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五粮液品牌IP营销新范本
过去十几年，中国白酒企业在品牌传播时，大都在线上电视渠道、线下商务场景的赋能上集中发力，鲜少有品牌从自身基因出发，深度挖掘并输出差异化的品牌文化。中国酒文化源远流长，名酒荟萃，诸多白酒企业从历史深处走来，对于白酒品牌来说，真正的品牌资产沉淀不是价格战与流量战之后的亮眼数据，而是品牌价值在用户心智中达成共识。 就像提出“和合共生，美美与共”的五粮液，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，打造出一系… -
四种龙年营销的经典策略
新年生肖在哪里，品牌营销便在哪里扎堆。 辞“兔”迎“龙”的节点，越来越多品牌试图通过和「龙」的绑定，架起和大众沟通的桥梁。 头条君盘点了四种龙年营销的经典姿势，希望能帮你打开一些灵感思路。 作为传统文化中的神兽，龙图腾的应用可以追溯到上古伏羲时代，龙文化的审美意识也早已渗透入大众心智，这种不约而同的共识，无疑是品牌可以抓住并放大的。 1）从「龙」这一文字入手 海德堡2012年日历正是以汉字“龙”为… -
“营销之父”科特勒：未来10年，营销的5大趋势
一、AI时代，7T构成了新型市场营销系统 世界正在快速变化，一边旧有业务被摧毁，一边新的业务和公司正在诞生。面对不断变化的市场威胁和机遇，有太多公司因无法识别变化或没有做出改变的能力，很可能走向死亡。 大多数公司都有一套相对固定的流程，但这些程序可能与当前新的市场情形无关。近期，我留意到一份麦肯锡长达76页的新报告，名为“公司”（The Firm）。 这份76页的文件记录了生成式人工智能和自动化对… -
饿了么场景营销催生了新的模式
当梗成为年轻人的生活必需品，也催生了新的营销模式。 有的品牌从玩梗里找到流量密码，有的品牌则将其沉淀为品牌社交资产。饿了么更是往内去挖，找到了一个有趣的场景「这杯我请」。 最近，饿了么「这杯我请」IP再次来袭，这次瞄准的是大厂林立的北京。 在岁末年初，以独特的送祝福方式为新年赋能，营造节日的氛围感。 01 融入互联网黑话 精准沟通职场群体 年末将至，各项工作有条不紊进入收尾阶段，每个人都在期盼新的… -
City walk带给品牌的营销启示
生活没有标准答案，每一种习惯都值得被记录与关注。 在各种快节奏的情景下，内卷、躺平成为了众多年轻人的口头禅，于是，有人想要在有点丧的氛围中寻找到新平衡。而随心所欲又能深入城市街角巷尾，功利性弱与目的性弱，且受舆论与评论引导更少的随意漫步，成为了众多年轻人的心头好，这也就是活跃在社交平台的City Walk。 自从City Walk这一轻出游方式出圈后，便成为了更多年轻人探索世界、获取情绪价值的新方… -
塔斯汀的差异化营销案例分析
疫情放开一整年，新消费投资沉寂得可怕。 赢商网数据显示，今年前11个月，新消费品牌融资161起，不足去年一半，在2021年这个数字还是513起。然而，在这样的疲软语境下，快餐连锁赛道却杀出了一匹黑马：塔斯汀（读ting）。 这家主打中国汉堡、崛起于下沉市场的新消费企业，在2021年获得源码资本和不惑创投1.2亿人民币融资。在今年的媒体报道中，更出现“据称吸引上百家投资机构涌入接触[2]”的夸张内容… -
饿了么“点亮冬日抱抱”刷屏的情绪营销高阶玩法
情绪，正在成为营销思考新方向。 不管是在屏幕前敲的“电子木鱼”、盘的“电子佛珠”，还是火遍全网的多巴胺、city walk，都有着极强的情绪感染力。 而经历消费冲击后的消费者，对“需要”和“必要”的物质诉求变得理性和挑剔，新鲜感和仪式感、情绪和体验，正在成为“价格和品质”之外影响消费决策的辅助性因素。 在此背景下，饿了么联合新品频道，携手Tims、蜜雪冰城、茶百道、星巴克、悸动，及挪瓦咖啡、库迪咖… -
徕芬如何靠营销圈粉年轻人？
如果提到小家电行业的黑马品牌，徕芬必定榜上有名。 2019年成立的徕芬，以一款高速吹风机进入众多消费者的视野，短短5年时间，徕芬席卷B站、抖音、小红书等多个社交平台，成为年轻人的个护新宠品牌。 在小家电品牌营销内卷的环境下，徕芬依旧保持着高增长态势，今年双11，徕芬全网销售额突破4.4亿元，全系产品销量超80万台，同比去年增长51.72%，品牌表现颇为亮眼。 徕芬是如何出圈的？在各个社交平台的营销… -
安慕希的冬日营销案例分析
出圈的东北文化 营销的“流量密码” 这个冬天，一向占领话题“高地”的东北文化，以更加意想不到的方式频频出圈。 还记得11月初，当全国大部分地区还秋高气爽时，东北地区的一场暴雪，成为了东北朋友送给全国人民的第一场雪，从此，东北人被封印的DNA开始觉醒，各种过冬玩法，让南方人都羡慕哭了。 想浪漫一点，就玩“泼水成冰”，让水在冰天雪地里绽放成“花”；想紧跟潮流，就穿上军大衣、花棉袄，化身社交平台上的时尚… -
AI如何落地企业营销
你在工作里用上AI了吗？ 今年以来，AI热潮席卷了各行各业。随着AI的加速落地，舆论也从争论“AI是否会替代人力”，转为认同“使用AI的人将替代不会使用AI的人”。据「深响」观察，许多行业的人都摸索到了利用AI“解放生产力”的方式，比如跨境电商卖家会用AI批量生成多国语言文案、营销从业者也会用AI批量生成素材。 但总的来看，目前的“落地”都还是存在不尽人意的地方。 “不尽人意”体现为：AI的好用程… -
游戏营销中打动玩家的新“技”巧
随着国民消费回暖、版号发放常态化，游戏行业逐步迎来复苏。今年上半年，月入流水过亿的产品如雨后春笋，暑期档也呈现了新游扎堆爆发的态势，2023大有“产品大年”之姿。 只是繁荣背后必有隐忧。在新品数量稳定增长的同时，存量之争本就愈发激烈，即便有好产品在手，也很难回避大量爆款游戏的前后夹击，很容易被埋没。不仅如此，爆款扎堆的局面也让行业年年喊的“买量难、买量贵”升级到了地狱难度，游戏厂商对降本增效的诉求… -
多邻国APP的产品营销策略
没想到，既刷抖音、刷小红书之后， 学语言也变成了一股潮流—— 在排队时、通勤时、葛优躺时，人们热衷于用「多邻国」闯关刷分。 目前，多邻国在全球的用户数量已超过5亿，月活跃用户超过4000万。 坚持免费提供课程的它，今年Q2也实现了扭亏为盈，Q3净利润达到280万美元。 多邻国抓住了现代人学语言时那种「心血来潮」的小心理—— 为了看韩剧而学习韩语，为了看日本动漫、去日本旅游而学习日语， 为了看TVB… -
亚朵脱颖而出的品牌营销策略
“最强的对手往往来自于本行业外。” 这句话放在亚朵身上颇为合适。据星图数据，今年双 11 当天整体电商大盘的成交额 2434 亿元，比去年下滑 30%。但整盘下滑不代表没有机会。今年双十一期间亚朵零售业务第三方电商平台整体 GMV 超过 2.5 亿，同比去年增长超 600%，其中卖的最好的是床品系列。截止 11 月 11 日，亚朵星球深睡枕 PRO 累计销量超过 80 万。 然而卖枕头只是副业，酒… -
高梵以专业科技推动产品破圈营销案例
“想不到咱们的鹅绒服一点不比外国品牌差！”“中国的科考队，当然要穿中国的鹅绒服！” 随着雪龙号在南极工作的开展，12 月 19 日，央视网发布了中国极地航海装备高梵鹅绒服的多维度横向测评视频。与美国加拿大极地科考装备对比，探究雪龙号极地航海装备升级背后的科技力，助力雪龙号极地科考征程。 在发布会上，高梵新品“黑金航海系列”横向测评中“完胜”国外大牌，迅速引发全网关注。 高梵的获胜让消费者们重新审视… -
2024年小红书CNY营销指南：8大趋势做好新年营销
报告核心总结 报告指出现代生活中，随着我们的生活节奏越来越快，我们占有的物质也越来越丰盛，大家总感觉“年味儿”越来越淡了，年对我们来说渐渐的更像一个假期。 过去的几年，我们共同经历了一段寻常又不同往常的时光。2024的年将重新回归中国年最长久深远的文化内涵，给社会中的每个人带来希望。 报告从4个维度来理解人们将以怎样的心态和情绪来度过2024“龙年”： 1）个人层面 :“卸负”重整，气运加身； 2… -
2024年的十个营销趋势
随着2023年疫情的结束，全球经济并没有迎来期待中的反弹，反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。国际货币基金组织（IMF）在最新的《世界经济展望报告》中预测，全球经济增速从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%，低于2000至2019年间的3.8%历史平均水平，并预计2024年将进一步下降至2.9%。 Charles Schwab的分析，2024年全球经济可能会呈现出渐进的U形复苏，与200… -
2024年营销趋势的看法
1 明年更难，是一个经济学问题，更是一个社会学问题。 作为经济学问题，经济起伏有周期，应对要找准经济因果关系；作为社会学问题，明年更难是常态，有必然性，与经济变化无关。无论经济好坏，明年都更难。 2 假设有三个企业家，第一个今年企业经营失败，第二个创业成功，第三个在苦苦挣扎。那么，这三个企业家怎么评价今年的大环境？ 第一个已经丧失了话语权，说什么已经不重要了。我见过不少失败者的反思，很少真正反思到… -
i茅台品牌营销案例分析
近日，2023中国企业家博鳌论坛上，茅台集团CEO丁雄军透露，“i茅台”数字营销管理平台日活已经接近460万，引起网友热议。 “i茅台”日活近460万 12月2日-5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南举行。茅台集团CEO兼党委书记丁雄军在会上发言，分享了新时代下，茅台得核心生产力和创新动能。 丁雄军表示，茅台现已经形成以茅台大数据和茅台云为基础，以供应链、运营服务、智慧园区和指挥营销为四大业务系… -
CASETiFY把手机壳卖成潮牌的营销策略
“有钱人新特征：iPhone手机不戴壳。” “如果我的手机壳是CASETiFY，阁下又该如何应对？” “不懂就问，为什么明星都爱用CASETiFY”...... 在互联网上，CASETiFY俨然变成了“富人的新标志”，手机壳中的“爱马仕”。小红书上有关CASETiFY的讨论，热度常年不减。 CASETiFY还不断出现在名人明星的照片之中。Kylie Jenner，Dua Lipa、防弹少年团、梅西…
