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两个比喻让你秒懂信息流广告账户
01 第一个比喻：信息流账户就像是古代的家族繁衍子嗣 首先要定一个基础：家族的使命是——传承并壮大下去。一个账户相当于是一个家族，里面的每条计划都是一个子嗣。一个优化师，就宛如这个家族的最高统治者，把控这个家族的兴衰，努力让一个家族发展壮大起来。其把控的方式，就是通过培养家族中的每个人，筛选优秀的家族精英，让精英们成为家族的顶梁柱，推动家族的进步，撑起家族的发展壮大。 首先，来看个问题：为什么一个… -
腾讯信息流如何投放才能获得更高投产？
金三银四，各行业旺季来袭。旺季里，很多企业会加大广告推广力度。如何通过广告获得更高投产，这是当下摆在每个企业和优化师面前最大的问题。 事实上，我们可以利用平台最新的产品和功能来做优效果，实现业绩突破。笔者投放腾讯广告有2年多的时间，本篇就向大家分享一下腾讯平台如何投放才能获得更高投产。 我们知道，企业的投产，取决于两方面，一是销售端，二是推广端。两者是相辅相成的关系。从推广端来看，线索量越多，线索… -
教你如何用“层析法”推算信息流广告跑量公式
菜花： 信息流广告行业买量素材创作体系——"层析法" 创始人 三里屯信息流特邀游戏行业头部咨询顾问、培训讲师 前《暴走大事件》核心编剧，6年短视频节目制作经验 深圳大学信息流短视频课程讲师 新片场短视频课程培训讲师 院线电影《未来机器城》编剧 游戏《我是大东家》同名网剧制片、编剧 "层析法"原本是俄国的植物学家M，C．UBeT在研究分离植物色素过程中创造的，根据化合物的不同结构和不同的物理、化学特… -
信息流广告投放怎样做到高转化率？
目前，信息流广告可谓是营销界新宠儿，直接就火透了半边天。市场上超过85%以上的企业都在做着信息流广告，不过营销的效果却有着天差地别。 信息流广告的火爆，不仅带给来了让企业和我们耳目一新的营销种类，也带动信息流优化行业的兴起，但由于信息流广告投放是一份具有着极高专业性操作的工作，需要把控每个投放细节，包括产品、用户、竞品分析，还有创意撰写、平台推广算法、数据追踪等等…… 如果企业不会投放信息流广告的… -
百度信息流账户优化5大事项
百度信息流账户优化注意事项1：成本 只看单元当天的成本 在进行百度信息流账户优化的时候，建议大家只看单元当天的成本，百度信息流账户波动是很大的，每天的效果都不一样。 当天成本合适则继续投放，第二天成本变高了，对比流量进行分析，可以做一些小幅度的修改，比如：删除一些消费突出的词或者兴趣，但是不要做大幅度的修改。 保守的可以先不做修改，先暂停单元，因为百度是没有办法针对单元去拉空时段的，所以直接暂停单… -
信息流投放：如何与代理商沟通降本增效？
广告主找的代理商好可以事半功倍，找的不好那就是坑，钱花了没效果，广告主自己又不懂，只能吃哑巴亏，那么要如何找代理商？如何与代理商沟通可以提升广告的效果呢？ 01 如何找代理商？ 1、大品牌更可靠 如果平台允许还是找大的代理商，大的代理商毕竟公司在那里，还是相对要靠谱一些的；如果有认识的比较靠谱的个人工作室那也是可以的，毕竟知根知底了。 2、小预算尝试 不管是大的代理商还是个人工作室，一开始还是要小… -
百度搜索和百度信息流怎么玩？
做了这么久账户，大家都知道，对于平台来讲，智能化越高，账户做起来就越简单。今天要聊的主题，主要是围绕百度平台。大部分企业都会使用百度渠道，究其原因，还是百度搜索市场份额太大，百度信息流政策力度大。众所周知，百度是比较费优化的，那有没有一些攻略可以少走一些弯路？接下来咱们一块一块的聊。 01 百度搜索&百度信息流 首先百度是一个比较特殊的渠道，百度搜索和百度信息流之间有比较密切… -
Nobid案例投放测试思路详解
千川"放量投放"和金牛"最大转化"是各自广告平台的nobid提效产品。（金牛原先也就放量投放，12月14日正式改名最大转化，难听且形象） nobid定义：不出价-no-bid。字面意思即可明白，这是一款无需设置出价，只需要设置预算和定向，便可进行投放。其模式为"消耗完设定预算"前提下实现"最低转化成本"。理解了这句话基本就理解了放量，他的优先级是消耗预算，这也是为什么放量容易超成本的原因。 其原理… -
信息流“调账户是在调什么”宁阿姨直播万字回顾
01 关于我 大家好，我是宁阿姨，是一名信息流优化师，我看九枝兰的介绍里面写是一个专家，我想可能是为了吸引大家过来听才这么写。我不是专家，只是一个经常被客户和销售diss的优化师，有很多客户都做不起来，我也很无奈。 还有另外一个身份是大家知道的：我是一个小的作者，写了一个公众号叫「三里屯信息流」，这个还挺想跟大家说一下的：为什么想要写公众号。 最开始的时候，我在团队内部会经常做一些培训，把大家抓过… -
信息流起量技巧：容易被你忽略的标题文案
今年的信息流广告投放，人人都在说难、卷。难在哪？不起量、成本高、死得快（昨天效果好，今天就萎了）。卷在哪？卷计划量、卷视频素材。 这些问题都成了大家的共识，也是广告投放的老大难，是贯穿投放始末的问题。怎么解决？有没有办法解决？ 针对上面这些问题，逐步衍生出来了很多解决方案。卷计划的，出了批量建计划工具；卷素材的出了很多批量产出几十上百视频的工具；人效问题是解决了，但是起量问题仍然没解决，成本高问题… -
从拼效率到拼创意，未来信息流拼的到底是什么？
今年随着信息流行业几个大的变动，不少代理商公司甚至甲方公司眨眼就凉了或者面临转型，颇有股互联网寒冬的味道。 这既是挑战，也是机遇。 12月2日，秒影工场×火山引擎携手打造营销SaaS产品生态，正式亮相火山「新云」发布会。 而今天我们有幸采访到了商业短视频智能创意生产及营销平台秒影工场的联合创始人孙伟先生（村长），快来跟我们一起看看他对这个行业的理解！ 1、想问个比较八卦的问题：为什么身边的人都叫您… -
信息流优化的六点赚钱经验
当时互联网大环境处于: 应用商店红利风靡互联网行业， 门户类网站有些停滞但还在坚持， UC ，今日头条刚刚兴起，处于萌芽的状态，大多广告主还处于观望的状态。 我是一个运营小白，接触的媒体是UC，当时UC 属于流量红利，今日头条的算法在逐渐更新，UC 还在称王的时候。 01 怯生生的运营小白 第一份工作是代理小白，每个月5000的薪水，没有提成和年终奖这些额外的福利，说到这里，大家应该能猜出来是哪家… -
小红书信息流玩法解析
小红书信息流广告可以说是20年到现在品牌主最感兴趣的板块之一。做好消费决策影响、站内直接转化，及有效测试放大优质内容的营销工具。 11月23日平台推送了11月30日将取消链接公告，这对于在小红书操作投放信息流的品牌来说，无疑是一脸茫然，后续该如何应变保持有效投放，今天和大家一起探讨下。 如果是从来没有了解过信息流投放的朋友，那就需要补补功课了 本文主要会从以下几点，分析当下信息流投放最优解。 一、… -
信息流广告基础原理的7个基本知识
01 广告平台的核心目标 流量售卖逻辑：CPM最高者得 广告平台收入=广告曝光总量*每次曝光收益= 广告曝光总量*千次曝光收益/1000=曝光量*CPM/1000。 （CPM，cost per mille，千次曝光收益） 我们知道，广告曝光量取决于广告平台可以且愿意商业化的流量，对于朋友圈这种用户基数都比较稳定的平台，除了逢年过节，一般情况下流量都不会有大的变化。优量汇虽说接的是第三方APP流量，… -
信息流广告投放指南：信息流成本高怎么办？
花更低的预算成本，带来更多的转化，是每位优化师都想要的效果。理想很丰满，现时很骨感，老板要求降低成本20%，成本很高却怎么也降不下去…… 最近后台也收到很多信息流优化的问题，其中最多的就是关于成本的问题了，大家都在说：虽然前期提高出价把量跑起来了，但后期的成本就很难控制，导致整体的转化成本非常高。相信不少信息流优化师都遇到过这样的问题，成本居高不下，即便是降价，整体成本还是很高。 针对这个问题，今… -
信息流七大账户实操原则
优化师每天的工作可以总结为，通过"流量*创意*定向*出价"叉乘的方式做大量的投放测试。 投放到底有啥技巧能立竿见影呢？ 相信你看了三里屯这么多篇内容，发现了很难有那种做了A就能怎么样，做了B就能怎么样的大招... 优化师运营比拼的不是放大招，比拼的是不犯错。 接下来根据个人经验，总结出来7条原则，提出来供大家参考讨论。 01 为了快速积累转化数据，优先使用精准人群包 广告主一方数据价值最高，优先使… -
信息流广告优化指南(信息流广告优化的底层逻辑)
本文大纲： 1. 说说信息流广告的现状 2. 信息流广告到底是不是一门玄学？ 3. 信息流广告到底是什么？ 4. 关于信息流广告的一些名词解释 5、信息流广告的展现逻辑 6、如何优化出价 7、如何优化素材和文案 8、如何优化落地页 1. 说说信息流广告的现状 就目前来看，越来越多的商家都在尝试信息流广告投放了，先不管效果以及质量如何，它似乎已经成为最主流的广告投放方式了。特别是2020年疫情以来短… -
信息流优化师的数据分析技巧
数据分析，天下的优化师都绕不开的话题，我相信已经有不少大佬都分享过账户数据分析的文章，今天塔哥在这里也按照日常中（本人）最常用的数据分析顺序到逻辑都讲一遍，保证从初级到高级的数据维度都会梳理，希望对大家有所帮助。 还是按照国际惯例，仅属于个人经验分享，仅供参考。码字不易，分享无价，觉得不错的请多支持，转发和点赞走一波就更好。话不多说，上才艺！ 01 搜索词报告 透析表 以百度为例。如上图，我们制作… -
TikTok新手投放常见问题及解决方法
1 如今TikTok以更多有趣好玩的内容引来全球用户的追捧。随着市面上竞争压力越来越大，Facebook，Google等传统渠道的各种调整，效果下降，TikTok开始被越来越多厂商所关注。这里整理了Tiktok新手投放常见问题及解决方法，可以参考答案解决。 2 如何处理常见问题? 受众怎么定？ 创建一个新的推广系列时，如果选择的目标市场太狭窄，很容易导致没量，在定向时，应当选择范围尽可能广的受众群… -
优化师项目复盘会怎么开？
01 为什么要开重点项目复盘会 对于KA代理来说，几乎每个重点项目的测试机会都只有2-3周左右。能不能在这2-3周内顺利度过冷启动，决定了能否继续合作。相信不管是哪个代理，都避免不了的经历过度冷困难，攻坚找突破口。这个过程，无论对视频还是运营团队都是很煎熬的。这个时候项目复盘会就起着至关重要的作用。如果没有及时的复盘，整个团队朝着各自认为的方向使着力，最终就是活没少干，项目还凉了。 就算是过了测试… -
信息流投放策略-如何从后端干预投放模型
现在信息流广告盛行的出价方式是OCPM和OCPC，平台算法越来越智能，人群定向、出价、自动版位，甚至起量都有了一键起量的工具，很多优化师都表示自己现在更像是一个无情的上计划机器，从之前的精耕细作，到现在mkt工具下批量几千上万条的计划新建去跑概率，似乎我们已经很难做人工干预了。今天想从广告逻辑方面谈一个投放取巧的话题——如何从后端干预投放模型。 我们可以从两个投放的基础逻辑出发。 1、两个投放逻辑… -
生活服务行业信息流起量秘籍
有人感叹美团饿了么等生活服务类平台也太卷了！隔三差五就能听见XX又开始做外卖啦、XX买菜开启了早餐店、XX打车最近趁势而起、XX地图都开始转型生活服务平台了！ 面对流量红利见顶的困境，各大巨头存量、增量市场打得昏天暗地。这对信息流广告有啥影响？ 近来，我们后台收到了好多私信，有来自甲方的也有乙方的，问题都差不多：网服行业好做吗？RTA、RTB是什么？拉新拉活操作门槛是不是很高？接入数据固然事半功倍… -
信息流素材测不出来怎么办？
01 找创意方向 "一款新游戏它的卖点标签可能有数十个，而素材往往都是抓住一两个点突出，这就很考验你的判断。" 哪些点用户喜欢，转化效果好？哪些标签点击率高转化率高？全都测试一遍当然也行，但是太费时间和钱了，最简单的就是直接参考官方排行榜： 从创意标签排行榜上筛选出得分较高的标签。这些标签就是素材当中的跑量元素。 例如"福利赠送"，衍生出来的创意方向就是展示福利：签到提现、丰厚的新手礼包等 "装备… -
一篇文章讲透信息流投放起量如何冷启动
01 "冷启动"是什么？ 你可能没听说过"冷启动"，但你一定听说过"启动"，什么什么项目启动了。 就像这样—— "冷启动"就是"启动"，其中的"冷"可以理解成是一个修饰词，表示没有底子，"冷启动"就是从0基础开始，所以大家总是说"冷启动难通过"——那当然难了，跟从头开始创业似的，能不难嘛。 比如一个商场有很多饭店，饭店基本有自己的顾客群。这时候新开了一家饭店，叫"虾天下"，新店要想办法吸引第一波顾…
