茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联合推出国潮品牌营销案例

近年来,万物流行国潮成为一种常见现象,既是中国创造向内发力的新气象,又是中国文化理念的传递,更是国人对民族文化的认同与自信。

“国潮”内容也在不断丰富,趋向品质化、个性化和多元化,走入大众生活的方方面面,以其鲜明的文化体验和精神内核,成为⼀种新兴趋势,创造价值,衍生价值。

近日,茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》官宣了,联名推出“红楼梦主题”的限定纸杯,还在线下办起了一个限时“红楼梦主题店”,很快吸引了众多国风爱好者的聚集,茶颜悦色自身的国风气息也更为浓郁了。

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限定款纸杯梦回金陵

线下主题店再掀国风热

联名从某些方面来讲就是一个新鲜感“制造机器”,在交融升华以一种不一样的模样出现在大众面前,惊喜感由此而来。

茶颜悦色与《红楼梦》合作,定格《红楼梦》经典画面桃林宝黛共读西厢等情节,还参照了民族舞剧的服装造型,推出联名款限定纸杯,古风气息浓郁,一出场便俘获了用户的芳心。

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联名款限定纸杯之所以俘获众人?原因有二。

其一,调动了爱《红楼梦》之人的心。

满纸荒唐言,一把辛酸泪。

都云作者痴,谁解其中味。
一入红楼,终身未醒。

作为中国古典小说的巅峰之作,《红楼梦》让古今中外读者为之倾倒,粉丝群体实为庞大。

其二,触发了颜值主义的喜好。现如今,物质生活处于饱和状态,大众选择消费物品时,已不再专注于产品的功能实用性,而会不自觉被高颜值的产品吸引,这款限定纸杯颜值出众,让人忍不住想要收藏。

除了限定纸杯,茶颜悦色还在线下开展了一个限时“红楼梦主题店”,专门摆上红楼画卷于店铺门前,十二金钗颔首低眉,时时引得行人驻足欣赏。

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还设有限时打卡点——茶颜门口的「游园画卷」以及「再地围炉煮茶」,很快便吸引了许多古风爱好者前来。

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古风服装本来是一种小众圈层文化,而在近几年越来越受年轻人的追捧,走在大街上,经常会看到一些年轻人穿着古风,犹如一道靓丽的风景线。

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茶颜悦色此次活动可谓是精准满足了年轻人的胃口,大家聚在一起围炉煮茶,畅谈古风文化,现场氛围既轻松又欢快。

限定纸杯与“红楼梦主题店”在品牌深度触达用户后,再次将国风热烘到高潮。

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茶颜悦色与《红楼梦》天作之合

茶颜悦色与《红楼梦》联合并非心血来潮,而是在权衡双方内在品质后做出的决定,两者之间虽初次联合,但在冥冥之中却又很深的契合之处。

 1、“一票难求”搭档“一杯难求” 

优秀的人相互吸引,茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》同样如此。

江苏大剧院,世界知名的舞台艺术殿堂,匠心独具将民族舞、民乐、戏剧和古典文学之巅《红楼梦》相结合,以前卫现代的形式呈现,全国巡演35场座无虚席,不仅登上国家大剧院的艺术殿堂,更在上海、成都等城市巡演时,刚一开票便立刻售罄,这就是实实在在的用户口碑,一票难求的成绩足以证明民族舞剧《红楼梦》的优质。

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茶颜悦色起家于长沙,在热闹的市中心几乎50米就有一家,因为主打中式茶饮风,一下子就席卷了茶饮市场,与长沙臭豆腐齐名,成为长沙美食新地标。在网友们的不断“呼吁”下,茶颜悦色走出长沙,先后在武汉、重庆、南京开店,对于期盼已久的茶颜悦色,网友们开始疯抢,甚至还出现了黄牛代购,“一杯难求”也成为了品牌的显著标签。

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一票难求的民族舞剧《红楼梦》和一杯难求的茶颜悦色搭档,擦出火花势在必行。

 2、古典美学“合拍”国风奶茶 

《红楼梦》与茶颜悦色,一个是古典美学,一个是国风奶茶,两者都有一个共同的基因:传统艺术文化。

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《红楼梦》是中国古典美学巨作,而茶颜悦色将自己塑造为一个“浸润中国千百年茶文化,有着强烈民族自信心,不卑不亢有自己独特个性”的品牌形象。

两者合作毫无违和感。红楼梦中的茶文化也很深厚,“一部《红楼梦》,满纸茶叶香。”篇中有大量描写茶文化的篇幅,相同的茶元素以及两者共同的古典文化气息,搭档起来也更为合拍。

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茶颜悦色将国潮注入品牌基因

现在“90后”“00后”年轻人,与过去相比不但生活水平提升,文化熏陶也得到了很大的进步,对中国传统文化以及古风有着深深的向往。

当代主流消费群体对国潮文化有着很深的感情,品牌也自然会朝这个方向努力。

茶颜悦色之所以能有如今的成绩,品牌自身的文化属性定位与坚持走国风特色的品牌设计密不可分。

首先,品牌与用户沟通的最直接形象LOGO:黑白红色调抱扇古风女子,是典型的江南女子装扮。
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团扇与佳人,展现了古风的文雅与柔情,如此特别的标志,在众多同类竞品中,很容易就脱颖而出,在消费者心中留下深刻美好的印象。

其次,茶颜悦色的门店设计最核心的主题定为“中国风”,而且设计不尽相同,就比如“竹林煮茶、活字印刷、江枫渔火”等,活灵活现的将这些概念显现在品牌设计上,杯子的外包装设计也是从古代名画中提取灵感,满满的都是中国风。

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最后,茶颜悦色将中国传统文化刻入了骨子里,也让大家见证了不断创新的中国设计力量,展现了对于五千年中华文明的自信,茶颜悦色的底气来源于国家国力强盛的支撑。

但只一味传承也不能符合时代的喜好,只有在继承的基础上加以创新,赋能品牌有价值的文化内涵,才能让让深耕国潮文化的品牌永葆生机与活力。

 

作者:六爷

来源:互联网营销官

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