公益营销是品牌传播的利器

爱人者人恒爱之。近日,#西安一餐厅设免费爱心冰箱# 登上热搜,免费爱心冰箱中的矿泉水、酸梅汤,帮助环卫工人、交警、医护人员和教师在酷暑之际解渴使用。餐厅这一举动不止温暖了环卫工人、交警、医护人员和教师的心,也让网友们深受感动。

现如今,多行好事已成为全人类向善的行为准则,也成为品牌坚守的价值观念。

公益营销是品牌传播的利器-传播蛙

众人拾柴火焰高 

公益暖心人   

 

 

身为企业,再得用户信任的同时,反哺社会,用公益善举的温暖举动暖化人心。

 1、美的空调《深夜无风食堂》,接力"温暖传播" 

美的空调拍摄《深夜无风食堂》短片,故事内容全部取材城市深夜中的真实故事。

在闷热狭小的后厨,老板经常熬夜做饭,只为了能让深夜还在外忙碌的人吃上一口热乎饭;快递员小哥不顾深夜寒风,依旧坚持上岗,为用户送去急需的物品;环卫工人为了让街道变得干净,无数次钻进寒冷刺骨的下水道清理污物...这样一群深夜仍坚守岗位的暖心人,也值得被温暖,于是美的空调打造纸箱食堂,为小店送来无风感空调,用善举告诉他们:你们温暖他人,美的温暖你们。

 2、华为"科技以人为本,科技改变生活" 

如今的城市夜晚总是灯火通明,殊不知在一些地区,黑夜光明成为了一种奢望。国人企业华为深知企业重担,与尼日利亚合作已经长达17年之久,运用技术帮助尼日利亚改善用电困难的问题,帮助他们摆脱每天用电3小时的困境。视频最后,小男孩终于迎来了期盼已久的光明和他想看的电视,让人感动不已。而这背后是华为工程师们日以继夜,年复一年努力的成果。

 

3、科颜氏开启"筑梦课程",授人以鱼不如授人以渔 

授人以鱼不如授人以渔,想要帮助他人,就要给予真正能给其带来长久助益的举措。

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科颜氏十分懂得这个道理,携手刘昊然在帮助山区孩子的时候,不仅为其送来满足生活所需的物质品,还开放了许多种类的"筑梦课程",让孩子们接触到了更多有趣的事情,也从中找寻到了自己的爱好、梦想,这一举措比任何物质的给予都更有意义,用美和理想打开了孩子们心中不一样的世界。

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公益营销

品牌传播中的情感利器

在这个"注意力经济"的时代,能够吸引消费者是最重要的。公益营销区别于其他营销方式,有着天然的优势。

 1、商业性较弱,共鸣性极强 

大众对于广告是较为反感的,品牌也心知肚明。于是如何做大众感兴趣又不让其产生反感情绪的"广告"成为品牌方们绞尽脑汁的话题。

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不过神奇的是,大众对公益广告却有着特殊的感情,不容易对其产生排斥心理。这主要是因为公益类广告内容商业性较弱,共鸣感却极强。一个个感人肺腑、荡气回肠的故事在无形之中拉近了品牌与消费者的距离,好感度也就由此提升。

 2、获得用户好感,积累良好口碑 

公益广告往往都是从社会痛点出发,消费者不会对为人民群众做贡献的品牌抱有恶意,轻轻松松就容易在心理上打破人们对品牌的防线,对品牌塑造良好的品牌价值也有很大的帮助,快速得到消费者的认可和支持,用户感受到品牌的用心,就愿意为其做口碑宣传。

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 3、形成差异化竞争优势 

品牌如何在同质化严重的竞争中脱颖而出,差异化树立是关键。

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品牌树立差异化的方式多种多样。打造爆款产品,形成品牌核心竞争力;或者是利用科技力打造品牌竞争壁垒,打造企业护城河;又或者是形成品牌价值观,长久沉淀品牌价值资产...差异化形成最有效的就是真正深入用户心智,品牌价值观是最快也是最为稳定的品牌优势,公益广告用品牌独有的价值导向,呼吁一个更加美好的社会,也是大众心之所向的期望,必然能坚固抓住人心。

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总结

 

公益广告这样的品牌营销方式,已经逐渐被消费者所认可,人们在欣赏优秀的公益广告时,也在无形中接受了品牌的文化传播,以及价值观的传递,进而与品牌建立长期的链接效应,这也是其区别与商业广告的最大优势。

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公益广告与商业广告最大的区别就是商业广告的目的往往更加直白。企业追求经济利益最大化,就把希望寄托在广告上,期待最大的传播效应,以谋求最大经济效益,但因其"露骨"的内容植入用户难以投入情感,也就更难以产生好感。

因此,公益广告可以凭借受众大、接受度高、互动性强等优势,好好经营内容,就帮助品牌获得更大声量,提高品牌认知度。

作者:六爷

来源:互联网营销官(HLWCM)

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