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从爆火的“林萧你”看品牌梗怎么玩？
“林萧你”登上了微博热搜榜，网友直言现在骂人真够高级，一句“林萧你”解决所有问题，主打的就是阴阳怪气指桑骂槐。 不得不说，这个暑假最火的娱乐梗，虽迟但到，没有之一。 在热搜话题#林萧你#中，有网友指出了《小时代》林萧扮演者杨幂最近3年带火的梗，从2021年「羊幂无语」，2022年溜溜梅广告中的「你没事吧」，到今年的「林萧你」，让人看见网络梗是有生命力的。 前不久，杨幂与溜溜梅的合约到期，不再续约，… -
品牌30讲之品牌重塑
和品牌升级一样，品牌重塑也是由两种情形所推动，一种是产品和业务变了，另一种是消费者变了。但不同的是，品牌升级是保留原有的业务和消费群，在此基础上进行扩大和向上；而品牌重塑则是放弃原有的业务实施转型，以及激活全新的消费群体。 由于业务和用户变了，企业在品牌塑造上也要跟着发生改变，向消费者传递“我变了”的信息，这就是品牌重塑。 如果说品牌升级是在做加法，融入更多体验、价值、内涵，那么品牌重塑则是在减法… -
谷振宇：全球品牌之路，远比大家想象的长
全球化的中国品牌是今天无数人都翘首以盼的新征程。 文化的复兴与崛起，加之在全球首屈一指的供应链能力，让这件事似乎变得水到渠成，但实际落地的困难却比想象的多。 比如在国内相对成熟的电商环境下，许多品牌只需要搞定代工生产和流量抓取，就能实现基本的运转。 但海外的链条要长得多，仓储、物流、服务都是需要解决的问题。而流量环境也相对复杂，更加多元，基于兴趣、国家和人群特征衍生的社媒形态可能就有几十种，对于中… -
新游首发怎样才能从0到1做好推广方案？
随着版号常态化发放，身为行业从业者，我明显感受到今年上线大推的游戏大幅增加！买量市场日趋激烈，大厂大作扎堆，宛如神仙打架。点击下图，让大家感受一下这场没有硝烟的战场~ 相信大家或多或少都经历过新游首发大推，确实是一个紧张忙碌、KPI压力大的阶段，可能身处其中的一环，也没有时间、缺少全局视角去看待整个新游首发过程。 很多优化师同学只局限于领导安排做什么就做什么，或者只负责账户优化，而没有主动去学习参… -
数字零售的新战局：流量退潮，留量崛起
当流量见顶的困境开始席卷越来越多的行业，仅仅只是建立在传统意义上的流量的拓展与扩充之上的发展模式，开始遭遇到越来越多的困境和难题。 于是，我们看到的是以微盟、有赞为代表的数字零售玩家们，开始将更多的关注点聚焦在留量上。 在留量上挖掘新增量，而不是在流量上拓展新规模，正在成为越来越多的数字零售玩家们的新共识。 一言以蔽之，流量开始退潮，留量正在崛起。 对于数字零售来讲，这是一种必然。 原因在于， 仅… -
中国手机品牌高端化简史
华为、小米、OPPO、vivo这四大手机厂商在兴起之初的品牌打造上，各有鲜明特色和独特的经营路线。 华为手机的品牌模式叫做“产品/技术+公关”。 华为的最大竞争优势，是其自主研发的麒麟芯片和鸿蒙系统，而像AI影像、反向充电、隔空手势操作、多屏协同、智感支付这些消费者耳熟能详的黑科技，也是华为手机品牌的标识性DNA。 2012年，华为打造了第一款用于智能手机的芯片K3V2，但因为工艺落后，采用该芯片… -
数据归因模型该如何搭建？
“要深度分析问题原因，不能只统计数字，流于表面！” 每次写原因分析类报告，都有领导这么咆哮道。而听到这个要求，很多新手同学又是眉头一皱眼睛一闭：妈耶，咋整啊。今天我们系统讲解下。 问题场景： 某硬件+服务的大企业，正在推微信服务小程序，目标是降低人工客服工作量。可全力推进一段时间后，人工客服未见减少。客户服务中心（一级部门，很有权势）领导大为不满，要求做数据分析，为啥推广小程序没有减少人工客服量。… -
邓朝军：零售永远有机会，新品牌靠什么进击线下？
在过去20年，银泰百货在做好百货这条路上其实迎来了一波又一波洗礼，这不意味着放弃主阵地，随大流就能改变命运。它最后选择的是就地升级，从“人”开始，之后将“货”、“场”一步步数字化，在复杂的变革中完成了对整个商业场景的重构。 当真正从内核蜕变成为一家新零售百货之后，银泰百货的脚步也没有停歇，它继而开发了 “喵街APP”等创新应用，让消费者线上线下“躺着”都能买到专柜货，实现了“银泰式购物”体验。 这… -
抖音走进本地生活深水区
抖音还是忍不住在本地生活上再迈出一步。 近日，根据天眼查消息，抖音悄悄成立了一家旅行社——成都海阔天空旅行社有限公司。从股权穿透图来看，前者正是成都光合信号科技有限公司全资子公司，而后者为北京字节跳动有限公司全资持股公司。 来源：天眼查 成立旅行社显然是抖音打造本地生活生态的一部分，从美团、大众点评、去哪儿、携程甚至是高德地图等本地生活资深玩家来看，旅游是组成本地生活生态的一块重要拼图。 抖音集团… -
中小企业与其在低端挣扎不如去高端找活路
01 标题这句话，初听可能诧异，回味可能觉得合理。 低端都活不了，高端能有活路？ 是的。低端的门槛正在变得比高端更高，小企业在低端真没有活路了。 尽管低端一直以来是小企业的生存之地，但未来确实不同了。 这涉及一个判断：小企业的生存空间是怎么随着环境变化发生改变？ 大众产品价格带，典型的规模化生存。可以参考欧美发达国家。 行业发展早期，小企业挣扎在区域市场和边缘市场，没有规模也能活着。随着市场成熟，… -
品牌最不能忽视的是“共识思维”
共识是人类社会的本质，也是品牌秩序的本质。比如LV是奢侈品，一个联名的帆布袋就能炒到700；李宁是国潮代表，能够帮年轻群体表达自己的时尚态度；蜜雪冰城平价亲民，追求的是极致性价比...这些存在于消费端的共识，能够引导大众做出截然不同的消费决策，带来差异化的消费体验。 而那些能制造优质产品，但是难以突出重围的商家，大多数是因为缺少消费端的共识。大家或许在某场直播、某次秒杀中购买这些产品，但是没有记住… -
小红书Brief具体怎么写？
KOL达人合作久了，就会遇到各种各样的问题，比如会有品牌寄了产品之后才去谈合作细节，有些达人接合作也没考虑清楚，一旦内容拍摄沟通不到位，导致产品退回，对于品牌方和达人都是损失。我们回过头来总结的时候，发现与达人合作的brief非常重要，brief写好了，往往能事半功倍 一、brief到底是什么？ brief又称创意简报，也叫工作简报；在小红书投放过程中，首先由品牌方输出要求，整合成brief传递给… -
隔壁刘奶奶刘明亮：我如何理解产品与人
用户体验，是很多人挂在嘴边但又难以衡量的指标。 诚然，优秀的用户服务可以是破开帝国壁障的锥子，但随着规模做大，它又会显露出效率低下的一面。 所以很多品牌以“服务”为始，但终究在半道上忠于“效率”。最后这把被抛弃的“锥子”又会被后来者捡起，成为对“帝国”威胁最大的武器。 品牌的壁垒到底是什么？在经历这几年市场的大起大落之后，很多人的答案可能是研发、供应链这些硬实力。但事实上，用户服务、体验这些看似人… -
品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？
品牌在经营过程中会遇到很多新课题，比如业务和产品结构的调整，市场和目标用户的变化，对于企业经营来说这都是家常便饭，而品牌建设这时也要相应地进行调整，以适应这种变化。 一般来说，品牌会遇到的课题主要有这么几种。 品牌升级 随着技术的进步、消费观念的进步，企业必须不断推出更好的产品或开发新品类产品，而且企业总是希望自己的产品卖得越来越贵，技术升级了，品质升级了，品类升级了，价格也升级了，那么品牌在无形… -
品牌如何借力电影打出声量？
久违的百亿暑期档。 灯塔专业版显示，7月22日11时54分，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）突破100亿元，高于过去三年同期票房，并刷新了中国影史暑期档票房最快破百亿纪录。截至7月28日，票房已来到117亿元。照此趋势，今年暑期档超越2019年177.78亿的票房高点，并非没有可能。 超出预期的恢复速度与火爆的票房，也让品牌瞄中了电影这块热土，在影片内搞植入、在影片外搞联名… -
为什么名字和广告语能决定成败
如果只看名字，只有凉白开是正确的品类名。 运动皮鞋和科学牙膏都是错误的品类名，运动皮鞋错在没有人穿着皮鞋去运动，也没有人在选择运动鞋的时候会想到皮鞋。 科学牙膏的错误在于，牙膏这个品类已经分化到具体的 “防蛀牙膏” “止血牙膏” 了，“牙膏” 已经成为了一个抽象品类。 就像你去买运动鞋，一定是在 “篮球鞋” “足球鞋” “网球鞋” 这样的具体品类里做选择，而不是在 “运动鞋” 这个抽象品类里做选择… -
小红书的聚光“暗操作”
小红书是所有内容平台里面公开数据维度最少、最滞后、最脱敏的。平民级玩家很难获得准确的小红书平台数据（比如类目、竞品、大盘），最可笑的是，小红书第三方数据平台会员也都非常非常非常的贵，即使都不是很准 而因为小红书类目没有那么多，所以很多准确的数据都很有价值，数据背后隐藏着一切信息，比你看一百篇小红书流量干货更管用 这一切会在你充值和消耗聚光信息流以后发生巨大的变化 比如，当你在蒲公英平均每个月消耗超… -
美团外卖携手电竞圈“顶流”Uzi为直播带货吸引人气
在直播带货的浪潮中，很多品牌都喜欢押宝自带流量的明星，以为他们的入场即碾压、开播即转化。只是在这个信息、渠道和注意力都越发分散的当下，想要充分释放明星的影响力并非易事，能够溅起水花的直播案例也是少之又少。 不过今天，兵法先生注意到一场很有意思的直播——美团外卖神抢手携手电竞圈“顶流”Uzi亮相直播间，一开播就吸引了无数网友的关注和讨论，短短一个小时就在全网累积了2.4亿的阅读量。此次直播不仅在微博…
