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B站春节创意特别企划宣传片《第 3286 个站》
春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数，2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景，赚了不少人的眼泪。今年，B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》，依旧走起了情感营销的路线。 3285个站台组成了返乡的“众生相”，它们有的很大，有的很小，有的看起来很“高大上”，有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后，继续说到“我是B站”时，让… -
蓝鲸高海波：赚钱的私域长这样
近几年，随着公域渐成红海，拥抱私域已经成为行业共识，关于私域的讨论也非常多，但整个市场上挖掘出私域真正价值的品牌却少之又少。 很多人都知道私域的重要性，但实际构建和执行的时候，往往还是停留在社群里打广告的表面，或者单纯把私域当成清库存的渠道，结果用户完全没有活跃和转化，甚至反过来还会伤害品牌的口碑。“目前品牌做私域的进程还属于早期，真正规模化构建私域并能盈利的组织非常少，连5%都没有。”什么才是私… -
春节如何省心省力玩转巨量千川
近期，巨量引擎公布的一组数据显示：2022年春节持续经营商家和打烊商相比，在春节期间营业的商家，其获客成本较春节前两周降低了40%左右。对于大部分商家而言，春节都是一个重要的拿量时机。 为了助力商家和投手更好的把握春节流量，省心省力完成投放，巨量千川特别推出春节随心投活动，通过提供多种产品“福袋”，为商家春节拿量提供实操锦囊。 同时，三里屯信息流也邀请了多位资深千川投放操盘手，总结出四大春节投放技… -
祝所有传播人新春快乐
今年是个不平凡的一年，站点又上了新的里程碑。 回顾2022年（站点做了全新的改版） 1、上线了全新板块星球，星球的上线是降低所有创作者门槛（可以当成微博或朋友圈，一句话，一张图，一个视频都可以是灵感创作）。通过工作、生活，发现记录每一刻值得分享的事物。旨在推动碎片化信息构建传播圈层，共建共享。 2、网站做了大量的分类板块筛选，目前构建完成品牌，广告，公关等细分筛选。 3、专题板块做了全新的构建，简… -
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的… -
零售企业如何搭建全域数字化会员体系
零售，是股神巴菲特都会保持三分警惕的行业。 推陈出新速度快，产品/企业壁垒弱是零售行业的两大难点，同时零售业又是与民生相关的基础产业，和经济情况高度同频，一边是消费者的越加挑剔，一边是社会资源（存量时代）的短缺，无论是线下门店还是线上电商，零售们总是处于悬崖边上。 然而，总有例外。 孩子王，从2009年开始会员服务，2022年上市，目前孩子王会员数量超过4200万人，售价199元的黑金会员有70万… -
度小满新年品牌创意广告短片《年关序曲》
春节，是一年中难得闲暇的日子，回家的欢聚让春节温情满满。2023 年春节，天南地北的中国人难得迎来一个团聚的新年。在这一年，大家尤为珍惜幸福的来之不易，珍惜家人团圆的陪伴。 过去的一年里，挫折和压力成为常态，大众普遍更加青睐温情治愈的内容，来寻找精神上的抚慰，也让关于年底的传播变成了一场近乎命题的作文。如何从一种温情故事中脱颖而出，既能打动受众，又能留下足够的品牌信息，传递品牌温暖，成为品牌需要思… -
天猫超级品牌日助力品牌获得确定性增长案例
对品牌来说，如何挖掘未来增长的机会点？ 事实上，尽管2022年的形势错综复杂，但也有不少品牌打赢了这场硬仗，淬炼出锋芒。最近，天猫超级品牌日联合40+品牌，推出了一只特殊的年终特别企划影片，以「年度超级印记」为主题，回顾了过去一年和众多行业顶尖品牌的合作案例，不仅让品牌精神得到延展和传达，也体现了天猫超级品牌日对品牌确定性增长的助力。 我们借此深度复盘了天猫超级品牌日的年度营销案例，总结出品牌经营… -
2023年广告平台变迁的七大趋势
站在2023年初，展望互联网广告行业的未来，我特别想引用一句唐诗：海日生残夜，江春入旧年。 是的，我对这个行业的前景有美好的期盼！2023年，它蕴藏着巨大的腾飞机遇。这可不是盲目乐观，在我的观察中，它有两点核心的支持逻辑： 首先，大环境的低迷虽然暂时性压制了客户的广告预算，但也极大地推动了电商、教育、办公等行业的线上化进程。于是，当冬去春来，我们将拥抱一个更加数字化的世界。那么，数字广告的大盘和重… -
美团优选的“明日达超市”新业务模式
春节将至，重新红火起来的年货市场，在小年夜迎来一波消费高峰，传递出国内经济复苏的积极信号。 不过，跟以往不同的是，很多曾经人山人海的线下商超变得门可罗雀。要问消费者今年在哪打年货，线上超市绝对是一个热门答案。 以美团优选为例，自腊月初八推出「真省年货节」以来便迎来热销，生鲜果蔬、水产品、礼盒等年节必备品消费大幅提升，其中蓝莓、榴莲等进口水果销量翻倍，水产礼盒销售件数增长500%。 作为线上零售平台… -
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》
临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。 在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》： 此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看… -
银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》
春节临近，不少品牌都推出了贺岁微电影，在这之中，取材真实事迹，讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》，引起了我的注意。 片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活，为了实现跑步梦想，孩子们风雨无阻地训练，在一声声响彻晨昏的嘱咐中，在泥泞中仰望星空的孩子们，终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐，就是一百种祝福”，柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，在农历新年到来之际，… -
品牌组织策略：品牌部与市场部的职能与区别
身处广告业的一大好处是可以接触到各行各业，和形形色色的甲方企业。按我个人在广告公司16年的经历来说，我大概直接服务过接近20个客户，跟200家左右的企业接触、洽谈过合作。在这些企业中，品牌部门的设置大概分三种情形—— 第一种，市场部下设品牌部 市场部有很多叫法，有的企业叫它营销管理部、营销中心，或者成立单独的营销公司。市场部下面，通常会设置几个职能部门或小组，包括产品部门、品牌部门、媒介部门、公关… -
B站的生产力与生产关系
毫无疑问，B站是一家有争议的公司。 围绕其公允价值、社区氛围、商业化路径等话题永远可以让公众和投资人吵的不可开交。 但有一点不可否认，无论是用户内容还是商业层面，曾经的小破站今天已经成长成为一个不容业界忽视的存在。 在B站今年加速商业化的时间点，我们一起来聊一聊B站的社区生态和商业化逻辑—— 一、从百大名单看B站皮实的内容生态 关于B站的内容生态，刚刚结束的B站2022百大UP主名单提供了一个客观… -
数字时代做品牌建设的逻辑
1 品牌建设的逻辑已经变了 工业时代的品牌成长故事大多雷同。大声量、大通道、大分销，是那个时代品牌的核心要素。 发现一个显性的刚需或者蓝海，组织生产资料，组织人力突破产能瓶颈，高举高打，通过地推+渠道+经销商+硬广最大规模覆盖最多的消费者、建立竞争壁垒，阻断后进入的小品牌。比如福建晋江系，出了很多定位和风格相似的运动品牌，风光一时。再比如佛山大量的陶瓷品牌、顺德大量的小家电，基本大同小异。 而今天… -
布鲁大师Neil：酒饮的金字塔模型
“天若不爱酒，酒星不在天。”作为自古以来最受欢迎的饮品之一，酒一直是自由和超脱的代表，几乎渗透到了中国人所有情绪释放场景中。 然而，中国过去二十年在特殊背景下所形成的酒饮市场，却丢掉了这一内核，让年轻人倍感压力的传统酒桌文化就是最好的例证。当然，这也是这两年新酒崛起最大的机会，因为年轻人并不是不喝酒，只是不喜欢“老酒”而已。 从各种新式果酒、低度酒、精酿啤酒，到新文化、新香型的白酒，为了在年轻人的… -
“效果”比“品牌”更重要吗？
很多营销人对“品牌”这件事抱有神圣的感情，认为做企业最重要的事情就是打造品牌。但事实上并非如此，我们可以发现很多营销人创业做的企业其实并不成功，这背后是他们忽略了很多比品牌更关键的事情，同时他们也容易被“品牌思维”带偏。 我希望通过本文，让大家重新思考一下“品牌建设”这件事，它真的是企业长青经营的关键吗？以及更关键的问题是，在当下企业到底还有没有必要去做“品牌”？ 1、品牌可以速成 如果按照传统的… -
美团新春创意广告大片《再过一次年》
看了这么多品牌的新春广告短片 各种各样的都有 有走温情路线的，有走喜剧路线的 也有单打年味突出春节氛围的 但美团这一支毫不夸张地说 打破了我心中的排名 成为了这个阶段最能打的之一 为什么说美团这支新春广告短片很能打？客观的原因是像春节这样的大营销节点，几乎像样的品牌每年都会有动作，年年“征战”新花样必定也会越来越少，导致想要脱颖而出竞争难度不亚于从一个全国性比赛夺得冠亚军，但即便如此，美团依然用实… -
2023年关于品牌的20个趋势和走心建议
今年的趋势和建议，仍然是延续过往的风格。没有华丽的词藻，去除宏大叙事，不唬人，不废话，不举例（放在大年初八的直播里）。一五一十，只为真正能给实干派的企业家和管理者、营销人一点启发和帮助。 企业品牌十大趋势和建议： 01. 网红品牌的没落 过去这几年，人们陆续看透了网红品牌的真相。快速拿钱烧出个蜂拥而至的“现象”，透支的却是人们对这件事的“好奇”。一旦好奇的谜底揭开，这件事的持续发展就变得无比艰… -
2023“元宇宙”脱虚向实成为品牌突围的新阵地
不可否认，这是一个万物皆可「元宇宙」的时代！ 当元宇宙以前所未有的技术革命刷新了人们的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。 抖音、腾讯、百度、阿里巴巴等各大电商、大厂纷纷布局“元宇宙”，不仅成为连接消费者的新枢纽，更成为延展品牌价值的新空间。 最近，七爷留意到易宝支付联合易链星云举办了一场元宇宙数字营销生态峰会，邀请元宇宙与品牌营销圈资深专家、行业…
