奈雪的茶作为联名大户,似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭上了“周杰伦”依旧有让网友“哇”声一片,毕竟和周董牵线,已经赢在起跑线上了。
最近,奈雪的茶在周杰伦《范特西》专辑发行 22 周年之际,携手薄盒范特西音乐宇宙推出「范特西音乐宇宙」联名款奶茶及主题周边,旨在致敬华语流行音乐,唤醒千禧一代的青春记忆。
不是和周杰伦联名,而是和薄盒,这样曲线联名的方式,四舍五入等于牵手周杰伦。当然,作为新茶饮赛道的翘楚,如果只是蹭个包装,那就走进了“谁都可以”常见营销套路。可以看到,这次周边以《范特西》专辑作为主视觉延展,而奈雪新品最大噱头即为自主研发的红茶基底,红色碰撞出的热烈唤醒消费者记忆里的流动乐章,一波回忆杀袭来,是谁的DNA动了?
怀旧营销就是有这样的魔力,凭借一张就可以达到口口相传的效果。当然,品牌的巧思也不容小觑,略显古早的封面搭配当代审美,寥寥数笔就将潮流感拉满,黑胶杯垫以及迎合中秋的黑胶月饼足以让消费者沸腾,面对这样颜值与口感,情怀与杰伦兼具的联名营销怎能让人不为之冲动呢?
来源:烧脑广告