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杰士邦世界杯“来吧世界玻”主题营销案例分析
世界杯营销战役很多，但从两性间的世界杯故事这个角度入手的却不多。 谁说绿茵场上只有热血的拼搏？这里也有让人津津乐道的爱情故事。 阿根廷队获胜的荣耀时刻，球王梅西却在为手捧大力神杯的妻子拍照，神情专注异常，不由让人赞叹，梅西与初恋妻子安东内拉相伴26年的甜蜜爱情故事，真是太让人羡慕了。 因此，杰士邦这次的“来吧世界玻”主题营销，鼓励大家在享受足球的热情之余，也要热情对待另一半，这一创意第一时间便吸引… -
2023年全年热点营销日历
借势营销由于节点自带的天然流量，帮助品牌能够“站在巨人的肩上”做传播。 然而每个月的各种节日，传统的或舶来的、严肃的或玩味的、经过认证的或约定俗成的……浩如烟海。 今年，阿广根据梳理往年借势营销的经验，为大家总结了一份营销月历，好看又精简！ 相信每位营销人都经历过这样一个画面： 看到其他品牌在某个很有年轻人洞察的小众节点做出个爆款，顿时捶胸顿足：“我怎么没想到呢！”并暗暗把这个节点记了下来，发誓明… -
天猫世界杯赛事营销案例分析
阿根廷时隔36年夺冠，将世界杯氛围推向最高点。 作为全球瞩目的顶流赛事，绿茵狂欢不仅是足球精神的畅快，更是代表青春的回忆杀。 天猫发力赛事营销，捕捉相聚与感动之间的情绪价值，打造出一场与世界杯观赛同频共振的营销体验。 以「四两拨千斤」的营销策略，呈现出一种独特可能。 一 以小博大 从「营销客场」到「品牌主场」 这次世界杯，天猫没有官方背书的身份和权益，但却玩起了一种很新的世界杯营销。 天猫市场部世… -
2022十大品牌营销事件年终盘点
文学上有个词叫普鲁斯特时刻，是指人被味觉、听觉、视觉等感觉击中，从而勾起过去的记忆。 正如此刻的头条君用双手打下「年终盘点」四个大字，去年同一时间也赶着做同样的事，那股熟悉的感觉立马占领脑海，颇有些分不清今夕何夕的感觉。 这一年经历了很多，但能搬上年度十佳这个舞台上的案例却屈指可数。挑挑拣拣、左顾右看，筛选出了以下十个案例作为本年度的总结，不知你是否也赞同呢？ 要问冬奥顶流都有谁？谷爱凌必须榜上有… -
金典世界杯创意营销案例分析
在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，2022卡塔尔世界杯终于落下帷幕。对于品牌来说，世界杯一直是与全球消费者沟通的绝佳契机，有的品牌以大手笔拿下赛事赞助、有的品牌绑定赛事高调抢占声量...其实像世界杯这样的超级节点，它的价值并不仅仅是帮助品牌曝光或者卖货，更是为品牌创造一个建立心智共识的“入口”，一个关联世界杯与品牌的核心话题、全方位的整合与配合，再加上由浅入深的心智抢占，才不会浪费这个宝贵的“共… -
营销管理16版领读第12篇：驱动公司在竞争性市场的增长
各位朋友大家好，我是曹虎，咱们今天继续一起读《营销管理》第16版，今天分享的是第17章《驱动公司在竞争性市场的增长》。 这一章和第十八、十九章高度相关，都是新部分。它讲述的是如何用管理营销驱动增长，这个是《营销管理》第16版当中特有的，在之前的版本当中没有增长这一章。 之所以增加这一篇，我们在科特勒先生2019年科特勒未来营销峰会的演讲当中就能看出线索。当时他提到对营销最新的定义是：驱动企业实现有… -
一汽-大众揽巡携手黄健翔借势世界杯营销
终于，阿根廷与法国队的终极之战在18日落下帷幕。 月圆之夜，卢塞尔之巅，一记绝杀，梅西"封神"。朋友圈无数的兴奋之情都可以化为简单的两个字：完美。可以说，这只沉甸甸的大力神杯捧在了梅西的手里，众望所归！ 一汽-大众揽巡的世界杯营销也完美收官，联手《黄健翔谈》全程陪着球迷走过28天的世界杯，超9000万的播放量和超过2亿的话题播放，也让一汽-大众揽巡走进了更多人的视野。 「 01… -
三张图讲透世界杯里的内容营销
抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？ 内容消费的变化：由重变轻 想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。 我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层： 赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；… -
转转世界杯营销主题创意广告短片
哥们，别嘴硬了。 继上次蹭热点海报后，转转正式上线了一支世界杯主题TVC，以球迷的视角，边重复强调「我根本不关心中国足球」，又将国足历年来的记忆娓娓道来，既诉说足球又内涵生活，表达着大众心中失望与期待的复杂情绪，进而引出品牌「二手拯救世界」的品牌全新价值理念，鼓励用户在生活磨光棱角之际，也要怀揣着改变世界的信念。 -
沃尔沃“怀旧营销”广告案例分析
“三年，五年以后，甚至更久更久以后，我们会变成什么样的大人？是体育老师，还是我妈？虽然，我闭着眼睛也看不见自己，但是，我却可以看见你。”——《蓝色大门》 有多少人，对当年桂纶镁、陈柏霖主演的《蓝色大门》恋恋不忘？这部豆瓣8.2的台湾小清新，记录着主人公张士豪、孟克柔18岁盛夏，同样也记录下无数影迷悄然逝去的青春。我们带着片尾台词留下的悬念变成各式各样的大人，至于悬念背后的表达，在19年后的今天，由… -
播客营销到底怎么做？
曾经被认为是“商业废墟”的播客，似乎正在找到自己与商业合适的连接方式。 用传统的内容平台变现途径衡量，播客的商业化路径显然是缓慢、未见成效的。放在一年半以前，大部分有收入的播客，基本是通过口播定制广告投放、周边产品售卖、平台买断、内容付费打赏这几种方式赚钱，能有稳定收入的播客凤毛麟角。 小宇宙平台上的头部节目《随机波动》主理人张之琪，在2020年底的一场颁奖典礼上提到，2020年全职做播客后，她们… -
营销管理16版领读第11篇：渠道设计和零售体验
今天分享的是第15章和第16章，分别是“渠道设计和管理”以及“管理零售体验”。这两章我们要联合起来读，因为它们是高度关联的，零售也是分销渠道当中的一个重要组成部分。 我们首先来看一下第15章，关于渠道，书里面都讲了什么？ 它比较详细地描述了渠道的作用和目标是什么？要提升市场占有率，要扩大触达，要交付服务等等；渠道的成员由什么构成？渠道有哪些？是直销呢？还是说通过批发，总经销到二级经销商到终端？还是… -
手机天猫臻品馆联合阿迪达斯的营销案例分析
今年的世界杯玩家众多，很多品牌一出手玩的就是高端局，如联合足球巨星拍广告，或者是拍正能量的世界杯主题大片。但如果问哪个品牌给我留下深刻的印象，那我会投手机天猫臻品馆一票，当很多品牌都在打流量牌和明星牌的时候，手机天猫臻品馆居然打出了差异化的场景牌。 不同于常见的2D场景操作，手机天猫臻品馆把世界杯营销搬进了3D场景，与阿迪达斯联合了举办一场主题为“足球还是这么好”的3D足球年鉴展，为受众来了全新的… -
梅西携手蒙牛品牌在世界杯体育营销案例
这两天阿根廷和法国队双双挺进决赛，还是让大家见识了卫冕冠军的实力。只想说一句：梅西永远的神！ 作为一个“伪球迷”，本以为今年的世界杯会很冷清。但开幕式当天，朋友圈刷屏的热情超出了我的想象——原来大家还是这么热爱足球啊！我还看到了一组令人惊叹的数据：据国际足联预计，本届世界杯将吸引超 50 亿观众收看比赛，相当于世界人口的 63% ，比上一届观众高出 40% 。 一次触达超过半个地球的流量，也难怪世… -
58同城世界杯营销打法有套路有力度
2022卡塔尔世界杯走过了半决赛，在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，即将迎来最后的巅峰对决。而品牌在这届世界杯上的暗战，激烈程度丝毫不亚于绿茵场上的对抗： 有的品牌斥巨资拿下世界杯的官方赞助权益，有的品牌签约豪门球队和球星，也有品牌另辟蹊径玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣，或是把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下，营销玩法上的“撞衫”不可避免，消费者有限的注意力终归只能留给最能… -
蚂蚁财富联动经典IP《西游记》的营销案例分析
品牌玩IP营销，已不是新鲜事。借助家喻户晓的IP，通过联名进行产品核心卖点、品牌价值内涵的传递，大大降低品牌与用户之间的沟通门槛，从而为品牌营销赋能助力。 在复杂多变的传播环境，品牌想要借势知名IP达到事半功倍的营销效果，关键在于找准IP与圈层用户、品牌特质的契合点，才能帮助品牌扩大营销半径，实现用户心智的快速抢占。 譬如最近蚂蚁财富联动承载童年记忆的经典IP《西游记》，让师徒四人化身理财周边“代… -
今日头条打通诸多内容营销痛点
做内容营销，总有一些“天问”困扰着从业者： 内容是非标的，爆款很难复制，如何找到内容投放的确定性？每天数不尽的媒介、内容、热点充斥着互联网，用户的注意力被极度分割，如何对抗信息爆炸的环境？用户的消费需求更加理性克制，被打动的“阈值”越来越高，品牌信息该如何自然地与优质内容结合？品牌大手笔投放内容营销后，流量难以沉淀、转化路径不清晰、效果玄学，又该如何完善？ 这些痛点就摆在这儿，怎么解决？今日头条的… -
咪咕咖啡将咖啡+体育的世界杯营销玩到极致
本届世界杯赛程即将迎来高潮，相信不少球迷一定会选择熬夜观战，等待揭晓榜单的激动时刻吧。作为一个资深球迷，亲临赛场，跟随球员们进球的步伐高声呐喊、血脉喷张，应该是最基本的素养，然而并不是每个人都有机会奔赴主场，不在第一现场，看球就一定变得少了一番滋味？ 中国移动咪咕告诉我们，看球，氛围更重要。卡塔尔世界杯第一现场精彩激烈，而咪咕打造的咖啡场景的“世界杯第二现场”，以沉浸式观赛环境、科技感足球体验、体… -
瑞幸咖啡是如何做好数字化营销的
11月22日，瑞幸咖啡公布了2022年第三季度财报。期间，瑞幸总净收入达到38.95亿元人民币，同比增长65.7%。营业利润为5.853亿元人民币，营业利润率达到15.0%，首次突破双位数。 对于经历了多重风波的瑞幸咖啡来说，已经连续3个季度同比增速超过65%，实属不易。瑞幸的崛起，让星巴克的“霸主”地位遭受了史无前例的冲击。 对比同期第二季度的数据：瑞幸第二季度营收达到4.9亿美元（32.98亿… -
康师傅多品类策略红海突围营销案例分析
2022年，又是一个“航天大年”。这个岁末，搭载神舟十五号载人飞船的长征二号F遥十五运载火箭，在酒泉卫星发射中心按照预定时间精准点火发射升空，并成功进入预定轨道。中国人的筑梦天宫之路，得以再次向前迈进一大步。与此同时，作为中国航天事业多年的合作伙伴，康师傅多年来不遗余力的投入也再次获得业内外广泛关注。 在消费偶有震荡，需求进一步细化的当下，方便面正在面临外卖、预制菜等新晋竞争对手的挑战。而从大…
