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自媒体内容吸引读者的7个触发器
做自媒体运营，你首先需要了解可以使你的内容引人入胜的诱因。 一旦应用了这些触发器，你的读者就会对你所写的内容充满兴趣。 这是七个诱因，也是七个吸引读者的触发器。 分别是： 激情、神秘、警报、声望、权威、反常规和信任。 在实际应用过程中，你可以根据自己的个性及内容定位，选择合适的触发器。 — 1 — 触发器 1：激情 激情在这里指的是雷军提出的“参与感”。 什么是参与感呢？ 参与感是作为有机的生命体…- 36
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如何做出高成交转化的种草内容
很多时候，品牌在小红书或者抖音的投的内容，在曝光或者播放量上动辄几十万上百万，但是在淘宝天猫的搜索指数和转化却屈指可数。 如果有类似情况，建议你看完这篇文章。因为可以快速帮助你掌握科学产出高成交转化内容的方法论，从而有效提升种草效率和ROI。 这是一套思维方法论，所以不论是针对在小红书、抖音、微信、手淘、知乎等这些不同的内容载体，还是对图文、公众号推送、短视频、直播等不同的内容形式，都是可以复制通…- 41
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跨平台内容营销的四个重点
前段时间，比亚迪董事长王传福在被问及“为什么会取名叫比亚迪”时表示：深圳的企业很多，起两个字的名字的话不容易通过，最初起了五个名字，最后一查全都有了，那就只能取三个字。 很快，一篇名为 “比亚迪老总承认“比亚迪”名字是瞎编的”的文章迅速在网络中发酵，该文章以及王传福的采访截图被传播到微信社群、知乎、微博等平台，成为品牌内容传播的一个典型案例。 BYD的名字是不是瞎编的并不重要。重要的是，因…- 98
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看透抖音内容逻辑，跳出内容创作误区
1、"内容为王"是做抖音的最大技巧 由于焦虑和碰壁，做了一个月抖音没有做起来的玩家就开始迷信抖音黑科技，认为别人做起来一定有什么小技巧或者黑科技，把技巧和方法奉为决定性因素，而忽视自己的内容质量。 如果非要说玩抖音有技巧，那么"内容为王"就是最大的技巧。 内容为王从来都是自媒体时代的原始驱动力，抖音只不过是利用算法推荐机制把这原始驱动力放大了而已。 说到"内容为王"，一时令人头大，因为都知道内…- 155
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同质化产品做内容差异化的方法
但凡在一个相对成熟的赛道，产品同质化就非常严重，很难再找到什么"人无我有、人有我优"的差异化优势。 你打这个功能卖点，别人也可以打；你产品颜值好看，下个月就被别人复刻了去。 打到最后就只能变成恶性的价格战、烧钱战：你卖50块，那我就卖49块；你花100万找KOL种草，那我就花200万；你每个月花50万投效果广告，那我就花100万…… 很明显，这是一种很不健康的经营模式。 那么，对于很多一方面在产品…- 155
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2022年内容增长战略白皮书
咨询机构在做市场调研时，通常会分析几个核心数据，如用户渗透率、用户认知度、用户满意度、用户活跃度等，用指标数据化呈现出一家企业的"三维"。 针对企业的不同业务，分析人员关注的"三维"也不一样。站在市场角度，那么企业的行业渗透率、占有率等指标决定了这家企业的综合实力；如果是电商运营板块，那么就必须对于留存、复购、用户分层等等指标进行分析。 从某种程度上来说，数据指标可以整体评估企业的发展状况，而随着…- 115
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软文写作的三种基本形式
什么是软文 首先要和大家明确一个概念，什么是软文。所谓的软文，就是指针对某种产品迚行宣传的文 章，那从这个角度说，能达到这种效果的文章，都可以称为软文。 什么是好软文？相信大家都想写出所谓的“好”软文，不想让自己写出来的东西让人拍砖。那怎么样写才能 叫用户叫“好”呢？很简单，帮助用户解决问题。如果你写出来的东西，能帮用户解决问题，特 别是一些非常让用户头疼的问题，那用户肯定会叫“好”。当然，文章中…- 186
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谈谈B2B内容策略那些事儿
作为在内容行业打滚了十多年的从业者，我一次又一次拜服于语言的魅力与内容的能量。因为做过媒体也做过乙方，目前负责内容营销工作，我得以从多个视角去看待内容，而不是简单地将其理解为一篇稿子、一个视频、一则广告。《辞海》中对"内容"的解释是"构成事物内在诸要素的总和"。哲学上把内容与形式相对，但是营销学认为，形式是内容的一部分。所以，触目所及，皆是内容。 当内容作为一种营销工具，它就是你实现影响力的种子。…- 142
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内容营销怎么才能“名利双收”
品牌如何赞助才能名利双收？ 从3月2日开始，不少营销圈KOL在朋友圈围绕这一话题各抒己见、展开讨论，一时间呈刷屏之势。 “寻求IP加持最省时省事”、“要注重内容渠道一体化”、“品牌需要选择一站式种草拔草的‘全链路平台’”……伴随话题的深入，巨量引擎开始被KOL们反复提及，一份巨量引擎的Q2核心招商资源清单也随之释出。 Q1的春节与冰雪盛会氛围已渐远，Q2的战场已拉开，包括品牌赞助在内的内容营销依然…- 232
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内容运营：你必须回答的 3 个问题
先跟大家说几句题外话，由于负责的产品进入了批量生产阶段（MP），笔者这段时间都处在产品一线，未来几个月还要做几款新产品的调研和导入，空闲时间有限，内容更新频率会降至1-2篇/月。 为什么要输出运营相关的内容呢？ 对于硬件初创企业来说，做产品本身就是一个九死一生的过程，高成本高投入意味着你只有有限的试错成本。 你需要从一开始就考虑运营、考虑渠道建设，这会让你获得更多成功的可能性。 言归正传，你发布了…- 188
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如何把内容运营变为内容营销？
内容社区的运营比起单独的内容编辑是要难得多，它是一个内容运营和用户运营的集合体。在UGC社区，既要照顾好唱戏的内容生产者，还要照顾好看戏的内容消费者，还要搭好台装修好你的剧院——运营好网站的内容框架。 开篇，先给内容运营下个定义：我们通过创造、编辑、组合、传递内容，提升和传递互联网产品的价值，促进用户的黏性与活跃。 本文中，笔者会按照产品内容平台产品生命周期的各个阶段，跟各位一起探讨…- 169
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一万二千三百字，把To B企业内容营销聊透一点
在正式开始之前，我想先回答两个问题： 1.为什么文章要写这么长？ 我一直认为长短不是评判的标准，一篇文章的核心在于能否把一个观点表述完整，所以从我的观点来看，这篇文章并不长。另外，如果你看到标题，打开链接就退缩了，那么你或者你的企业很难做好B2B内容营销，因为这是一个需要耐力、定力、心力的事情，你也可以通过这篇文章来检测一下自己。 2.为什么标题是"聊透一点"？ 有朋友说，你这篇文章写了这么长，为…- 218
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什么是存量内容和流量内容
你的内容从哪里来?要到哪里去?在没有互联网的时代，除非你能整出传世之作，否则一般的内容都是转瞬即逝的。有了互联网之后，你十年前放的一个屁都可以保存完好，说不定还可以焕发出新的价值。每当提到内容营销，对内容两个字总是有一种千里之外的距离感，如果你不想深究内容里面到底有什么文章，可以从另外一个角度来理解内容。我们对发出去的内容加上一根时间轴的话，就可以判断出内容的生命周期有多长。今天要分析的两个概念就…- 242
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软文怎么写可以提高阅读量？
提高软文的阅读量是所有写作人员的目标，也是很多人最头疼的事情，自己觉得写得挺好的文章发布后却反应平平，其实写软文是有诀窍有技巧的，从选题到热点，再到内容的撰写，引入产品，都是一步一步有模式可循的。很多人在写软文的初期会出现的问题是为了突出产品而写大量的介绍内容，比较容易忽视用户的阅读感受，其实现在大众的阅读习惯已经偏向于短句，短文等形式了。就像抖音为什么这么火，主要是里面视频都很短，但是主题都很明…- 315
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内容营销爆款的底层逻辑
上周，应邀为CMO训练营的学员朋友们进行了一次线上分享，题目是《2022内容营销爆款的底层逻辑》。 可以说非常的标题党了。 这年头，做公众号的已经这么不受关注，愿意起个标题党反而说明了想请你进来的诚意。准备了一桌好菜，请柬做的不够有诚意，没有人来，岂不是白白浪费。 如果是敝帚自珍的内心表达，反倒会取上一篇文章《滑雪的中年》，这样质朴的平平无奇的标题，愿者上钩，结果反而不错。 有时我也会很费力气的取…- 626
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做好内容运营的底层方法论
早上keep运动一下，路上网易听听音乐，中午来把王者荣耀，回家路上刷刷抖音，晚上听课充电，甚至睡觉前、上厕所都捧着手机..... 当人们离不开手机，当手机充斥着内容，当流量红利已不在，每家公司都要做好内容。 内容，无疑成为存量时代抢占用户注意力、精细化运营的重要策略之一。 内容运营，由此应运而生并抽离细分，它既是一种职能，也是一种能力。 一、什么"是"内容运营？ 什么是内容运营？其实没有标准的定义…- 582
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从图文到短视频，内容农场对我们的影响
过去，很多网友都有过类似的体验：在搜索引擎中输入关键词，会出现成千上万条信息，其中也许刚好有我们需要的，但也夹杂了许多引诱点击却徒劳无获的标题和链接。 专家们将这部分质量堪忧的信息称为来自"内容农场的内容"，哪里有流量，哪里就有内容，而随着网络用户的主要注意力从搜索引擎迁移到内容聚合平台，再迁移到短视频平台，内容农场也随之迁移。 本期全媒派聚焦短视频时代的内容农场，尝试探讨其如何从图文蔓延到短视频…- 431
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内容营销的两个核心玩法和三大运营维度
内容已经成为今日营销的显学。 今天做营销，不管是做产品，做品牌，做广告，做活动，做用户运营，都需要内容来引爆。我们完全可以说，无内容，不营销。但到底怎么做好内容营销，却是众说纷纭，莫衷一是。 在我看来，要想做好内容营销，首先我们得搞清楚一个概念：什么是内容？ 因为认知决定思维，思维决定行动，行动决定结果。如何认知内容，就最终决定了企业内容营销的成果。 那么什么是内容呢？大多数人的答案会是短视频、公…- 1k
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内容营销的三种类型与五个步骤
目录 01 内容营销的三种类型02 内容营销的五个步骤 • 内容规划 • 内容生产 • 内容传播 • 体验优化 • 助力签单 03 内容营销的三大价值 • 增长价值 • 信任价值 • 品牌价值 —01 — 内容营销的三种类型 说到内容营销，已经是老生常谈了，很多企业在做，但有的觉得特别有价值，有的…- 676
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美通社的内容营销实战
大家好！我是美通社Selina。很荣幸受强哥（To B CGO创始人）之邀，在To B CGO的群里分享我的一些经验和心得。不足之处，希望大家多多指教。 今天话题的两个关键前提。 前提1：B2B营销战略的前提和战略出发点是企业的业务。 业务的本质，可以用一句话来概括：如何给谁提供什么产品/服务（以及解决什么问题、带来什么价值？）。即：How To Sell What to Whom。 To B企业…- 347
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To B上市企业的内容制作与营销
大家好，我是石基信息市场部负责人何雯，谢谢强哥的邀请，很高兴在To B CGO的平台上跟大家线上相见。机缘巧合，在群里大家聊起来To B企业内容营销怎么做的话题。我说我们把内容做成了一门"咨询"的生意，结果被强哥"抓了包"。 其实这一次分享我内心很忐忑，因为内容的问题，大家聊的太久了也太多了。内容的重要性大家都知道，各种数据、各种理论熟记于心。所以，我想这一次，不讲太多的理论，就从实…- 453
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内容力：流行背后的秘密
国庆长假结束了，不知道各位小伙伴都是怎么安排的。在这7天的假期里，通过观察或体验，我得到了一些启示，验证了一些想法。今天，就与大家一一分享： 【我吃了一次"太二酸菜鱼"】 作为一家海南公司，太二酸菜鱼从广州起家做起了川菜。据了解，截至今年6月底，太二酸菜鱼的门店数已经从2019年的126家扩展到286家。之前，我就听说过这家店与别家不同，打出了"酸菜比鱼好吃"的口号以寻求市场差异化。但真正让品牌出…- 676
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