖的直播间吐槽，导致直播间被迫中断直播。接着是其股价大跳水，单日股价蒸发133亿，可谓是赢了官司，输了市场。 说下我的个人看… -
公益营销是品牌传播的利器
爱人者人恒爱之。近日，#西安一餐厅设免费爱心冰箱# 登上热搜，免费爱心冰箱中的矿泉水、酸梅汤，帮助环卫工人、交警、医护人员和教师在酷暑之际解渴使用。餐厅这一举动不止温暖了环卫工人、交警、医护人员和教师的心，也让网友们深受感动。 现如今，多行好事已成为全人类向善的行为准则，也成为品牌坚守的价值观念。 众人拾柴火焰高 公益暖心人 身为企业，再得用户信任的同时，反哺社… -
品牌出海卖家如何打造品牌
到了今天，品牌出海在跨境圈依然是最火爆的话题。 包括总是有很多学员问我：如何打造自有品牌？应该从哪方面着手？ 也有很多传统工厂老板问我： 如果企业想要转型，想重点打造品牌出海第一步要做什么？通过哪些渠道推广产品？ 很多跨境卖家走到今天，没有品牌化的支撑下，在产品上只能是同质化竞争，非常容易被复制甚至超越。 所以，随着跨境电商红利期再一次爆发，很多卖家开始意识到了走品牌化路线。 今天我们来说说，做品… -
品牌是怎样掉入流量陷阱的
随着平台经济的崛起，平台掌握了越来越多的流量议价权，这实际上导致了平台已经成为品牌商家的新甲方，而品牌商家实际上在为平台服务。 在反垄断收紧之下，尚不知未来平台经济会是如何走向，但麻烦的地方在于，平台本身需要不断规模化才能发生价值的最大化，而规模化之后，平台作为商业主体，始终有不惜伤害其他人的利益而获取自身最大利益的倾向。 在监管政策收紧之前，实际上早已有大量社会讨论，例如对于商家端，某些头部电商… -
鲨鱼菲特的品牌营销传播运营模式
近年来，"新消费"领域热度居高不下，频频有新品牌冒出。这些品牌无论是在营销上的创新还是产品上的创新，时刻都在适应消费者的变化。 特别是在"健康食品"这个赛道中，杀出了众多黑马。鲨鱼菲特就凭借一个爆款「即食鸡胸肉」，成功打开了市场。 在刚刚过去的618营销节点中，鲨鱼菲特旗舰店拿下天猫生鲜肉类店铺排行TOP1，即食鸡胸肉、即食牛肉、荞麦面、魔芋丝、低脂辣椒酱和… -
品牌叙事：让品牌从被热爱到永流传
混江湖的最高境界是什么？即使人已远离江湖，但江湖依然有你的传说。 这就是叙事的魔力。 品牌管理也一样，不要用产品营销的思维做品牌传播，换个思路，多想想怎么构建品牌叙事。每个人都知道品牌管理是一项长期投资，但却经常做着短期的营销投入、抱着快速回报的心情，营销看脸色，投入看心情，结果愤愤然认为：品牌营销大可不必！ 确实，没有长远战略规划的品牌营销大可不必，为了花掉传播预算的品牌营销大可不必，为了不断更… -
品牌生态环境是什么意思？
品牌生态环境概念的形成是来源于大自然的启迪。在自然界的生物圈中，各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用，构成了生物圈的生态的动态平衡。品牌生态环境亦是如此：只有影响品牌的各种利益相关者之间相互协调、相互发展，才能使品牌这个主体健康发展。美国安格尼斯嘉·温克勒在其著作《快速建立品牌》中首次提出了"品牌生态环境"这个概念。它就是指存在于某个产品或某项服务之中所有… -
品牌名称是什么意思？
品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如，可口可乐、雪佛莱、爱芳等，都是美国著名的品牌名称。 品牌商标（brand mark）通常结合的是图像与语句，而品牌名称的功用则像人的名字一样，是由一个字或是一组文字所组成——也就是说，其本身单独是无意义的，除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句当中。因此，Edse1这个字可以代表从1919年到1943年担任福特汽车公司总裁亨利·福特的儿子，或者也可以… -
品牌精神是什么意思？
品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。 品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌精神是品牌文化的重要组成部分，品牌精神既是决策者对事物的认识，也是企业长期发展过程中全体员工自觉实践而形成的，表现内容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。品牌精神受… -
品牌记忆是什么意思？
品牌记忆是指提到某个品牌时，人们对于它们的记忆程度如何。如果消费者是事先制定了计划来进行购买的，其记忆程度就会起着很大的作用。 品牌记忆应从娃娃抓起 对小孩讲品牌，是不是对牛谈琴？一份来自孩童对品牌认知情况全球性的定性调查，告诉你： 如果你向一个十岁以下的孩子讲品牌，他可能理都不会理你；如果你向一个十六七岁的孩子讲品牌，抱歉！或许太迟了，他们可能对品牌很有自己的观点。但是，如果你向一个十一二岁的孩… -
品牌图腾是什么意思？
品牌图腾是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩，铸造出一个抽象的、天然融合了品牌精神个性的、视觉化的象徵，它是让品牌具有核心识别、显著区别于其他品牌并难以模仿和复制的标志。 品牌图腾的作用 品牌图腾的作用：品牌图腾能拱立品牌的核心价值。 前些年国内企业一窝蜂上马企业形象识别系统（CIS），大浪淘沙，现在留下来，仍深藏在记忆中已经寥寥无几，再从"难以复制和模仿"这个核心价值的特征… -
品牌崇拜是什么意思？
所谓品牌崇拜，是指建立在消费者视作自己拥有该品牌的某些特权(话语权、建议权等)的基础上，对品牌的忠实有如宗教信徒般的关系，并且有意区别其他品牌的消费群，为所爱品牌自我设立的一套规定明确、实施严格的价值体系制约。这群信徒(消费者)将该品牌提供的一系列的满足，包括物质、精神、个性等，自觉向其他消费者推介，同时还积极参加该品牌举办的各种活动，并为自己是某品牌的追随者而感到骄傲等。 品牌崇拜的判断 崇拜是…
