文章
搜索结果：
-
营销策划如何制造有效的新鲜感
深夜11点的会议室里，策划团队第7次推翻方案，咖啡杯堆成小山。市场总监盯着PPT上“年轻化”“破圈层”的苍白字眼，突然意识到：这场营销战役还没打响，就已经陷入自说自话的泥潭。 这不是个例，数据显示73%的品牌活动都困在“创意内耗”的怪圈——策划者沉浸在自己的专业语境，用户却在信息洪流中无动于衷。 那么如何跳脱出这场缺少观众的游戏？这三个关键密码或许是改变的开始。 ①新鲜感 瑞幸咖啡与椰树集团的联名… -
罗意威×哈啰出行炸街魔都的4条营销启示
2月18日，上海罗意威之家在南京西路商圈的静安嘉里中心全新启幕，上海罗意威之家流光溢彩的外立面，由西班牙珐琅彩绘手作陶砖铺设而成，为亚洲最大的LOEWE罗意威精品店。 与传统奢侈品开业营销做了差异化，此次罗意威选择和国民骑行的“小蓝车”合作推出限定金色单车在上海街头惊艳亮相，让艺术和生活擦出火花，让奢华和普通的反差感引发热潮。 跨界探索将共享单车从“解决最后一公里”出行工具升维成“城市美学的参与者… -
场景营销中的结构化用户与角色
什么是场景？ 我研究了大量从营销角度讲场景的描述，大致有两个角度：一是时间/场所，这是场景的功能性角度。这个角度非常容易进入细分逻辑，从而与现代营销逻辑兼容，把场景营销视为用户导向营销的一个分支；二是情景营销（Contextual Marketing），这是情绪性角度。非常符合当下互联网情绪消费的热点。 功能性角度的场景，是场景营销的入门证；情绪营销角度的场景，是场景营销的高潮。而场景营销的核心，… -
黑神话悟空到哪吒2的爆火看文化IP营销启示
2025年的春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）可谓全球瞩目。影片不仅在国内市场掀起热潮，更是在全球范围内收获了大量粉丝和票房。截至目前，《哪吒2》的票房（含预售）已经突破100亿大关，成为又一现象级国产动画电影。 与《哪吒2》一样，同样引人关注的还有前各类奖项拿到手软的国产3A游戏《黑神话：悟空》，据有关数据显示，其全球销量可观，全平台总销量早已经超过1000万套。 这两… -
中国移动春节营销的谋略与智慧
春节是中国人最重大的传统节日，品牌占领春节营销高地的重要性不言而喻。对于春节，每个品牌沟通消费者的切入点都有很多，然而在众多品类、产品信息同时段爆发的情况下，消费者有限的注意力终归只能留给少数几个。在当前的市场竞争环境中，谋略和智慧越来越成为品牌春节营销突围的关键。 在兵法先生的观察中，今年中国移动打造的“移动贺新春·AI中国年” 春节文化传播活动，可谓深谙兵家谋略智慧的精髓，其洞悉局势、以己之长… -
一家回转寿司店的用户体验营销方法
广告看腻了，内容也审美疲劳了，唯有体验是真实的，体验就是竞争力，转化力。 这是我在《2025年的10个营销关键词》中讲到的关键词：用户体验。 今天分享一个实际案例，它是怎么打造独特的用户体验，让我都吃饱了，还多花了50块。 我刚刚打卡过，现在还念念不忘。也忍不住跟身边几个朋友安利了。 这是一家回转寿司店，名字就不提了，避免广告嫌疑。 我一顿吃下来，有3个体验最想跟你讲，其中第3点是今天的重点啊。 … -
桂花汾酒的营销传播策略
01 汾酒大火，两次 最近一段时间，汾酒火了，劲酒也火了！并且汾酒火了两次，一次是玻汾，一次是青花汾！ 对于这种火，会有很多解读： 1、汾酒火的是光瓶酒，是低端酒，中高端酒玩抖音火不起来！ 2、劲酒怎么和大姨妈联系起来了，会不会污染品牌？不符合品牌调性，男性消费者不喝了…. 3、汾酒和劲酒的这种玩法是网红玩法，昙花一现，不长久….. 02 汾酒UGC，好看，更好玩 互联网最大的好处是可追溯，可量化… -
哪吒2看国漫IP的全链路营销方法论
2025年春节档，《哪吒2》以87亿票房刷新纪录，一举进入全球影史动画电影票房榜的前6。 这一成绩不仅标志着国产动画电影的工业化成熟，更揭示了IP运营、技术赋能、用户共创与全球化布局的深度融合。 本文将从品牌势能、技术革新、跨媒介营销、衍生品开发及文化共鸣五大维度，拆解《哪吒2》爆火背后的营销逻辑，为国漫IP的长期价值挖掘提供启示。 01 品牌势能：从“粉丝经济”到“文化符号” 1.原IP的沉淀与… -
企业营销的隐形三角关系
大多数搞营销的人，基本都知道科特勒在《营销管理》中提出来的4P理论，即产品、价格、渠道、推广。 这些都是专业人士显而易见的几个P，然而科特勒在1984年扩充了自己的观念，提出来了一个“大市场营销观念”。 大市场营销观念，针对全球化市场以及区域化市场，扩充了2个P的概念： 1个P是Power（政治权力），另一个P是Public relations （公共关系）。 后来者深刻地谈4P，却往往忽略这2个… -
古茗用春节营销引领战略性增长
也是在这个开年，古茗完成了品牌声量的一大跃迁：围绕“鲜活”这一品牌关键词，以咖啡产品“大橘美式”为核心，做出了全面的营销布局。 不仅登上央视总台舞台，获得极大量级的中心化曝光，也在各大社媒渠道引发讨论——在微博关于古茗咖啡相关的话题阅读量已经破亿；在小红书，#古茗咖啡推荐必喝 相关笔记数量达580万+篇。 每年CNY都是品牌的营销重点，无外乎两个原因：其一是注意力集中，难得的假期里，人们终于能从工… -
场景是第三种营销范式
我见过的每家企业，在经营中都强调用户为中心，要求用户至上、一切从消费者出发，注重消费者研究、市场洞察等工作。这么做当然没错，用户导向是现代营销的基本出发点。 但实际上，我们看到的是很多企业喊着“用户为中心”的口号，但实际工作中却是以“自我为中心”。这不是企业挂羊头卖狗肉，而是用户导向非常抽象宏大，在实际工作中缺乏具象化载体，没有实操步骤和方法，因而极易变成一句空话、套话，企业在日常经营中如何将用户… -
2025年营销要做好四个“效”
2025年的营销战场充满挑战。一方面，互联网流量红利见顶，获客成本持续攀升， ROI 的压力像大山一样横亘在每个品牌面前。如何在有限的预算内，最大限度地吸引用户、达成转化，成为所有营销人必须面对的难题。 另一方面，消费者的需求也在发生深刻的变化，他们的消费行为变得更加理性，希望每一笔支出都物有所值。同时，他们也期待从品牌中获得更多的情感共鸣和生活价值体验。 在这样的市场环境下，品牌需要在诸多不确定… -
CNY营销如何抢占大众心智
每年的营销节点很多，春节是绝对不能错过的关键时刻。这几天，已经有很多品牌开启了自己的CNY战役，眼花缭乱的玩法、年味十足的内容，满满的新年氛围。若是在十年以前，大开大合的春节营销，是帮助品牌快速提升认知的契机，但是在这个存量竞争的时代，单靠一支走心短片、一句广告口号，已经不足以带来更多的市场增量。 想要在激烈的春节竞争中脱颖而出，就必须从消费者的认知层面往前一步：让品牌进入春节场景、在场景中引导行… -
生态、用户、AI是理解广告营销未来的关键
在当下的商业环境中，广告主面临着前所未有的挑战。 首先是过去简单粗暴的营销玩法显得力不从心。那些只追求快速转化、依赖大量购买流量的策略，停投即停效；而且当所有广告主都默认选择这一玩法时，买量成本随之上涨，而流量的转化率却很可能呈下降趋势。 其次在存量时代，获客难度正与日俱增。即便是选择反复挖掘已有老客的价值，成本和难度也在不断增加。而对于那些处于市场“遗漏的中间部分”的潜在客户，广告主又往往感到难… -
喜综营销为什么深得人心？
2024年已经步入尾声，如果要盘点今年的营销关键词，「情绪价值」必有一席之位。 这一年，越来越多的人希望用“快乐”来缓解生活中的焦虑与压力，放下情绪包袱轻装上路。在此社会语境之下，以「抽象」消解情绪在年轻人之中愈发盛行，而品牌们则扎堆玩起了抽象营销。同时，能够带给人快乐的喜综也在今年迎来了全面爆发，在这个用户注意力碎片化的新营销时代，品牌在长视频喜剧综艺的营销投放不降反增。 对于抽象营销，兵法先生… -
2025年的十个营销趋势
牛津大学出版社将年度词汇定为“brain rot”（脑腐），直戳现代人精神状态的脆弱：在过度消费碎片化、低质量内容的侵蚀下，智力和思考力正在被悄然削弱。 小红书的 2024 年度词是“抽象”，当一个人看到太多乱七八糟，毫无意义的信息，却难以梳理出其中逻辑时，只能以一个“抽象”概括之。 B 站年度词是“接”，与其说是对机遇的渴望，不如说是折射出一种略带消极的躺平心态，期冀被动地获得命运的垂青。 稍显… -
AI时代的人感营销是核心
非常荣幸能再度出席今天的大会。每年此时，我们相聚一堂，共同探讨营销领域的变革，回顾过去一年的发展历程，并展望未来营销如何更有效地创造顾客价值。 我想从全球视角以及跨行业的维度出发，深入探讨在当今数智化的大时代背景下，营销领域正在发生的深刻变化，以及企业应如何更好地应对这些变化，从而在时代的浪潮中顺势而起。 01 科技+人文： 科技驱动媒介变迁与全球营销格局演进 我们清晰地感受到，当今世界发生了巨大… -
如何做好2025年第一波营销先机？
当越来越多的消费者感叹“年味变淡”的时候，社交媒体上品牌玩的“赛博年味”却愈发浓烈，与人们心中的“年味”形成了鲜明的对比。 在这样的背景下，品牌如何才能抓住2025年第一波的营销商机，做好新春营销呢？ 对此，我们梳理了品牌的CNY营销议题，发现了一些让人眼前一亮的创意思路。 01 开年吉祥，新年新兆头 在新春习俗中，人们通过扫尘、贴春联、贴窗花和年画、放鞭炮、给压岁钱等方式，期待来年有一个好兆头，…
