文章
搜索结果：
-
三棵树的国潮营销案例分析
当“国风崛起”已成集体共识，它还能以什么样的方式来到我们面前？ 在国风崛起的大背景下，一大波国货品牌纷纷崛起，以优质的产品为载体，向世界传播着中华文化独有的魅力。就拿把国风基因刻在骨子里的国漆三棵树来说，品牌在2023携手央视打造的“走进千年荔城探寻国漆国色”“用国色绘就新时代的美好生活”艺术漆新品发布会等一系列活动，不仅展示了自身在业内的地位和影响力，还用更加具象化的方式去探索国色之美、诠释国漆… -
营销人如何做公司财报分析
大家好，我这次分享的主题是《当一个营销人做公司财报分析的时候，我们究竟在分析什么？》，也就是说：如何对上市公司做营销现状的定量分析？ 事先声明：这个研究框架其实是搞投资的人去研究“投资标的”常用的框架，我从中抽取了跟营销相关的部分，所以这个框架不是我原创的。 首先，界定一下分享范围 1. 【公司分析】 去年我分享过一次《如何判断能不能进入一个行业》主要是侧重于行业分析，这次分享会侧重于公司分析； … -
9am用情绪价值做高附加值的营销案例分析
2023 年是天猫成立的第 15 个年头。虽然如今的电商生态与 15 年前相比，已经发生了翻天覆地的变化，但在众多渠道中，天猫依然是主流消费的心智所在，也是现阶段品牌创牌的必争之地。分析天猫平台所诞生的品牌数据，可以大致判断出消费趋势和品类机会。 11 月 30 日，生机·2023刀法年度品效峰会上，淘天集团品牌业务发展中心商家成长总经理安糖从平台近一年的数据中总结出，如今的消费并非降级，而是分层… -
品牌新选择：内容营销有何新风向？
Q5来了，这个本不存在于日历中的时间段被营销人单独成季，泛指每年12月20日到1月31日这段“忙到飞起”的日子。圣诞、新年、春节……创造关键业绩的Q5，是消费市场密集节点营销的高地，也是品牌收尾一年劳作、开启新增长的重要转折。 但不同于往年“按部就班”的Q5，今年这一重要节点出现了很多新挑战： 一方面，消费者行为巨变，对大促无感，更加注重个体的感受。这一特点从今年很多电商平台取消“双12”可见一斑… -
华为打样科技企业营销的进阶
高端品牌，不仅用产品征服用户，还要成为一种文化象征。把产品“化为”生活方式与用户沟通，形成价值观的共鸣，华为海外营销“高”人一步。 继6000平米巨幅广告掀起热议之后，华为在迪拜又打造了一波科技热浪。 12月12日，华为以“创作至美”为主题的发布会在迪拜举行，将华为FreeClip耳夹耳机、华为MatePad Pro 13.2英寸、华为MateBook D 16等系列新品带到中东市场。这一次展现的… -
从11个关键词，窥探2024营销趋势
在流量红利见顶，营销日益精细化的今天，营销圈、消费市场给更多人留下了“内卷”的印象，想要抓住潮流赢得高速发展的机会，借风口的“顺势而为”就尤为重要。 究竟如何才能乘势而上？或许，我们从2023年爆火的营销关键词中，能够窥探出2024年营销的大趋势。 01 反向消费 随着「野性消费」、「理性消费」等关键词的走红，让不少营销人发现当代年轻人「天生反骨」，极其喜欢反向消费。 为何会产生这样的现象，从目前… -
品牌与腾讯视频IP联名中的创新营销趋势
跨界联名年年有，只不过2023年看起来似乎特别多： 近半年时间，在很多年轻人的朋友圈里，他们用均价不到20元的价格，拥有了人生的"第一件奢侈品FENDI"、"第一杯LV咖啡"、"第一口飞天茅台"，以及"第一杯周杰伦IP奶茶 "。这分别是由喜茶、Manner、瑞幸咖啡和奈雪的茶打造的联名产品，随着这些案例的不断出圈之后，… -
煌上煌跨界联名王者荣耀营销案例分析
现如今，跨界早已经成为品牌营销的标配，越来越多的品牌纷纷对跨界市场进行布局，其中具有强大粉丝基础的大众化电竞游戏IP，更是时下更受品牌欢迎的跨界合作对象之一。 作为国民卤味品牌的煌上煌就携手王者人生大玩跨界，以#酱辣出击 王者有礼#为创意主题，与年轻人一起向未来发起“进攻”。 一个休闲领域的国民品牌，为什么选择跨界与游戏IP联动。归根结底，还是在于品牌年轻化。 更往内深究，回到这场跨界营销中，煌上… -
海底捞二次翻红的营销之道
最近，关于海底捞“科目三”和玻璃舞的讨论在社交媒体上爆火，成为年轻消费者热衷讨论的话题。然而，这并不是海底捞在营销领域的初次走红。 回顾过去，我们会发现早在2011年前后，海底捞就凭借微博上的话题“地球人已不能阻止海底捞”而获得类似的声量。近一年来，随着经营业绩向好，海底捞继续在营销探索，并因为近期创造的一些话题实现二次翻红，这体现了其对市场的敏锐洞察力。 翻一下品牌营销的历史，像这种曾经在营销上… -
“军大衣”刷屏的营销传播逻辑
这两周，经常刷到一个视频： 一群大学生，裹着军大衣走进教室。雄赳赳，气昂昂。 一看点赞，破百万。再看销量，也很疯狂，有的军大衣，光一个店“已拼10万+件”。 军大衣，火了。 军大衣，为什么会火？ 新闻和热搜里，都提到了一句话：“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”。 可是，真的是因为性价比吗？几十年来，军大衣一直是这么个“性”和“价”，为什么今年会火？羽绒服需要担心市场被抢吗？我不是做羽绒服和… -
品牌如何用“萌趣营销”征服年轻人
在营销方式五花八门的今天，“萌趣营销”以独特的魅力活跃在社交媒体上，成为广受年轻人喜爱的营销策略之一。品牌通过可爱形象的呈现、有趣的表达，实现与消费者的互动，增强与受众之间的情感联系，并能够帮助品牌达到推广产品、提升品牌形象和促进销售的目的，而被广泛运用。 “萌趣营销”往往是利用当代年轻人对可爱事物的热爱和追求，将这种情感投射到品牌上，激发消费者的兴奋点与亲切感。品牌将萌趣元素与自身特点相结合，在… -
喜茶的”我佛持杯“营销密码
酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持杯”。 什么意思？ 喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题。这款产品在各大门店、线上平台销售。 官方介绍，该拿铁由福建百年老丛茶与牧甄奶混合而成。我特意品尝了下，口感非常顺滑，既有茶的香味，又有一丝丝的奶香，如果不喜欢甜，可以少糖。 搜索下网友们的评价： 一些人表示，奶香浓郁，已… -
2024年达人营销五大新趋势
自社交媒体崛起以来，达人营销就成为一种重要的营销方式，在双微（微博和微信）时代，他们被称为KOL，在短视频时代，达人第一次成为行业的主流称呼，并形成了品牌营销中最重要的力量。 以2018年左右抖音的崛起为起点，达人营销至今已走过5年左右的时间，那么达人的营销到顶了吗？远远没有，根据巨量星图的数据，2023年，可接单达人的规模同比增长了137%，接到的商单数量增长率达到142%，可见基于达人的营销生… -
产品和营销哪个更重要？
在企业经营过程中，产品和营销是企业取得成功非常关键的两个要素，那到底是产品重要还是营销更重要？关于这个问题，在营销界和商业界一直没能讨论出一个标准答案，虽各家看法不同但听上去貌似也都在理。 有人觉得营销更重要，国内已经进入到一个好产品到处都是、且同质化严重的时代；没有高效的营销手段，即使再牛的产品也无法被消费者所知晓和体验。并且在市场环境快速变化的背景下，必须要通过营销快速抢占市场建立品牌，才能够… -
品牌营销的实质与底层逻辑
品牌思想史上有三次飞跃。 第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表，品牌与产品在理论上完成区隔，品牌源于产品但高于产品，自此品牌思想开始蓬勃发展。 第二次是20世纪90年代，品牌资产和战略品牌管理思想的提出，品牌从战术工具上升到企业战略高度。 第三次则是在新世纪前后，品牌关系、品牌社群等理论提出，重塑了品牌观念，关系成为新的营销理论范式。 不是基于品牌自身，而是基于品牌-消费者关系来定义品牌… -
猫人用梯媒引爆增长的营销策略
在当前的经济环境下，品牌面临着一个重要的转折点。 据10月的数据显示，全球最大的资产管理集团贝莱德宣布撤出A股，全球最大的公募基金公司先锋领航退出中国市场。 同时，制造业PMI降至49.5，进入收缩区间，而消费者价格指数（CPI）同比下降0.2%，生产者物价指数（PPI）同比下降2.6%。 这些数据描绘了一个挑战重重的经济景象。当人口红利、流量红利和资本红利退潮，粗放式爆发增长的窗口已然不再，品牌… -
屈臣氏×帕梅拉破界联动营销案例分析
当今时代，“保温杯里泡枸杞，拒绝熬夜打游戏”已成为年轻人最新流行生活方式。从“誓与黑夜共存亡”到“不求荣华富贵，只求长命百岁”，“健康美丽”已是新时代消费市场的主流命题。 最近，屈臣氏携手品牌健康新美学大使帕梅拉首次亮相中国校园，带领上海交大近千名大学生现场演绎了帕梅拉和屈臣氏共创的“东方美学健康操”，还举办了帕梅拉健康美丽见面会与屈臣氏校园嘉年华等活动，以「内调外养，美得健康」的全新理念为主题，… -
品牌纷纷发力"MBTI营销”的背后逻辑
你是“i人”还是“e人”？ 这句话已经成了现在许多年轻人的社交开场白。分别代表内向和外向型人格的“i”和“e”，源自于近两年爆火的MBTI人格测试。 数据显示，过去几个月，小红书爆款话题#万物皆可MBTI相关笔记，累计浏览量超过21.2亿。而在抖音平台，相关话题的总播放量高达32亿。 MBTI的火爆，不仅体现在社交媒体上，还表现在品牌营销活动中。海底捞、星巴克、完美日记......越来越多的品牌开…
