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品牌如何让户外广告自带吸引力
虽然现在新品牌、新IP层出不穷，以线上媒介的形式存在的创意营销屡见不鲜，但是创意所依托的媒介绝不仅仅存在于线上物料中，很多让人眼前一亮的创意也源于线下与用户和消费者更加亲近的户外广告。 今天我们来看2023国内外那些让人忍不住再看一眼的创意户外广告。 顾家家居： 有幸做你生活的「小小支点」 “没有打算要推销什么，更不希望它打扰到你，只是想给奔赴向往生活的你，提供一份柔软的依靠。” 在杭州地铁凤起路… -
中小企业能从《茅台传》里学到的品牌策略
强如茅台也是从一个中小企业发展起来的。它的历史对中小企业的启发是： 从头部品牌忽视的空位里找到能够穿越周期的机会，坚持长期主义，等待时代的红利。关键词有：空位、穿越周期、长期主义、等待、时代红利。 首先找到空位：在品类上开创酱酒香型，在产品上聚焦核心爆款，在价格上坚持高端空位，在心智上瞄准 “国酒” 定位。 这些空位的组合，我们称之为侧翼战。其中最重要的是心智中的空位，只有心智中的空位才是可以穿越… -
2024年品牌营销如何正确“发疯”
2023年，“发疯文学”在社交网络上掀起了一阵热潮，日常发疯，假日发疯，职场发疯……人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度。这种看似荒谬的自我展现方式，不仅是对个人在压力和矛盾下心态的真实写照，也逐渐成为一种流行的解压形式。 这种“发疯”策略也被不少品牌应用，2024年这种趋势不仅没有减退，反而愈演愈烈，小红书2024年的CNY趋势中，“发疯”就是八大趋势之一。 品牌们采用… -
华住集团的品牌会员运营体系
随着市场进入存量时代，让原本内卷的市场变得更加残酷。业务增长遇到瓶颈，急需新的破局点，各个企业在“外求”不得的情况下，需要“内观”挖掘已有用户群的价值，寻求存量中的增量。 因此，私域流量与会员运营成了企业寻求增长的良方，其中“付费会员”更是成为了关键突破口。 尤其近两年，这股趋势愈演愈烈，用户的需求和企业的策略也在悄然发生变化。 以酒店行业为例，过去很长一段时间非常依赖于OTA平台。他们豪掷千金，… -
企业员工服饰也可以做品牌营销
真的有人会为了员工服去打工吗？ 当然，前提是跟潮牌联名、最好是明星同款、打卡自带辨识度的那种。 比如头条君最近刷到的： 作为肯德基联名白敬亭潮牌「GoodBai」推出的员工制服，单看灰红配色、全黑贝雷帽或许显得平平无奇，但叠上“明星潮牌”的buff，再印上“KFC”的显眼logo，吸引了不少肯家弟子围观。 有人在代入自己上身图后感叹：“果然时尚的完成度还是要靠脸”，有人为爱发电地表示：“兼职发衣服… -
为什么很多工厂老板做不起来品牌
工厂做品牌到底怎么才能赚到钱，才像个品牌呢？ 在我们服务新品牌过程中，见过、聊过不少工厂的老板、二代想做品牌的，过往经历大部分亏钱告终，他们真真实实，用财力、精力踩过坑。有食品类目，保健品类目、母婴、小家电类目等。品类不同，但是踩的坑很相似。 今天，我就重点聊下，为什么很多工厂老板做不起来品牌，以及聊聊我们服务工厂品牌拿到结果的发自肺腑一些实话。 01 为什么工厂老板总踩坑 1、过于自信 2、每笔… -
数字时代的品牌方法论
2024年第一篇文章，要写点重磅内容，这里给大家分享我做品牌营销的方法论。 这个模型，最早在我第一本书《传神文案》中提到，但书中只讲了一个初步概念和观点，没有形成一个严谨的结构，也没有可操作的步骤和流程。当然这也和书的选题有关，毕竟是一本文案书，没法展开完整的营销解读。 自动笔写这本书4年多来，我一直在思考、完善这个模型，在很多公开的品牌大会、营销峰会上我都拿其中的部分内容做过分享，也曾用其给很多… -
2024品牌营销将呈现出的趋势
随着科技的飞速发展和消费者行为的不断变化，品牌营销正在面临前所未有的挑战和机遇。 展望2024年，品牌营销将呈现出以下几个重要趋势 01 个性化与定制化 随着大数据和人工智能技术的普及，品牌将能够更深入地了解消费者需求，并提供高度定制化的产品和服务。消费者将不再是单纯的受众，而是成为品牌价值共创的重要参与者。 02 社区与共享 社交媒体的影响力将持续扩大，品牌将更加注重建立与消费者的紧密联系。通过… -
特仑苏携手易烊千玺的品牌创意短片《期待我们的2024》
当朋友圈又纷纷晒出各家“年度听歌报告”和“支付宝年度账单”的时候，这份独属于年尾的仪式感，也提醒着我们马上就要和2023年告别了。 岁末，是人的情感较为丰富的一个特殊时期，人们除了热衷盘点这一年的得失与变化之外，往往也会许下对新的一年的期许——“希望明年会更好”这句话，同样是大家年终发言里经常出现的高频词汇。所以，除了用年终盘点来触发人们的年度记忆按钮之外，也有一些品牌把目光聚焦在了岁末人们对未来… -
有赞白鸦：我给品牌零售商带来了哪些新解法？
大家下午好！因为我很少出现在公共场合，所以可能需要先花一点时间为大家介绍一下有赞。 我们定义自己为一家商家服务公司和零售科技公司，我们的使命是帮助每一位重视产品和服务的商家成功。 有赞的绝大部分客户都是品牌零售商，尤其是线下门店商家，一小部分客户是类似自媒体、达人这样可以帮助零售商带货的群体。 我们目前在中国服务了接近10万户商家，几百万个门店，每年帮助商家触达6亿消费者，一年有1000多亿的线上… -
做品牌，到底什么是好产品？
品牌方经常拿着他们家的产品找我：“这个产品怎么样”，有没有机会做起来，又或者，这个产品这么好，怎么就卖不好等。 本文，就站在内容营销的角度，谈一谈，到底是么是好产品？什么样的产品通过内容更容易起盘？ 品牌方，每个创始人都觉得自己的产品特别好。 哪怕对手是TOP级，高销量，消费者口碑不错，99%的老板都迷之自信，都会觉得自己的产品比对手好。 好吃/好闻/好吸收/好香/美白/舒服/防滑等等； 这么好的… -
五粮液品牌IP营销新范本
过去十几年，中国白酒企业在品牌传播时，大都在线上电视渠道、线下商务场景的赋能上集中发力，鲜少有品牌从自身基因出发，深度挖掘并输出差异化的品牌文化。中国酒文化源远流长，名酒荟萃，诸多白酒企业从历史深处走来，对于白酒品牌来说，真正的品牌资产沉淀不是价格战与流量战之后的亮眼数据，而是品牌价值在用户心智中达成共识。 就像提出“和合共生，美美与共”的五粮液，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，打造出一系… -
品牌与渠道之间的博弈思考
今天要讲到的主角是一家知名食品制造商，在没有做私域之前他们也同样有着和集团型企业相似的两大痛点： 一是，多品牌之间的均衡发展；二是，经销商渠道与品牌之间的博弈每天都在上演，如何将一线业务数据上翻，归至总部统管一直是企业亟待解决的一大难题。 见实邀约到这家企业的高层LL（化名），一起谈谈他们在做私域过程中的心得与体会。 LL告诉见实，从技术层面来讲这痛点并不难，但要想打通运营节点，并实现由总部统筹… -
City walk带给品牌的营销启示
生活没有标准答案，每一种习惯都值得被记录与关注。 在各种快节奏的情景下，内卷、躺平成为了众多年轻人的口头禅，于是，有人想要在有点丧的氛围中寻找到新平衡。而随心所欲又能深入城市街角巷尾，功利性弱与目的性弱，且受舆论与评论引导更少的随意漫步，成为了众多年轻人的心头好，这也就是活跃在社交平台的City Walk。 自从City Walk这一轻出游方式出圈后，便成为了更多年轻人探索世界、获取情绪价值的新方… -
中国银联品牌公益创意短片《刺猬》
公益宣传片如何能打动人心，一直是广告圈讨论的话题。最近阿广刷到了一支叫《刺猬》的公益片，质朴的故事和小演员纯真的演技，扎中了很多人的心，也给岁末寒冬带来丝丝暖意。这支公益片自上线后，不少网友留言：已经提前预定了年度感人公益片。 公益片讲述了“刺猬”和“兔子”这两个山区留守儿童，在诗歌的影响下所发生的“真实而温暖”的改变。 “刺猬”外表看似顽劣，但内心却孤独柔软，面对沉默的大山，他的心事无处诉说，只… -
中国银联品牌创意广告短片《诗歌长亭》
还记得之前中国银联的「诗歌POS机」活动吗，继打造「诗歌长河」之后，最近，中国银联又造一个「诗歌长亭」。 2023「中国银联诗歌POS机」活动，中国银联携手公益组织是光诗歌 ，在广州白云国际机场打造一座「诗歌长亭」，从古人诗画里走出。邀请大家一起相约「诗歌长亭」，让山里孩子的才华被看见。 继诗歌长河后 中国银联再造一个诗歌长亭 长亭，是诗词中最常出现的送别意象。 中国古代，在大路上相隔十里左右设一… -
亚朵脱颖而出的品牌营销策略
“最强的对手往往来自于本行业外。” 这句话放在亚朵身上颇为合适。据星图数据，今年双 11 当天整体电商大盘的成交额 2434 亿元，比去年下滑 30%。但整盘下滑不代表没有机会。今年双十一期间亚朵零售业务第三方电商平台整体 GMV 超过 2.5 亿，同比去年增长超 600%，其中卖的最好的是床品系列。截止 11 月 11 日，亚朵星球深睡枕 PRO 累计销量超过 80 万。 然而卖枕头只是副业，酒… -
存量时代的品牌怎么挖出新的增长点
前不久，很多品牌人来刀法年度峰会，和我聊起最多的是“存量时代了，怎么寻找新增量”。 这个问题，放在各个平台上就变成：平台还是这些平台，品牌怎么挖出新的增长点？ 其实每隔一段时间，我和团队都会专注去看当下品牌在各平台的新营销案例。比如说最近这段时间我们看的是快手，我注意到两种完全不同的打法，用动势能理论4.0来概括，就是： 新锐品牌，更看重在快手上打爆品和人群破圈，关注声量在圈层的传播速度，提高品牌…
