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康师傅冰红茶携手中国霹雳舞队拔在亚运会营销传播出圈
亚运会开幕在即，一波体育参与热潮正在蓄势待发，品牌们势必要在这场全民盛事中抢先领跑。大片TVC彰显赞助身份，高调官宣明星运动员代言，悬念预热品牌周边等玩法正在轮番上线。 而就在大家熟悉的体育传播玩法外，老罗注意到一向以创意出圈的康师傅冰红茶展开了另一种叙事：以品牌“痛快”主张为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化传播策略，层层递进，由浅入深，与全球用户建立“来场痛快的”情感共鸣，也让“痛快 前所未… -
如何打破平台壁垒，让全域营销“活”起来？
随着越来越多品牌在多平台经营，不少品牌开始陷在“如何做好全域生意”的焦虑里。 具体来说，不同平台上的用户具有不同的特点和需求，品牌既要保持一致的整体形象，又要能满足不同平台用户的期望。 不同平台上的用户数据和销售数据分散，难以自动整合和分析，很多品牌难以投入大量的资源和技术支持来实现。 此外，一个用户可能会在不同平台上进行多次互动，因此品牌需要对用户体验进行深入设计和优化，确保用户转化过程中的无缝… -
品牌如何用好亚运会这趟营销快车
第19届亚运会终于在杭州拉开了帷幕。 国际赛事又恰逢中秋、国庆双节，此次亚运会关注度格外高，微博相关话题阅读量已超10亿，互动量近100万。大众们热情探讨着比赛项目、参赛队伍以及杭州“大变样”式的灯光秀、可充电式公共座椅、3D电子鱼缸等等；同时热情也都转化为了真金白银的门票贡献，从7月8日开放公众售票以来，网球、跳水、游泳等比赛项目瞬间“秒空”。 有热情的不只是观众。在这样一个信息碎片化甚至粉尘化… -
国民品牌大窑的营销传播案例
一“花”落，万物生。 自花西子79元眉笔事件后，众多国产品牌上架“79元套餐”，并在直播间里“抱团取暖”。蜂花捡纸箱子、郁美净连夜注册抖音账号、活力28三个老头在线学习当主播……经过一番折腾后，一向低调的国货品牌们就这样支棱了起来。 其实，这也正说明在互联网时代，酒香也怕巷子深，好产品也需要知名度和好口碑。这让头条君想到另一个早早出圈的国民品牌——大窑。 同样作为老牌国货，大窑已经实现了年销30亿… -
抖音生活服务综合行业带商家共建 “走心式”营销
品牌的出现，最开始只是为了识别和区分产品。但现在，年轻人越来越看中品牌及产品带给他们的情感满足已是不争的事实，因而品牌也逐渐被赋予了更多的意义和内涵，进阶到了与消费者一同探索生活方式、共享情绪价值。 在这种新的消费趋势下，除了清晰的产品定位外，品牌们也越来越重视给予用户生活方式、情感价值上的认同。尤其是对于生活服务行业而言，将自己的品牌与消费者的生活方式相联结才更容易打动这届年轻消费者。那么，在年… -
花西子是真心道歉还是借机营销？
花西子发长信道歉 “李佳琦直播怼网友”风波9天后，花西子终于发长信道歉。 9月19日，花西子在官方微博发文称：“真诚地和大家说声抱歉，过去一周花西子受到了全网极大的关注，我们诚惶诚恐、手足无措，品牌此前也一直没有发声。这段时间里，我们不断吸收大家的批评、意见和建议......团队也在一一比照、修正和提升，秉承初心，为大家带来更好的产品、提供更好的服务。” 有网友认为花西子并未对李佳琦事件做出更多回… -
奈雪的茶 “曲线”联名蹭热点玩转怀旧营销
奈雪的茶作为联名大户，似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭上了“周杰伦”依旧有让网友“哇”声一片，毕竟和周董牵线，已经赢在起跑线上了。 最近，奈雪的茶在周杰伦《范特西》专辑发行 22 周年之际，携手薄盒范特西音乐宇宙推出「范特西音乐宇宙」联名款奶茶及主题周边，旨在致敬华语流行音乐，唤醒千禧一代的青春记忆。 不是和周杰伦联名，而是和薄盒，这样曲线联名的方式，四舍五入等于牵手周杰伦。当然，作为新茶饮赛道的… -
饿了么携手金典为杭州亚运会添“绿”意的营销案例
面对“全球变暖”的现象级气候，减碳的重要性变得不言而喻，大型体育赛事纷纷喊出“碳中和”口号。作为全亚洲最具影响力的体育赛事IP，即将到来的杭州第19届亚运会也将“绿色”作为首要的办会理念，从场馆建设、能源供应再到低碳账户，每个细节都在彰显“绿色亚运”的特点。 在绿色办赛理念的带动下，同为亚运会的官方合作伙伴的饿了么与金典，更是借此契机达成首次低碳战略合作——从饿了么携手金典成为NO.09小蓝盒X的… -
淘宝亚运会营销策略案例分析
消费者本位时代，品牌要做的不仅仅是进入大众舆论，还必须真实地让大众感知到自己所扮演的角色、带来的价值，才能获得他们心中的认同。 就像最近话题扎堆的亚运营销，不仅仅是品牌高流量曝光的借势契机，也是品牌情绪和品牌态度“圈粉力”的集中展示。 在将单纯的「用户认知」转化为更为牢固的「价值认同」上，淘宝这次有一套。 刘慈欣在《球状闪电》中曾说过：美妙人生的关键在于你能迷上什么东西。 亚运会作为全民性质的狂欢… -
老牌国货“团建”爆火出圈背后营销分析
近日，李佳琦直播间言论引发争议，他力挺的花西子也随之陷入风波。 出乎意料的是，以蜂花为首的一众国货嗅到了商机，快狠准地推出“79元”套餐，让国货品牌们都纷纷破圈，不仅粉丝暴涨，直播带货GMV也迎来爆发。 这波带货热潮，也被网友们戏称为“朴实无华的商战”。虽然叫商战，但实则品牌之间都在互相扶持，大搞国货品牌“团建”。 但也有不少人对这类硬蹭流量的策略表示反感，还有网友发现，不少品牌在趁乱涨价，没有国… -
锅圈食汇玩转餐饮私域营销案例分析
近年来，预制菜行业在我国飞速发展，市场规模不断增大。 据艾媒咨询数据显示，2022年，中国预制菜市场规模为4196亿元，同步增长21.3%，预计2026年将升至万亿元级别。 受益于行业高速增长，锅圈食汇近年来业绩表现较好。一家卖牛肉丸、肉卷、金针菇的火锅食材超市，用6年时间在全国开了10000+门店，而且年营收近 40 亿元人民币，累计服务用户超 3.6 亿人次。 锅圈食汇的快速增长爆发，背后少不… -
“对不起”这是句营销狠话
俗话说“好事不出门，坏事传千里”，不管是互联网兴起前，还是在信息化的当下，“槽点”都是自带传播力的存在。 以至于不少胆大的品牌不惜“以退为进”，练就了一套“反思不足-主动道歉-博得好感”的连招，在凉茶大战中自创“对不起”体的加多宝，就是经典案例之一。 表面看是在为自己的缺点道歉，实际上隐藏着诉说委屈、激起情感认同的附加心思。 但不是每个品牌都能把稍显负面的“道歉”噱头玩出自己的正面内容，有的品牌说… -
2023年海外广告营销的三大变化
讲了太久“承压”，今年全球广告行业终于有了欣喜变化。 首先是市场复苏已带来显著的业务提升。 国内，绝大多数互联网公司们在今年二季度的广告业务都实现了同比增长，BAT三家恢复了两位数增速，拼多多的广告收入增速甚至达到了50%。海外亦是如此，二季度谷歌的广告收入在连续两季度下滑后终于重回增长，亚马逊和Meta的广告收入也都高于分析师预期。 其次，今年广告业也有了更多创新突破。 国内，百度和阿里妈妈都宣… -
如何用微信广告助力品牌七夕营销出“新”意
作为极具浪漫色彩的中国传统节日节点，七夕一直以来都是各大品牌借势营销的重要节点。 因此，如何抓住爱意节点、精准触达节日送礼人群，从而有效提升营销势能，实现流量、销量双增长一直以来都是品牌关注的重点问题。 不少品牌的七夕活动也围绕着「爱情」这一命题展开策划。有的国际大牌入乡随俗，迅速「接地气」；有的品牌巧用合作艺人，乘上流量的东风；还有的品牌直接带头嗑起了 CP！ 到底谁在今年的七夕脱颖而出呢？ 0… -
怂重庆火锅厂的情绪营销破圈案例分析
海底捞都没怂火锅尬 火锅届有一名出道3年的怂选手——怂重庆火锅厂（简称怂火锅）。 名字虽带“怂”字，可怂火锅的服务与“怂”压根没有半毛钱关系，因为「让人人都开心」才是它的正解。 怎么个开心法？ 这么说吧，在怂火锅癫狂式劲歌热舞表演的跟前，海底捞的变态服务只能算是热情。 海底捞来了都得说一句：哟，我保守了，还是你们年轻人玩得花呀。 感受一下： ▲ 图源：微博 它这哪是火锅厂啊，分明是偶像工厂，店… -
茅台联名德芙营销案例分析
01 茅台 X 德芙 官宣话题燃爆了 继茅台 X 瑞幸的联名霸屏各大社交媒体与朋友圈之后，最近茅台又官宣与德芙联名，可谓彻底破圈，让#茅台 我和德芙官宣了#的话题直接冲到热搜榜NO.1，产生了超2.1亿的话题阅读。 有意思的是，排在第二名的话题是#茅台 渣男#，其原因是不少网友调侃，才与瑞幸联名不久，茅台的“新欢”也来得太快了。可能是这泼天的“负面”话题来得太快，让茅台不得不屏蔽自己与德芙官宣的这… -
优剪的私域和数字化营销策略
近年来，随着人们对个人形象的重视程度不断提升，“颜值经济”得以兴起，也使得诸多美发企业迎来了蓬勃发展。 数据显示，自2017年起，我国美发相关企业数量不断增加，并且增长速度稳定在30%以上。 不过，高速发展的美发行业也暴露了诸多问题： 行业门槛较低，从业人员鱼龙混杂； 推销办卡、携款跑路等乱象频发，消费者信赖度打折； 企业获客成本不断上升，用户质量参差不齐。 2023年上半年，在全国美发行业整体收… -
闲鱼“失物招领”活动营销案例分析
杭州各大小区里，惊现了一则「失物招领」。 这是闲鱼为闲置宝贝投放的广告。在闲鱼上，有很多闲置还在家里落灰，等待想运动的人认领，所以闲鱼张贴了上万张「失物招领」，呼吁大家上闲鱼认领闲置，让闲置运动起来。每一张「失物招领」背后，都是物品被闲置后最真实的内心独白： 【失物招领】 “虽然我是一个球拍， 但每天都在求拍” 上闲鱼，有18万副闲置乒乓球拍等你认领 【失物招领】 “我应该在球场， … -
“蹭”成了营销首要选择
几个做市场的朋友跟我说，每天都在看热门话题。 为什么？ 广告预算少了，相似产品太多。一旦自家品牌知名度降低，大家就跑去买别的产品，所以，得蹭热门，提高知名度。 现在广告很分散，效果也不行了。几十万投进去转化率低，太多创意内容，用户根本不来电。 怎么办？ 只能蹭热点。现在用户喜欢跟有故事、能打动他们的品牌互动，利用热门话题，品牌还可以快速表明立场，和大家有更深的连接。 哎，营销人好难。 但是，为了跟…
