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私域流量运营项目操盘手能力进阶模型全拆解
在如今私域运营全面爆发的当下，私域运营人才成为了无数企业在招聘时的刚需。其岗位发布需求的增长远高于投递量，出现了更多岗位空缺。再加之，随着一些新兴行业的爆发，那些具有操盘、搭建能力的私域人才成为了各个企业抢夺的重点。所以可以说，私域操盘手已经成为了求职市场的一个香饽饽了！ 那如何成为一名优秀的私域操盘手呢？或者说一个合格的私域操盘手它需要具备哪些能力呢？那接下来我们就来好好聊一聊。 首先，我们来看… -
每日黑巧私域流量营销案例拆解
案例名称：每日黑巧私域拆解 案例行业：电商 拆解作者：朵朵 案例目标：留存促活、转化复购 案例标签：社群营销、品牌宣传、GMV增长 1 私域运营策略 一、品牌背景 1、品牌介绍 LANDBASE成立于2013年，秉持“零食美学家”的核心理念，致力于为中国消费者探寻来自欧美前沿的独特零食品牌，并于2019年成立了中国巧克力头部品牌——每日黑巧，主打“健康、高膳食纤维、低糖”概念，打造醇萃小方系列、黑… -
私域流量运营中会员成长体系搭建策略
如果我们把私域流量比作一个鱼塘，那么公私域联动，目的是要不断地往鱼塘里引鱼；而私域运营，则是要想办法通过提升水质等方式，来把鱼塘里的鱼儿养肥。所以就私域运营而言，有一个很重要的目的，就是要不断提升流量池里用户的价值。 我们说私域运营的本质是要改变用户关系，关系越深、越牢固，用户的生命周期就越长，可被挖掘的价值也就越大。而用户关系变化的最终级，就是超级会员。 所以会员运营，可… -
贝亲私域流量运营体系案例分析
案例名称：【贝亲】私域体系分析 案例行业：电商行业 拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：社群营销 1 私域引流策略 一、背景调研 1、行业背景 1）政策利好 2015年二胎政策全面开放；2017年三胎政策开放，中央计划生育政策趋于开放态势；2021年末各区政府积极响应国家政策，超10省出台3孩配套福利政策，鼓励大家生育，提振母婴消费需求，助推母婴行业发展； 2）观念转变… -
可糖美瞳私域流量运营体系案例拆解
案例名称：【可糖美瞳】私域体系拆解 案例行业：电商行业 拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现、品牌宣传 案例标签：社群营销 1 私域运营策略 一、品牌IP 1、人设信息 1）头像 风格： 时尚干净的清纯男性漫画形象（帅哥美女谁不爱）？ 品牌契合点： 可糖的定位是大胆热烈的专业色彩美学实验室品牌，符合年轻人喜爱新鲜事物与自我突破的心理。 小延伸：漫画形象的优势就是让人有留有无限的想象… -
如何设计私域流量池的短期利益和长期价值
在搭建私域流量时，针对用户生命周期的短期利益和长期价值是需要重点设计的。 什么是短期利益？ 首先是"短期"，在某个阶段是有效的，私域搭建阶段常用于导流阶段；利益，用户添加你的理由，必然是能够吸引用户的东西（虚拟的/实体的）。 私域运营中用到短期利益的有两个阶段。 一个是导流阶段。用户添加企业微信或者进入微信社群，我们需要设计用户添加企微或者进群的理由。 另一个是活动阶段。活动设… -
三草两木化妆品玩硬核私域流量
“就像链家，只要把自己的系统做好，把整个生意模式当中最核心的人（房屋中介）去运维好，把中介的收入和能力做强，整个生意模式就会很稳固。” 「三草两木」联合创始人叶卓在和见实提到他们的生意模式和私域玩法时，这样讲述。 从2009年创牌，2014年开始进入微信卖货，微信渠道就一直是「三草两木」现金流来源最大的渠道，微信销售占公司总体销售的80%。且目前在三四线城市拥有的3100家线下门店中，90%是线上… -
润百颜的私域流量玩法
现在，润百颜企业微信有20万私域用户、包裹卡引流加企微成功率达40%；公域投放的短期ROI可做到1:2、2021年时全渠道GMV做了12个亿人民币。 这是润百颜的公私域业绩。这家公司从2017年开始踏上国货护肤品的快车道，现在，私域又成为其重点布局方向。对业界来说，这个团队的公域投放技巧，以及私域用户关系运营很值得一看。某种程度上看，可以看做是新锐品牌成长路线的一个参考： 一是，从零到一的新品牌，… -
2022年关于私域流量的20个新趋势
私域流量，简单理解，就是你直接拥有的、可重复、免费触达的用户。 私域的概念出现于2019年，3年时间，发生了以下变化：从被嘲讽到被接受，从微信的一家独大到各平台纷纷布局，从大企业做私域到全民做私域。 疫情的出现某种程度上加速了私域行业的成熟，也让更多企业意识到私域的重要性，流量贵如黄金的时代，还有谁不想把流量囤在自己的私域里呢？ 2022年，可能会成为多个行业的转折之年。 关于私域，目前可预见的，… -
山东卫视开启春晚私域流量运营
山东人最经常看的电视节目应该就是山东卫视了，今年回家打开山东卫视，无意中看到屏幕左下方出现了一个企业微信二维码，出于职业敏感打开手机扫码添加了企业微信，发现山东卫视的私域玩法有点意思。 在获客成本高企的当下，私域营销已经成为各品牌企业的共识，今年我们在服务银行客户的时候发现各大国有行、股份行和城商行已经开始进行了私域规划，2022年有相当大的预算会投入在搭建私域平台和私域运营上面，用户时间被众多平… -
PMPM私域流量营销案例拆解
案例名称：摸索【PMPM】带回拉新促活的能量 案例行业：电商 拆解作者：墨羊 案例目标：促活拉新 案例标签：公私域联动 案例路径： 公域PMPM官方旗舰店入口截图： 私域PMPM公众号入口流程截图： 私域，PMPM管家入口流程截图： 备注： 在公域平台上，PMPM品牌均在天猫、抖音、快手、拼多多上开启24小时直播模式，微博、小红书上种草，形成公域平台新版流量矩阵。 1 案例亮点及可复用的点 亮点1… -
线下门店怎么搭建私域流量池
"顾客进店靠缘分，离店就失联"，这是任一企业经营者都不希望见到的。 私域流量眼下是很多企业的救命稻草，受疫情影响下，人们出门消费的欲望降低，很多线下零售业受到了冲击，私域流量的出现为企业数字化转型提供了一个新的发展方向。随着消费者自我意识的觉醒，用户的消费更加注重个性化和体验感，消费者的决策可以在任何时间、地点、场景内发生。在线上化发展趋势越来越明显的情况下，线下实体店面临着客… -
什么是私域流量？社群运营该怎么做？
很多人都在说想做自己的私域流量池，那么什么是私域流量呢？什么是自己的私域流量池呢？ 首先提到私域应该是和公域相对应的，如果有公域的话，那么也就会有私域。 不存在单独的私域，所有的私域都是从公域上来的。 非常有意思的是，现在很多人做私域，想过私域快速的变现。其实私域是长期沉淀的事情。如果快速的进行收割，那么用户的生命周期变短，其实获得的收益率反而不如公域。 因此我认为公域和私域是一定都要做的，并且如… -
阳光保险的私域流量加粉策略
昨天下午，微信好友里一个做阳光保险的朋友突然给我发来一个企微名片和一段话： 企微名片和对话内容 我瞟了一眼文案，就跳过了，也因为忙就没做回复。 今天上午和这位朋友聊了这事： 原来这是他们公司要求他们把微信好友加到企业微信上，但至于为什么要加、怎么加以及需要添加多少数量，公司都没有宣导。 说实话，这事真让我大跌眼镜。 一个知名保险公司就这样开启了自己的私域之路？ 多少有点不明不白... 这样一个加企… -
零食品牌如何搭建私域流量池
此前见实曾提到，当前私域头部案例大多做对了几件事，即较早布局数字化管理，且在2019年末开始快速切入私域。今天要聊的这个零食品牌即是其中之一，也是见实对其感兴趣和深聊的主要原因。 该品牌整个私域团队运营人员50+；整个集团数字化技术团队近200人，年技术开发费用是亿级。这样一个团队，私域在2021上半年贡献了总营收的7.6%。 此时，这个品牌已经有12000+企微社群，和120万+私域用户。这些来… -
小米的私域流量运营模式
读懂私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池指的是流量巨大，比如：论坛、百度、微博等，只要预算足够，可以持续不断的获取新用户的渠道，被称为流量池。私域流量则是相对其而言的，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道。而我们所熟知的小米就是这个概念应用的最好的例子之一。 小米创立之初并没有进行广告投放，而是通过口碑营销和【全民客服体系】的方式，积累了第一批种子用户。小米利用社区… -
做私域流量前先问自己五个问题
村长我在《流量的终局是私域》一文中和大家说到，不管外部的流量如何多姿多彩，最终都难逃流量投放的竞争。 在兴趣算法和交易额的影响下，纵然你有几十上百万的流量，也无法保证，这些流量都为你所有。 因为我们见过太多账号被封，也见过太多新品、新号出现干扰了用户的选择。 所以想要和用户建立持久的关系和交易，在当前来说，一定要把用户装进你的私域里。 但是，在做私域之前，先要摆正一个观念。 那就是所谓的私域经营，… -
香飘飘奶茶私域流量的战略转型道路
一个快消品的生命周期：在上世纪80年代，中国品牌的生命周期平均为8年；到了90年代初，这些品牌的生命周期平均只有5年；90年代末，这一时间迅速缩短为平均2年；进入互联网时代，很多品牌不到2年就被人们淡忘。 曾经凭借一句"一年卖出十几亿杯，能绕地球3圈"火爆全国的香飘飘，正如其他老牌快消品一样，面临艰难的转型。在2020年全年，由于受疫情反复影响，其营收一直处于同比下滑状态。加之… -
colorkey品牌的私域流量布局
当世界进入信息大爆炸的Z时代，如何打入"年轻人"的圈子是摆在大多数品牌面前的一道考题。而在私域当道的今天，越来越多的品牌意识到，布局私域流量是品牌营销的吸金利器，千万级的私域流量能够为品牌带来巨大的效益。 COLORKEY在最近的几年可谓是风生水起，在唇彩唇釉品类上迅速成长，在此品类成交额仅235万。随后，该品牌凭借私域营销数据持续攀升，一年时间该品牌在此品类的成交额已高达67… -
UR品牌的企微私域流量运营
作为腾讯智慧零售重要的沟通工具之一，企业微信一直以来都以穿透微信生态的沟通能力，强大的第三方服务接入能力和内部员工管理能力而受到广大零售企业的高度关注。 企业微信推出针对微信生态的朋友圈功能之后，企微对于私域流量的重要性再次提升，众多零售企业开始将企业微信作为打通品牌与消费者之间"最 后一公里"的重要手段。 对于国内知名轻奢快时尚品牌 UR 而言，企业微信则是维护品牌形象，统一…
