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娇兰空瓶卖1888网络爆火对品牌有哪些启示？
当代产品的包装，不仅具有保护产品的功能属性，还被赋予了传播属性、营销功能以及凸显品牌文化等附加能力。究其原因，还是用户推动了生产力。 据IPSOS资料显示，有64%的消费者心甘情愿为精品包装产生的额外溢价买单。近年颜值经济兴起后，产品包装设计就演变成了品牌俘获用户的重要策略。 而最近小红书上一篇「娇兰空瓶能卖1888？终究是我见识浅薄了」的帖子就引起了大众的广泛讨论，笔记表示：我不明白为啥这么贵，… -
引流小白怎么成为引流高手？
想要成为引流高手，以下是一些建议： 1.了解自己的目标用户：引流的第一步就是了解自己的目标用户，只有明确了目标用户的需求、兴趣和购买行为，才能有针对性地制定引流策略。因此，要想成为引流高手，首先要对自己的目标用户进行深入研究和分析。 2.建立品牌形象和信誉度：在互联网时代，品牌形象和信誉度是引流的重要因素之一。一个有良好品牌形象和高信誉度的网站、产品或服务，往往能够吸引更多的用户。因此，要想成为引… -
马斯克三招制造话题引爆关注的方法
没有什么是能比“热点”更让人兴奋的了。 对于营销人来说，热点的策划和打造是基本日常，但同时也是噩梦。因为热点千载难逢，变幻莫测，难以捉摸。 不过，话题热点的魔咒似乎在马斯克身上失去了魔力。马斯克作为一位全球知名的科技企业家和人工智能领域的专家，从来不缺乏话题，同时，他总能够将各种热点话题为己所用，进而产生强大的传播号召力和影响力。 近期生成式AI成为世界性话题，围绕着OpenAI的讨论热度不退，马… -
为什么bC一体数字化特别强调流量分润？
1 对C端影响最大的是b端。这种影响是全方位的，线上线下社群都可以影响，而且可以影响得不露痕迹。 品牌商也可以影响C端，但这种影响要通过媒介间接影响。即使是头部品牌通过互联网平台和数字化，仍然是单向影响。 不论打着什么旗帜，比如数字化的旗帜，只要影响b端利益，都会遇到b端集体抵制，比如新零售。这种抵制可以是无声无息的。 最有能力做品牌私域去中间化的是茅台，但茅台没有做。i茅台只是用来平衡零售价格。… -
蜂享家杜暮雨：超级个体兴起，品牌如何掘金私域电商？
在新品牌崛起的过程中，少不了线上流量红利的阶段性助力。但历经十多年的强势渗透，中心化平台的显性红利已经趋于枯竭。 走进2023显而易见的是，品牌愈发无力面对流量规则的快速变化与日渐高昂的获客成本，大家变得渴望时间和空间上的自由，突破平台规则的樊笼，形成跨越周期的流量运营能力。 所以“私域电商”在最近两年蔚然兴起，瑞幸绝地求生的故事有多性感，品牌想要搭建私域体系的欲望就有多强烈。 目前围绕私域展开的… -
安踏集团的数字化转型之路
3月21日，安踏集团发布2022年全年业绩公告：集团全年营收536.5亿元人民币，同比增长8.8%，收入位居中国市场行业首位，连续11年位列中国体育用品企业首位。 面对2022年疫情及消费市场的巨大挑战，安踏集团动态管理举措有力，“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略成果突显，坚持科学管控，推动全集团业务高质量增长、健康运营，多品牌抓住行业新场景、新赛道的机遇，以科技创新驱动增长。 01 生产物流… -
11个关键点向Aēsop学会如何做品牌溢价
4 月初，一笔收购交易在美妆护肤圈掀起了波澜——欧莱雅集团将以超 25 亿美元（约合 173 亿人民币）收购澳洲护肤品牌 Aēsop，这成为欧莱雅集团迄今最大手笔收购。 根据 Natura & co 的最新财报，2022 年 Aēsop 净销售额约合人民币 37 亿元，这个数字在 2012 年还不到 2 亿元。 我们不妨做两个对比。第一，十年间，Aēsop 的销售额翻了接近 20 倍；第二… -
顺丰30周年品牌创意广告短片
近年来，快递行业呈现蓬勃发展的态势，也意味着行业内竞争愈发激烈，如何在其中突出重围？差异化优势成为破局关键，服务质量决定着企业基本盘。 作为快递行业龙头的顺丰，有着不一样的底气和自信，源于多年来对服务质量的严格把控，也一定程度上为行业树立着标杆。 近日，正逢顺丰30周年庆生之际，品牌准备了一系列营销布局，主要围绕“用户故事”为整体脉络，还拍摄了一支品牌片，犹如一幅“顺丰精神”穿越30年不变的立体画… -
bC一体化数字化适合哪些行业？
01 bC一体数字化目前有多种说法，意思相似。 全链数字化（F2B2b2C）,BbC、B2b2C、S2b2C，都是差不多的意思，但立场有别。 其中，S2b2C是前阿里总参谋长曾鸣2017年提出来的，后来写在影响力很大的一本书《智慧商业》中。2018年曾鸣预言，5年后S2b2C会成为数字化主流模式。 目前，bC一体数字化影响力较大。主要是产生了bC一体数字化的操作模式，以及在一些行业涌现了标杆企业。… -
知乎也许是你忽略掉最具价值的流量池
我算是知乎最早的一批用户，人生最焦虑的那几年，成为了知乎的重度用户，夜夜翻查知乎，也一路伴随知乎的成长，从十万级到亿级，从封闭走向开放，从知识分享社区到社会化智能社区，从克制欲望到放开自我，知乎摘下了工具化的帽子，建立了社会化媒体标签，知乎的改变带来了更多个人和企业的入局，也带来了更多的商业化 非常高兴能够在现在的工作中高频跟知乎打交道，站在工作的角度又重新认识了一遍知乎，看到了知乎更大的价值 一… -
喜茶焕新品牌slogan诠释“喜悦发生”的品牌精神
要说茶饮界最能玩转互联网思维的品牌，那么喜茶一定拥有姓名。 近日，喜茶宣布焕新品牌slogan，将「喜一下，灵感来了」升级为「喜悦发生」，为了诠释这个全新slogan，喜茶释出一组品牌视觉海报，以儿童形象演绎《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》等经典名画和电影《阿甘正传》经典名场景，诠释“喜悦发生”的品牌精神。 童趣演绎经典名画 诠释焕新Slogan“喜悦发生” 喜文化是中国最为传统的文化之一，早已在中… -
丁云峰：流程做好了，效率就高了
一、流程管理的价值 一家企业真正运营起来的时候，会有各种各样的困难，有没有什么有效的解决方法？有，流程，做好流程可以帮助企业应对外部和内部的变化。 1.帮助企业应对变化 ① 外部变化 第一个，是关于全球一体化的竞争。你的企业，以前可能是在一个城市竞争，在全国竞争已经很了不起了，但是现在任何一个行业都在走出国门,面向全球.你会发现，很多做事的方法、运营的方法和管理的方法已经跟不上了。 a.客户要求更… -
做好私域必知的4个用户调研方法
我们经常说私域运营的核心是用户运营，根据二八法则，20%的超级用户贡献企业80%的利润，所以根据用户价值贡献，企业要针对性运营。 然而在实际私域运营中，我们不仅要找出贡献价值不同的用户，还可以从兴趣、渠道、地域等多个维度切入，帮助企业更好地制定运营策略，优化产品和服务质量，从而提升转化率。 实现这一切策略的基础就是做好用户调研，下面就具体展开如何做好调研的方法。 01 明确调研目的 在做用户调研之… -
聊聊快团团和淘客的对比
其实快团团在2021年就已经很火了，本来我当时有机会写一篇关于快团团的深度文章的。因为当时我还作为快团团的营销顾问，参与过一次长达2小时的电话会议，给他们产品和运营团队在产品设计上提过一些建议和指导，也深度和他们交流过这个产品的逻辑。 只不过那时候我在全力以赴做群买买业务，所以未能安排写出来。 我当时是想写一个拼多多三部曲的，一篇专门介绍群买买，一篇专门介绍快团团，一篇是两个产品的对比，想想还是有… -
来伊份用户运营体系案例拆解
01 品牌介绍 2001年上海，来伊份品牌诞生，创始人为施永雷和郁瑞芬夫妇。这个简单择取夫妇俩姓名尾字谐音而来的品牌，一路成长为中国休闲零食行业头部领先品牌。他们坚信淳朴务实的力量，每一个环节均认真保“鲜”。坚持当季采摘食材，且于当季售卖；研发锁鲜工艺全程保鲜，每日配送至全国3600+专卖店，最大程度保留零食新鲜口感。 来伊份-新鲜零食 A 股上市公司 上海国际品牌，“主板零食第一股”，2002 … -
贝肽斯在新电商环境下私域的正确打开方法
在公域流量越来越贵、私域几乎成为一道必答题的当下，并不是所有品牌都能交出一张令人满意的答卷。 费尽心思将用户引至私域却不知如何激活、精心运营私域流量却无法实现高效变现——这是不少希望私域成为新增长点的品牌，不得不解决的两大难题。 究竟是哪里出了问题？方向没走对，力气没使够，又或是策略没选好？屡试屡败之后，不少品牌甚至开始质疑：做私域，真的对吗？ 近日，浪潮新消费关注到了一个同样经历过阵痛、但最终迎… -
重新审视被货架电商颠覆的抖音生意逻辑
23年抖音的大动作是拉升商城GMV占比，也就是所有的渠道都在补贴商城流量，甚至是修改了投放交互规则。 举个例子，之前的广告投放交互方式是点击广告“交互按钮”，直接跳转到直播间。而修改后的广告交互，点击“交互按钮”，先跳转到“猜你喜欢”，需要二次点击才能进入直播间。 短视频投放之前的交互方式是点击广告“交互按钮”，直接跳转到购买页。修改后点击“交互按钮”，也是先跳转到“猜你喜欢”，需要二次点击“立即… -
曹虎：打造高端品牌的“价值铁三角”
去年年底，在吴晓波频道的直播间里，崔洪波老师问了我一个问题： “在直播带货的时代，还有必要做品牌吗？” 这是个很好的问题，曾经有不止一位客户也这么问过我。 直播带货的价值在于即时的销售转化，但是品牌的价值不仅在于短期的销售转化。它还是理解、创造和沟通顾客价值的必要手段，是企业获得长期良性增长的基石。 在2019年“科特勒未来营销峰会”上，科特勒先生曾说，关于营销最新的和最能反映当下企业界关切的定义… -
新消费浪潮的品牌机遇在哪里？
随着消费人群生活习惯、消费心态与当代营销传播方式的变化，以及新技术、新产品的涌现，便要求品牌必须准确解读市场变迁和消费变化，并快速做出反应来应对消费新浪潮，才有可能在竞争激烈的市场中占领一席之地。 01 市场消费人群的核心变化： 是消费心态与消费力的变化 中国消费市场的底层逻辑因消费者的变化而变化，随着消费者与互联网接触时间的增多，他们有更多时间沉浸在社交媒体上，也让他们对那些表达自我个性的消费产… -
KUMO KUMO姜浩文：为什么我不跟风“国潮”？
今天的年轻人可能是最令人捉摸不透的消费群体，同样的产品上一秒还在排队打卡，下一秒可能就门可罗雀。 但喜新厌旧这口“锅”年轻人可不背，更多的其实还是所谓的网红产品，缺乏长期的生命力。过度追求爆款，是这两年很多品牌的通病，很多人做产品上新甚至已经压缩到了以周为周期。 这样的上新内卷其实毫无意义，但身处这样的环境下，面对各种同行爆款的诱惑，真要逆流而行也并不容易。 最近，在浪潮新消费《抓住品牌新的春天》…
