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小红书营销打造爆款的秘诀
干货梳理： 小红书营销，打造爆款的秘诀 为什么你的小红书数据平平，优化的方向在哪里？ 小红书作为当下最火热社交平台，以其种草属性大范围出圈，是各大品牌商家与用户的重要流量聚集地。 集社交互动、购物建议和信息分享于一体的小红书以其真实、多元的社区属性成为当代年轻人最喜欢的种草软之一，拥有的巨大流量池也成为各大品牌营销流量抢夺的重要阵地。想要在这场流量争夺大战中占得一亩三分地需要… -
快手联名飞跃出圈营销案例分析
几天不见，快手和飞跃联名卖鞋了！ 一个是短视频与老铁文化的代名词，一个则象征国潮、经典、运动休闲。这两个品牌同框组CP，让人眼前一亮的同时也难免心生疑惑： 明明“风马牛不相及”，为什么要组队玩混搭？ 反差感拉满，契合度又体现在哪里？ 联名背后，这场营销到底想传达什么信息？ 好在这些疑惑，在品完整场营销后找到了答案。 万物皆可联名，但不是每场联名都能助力品牌出圈，一手抓自带“反差感”的联动阵容，一手… -
老乡鸡是如何一步步成为营销高手的？
刚刚过去的国庆假期，打工人们放了一个8天小长假。可老乡鸡的鸡，却一直没有闲着。 原来，今年是老乡鸡品牌成立的20周年。为感谢父老乡亲们的支持，老乡鸡董事长束从轩霸气放话“10月8日中午，我请全国人民吃鸡”。 据了解，该活动无参与门槛，凡当日中午到店的食客，有两款包含招牌菜和经典菜的套餐可选，每家门店提供500份左右，先到先得。 消息一出，便迅速登上热搜。 在评论区，网友们纷纷点赞，“老乡鸡你是会过… -
松鲜鲜品牌私域营销增长案例分析
01 案例背景 1、品牌简介 松鲜鲜是创立于2019年的中国健康食品品牌，旗下主要产品有松茸调味料、松茸一品鲜、松茸油醋汁、松茸鲜酱油等。 2020年松鲜鲜摘得天猫松茸调味类目销量Top1。2021年旗下松茸调味料，荣膺美食界“奥斯卡奖”——国际美味奖章。2022年，松鲜鲜入选抖音电商调味品年度金榜TOP2。 2、市场规模 数据显示，2022年中国调味品行业市场规模达5133亿元，预计2027年市… -
家居品牌的营销玩法应该如何创新？
家居行业的变革，远比我们想象中更加剧烈。一方面，是因为房地产行业增速放缓，存量市场下的消费者对产品的品质、价格以及消费体验都提出了更高的要求。另一方面，是因为短视频、直播等线上营销渠道的迅速兴起，加速了消费者从线下到线上的转移，这也推动了传统家居的数字化转型之路。 不过对于家居这种客单价高、决策周期长、受众面极广的行业来说，品牌转型升级和重塑认知的道路并不容易。更匹配消费者需求的产品设计只能算是基… -
策展型零售吸引新一代年轻人的营销秘密
消费不单单是一种商业行为，其背后有着深刻的文化背景。因此，从文化出发理解消费者，一直都是U Group年轻力集团在创新商业举措时看重的事情，而这也是盈展“文化先行，消费随至”理念一贯传承的内核。 转眼过去十余年，消费者感受着前所未有的时代振动。透支、投资、悦己、焦虑、环保、国潮……消费者从未卷入如此纷纭的消费思潮。因此，市场需要重新审视当今的消费者，去寻找消费需求中被隐去的巨大冰山。 “即使在今天… -
产品营销启示录：不同视角下的《杭州亚运会》
为期半个月的杭州亚运会接近尾声。被媒体誉为史上最佳的亚运会，究竟好在哪里？对于产品和营销人有哪些思考和借鉴？看热闹的背后，还有哪些不为人知的秘密？ 同样是大型节目的《春晚》屡遭网友诟病，而此次亚运会在用户好感度上赢得满堂彩。从产品设计和传播推广切入，分享几点思考。 01 产品论，不同用户体验视角 看亚运会 如果把亚运会具象为一款产品，这款产品对杭州这座城市，是一次来之不易的跃迁突破事件营销。吃瓜群… -
解读风靡全网的《你是我的心头肉》歌曲背后的音乐营销
借助“神曲”破圈是许多品牌争相抢夺的阵地，蜜雪冰城、拼多多、货拉拉等企业都借助成功的IP曲目打造及营销手段，形成一轮又一轮病毒式的营销传播，获得几何级增长的播放量，使品牌定制曲迅速蹿红。近日双汇推出专属原创IP音乐——《你是我的心头肉》，登入抖音平台，魔性的音乐+洗脑的歌词，传递年轻人“快乐吃肉”品牌主张，不经意间植入脑海，打上挥之不去的品牌烙印。 在品牌的“打歌”路上 双汇如何缔造“神曲” 音乐… -
甜啦啦新茶饮品牌破圈营销策略
前段时间，蜜雪冰城涨价1元冲上热搜，面对喝还是不喝的灵魂拷问，有网友留言：转头去喝甜啦啦。 What？甜啦啦？没错！这个听起来完全不熟的品牌，竟然是今年大茶饮品牌围剿下杀出的一匹黑马。 目前，甜啦啦在全国开出了6000多家门店，计划年底门店达到8000家，明年冲刺万店。 并且，这个品牌不仅开始着手拓展全球市场，还准备2025年港股上市。 “县城版”蜜雪 很多小伙伴没听过“甜啦啦”，这并不奇怪。因为… -
韩束靠抖音短剧弯道超车的营销策略
“所以受众群体是谁 我 94” “80 后啊，这剧这么爽，太解压了” 在抖音达人姜十七为韩束定制的短剧《你终将会红》的评论区里，经常能看到类似的抖人评论。 被爽到的不只有消费者，还有品牌。 根据蝉妈妈的数据显示，2022/10/09 至 2023/10/03，韩束位列抖音平台美妆护肤行业销量榜第一，紧随其后的是欧莱雅与花西子。 韩束 2019 年就进入抖音平台，虽然入局早，但表现一直不温不火，在品… -
D-Beauty换季趋势节打响“换季增量战”活动营销
在今天，一个显著的变化正在发生：消费者越来越理解自身需求和美妆产品之间的关系：从旅行到聚会、从日常通勤到浪漫生活，品牌们谁能做出创意、玩出花样，又能够从根本上切实呵护消费者的变美需求，谁就有机会占有更多心智。 每年9月，夏秋交际之时，是美妆行业增长的旺季。一方面，9月作为换季时节，消费者需要应季而生的好产品。另一方面，夏末秋初送来的不只是凉爽，还有冷热交替带来的肌肤问题，譬如暗沉、干燥起皮、敏感等… -
老庙解锁年轻人的新中式潮流营销案例
婚嫁主题市场竞争越来越大，尤其是当Z世代人群步入适婚年龄，相较于传统婚嫁观念，他们更注重仪式感和体验感，在婚嫁金饰品类的选择方面，也有着更多样化、个性化的需求。面对客群的年轻化和消费需求的升级，黄金珠宝类品牌的行业创新能力和服务质量更需要不断提升。 新时代下Z世代人群多元个性的婚嫁金饰需求，让不少婚嫁珠宝品牌开启了新一轮营销。据阿广观察，老庙这一品牌在与年轻代消费者的沟通中，巧妙地从千年传统“囍”… -
百度营销的广告案例《千里共“馋”娟》
百度营销为了展现出AI的营销魅力，在中秋节到来之际给一个耳熟能详的老故事“千里共婵娟”换上了新装，讲了一个落寞月饼厂老厂长因为远方女儿一句想吃家里的月饼，重新振作，最终通过AI做营销振兴月饼厂，解决女儿思乡的故事。 而通过这个充满新意的老故事，百度营销成功让大众看到AI营销的便捷性以及高效性，给大众对营销的固有认知种下了一颗改变的种子。 -
君诗烘品牌私域营销案例分析
烘焙行业在日常门店运营中，最难解决的一个痛点是客单价低，且用户复购高价蛋糕的次数很少。 因此只要解决掉这个难题，门店就可以在拉升整体客单价、GMV和利润上达到很好的效果。 君诗烘焙品牌主理人君君在和见实聊到这个行业难题时，提出了他们的有效解决方案： 除了严格的品控、有温度的服务外，最重要的一点是门店产品线的设计，也就是在产品设计中必须要有引流品、利润品和王牌产品，而且从引流品到利润品的转换之间必须… -
STACCATO思加图全域营销案例分析
9 月 20 日， 鞋履品牌 STACCATO思加图官宣杨幂为品牌首位全球代言人。不同于常规的代言人官宣，这也标志着STACCATO思加图在品牌升级之后，迎来新的关键节点。 STACCATO思加图定位中高端鞋履品牌。连续 4 年蝉联天猫双 11 女鞋类目 TOP 5 。品牌 25 周年之际，STACCATO思加图希望与消费者建立更深层的沟通，加深品牌印记。 “STACCATO” 译为“断奏”。19… -
网易严选联名小刘鸭打造地铁“沉浸式艺术展”营销案例
要说最近最火的城市是哪里，杭州铁定自信满满地申请出战！ 为了准备四年一度的国际赛事亚运会，现在整个杭州就处于一个亢奋的状态。 随着杭州亚运会打响，各家大牌也卵足了干劲：品牌联名、设计师限定、全明星大片......品牌们好像越来越懂中国的消费者了。而网易严选则凭借一只呆呆的、萌趣十足的“小鸭子”，在这个亚运前夕将城市营销玩出了圈。 与国内表情包“小刘鸭”进行IP营销，以经典白胖鸭子形象串联生活场景好… -
十如仕男装品牌心智突围营销案例
「十如仕男装」对于许多消费者可能很陌生。它是一家中高端国货衬衫品牌，主打男性消费人群，其当下最大的挑战就是品牌认知度待提升。 今天，跟着时趣解读「十如仕男装」案例，解锁心智占位的奥秘。 所谓心智占位，就是品牌要在消费者心中占有一个独特的位置，把它与其它品牌区别开来，这可能是一个词、一个形象或者一种体验感觉。 找词、找形象、创造体验的过程本质就是发现品牌的独特性，独特即心智。具体来说，探索维度可聚焦… -
嘉士伯沉浸式体验营销案例分析
“沉浸式体验”是一种新兴的娱乐艺术，品牌营销如何有效借势？ 无论是商业应用的B2B沉浸式体验规划、又或者是亲民的B2C沉浸式体验游戏，现在流行的品牌营销活动基本没有可能脱离“沉浸式体验”这个大热的概念。 尽管数量众多，但真正带来沉浸式体验的营销活动，实属数量渺渺。部分活动没能把握“沉浸式”的核心，仅仅局限于表面，最终入目容易入心难，体验容易沉浸难，所获得的营销效果也就平平。 真正的沉浸式体验，一定… -
lululemon品牌私域营销案例分析
近年来，随着女性收入、社会地位的提升，以及健康生活方式的影响。瑜伽运动在中国的发展迅速，成为了仅次于跑步的女性第二大运动。 在此背景下，瑜伽产业迎来高速增长，过去5年的年增长率高达37.8%。2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。 而以卖瑜伽服起家的品牌lululemon，出道不到10年成功上市。成立仅24年，就弯刀超车阿迪达斯，374亿美元的市值仅次于…
