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内容时代的产品新逻辑
九阳豆浆近期上架「哈基米南北绿豆浆」，一上线就冲上热门，全平台预估销量过百万单，间接带动资本市场这边，九阳股份直接拉了两个涨停板。 一个抽象梗，带火了一款豆浆，也带动了一只股票。 这就是“共识力量”在内容时代的热点放大效应。 这背后也在反映内容电商时代的产品新逻辑：热点产品化。 本质是，内容时代要考虑产品的“内容友好属性”，热点元素很好的解决了“内容爆款率”的问题，降低了内容生产门槛，提升了推广素… -
杰士邦的内容营销策略分析
“邦你一立到底”，近期，杰士邦这句玩梗广告语出圈了。 简单直给、不做华丽修饰，杰士邦这句 slogan 仅用 6 个字就做到了直戳痛点、转化买点，并给出解决方案：想一立到底，就找杰士邦。 此次刷屏的广告，并非单纯的营销创意，其背后是杰士邦已完成构建的“持久产品矩阵”。从持久安全套、延时喷剂、男用延时训练飞机杯到男科药品，完整的产品布局，帮助男性在亲密体验中追求更自信、从容的状态，提升整体品质。 刀… -
企业如何在新时代构建内容营销框架
营销已经进入内容时代，内容取代广告成为品牌建设的中心载体。内容给企业的传播推广、品牌经营带来天翻地覆的变化和前所未有的机遇，当然，也意味着全新的挑战。总体而言，内容营销在今天面临三大挑战—— 第一，传播效果挑战：如何解决消费者爱看、愿意参与的问题？ 企业开展内容营销，首先是为了解决消费者不爱看广告的问题，故而要把自身商业信息包裹在生动有趣的内容中。但是，内容营销毕竟也是营销，同样带有商业意图，而企… -
用户创作的内容正成为品牌资产
回想一下，今年上半年，有什么营销案例让你印象深刻？我来说几个： 两会期间，海尔CEO周云杰因一张与雷军同框时严肃表情的抓拍而意外走红，网友们的梗图创作热情，硬是把一位传统企业家推成了“流量明星”。 3·15晚会曝光劣质卫生巾问题后，无数网友涌入小米雷军的社交媒体评论区，强烈呼吁小米跨界出品卫生巾，甚至连“小米SU吸”的P图和广告语都一并奉上。 4 月，京东创始人刘强东，仅仅因为一张身穿自家外卖工服… -
私域内容体系搭建全攻略
不重视私域内容体系构建，私域内容策略只剩 “促销活动”“商品硬广” 时，高净值用户终将全部流失殆尽。 近期我给一位服装品牌 CRM 负责人做私域及会员策略咨询时，就特别强调过。 像这家服装品牌，在口罩时期推进门店私域与总部私域结合模式，私域负责人为提升业绩，用 “秒杀”“内购” 等低价活动吸引私域用户。 私域业绩虽提升，但因缺乏全域思维，带来诸多问题。于是，风风火火地经过两年 “促销型私域” 后，… -
人群时代用内容驱动增长
最近我连续写了好几篇文章，其实就是想和大家讲一件事： 人群时代的浪潮滚滚而来，从品牌到营销的生态都在重组。我们刀法身处在行业上下游，一边研究一边实操，终于为「成就中国好品牌」沉淀出一整套新打法。 但一下子说不完，未来我会一点一点分享。 今天这篇文章，我想先和大家聊聊，人群时代，怎么用内容驱动增长。 今年 618 快到了，品牌们都有一个明显的体感，就是红海竞争，流量焦虑，经营的成本也越来越高。这背后… -
内容竞争的关键是满足用户的情绪需求
今年五一假期，内容再次展现出其在激发消费活力方面的巨大潜能。 先后辗转五座城市投喂“甲亢哥”的卤鹅哥林江直接带火了一座城。假期期间，荣昌接待游客 234.5 万人次，同比大涨 168.2%，零售额突破 20 亿元，同比增幅达 258%。 在内容创作上，值得关注的是今年上半年的国产剧黑马《无忧渡》则捧红了取景地象山影视城，首次对外开放的“广平城”吸引了上万名游客前来打卡，带《无忧渡》的剧迷“渡家军”… -
“内容流动”比品牌声量基建更重要
去中心化的平台，其实都非常考验“内容流动”的能力 什么叫“内容流动”呢？就是能够有持续不断的笔记发出来 我们这样一家小公司，坚持更新公众号3年，我们现在活的比很多规模比我们大的多的头部公司还好 因为3年来，我们在全网积累发布了超过500多篇文章，这些内容一直流动于各个平台，为我们形成了心智，也成为了我们的抓手 不管现在我们的竞品机构怎么学习我们做内容，都很难在短时间超越我们，因为在“内容流动”这件… -
内容带来了品牌营销的革新
说起来最近这段时间最大的热点，那一定非《黑神话：悟空》莫属。其销售已突破1000万套，且带动了众多合作品牌的成功，无数自媒体都在绞尽脑汁围绕其创作内容。 瑞幸咖啡的联名产品“黑神话腾云美式”和相关周边完全是秒售罄，瑞幸CGO杨飞发朋友圈时乐开了花，声称“比10个父亲节都靠谱”。京东、英伟达、滴滴青桔都在忙着和黑神话联动，据不完全统计，黑神话的品牌联名已达15+。 而且游戏还带动了文旅发展，黑神话的… -
内容双循环关键的三个步骤
抖音和小红书，本质上都是内容电商 通过创作优质内容来获取流量，用内容来换取产品的曝光 内容创作有多种形式，品牌自己创作，又或者付费找达人创作，甚至是用户自发创作，不管是哪一种，觉得流量效果的都只有内容质量 那难道笔记火不火，质量高不高只能是玄学？只能后知后觉？ 其实不是，我们可以依据站内已经存在的爆文进行拆解，然后结合我们自己的产品进行测试，用数据来验证结果，然后在根据数据优化笔记，这个过程叫做【… -
天水麻辣烫的流量密码
堪称一道美食带火一座城，最近火遍全网的天水麻辣烫，吸引了不少吃播、旅游特种兵，他们跨越千里去甘肃打卡吃麻辣烫。而关于天水麻辣烫、旅游的相关话题，也持续登上了各大平台的热搜榜，产生了超高的关注。 这也让天水文化旅游关于“天水麻辣烫”与“天水游玩攻略”的内容，观看量创了新高。 天水麻辣烫究竟为什么火了？在吃播看来，是浓墨重彩的油泼辣子，是C位的土豆，是手擀宽粉，带来了极致味觉体验，令人回味无穷。 加上… -
内容运营的天时地利人和模型
我们在浏览网站或使用APP时，不难发现页面时常会经历改版。这些变化可能涉及页面风格的调整、版块的增减等，都是内容运营中不可或缺的内容整合环节。尽管版面风格多变，版块设置丰富多样，但这些变化并非随意而为，它们遵循着一种深层次的规律——即内容整合的“天时地利人和”模型。这一模型确保了每一次改版都能顺应市场趋势、发挥平台优势，并满足用户的实际需求。 01、天时 相时而动，随爆传播。 所谓天时，就是在特定…
