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教育机构微信视频号运营方法论
前言： 视频号正在成为教育行业新的流量增长点，本文通过对一些优质的教育类视频号进行拆解，试图总结出一套实用的视频号运营方法论。 视频号自上线以来，经过一系列的版本迭代和优化，逐渐成为新的流量增长点，一些嗅觉敏锐的教育机构们闻风而动，纷纷入局。 如果你对K12领域足够关注，你可能已经听说过，作业帮的视频号布局有多生猛。 ——先后上线视频号近百个，通过赛马机制，成功跑出池子老师语文课堂、毛毛老师教数学… -
5套在线教育的营销玩法
随着家长群体对网课的认可度逐渐增强，以及资本加持，在线教育行业马太效应趋势显现。很多人在户外、楼宇、互联网、台端都看到大量在线教育品牌轰炸式的广告，就简单粗暴的以为这个行业的营销也非常简单粗暴——用钱烧，来照亮那些烛光里的妈妈。不可否认任何行业功劳簿上都有资本的名字，但如果品牌本身没有蓄能，又如何吸引资本赋能？ 没有免费的低垂之果，尤其是竞争一片红海时代，在线教育品牌能够出圈，你嗅到了烧钱的气息，… -
北塔资本谈短视频、直播+教育赛道
短视频、直播+教育会有什么样的发展未来？这里是一片蓝海吗？资本看好这个赛道吗？ 带着这些好奇，见实约到了北塔资本创始管理合伙人沈文博深聊。沈文博迄今在教育赛道投资了150多家教育公司，是中国教育行业投资项目最多的投资人之一，曾任好未来教育CEO助理，他的认知和看法或会帮我们拨开迷雾。 在沈文博看来，2013年是互联网+教育的元年，而2020年则是短视频、直播+教育的创业元年，这个赛道目前还是超级蓝… -
学历教育行业常见跑量素材类型及制作过程
宁阿姨：本文作者是 @侯惟炫，他之前是培训学校的校长，后来转行做教育行业的投放，在行业的理解上有天然的优势。他拥有投放这个行业最值钱的能力——对跑量素材的敏感度。入行仅6个月，他就有8个素材登上了巨量创意的热门榜。 如果说跑量素材在网上还看得到，但一个跑量素材是怎么被制作出来的，这就堪称是机密了。现在，愿意毫无保留地分享他做过的几个跑量素材，包括这些素材想出来的前因后果——这是把吃饭的手艺分享出来… -
教育机构的短视频获客思维浅析
当用户注意力逐渐向视频平台转移，短视频成为流量获取担当，粘性持续加强时，获客成本高企的教育公司自然不能错过这个渠道。何况，在这个平台上还有它们想要的2~5线下沉市场红利。 据新榜学院数据，2018年底至2019上半年，包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司，开始在抖音集中投放信息流广告，教育广告主数量月均增长达到325%。 《每日经济新闻》记者此前也曾了解到，抖音、快手等短视频平台在20… -
教育企业打造高质量引流直播课堂的方法
2020年最热的风口，无疑就是直播！ 直播可以提升商家与用户的亲密度，轻松撬动流量，提升品牌曝光，而直播带货也在不断刷新着令人惊艳的成交数字。 人人都知道直播好，那么怎样才能打造出高质量的引流直播课堂呢？ 尤其对于一些刚接触直播，或者刚开通线上知识店铺的教育企业，要怎样设置直播，才能最快通过直播内容撬动流量，让自己的“私域流量”发挥最大效力呢？ 以下3个步骤，从直播前、中、尾声不同阶段来帮助商家理… -
K12教育共建品牌心智的方法
导语：看清楚一个本质，2020年在线教育的这波营销战，主角并不是2.4亿孩子，而是4.8亿K12爹妈，他们才是买单的决策人。 营销圈有一句行话，“效果营销决定着一个公司的下限，品牌营销决定着一个公司的上限。”前者因为9.9元包邮引流课等，受到行业的关注很多了，后者则充满着各种变数，今天花哥就来聊一聊品牌类营销策略。 如果说，2020年品牌类营销投放充满着「赌」的成分，那么未来则更考验「科学主义」投… -
教育短视频的主要变现途径
在教育短视频的赛道，顶流账号（百万粉丝+强刚需品类+主播魅力），像老黄讲英语、Sam带你学美语、旭哥说英语，月入十万实在不是一件难事，甚至可以做到月入百万，年营收可以顶一家公司。 据此前36氪报道，目前快手上头部的老师一年的收入在 200 - 300 万之间。如果是机构化运作，一个成熟的快手教育号一年的收益可能是 1000 - 1500 万之间，会做更多的 SKU、有更多的变现路径和转化方式。据北… -
教育行业的企业微信裂变模型
最近我们做了4期关于企业微信的裂变分享，为了让大家能够看到更多样的玩法，每一次都会分享多个行业的多个案例。 但发现一个问题，每次分享完后，都会有小伙伴私信问，是否可以针对具体行业做一个整理，其中教育行业的呼声最高。 娜娜看了一圈，发现已经有多家教育机构，跑出了企业微信的裂变模型，不仅实现了快速拉新的目标，而且还给课程做了很好的转化。 同一玩法，多场活动批量复制同时跑，用企业微信做流量入口，然后再给… -
K12教育平台如何做增长
教育是两代人财富转移最好的手段之一，对中产家庭更是如此。 因为他们大部分人的财务来源不是通过钱生钱，也不是通过时间和体力的兑换，而是通过职业技能，像医生、教师、企业高管等。 这类技能往往没有办法直接传承给下一代，所以需要一个中间人，帮助他们实现财富转移，学校和教育机构就充当了这样的角色。 这几年，线上教育正在风口之中，但很多教育平台只不过是把原本的线下教育模式增加了一条网线，试图跟着一起起飞。 也… -
在线教育的增长活动矩阵
2020年的在线教育发展快速，可谓是当红的明星行业。 在线教育的宏观快速增长，一方面受益于外部红利，疫情催化下市场需求发生变化，大众对线上课程的认知和需求提升，加上政策利好，越来越多的资本和创业企业加入竞争；另一方面来源于内部创新，在线教育的基础技术愈加成熟，核心的课程产品和服务模式经过多年的摸索迭代，验证出了可规模化的有效模式。 天时地利人和下，各在线教育企业尤其是头部企业开始了“烧钱大战”，拿… -
教育培训行业影响训练营转化率的本质
分享会、训练营这两件事，对于在线教育机构来说，应该算得上是最重要之一的盈利手段了。无论是什么行业，基本上都能看到这两"兄弟"的身影。 在过去的5年时间里，我接触很多在线教育从业人员，对于这个版块有一些共通的问题，比如： 对于一线运营人员来说，公司希望通过训练营来说提升业绩，但不知道要做哪些事情，才能提升转化率； 对于项目管理人员来说，好像在整个SOP中，相对于整个行业来说，也没… -
在线教育要注重私域流量的长期价值
在线教育获客成本日渐趋高，想要进一步提升业务的转化收益，要么提升转化率，所以大家都都在谈私域流量；要么提高客单价，所以默契的统一涨了价。 涨价的操作好理解，但是很多企业对于“私域”运营更像是饮鸩止渴，嘴上喊着要对用户进行精细化运营，结果只是换了个场景更高频的清洗用户。牺牲大部分用户的体验，赚取小部分用户的收益。某tool被封禁也就不奇怪了，但这绝不是工具的本意，此处RESPECT。用户进了私域，企… -
教育行业线上营销路径的转型思路
一、教育行业的四种典型线上营销路径 路径一: 表单填写 – 获取电话 – 电销跟进 - 订单成交 - 社交裂变。通过大量的广告投放，利用落地页，进一步让消费者完成转化动作，从而引导咨询和留取电话，销售团队快速跟进，促成购买。 路径二: 低价课推送 - 注册激活 - 试听体验 - 正价课购买 - 社交裂变。利用头条、抖音、微信、百度信息流等效果类广告投放引流后，跳转到低价课程购买页，引导完成试听… -
乐器教育平台私域运营实战
私域流量的话题讨论各位已经看过很多了，但关于实操的案例，很少有人会全盘来分享，说的几乎是理论。 而今天要和各位分享村长之前指导过的一个案例，从公域引流到私域转化的全过程，希望对各位有所启发。 另外再强调两点： 1、私域运营没有我们想象的那么复杂和高深 2、私域运营模式成熟之后，就是重复+复制+精细化 01 项目介绍 这个项目是国内一家音乐在线教育平台，主要集中在音乐乐器相关的教学。 通过联合各种乐… -
教育行业的10个社群拉新方式
不知从何时起，教育行业兴起一股社群风，大家都在比谁家的社群人数多，仿佛社群人数的量变成了企业业务量的一个很重要考核风向标。 那确实也的确如此，社群的兴起影响了众多企业的前端入口拉新方式，尤其对于教育行业来说，加上今年大方向的“不可抗力因素”，让许多本来只做线下招生的机构不得不转型为线上。而进行线上招生的方式大家也很有默契的用同一种引流入口，那就是社群招生。 通过前端社群的拉新，把用户进行圈层变为私… -
教育行业适用的高效地推方法
地推，应该大部分人都会了解一些。 对于早期传统企业来说，地推可以说是很重要一个获客的来源方式以及品宣。 先大致解释一下地推：地推是面对面推广公司产品或服务的营销行为，地面推广人员也简称地推。 走在大街上，应该大部分人都有遇到过一些兼职在路面上进行发传单。 对于教育企业来说，每年都会经历几个重大的地推时间段，比如高考，中考，会考，学考，艺考等等，因为这些考试时间段也是客户最为密集聚集的地点，谁先抓住… -
企业微信如何玩赚在线教育私域社群
2020年微信个人号工具的封杀，是多数依赖于微信生态存活的在线教育公司最大的一次阵痛。随着Wetool的封杀，企业微信开始频繁更新，并做了大力的官方推荐。在习惯了微信个人号销售的在线教育公司，多少对企业微信怀着一些疑问？ 在Wetool封杀的这几个月里，弈梵长期跟踪企业微信的应用，并有幸参与了某个小伙伴的私域运营的搭建，并长期跟踪了数据的推进和复盘，形成了一个企业微信私域运营一个类在线教育社群的管… -
K12在线教育用户行为偏好多维解析
进入2020年以来，急剧动荡的市场环境为K12在线教育行业带来了新的竞争格局。用户触媒习惯以及决策路径的改变，同时也为K12在线教育行业带来了新的挑战。为帮助K12在线教育品牌更加清晰地了解目标用户，明确用户决策的路径，探寻未来时代的发力点，近期腾讯广告教育团队携腾讯用户研究与体验设计部（CDC）、腾讯数平画像团队发布《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》，全面解读K12在线教育用户群体画像和… -
在线教育IP的势、道、术
作为2020年第一风口，在线教育名不虚传。从融资战到广告战，从私域战到名师战，下一个风向标则是对IP的争夺。 当前教育头部玩家们都开始选择以综艺为主的各类IP作为主战场，所熟知的教育公司，都在做相关深度合作，包括好未来、猿辅导、51Talk、作业帮直播课、瓜瓜龙、腾讯开心鼠英语等等。 但教育公司如何选取与品牌适合的综艺、大剧合作，并进行相应的产品植入，让品牌和用户实现共鸣互动，激发用户情感，也是一…
