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618有效提升千川投放的整体效果的方法
01 大促期间转化成本升高，ROI 降低 怎么办？ 转化成本是衡量我们账户人群是否精准的重要指标。 转化成本低，说明人群质量高，ROI 也相对较高。 但是大家是否发现，在618活动周期内，我们的数据波动特别大，而且转化和GMV相比平常都相对较低。 这个时候，我们可以去巨量云图极速版排查竞品的一些关键数据，包括客单价、ROI分层、在投计划数、新建计划数、CTR、CVR、投放方式和优化目标等。 这些关… -
千川内容能力是品牌自播的基本盘
怎么形容当下的千川内容创意呢？ 举个例子，假如“怕上火，喝王老吉”这条素材爆了，市面上马上会出现： “怕上火，喝老吉王” “怕上火，喝吉老王” “怕上火，喝林老吉” “怕上火，喝冰红茶“ “怕上火，喝汇源果汁” ”怕上火，喝农夫山泉“ ”怕上火，喝青岛啤酒“ 总结起来，就是一句话，在千川素材这件事上所有的品牌（包括国际大牌），大家前所未有的达成统一共识，”只为流量和消耗负责，务实大于一切“，所以行… -
什么是搜索商品卡推广？
不知道大家发现没有，广告也有轮回。 最近明显的一个趋势是，搜索广告又站上C位了。也难怪，毕竟在信息过载的当下，用户对信息筛选的需求较以往更为强烈，而搜索的背后恰恰体现了用户最真实的需求。 同时，全域兴趣电商的快速发展让加码货架场成为商家生意增长的必选。做好内容场的同时，货架场景的补充承载着消费者从被动接受推荐转向主动消费的行为，同时也更有希望和兴趣电商的内容场下的主动消费形成飞轮增长模型，驱动这些… -
抖音搜索投放布局干货方法论
信息流广告发展至今，抖音的流量环境的竞争也在日益加剧，作为抖音商家来说，也面临广告成本长期居高不下，优质人群越来越少，人群拓新没有方法等问题困扰。 抖音本身作为一款沉浸式的短视频内容工具，他的推荐、关注渠道的内容在过往的时间里占据了用户大量的心智，但随着抖音的内容生态丰富，以及用户的需求多元化增长，用户已经开始越来越习惯在抖音进行搜索，通过抖音的获取更匹配、更有价值的信息，在搜索里面产生生意的转化… -
巨量千川双节投放策略
今年十一赶上中秋，一共8天小长假，想想就开心！但是最近群里的千川投手们和商家朋友们却没有喜迎长假的期待，我们了解了下情况，发现原因有三： 其一，一到节假日，都知道流量充裕，但是每每看到自家的销售数据，感觉这充裕的流量，是一点光也没沾上。 其二，节假日期间，部分品牌也会加码投放，下场抢量，整体数据分时段流量波动明显，体现在账户数据上，投产和跑量都不够稳定。 其三，放假直播不打烊，投手们真心抱怨，投手… -
信息流广告的“玄学”与“科学”
前端时间回答了一个关于广告投放是否是玄学的问题，下来之后再仔细想了想，也看了更多其他行业大佬的信息，觉得可以把关于广告投放“玄学”和“科学”的内容好好梳理一下。 阅读提醒：如果你是经验不太丰富、对算法理解不太多的优化师，建议收藏后有充足时间了再慢慢看，零碎时间阅读可能没法完全理解广告的“玄学”。 在近几年的广告投放中，得益于广告算法的不断完善推进，OCPM/OCPX的广告模式大放异彩，它既帮助广告… -
白牌商家应该如何挖掘潜力爆品
大家好，我是泰叔，涉足消费品行业已经有十几个年头了。18年我创业开了一家主营日化消费品的公司，亲身经历了这个行业的高速发展，尤其是近两年来，白牌模式在这个领域迅速崛起，更是让包括我在内的很多中小商家吃到了一波行业红利。 很多人可能对白牌有误解，白牌不是一二线厂家的品牌，但也不是那些杂牌。不是质量没有保障的产品，而是主打性价比的产品。 近两年来，白牌模式成为行业内的一股现象级趋势，其原因主要有三点：… -
信息流广告和搜索广告的区别是什么？
信息流广告和搜索广告的区别如下： 1.搜索广告是客户主动搜索并展示的广告，而信息流是无需搜索即可展示的广告。 2.搜索的核心是关键词。优化器挖掘出用户可以通过各种分析搜索以添加帐户的关键字。当用户使用关键词搜索或相关关键词时，有可能显示广告。 3.信息流通过标签导向用户。媒体跟踪总结用户的行为习惯、爱好和爱好，主动向用户推送相关广告内容。 4.搜索广告的显示位置主要是包含搜索词的结果页面，一般是各… -
巨量千川商品卡推广:抖音电商卖家的新工具
如果您是位抖音电商卖家，或者正计划要在抖音电商卖货，本文的内容不能错过！今天要说的这款巨量千川推出的新产品，可以说为抖音卖家提供了做商城营销的重磅武器，是卖家不容错过的机遇。 这两年，中国电商市场掀起的一股热潮便是上抖音卖货。不过抖音电商的形式，是在内容消费的过程中激发购买，跟传统的平台电商有所差别。所以一度以来，大家误认为在抖音卖货，就是在短视频和直播里上个购物车，以满足用户的兴趣消费、销售爆款… -
过亿消耗换来的15条千川短视频内容团队经验
1、提升短视频观感质量最有效的方法是重视摄影师，摄影解决的是画面问题，传统的影视行业已经培养了大量的优秀摄影师，他们不需要懂抖音不需要懂千川，只需要让他们解决画面问题配合千川编导即可。 2、千川编导岗位的市场人才密度极低，要么是只懂黑五类产品的半路出家野路子，要么是只会奇淫巧技+搞擦边+噱头标题党的信息流转型从业者，成熟的千川编导招聘成本极高，可遇不可求。 3、千川编导人才可以从种子选手筛选培养，… -
巨量引擎的“经营+投放”相结合的策略
毫无疑问，为了找到更多高潜客户，在抖音建联客户、进行线索经营已经成为众多商家的共识。但在经营过程中，不少中小商家都不可避免地遇到了上述商家面临的这些棘手问题。线索获取成本高、线索量低、获取到的线索有效率下降，以及线索转化的难度变高等痛点正在困扰着许多渴望通过线索经营、实现生意增长的中小商家。 针对这些痛点，巨量引擎在2月10日举办了“获客有道 经营有效——2023中小商家线索峰会”，为众多商家提出… -
巨量引擎轻游行业全家桶策略
以IAA为代表的轻游行业，正在掀起一场变革。 从业者认为，新玩法出现，行业需要面临转型。 市场潜力是否还在？如何更好的把握机会点，解决起量难、成本高等问题，下面笔者将结合2023巨量引擎社交应用行业年度合作伙伴大会提到的轻游行业全家桶策略2.0，带你构建系统的行业认知，帮助每一个想要入局的新玩家和转型玩家快速破局。 01 轻游行业面对的机遇与挑战 轻游行业具备三大明显优势 优势一、娱乐碎片化的趋势…
