品牌新组合创意出圈营销案例分享

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万一挑一。

对于品牌方来说,也想拥有一个“有趣的灵魂”去得到用户的赏识。在用户注意力被稀释的当下,如何才能做到快速抓住用户眼球,是品牌营销的重中之重。

于是,各品牌便发挥浑身解数,致力于打造出一个让用户“哇塞”的创意,还拉上了“志同道合”的“好朋友”一起创作,但有时一不小心“玩嗨了” ,不仅吸引了观众的视线,还让用户们“大吃一惊”。

1

“大吉大利”组合出道

“深度融合”做糕点

号外号外!!!

品牌新组合创意出圈营销案例分享-传播蛙

王老吉买蛋糕啦!老铁,这波跨度有点大啊

一个凉茶品牌为何突然心血来潮搞起了花样甜品创作???

原来是牵手了另一个老大哥——好利来,两位成立“大吉大利”组合,为大家“贴心”定制了特别礼物。

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在新年初始打造红红火火,大吉大利的包装,在当下热闹的氛围里很是应景呢,“中国红”早已深入到每个中国人的内心 ,红色不仅是中国的代表色,更是中国人新年的象征。

为了凸显两个品牌是“天作之合”,罐身还特地设计了两句话——好利来让生活更甜蜜,王老吉让世界更吉祥。

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王老吉和好利来并不满足于“浅浅联合”,势必要拿出“深度融合”的架势才算对得起用户,该说不说,这个优秀品质还是值得点赞的。

“凉茶蛋糕”品如其名!

配料主要由凉茶冻、凉茶芝士慕斯、原味海绵蛋糕胚以及蜂蜜等组成。

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只是看着这款“凉茶蛋糕”六爷怎么感觉一丝丝的怪异呢...

“凉茶蛋糕”大梨子虽然没吃着,但是“配料”咱熟悉啊,这不就相当于喝着凉茶吃着芝士蛋糕。打嗝都是凉茶味,真是想想都刺激,口感确实“丰富又有层次”。

都是成熟的大品牌了,做出来的产品咋还成“黑暗料理”了...

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“凉茶”+“甜品”的奇怪搭配,这是在健康与不健康之间反复横跳吗???

咱就是说,吃这款“凉茶蛋糕”能降火不

不能只让蛋糕唱“独角戏”,“姐妹”面包也要拥有姓名:“凉茶酥酥筒”,实实在在的,抗饿啊!

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配料依旧执行同一个原理“深度融合”:丹麦酥皮、凉茶冻、凉茶奶油。

外皮酥掉渣,内里软Q弹,好丽友这是把自己包装成深情人设了?爱“吉”就把“吉”包裹在“芯”里...

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如果必须二选一,六爷选这个,“凉茶蛋糕”你要相信,我也曾左右为难过...

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既然是新年礼盒自然不能少,大吉大利糕点礼盒搞起来,分别是凉茶口味、可可栗子口味、生椰拿铁口味和黄油蛋黄口味。

三种热门款味道,总有一款戳中你的心!

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面对王老吉和好利来的新奇搭配,网友们的看法褒贬不一:

“喜欢喝凉茶的和喜欢吃蛋糕的都沉默了”

“创意就是要不断地尝新,我们要包容”

“凉茶好喝蛋糕好吃,但搞在一起就是很奇怪”

“有没有可能是龟苓膏加奶油的味道”

“品牌很勇啊,给这次创意结合点个赞”

“救命!真的不是黑暗料理吗”
俗话说,一千个读者就有一千个哈姆雷特,虽然大家看法不同,但都投身到了品牌话题讨论中,双方品牌都获得了大量的曝光,不得不说论如何吸睛,“新奇”绝对是一个良计。

王老吉借着新年,跟卖蛋糕的好利来搞在一起,“大吉大利”成功出道且一鸣惊人!

2

八竿子打不着的组合

讲的就是“出其不意,攻其不备”

如今品牌间的竞争,愈演愈烈,品牌之间的联名也喜欢不走寻常路,市场上还流传着一条定律,越是八竿子打不着的结合,就越是吸睛,越能出圈。

品牌在设计时十分注重出其不意、攻其不备,没有风格就是风格,打破你的正常逻辑,让你惊呼“天哪”满头问号盘旋的同时,也深深记住了它。

安踏和卫龙,一次有味道的联名。

这是鞋子味的辣条横空出世?把两个“重口味”摆在一起,这是要搞什么“骚操作”???

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海报一出就引发了激烈的讨论:

“卫龙,你又在整活?”

“鞋子、辣条,额...有味道了”

“怎么有点小期待呢,原来我也这么重口味

不过等到联名产品实物上线之后,用户们却发现期待的鞋子味辣条并没有出现,官方只是上线了一波安踏和卫龙联名合作推出的联名礼包,里面除了两款卫龙小食品外,还含有T恤鞋带、联名手袋以及全新的“千禧鞋”。

居然还有网友“失望”了,卫龙这可是你的不对了

上面的只是触发了联想,下面这个品牌可是动真格了...

999皮炎平跨界出口红了!

还命名为“999恋爱止痒三口组”。在色号上,目前可供消费者选择的有“鹤顶红”、“夕阳红”、“够坦橙”三个比较热烈的色号。

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治疗脚气的皮炎平居然会出口红?嘴唇承受了它不该承受的风险啊。

从取名的风格来看,999皮炎平走的,不是清新脱俗、小而美的路线,而是沙雕好玩的风格,“鹤顶红”因武侠小说被众人熟知,“夕阳红”因古人诗词被众人谨记,“够坦橙”则来自“够坦诚”的谐音,大胆的设计引发了一大群爱好“尝新”的年轻人关注。

正所谓无创意,不营销,对于消费者而言能够触发兴趣才能关注产品,关注品牌。

3

品牌为何偏爱“奇奇怪怪”?

叶茂中那厮说的那样:“三流营销,发现冲突;二流营销,解决冲突;一流营销,制造冲突。”

品牌跨界和IP联名是为了让“平淡无奇”的产品变得更加的有趣,进而刺激消费者的购买欲望。

而品牌圈有句话:联名玩的好,话题少不了。

但如今没点新意的玩法已经拨不动观众心中的涟漪了于是“不甘平庸”的品牌就以一种独辟蹊径的“邪门”组合横空出世,让你始料未及。

但注意不要玩过了,盲目创新,只为了跨界而跨界,这不明智也不可取!

在求新求变的同时,品牌的创意也应保证产品具备一定的合理性,产品只为追求新奇而失掉了“初心”:为用户满足最根本的需求,只有先做到这步,再谈创新。

作者:六爷

来源:互联网营销官

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