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新爆品的诞生中内容传播的作用
“咖啡你冲不冲，冲冲 冲 冲冲”。 T97咖啡这段魔性的说唱rap，相信很多人都听过，T97咖啡也凭此在抖音等平台上快速爆火。 那么他们的内容究竟是怎么做的？对于新品牌来说，内容如何帮品牌快速出圈、快速建立和用户的粘性，以及带来更多线上、线下订单转化？ 在见实前段时间的年度私域大会上，我们就邀请到了T97 咖啡创始人李潇和李国庆私域合伙人&社交新零售创新中心CEO 黄生针对这些问题来做圆桌…... -
三张图讲透世界杯里的内容营销
抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？ 内容消费的变化：由重变轻 想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。 我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层： 赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；…... -
今日头条打通诸多内容营销痛点
做内容营销，总有一些“天问”困扰着从业者： 内容是非标的，爆款很难复制，如何找到内容投放的确定性？每天数不尽的媒介、内容、热点充斥着互联网，用户的注意力被极度分割，如何对抗信息爆炸的环境？用户的消费需求更加理性克制，被打动的“阈值”越来越高，品牌信息该如何自然地与优质内容结合？品牌大手笔投放内容营销后，流量难以沉淀、转化路径不清晰、效果玄学，又该如何完善？ 这些痛点就摆在这儿，怎么解决？今日头条的…... -
新消费品牌和传统商家如何做好内容营销
这几年，大家一直在说内容营销。前几天，有个TOP级的新消费品牌老板和我沟通中，也提出这样的疑惑。 其实，现在的内容，已不局限于营销推广层面。品牌定位、产品开发、卖点、平台选择、营销推广早已经通过内容打通。 什么是内容营销？内容思维又是什么？新消费品牌/传统商家如何做好内容营销？今天就和大家聊聊。 一、内容营销的发展 很多人觉得，内容营销是这几年才有的事。 内容这个概念是伴随这几年抖音、小红书的发展…... -
如何系统化推进ToB内容营销
大家好，我是SmartX 库依楠，非常感谢朱总提供的这个分享的机会，今天我这边分享一下我们团队这两年推进内容营销的一些思考与实践。 首先做个自我介绍，简单总结了以下几个要点： 1.人足够老，工作经历跨多个职能 毕业后一直在现代化IT基础架构领域（分布式存储、超融合、云计算等）相关的技术创新型公司，工作经历覆盖产品研发、产品管理、产品与解决方案营销，市场（品牌和商机挖掘）、战略合作和海外市场拓展，目…... -
情绪价值是内容营销的杠杆
“情绪价值”这个词，最初来源于经济学和营销领域 美国爱达荷大学商学院的Jeffrey J. Bailey教授（2001）从顾客与企业之间的关系营销视角出发，将情绪价值定义为顾客感知的情绪收益和情绪成本之间的差值，情绪收益为顾客的积极情绪体验，情绪成本则为负面情绪体验 那为啥今年很多品牌开始讲情绪价值？ 主要还是因为今年经济下行，大家生活和工作都不太容易，消费有些低迷，消费者群体的情绪口袋被打开了一…... -
品牌如何深度捆绑影视进行内容营销？
从“只营不销”到“既营也销”，行业已经进入营销2.0时代。如何让广告以不让用户反感但同时又能起到流量转化的方式，进入大众视野是平台、品牌新时期都需要思考的问题。 流量沉淀时代，谁能用多维数字化手段获得流量、精耕细作，谁就是互联网后时代的赢家。当品牌遇上平台，如何通过数字化营销实现流量与业绩的双赢，这需要双方共同的探索。 2022年月底，腾讯IN创新智慧营销奖（以下简称IN Award）在9月底正式…... -
内容营销的六个要点
第一个要点，如何用内容来引导和培养私域中的用户心智，传递品牌价值。 云耕物作是一家卖红糖的公司。但他们在私域输出的不是红糖产品本身的内容，而是大量健康养生的知识内容。大家也知道，红糖在我们国家，有着很深厚的养生文化历史，是大家生活中的重要养生元素，而不仅仅是简单的消费品。 因此，在他们的内容营销中，他们会强调，吃红糖是一种健康的养生方式，比如，身体受寒了，要喝红糖姜茶；觉得浑身没力气、没精神，喝红…... -
内容种草新打法是什么？
面对信息爆炸，用户自动开启了对冗长无聊内容的自动屏蔽“功能”，那些以好物推荐、经验分享直指用户消费欲望的内容，虽然抓住了「短平快」时代用户的浏览习惯，却因其“ 急于求成”的特点被用户屏蔽而逐渐失效。 那些混迹于小红书、抖音、快手、微博等平台的年轻用户对种草内容开始变得更理智，甚至对一些品牌/博主产出的原生内容也产生了质疑，并打上了“营销”、“过渡宣传”等标签，以至于破坏了品牌长期建立的“信任”。 …... -
如何培养自己的写作能力
一、写作的基础是写，如何开始写这个动作 看了许多写作的文章，教了各种写作的套路，但是不管什么样的套路，还是基于大量写作的基础上。知道了大量写作的套路，但是练习太少，也没有用。甚至在学习写作课结束之后，很多人压根忘记了写作这件事情，或者说不敢公开写作。 所以今天第一件事情就先和大家说如何开始写这个动作，如何从心底里破除对于写作的害怕。 我不知道大家会不会有这样的问题，想写但是又不敢写，想写总觉得自…...
