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广告和营销是如何鼓励消费的？
近日，有报道称，LV将于2月18日进行今年首次全球调价，幅度在8%至20%之间，受此消息影响，不少LV的门店都排起了长队。 不少人感叹，经济形式不好，一边是有钱人排队买奢侈品，一边是一堆年轻人找不到工作，没有收入，开始奉行低欲望消费。 奢侈和低欲望一直是消费的两级，成为消费分级的表现，那么一个社会到底应该鼓励大力消费，还是勤俭节约呢？ 勤俭节约是最朴素的生活态度，它告诉人类，要想致富，要想守住财富… -
加点滋味品牌营销策略案例分析
去年，刀法研究了创立于 2020 年的珍味小梅园，还原它如何以强渠道推动切入千亿预制菜市场。无独有偶，同年诞生的复合调味品品牌「加点滋味」，亦在 5000+ 亿调味品市场杀出了一条新路。 加点滋味首款产品于 2021 年 4 月上线，旗下产品主要有小馆特色、风味汤底、地方大菜以及佐餐酱四大系列。品牌于两年内完成三轮融资，打出“真有鸡汤”钵钵鸡调味料、泰式海鲜冬阴功风味汤底、低脂酸汤肥牛等百万销量爆… -
三翼鸟4.0大店模式场景体验营销案例
2023年刚开年，智能家居板块就激战正酣。 先是1月中旬，苹果在中国区官网正式上线“家居”板块，新增包括路由器、摄像头、门锁、灯泡等在内的第三方产品。而这一动作，也被外界猜测为“苹果要在中国市场发力智能家居”的重要前奏之一。 苹果新动作带来的余威还未完全消散。智慧家庭场景品牌三翼鸟就掀开了智能家居落地的新面纱。2月11日，全新升级的三翼鸟广州体验中心001号店在天河区开业。这是三翼鸟全国首个4.0… -
三只松鼠品牌私域营销案例分析
零食行业一直都是规模大且有潜力的行业，在消费变革下，零食头部企业纷纷尝试转型，开启“私域运营”、“数字化”、“智慧零售”的进程。 以“国民零食第一股”三只松鼠为例，在2019年通过微信生态搭建其私域运营矩阵，并形成一套可复用的私域体系沿用至今。 如今三只松鼠在全网共拥有过亿的会员人数 （位列电商零食类目第一），庞大的会员人数为自身的私域流量池提供源源不断的活水。2021年，线上销售占比达66.31… -
抖音发起“现身吧小飞盒”活动营销案例
谁能不爱礼物？ 当你正看着抖音，一个带翅膀的礼盒从天而降——精美的包装、正面印着品牌Logo，礼盒四周闪烁着星星。手指轻点，礼盒在跳动的效果中打开，礼物从中弹出。这不经意掉落的惊喜，是抖音在新年期间给用户准备的“礼物”，不到点开礼盒，你不知道会收获怎样的奖品。 不确定性和悬念、惊喜与快乐，抖音“小飞盒”和品牌们一起给用户带来了新的刺激。 “惊喜经济”这一经典营销方法在抖音上有了全新的玩法。相比常规… -
营销管理中那些诡异的“玄学”
营销中最出名的“玄学”，应该就是成龙大哥的“代言魔咒”了：代言谁，谁就“出事”。 有人解释，说这就是偶然事件，是概率问题，“封建迷信”要不得。这还真只知其一，不知其二了，里面有玄机，咱放后面说。 多年前，我们选择形象代言人，在周迅和徐静蕾之间纠结。 当我们列出了两个人的报价、形象分析、受众分析、市场影响力等各个要素，仍然难以决断的时候。叶茂中先生用一句话让老板下定了决心： “用周迅，周迅这几年代言… -
百草味持续十年聚焦CNY营销沉淀品牌资产案例
品牌营销战役想要与用户达成更好的沟通，传播内容与沟通方式都十分重要。但如何操作才能取得更好的营销效果，依旧是困扰品牌的一大难题。 在春节这一大型的营销品牌混战在中，想要吸引消费者有限的注意力并不容易。如何做好春节营销，也是品牌在新的一年中将要应对的首个挑战。 今年，百草味持续聚焦“年味”这一核心关键词，10年如一以“年味”传递品牌，以“年的味道”坚果礼盒，建立与用户之间的链接。在一众春节营销中脱颖… -
京东物流携手微博助力全民公益营销案例
近年来，随着国内慈善事业发展和互联网的发展，企业公益促销的例子也越来越多。企业开展公益营销，不仅可以提高产品销售额，而且可以拉近与政府、投资人、消费者以及环境的关系，有助于企业品牌美誉度的提升。 前段时间，京东携手共青团中央所属中国光华科技基金会、微博策划#温暖城市守护者#主题公益活动，联合京东健康、TODAY便利店、承德露露为坚守在一线的城市守护者派送温暖，捐赠价值约200万元的生活物资，为自身… -
茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联合推出国潮品牌营销案例
近年来，万物流行国潮成为一种常见现象，既是中国创造向内发力的新气象，又是中国文化理念的传递，更是国人对民族文化的认同与自信。 “国潮”内容也在不断丰富，趋向品质化、个性化和多元化，走入大众生活的方方面面，以其鲜明的文化体验和精神内核，成为⼀种新兴趋势，创造价值，衍生价值。 近日，茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》官宣了，联名推出“红楼梦主题”的限定纸杯，还在线下办起了一个限时“红楼梦主题店”，… -
小红书联合蕉内以“新年穿红的100个理由”为主题的营销案例
如果新年有颜色，那它一定是“红色”。 春节之际，大街小巷挂满红灯笼，家家户户贴上红春联，孩子们从长辈手里接过“红包”装着的压岁钱...红色对中国人而言，代表着欢乐的新年氛围，也蕴藏着中国人内心的美好祝愿。 而在年关将近时，很多人都会为自己准备一件“红色战袍”，喜气洋洋迎接新的一年。每个人对“新年穿红”都有不同的理解，有人希望“穿红”为自己在新年带来好运，也有人把“穿红”当成是新年必不可少的仪式感。… -
中国茶叶的特色营销叙事
随着健康观念以及茶饮文化的深入人心，全球茶叶消费规模正在持续扩张。根据Statista数据表明：在整个2021年，全球茶叶市场规模约为2071亿美元，而预计到2025年这个数据将增至2667亿美元。 产量方面，根据国际茶叶委员会统计，2020年全球茶叶产量为626.9万吨，同比增长1.9%，其中中国是当之无愧的世界第一产茶大国，产量达298.6万吨，占比47.6%。 消费量方面，中国也是茶叶主要的… -
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》
过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。 回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。 但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。 作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首… -
数字化营销时代的营销效果监测
在营销领域，你常能见到这样的事件： 明星坑位费动辄数十万，但一场直播只卖出几件产品；新能源车纷纷开进了商场一楼，但真正走进门店的人少之又少；新消费品牌铺天盖地做广告，热度转瞬即逝，转化和复购率依然难提升；KOL千万粉丝却带不动货，因“虚假流量”遭质疑…… “我知道一半的广告费是被浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。”广告大师约翰·沃纳梅克的名言，在当下看来依然毫不过时。当付出与收获相悖，你不得不质疑… -
追觅在抖音电商做到新品即爆品的营销案例
2022 年市场低迷，所有人都在寻找逆势增长的路径，拓渠道、细经营、守利润成为企业“降本增效三板斧”。 新年新气象。提振士气需要良好的开局。基于去年大家对抖音电商新渠道及其打法的关注，以及对巨量千川等产品的实战经验复盘，巨量千川&刀法与多位品牌业务负责人、一线机构操盘手进行了深度沟通，发现能够在抖音电商获得持续增长的品牌，基本都具备“营销经营一体化”的意识，而对品牌商家来说，抖音是集内容场… -
瑞幸咖啡联名线条小狗情人节营销活动案例
当我以为这世上不会有什么事能让阿广对周一饱含期待，线条小狗做到了。 2月6号，瑞幸 x 线条小狗情人节联名活动上线，咖啡互联网陷入了小狗海洋里。 关于线条小狗Maltese，你可能不知道它的正式名称，但一定见过它，甚至正在使用它的表情包或者头像。 简单的线条、可爱的神态、种种拟人的行为，带给人感同身受与被治愈的体验，说它是表情包界的顶流之一也不为过。 这个风靡全网的卡通IP出自韩国插画师moonl… -
小天鹅品牌的推新营销案例分析
都说，品牌“造新”就像是娱乐圈的造“星”。没有特殊才艺或是过人之处，就会淹没在茫茫人海，悄无声息，无人留意。 大表哥发现，小天鹅超薄全嵌新品发布会的营销“套路”就造出一个“星”，不仅让品牌新品深入消费者心智，更为行业其他品牌提供借鉴方向。 1 高调发声的品牌策略 小天鹅以新品告别“凸出”烦恼 从用户需求出发是品牌策略落点的基石。在新品上市的过程中，小天鹅无法忽略市场的一个尴尬现象：日常生活中，凸出… -
品牌新组合创意出圈营销案例分享
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万一挑一。 对于品牌方来说，也想拥有一个“有趣的灵魂”去得到用户的赏识。在用户注意力被稀释的当下，如何才能做到快速抓住用户眼球，是品牌营销的重中之重。 于是，各品牌便发挥浑身解数，致力于打造出一个让用户“哇塞”的创意，还拉上了“志同道合”的“好朋友”一起创作，但有时一不小心“玩嗨了” ，不仅吸引了观众的视线，还让用户们“大吃一惊”。 1 “大吉大利”组合出道 “深度融… -
喜茶品牌私域营销案例分析
“2022中国餐饮最受欢迎茶饮品牌”榜单中，喜茶连续三年排名第一。在今年1月份喜茶发布了十周年报告，其中一组数据更是引人关注。 截至2022年底，喜茶会员人数突破了6300万，2022年新增会员人数达1300万。而星巴克会员数为1800万，不到喜茶的三分之一。 早在2018年6月，喜茶上线了以十人的小团队自主研发的“喜茶GO”小程序。以小程序为基础，不断开发完善积分、会员、社群等私域基础建设，如今… -
康师傅送“康”之祝福看年味IP如何突围春节营销案例
2023年的春节，来的快，去的也快。作为一年一度品牌们绝佳的营销试验场，不少品牌都玩出了新花样。 其中，要数康师傅饮品的“加康加年味”最为亮眼。经过多年的打磨，康师傅饮品的新年IP与用户们建立了独特的情感，消费者们也期待这场最具年味的春节盛宴。 回顾2023年新年，康师傅饮品以“齐聚一桌，加康加年味”为主题，继续以“康”为美好祝愿，打出“加康加年味”系列春节营销组合拳，并且在传播链路上继续释放年轻…
