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美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家… -
品牌曝光型打法为什么没有效果了？
一、什么是品牌的空军呢？ 在我理解，品牌空军，就是大规模曝光，包括了精准曝光，也包括非精准曝光。但是目前很多品牌，采取的都是以量取胜，非精准曝光的空军打法。很多品牌没有花钱的实力，却学着别人盲目花钱。 代言人：明星、艺人、网红、大博主 传统广告： 1）分众电梯广告，网综晚会赞助冠名，电视广告，户外大屏等； 2）各种app的开屏广告 曝光型达人： 1）各种内容平台泛人群达人，比如情感、剧情、科技、财… -
霸王茶姬6年开3500家店的品牌规律
2023年很多品牌和企业都不好过，但是有一个品牌却在“狂飙”，仅是2023一年就开了2000多家店。听说想加盟的人都要差不多排队10个月以上，有钱也不一定能加盟得上，还要验资和一轮又一轮的面试。 没错，这个品牌叫“霸王茶姬”，是餐饮行业最近最热的茶饮品牌。 而且只花了6年时间就开了3500多家。这是什么概念？喜茶花了12年才突破3000家店。 这个开店速度虽然也有一些品牌能做到，但这可是在茶饮赛道… -
快手新年品牌创意宣传片《今年过年不见外》
快手的新年贺岁片在一众CNY营销中显得格外扎眼，因为全片皆由一群“看脸是老外，但张嘴瞬间变东北老铁”的歪果仁来演绎关于中国的“年味”，文化之间的碰撞和冲突，让整部短片充满戏剧张力。 影片中，这些深谙中国文化和人情世故的老外分别化身年兽和村民，用接地气的打扮和无厘头的台词，以中国传统习俗为创意点过了一场十分“热闹”的年，生动演绎出「年味就是人情味」的过年真谛，让浓浓的新春氛围溢出屏幕。 在众多品牌「… -
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界… -
坚定表达自己是品牌新营销的灵魂
新的一年到了，消费圈还在怀念 2019。 这一年，虎头局在长沙开了首店，Seesaw 打破“精品咖啡店开不过三店”的魔咒，是远近闻名的咖啡界 OG，喜茶窗口排队盛况堪比春运，黄牛代购也得乖乖等四五个小时，「新中产」处于消费金字塔尖，消费升级是大势，乐观情绪是市场主流。 遥想 2012 年微信用户破亿，线上电商平台初具雏形，给后来品牌 DTC 转型提供了必要条件。三年后，一份积极发挥新消费的引领作用… -
军大衣流行给品牌带来的启示
近年来，大牌平替的说法屡见不鲜，似乎任何东西都可以找到性价比更高的替代品，如社交媒体上流行着“不是尔滨去不起，而是XX更有性价比”、“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，很明显，高性价比成为了众多消费者的选择。 有人认为，国货产品的崛起，也是大牌平替现象的一个缩影，因为国货代表着高品质、新风潮、个性化以及高性价比，这些因素使国货成为了大牌平替的优选之一。 同时，无论是兴趣电商平台，还是传统搜… -
鹤所品牌营销案例分析
诞生于 2021 年末的烘焙品牌鹤所就是这样一个低调品牌。说它低调，有两点原因。一是，虽然 2022 年、2023 年连拿两轮融资，但鹤所极少做媒体发声；二是，与大部分品牌选择高调亮相于城市 CBD 不同，鹤所的首店选在了北京的郊区通州，而后才逐步地往城市迈进。 然而，行事低调，业绩却不低调。在 2022 年疫情横肆的情况下，鹤所在北京通州万达的第一家门店年收就过了千万。目前已投入运营的 4 家门… -
吴志刚：2024年品牌要找到的五种增效
2024年就像宇宙大爆发之后的世界崩塌，美妆行业从2017年新锐品牌崛起的这6年，经历爆发式增长后复归真空：资本遇冷，没有钱进来了，没有爆发性流量了，没有现象级营销的花头了。 没有了这些外在干扰，最本真的规律反而会被呈现出来。 这一年大家都在说降本增效，似乎把降本增效视为一种被动的、苦楚的选择。但回归本质，降本增效从来都是品牌长期经营的要义。但什么是降本增效？ 我认为，在你反复尝试、自认为有机会的… -
2024年货节品牌营销启示录
新春将至，伴随着大家置办年货的需求，各大平台也通过一年一度的“年货节”活动，在线上燃起了一把热闹的年味儿，为消费市场注入了新的活力。 数据显示，在“抖音商城好物年货节”期间，相关活动话题累计播放量达60亿，平台浓烈的新春氛围，进一步激发了消费者旺盛的春节消费热情，平台日均订单量较去年年货节同比增长75％，日均支付用户也较去年年货节同比增长132%。 抖音用户对年货采买的高涨热情，也为品牌创造了巨大… -
蒙牛新春品牌创意营销案例分析
作为一个全民流量和情感最充沛的节点，大多数品牌还是习惯用「回家+团圆+流泪」的老套路叙事，同质化内容让用户早已免疫。 如今品牌面临的挑战是：如何讲一个既不落俗套、契合春节氛围，又兼顾品牌核心信息传递，最好还能加深品牌印象的春节故事。 今年蒙牛，倒是给出一个让人意料之外、却又在意料之中的满分答案。 新春广告年年有，为什么蒙牛的偏偏让人这么上头？简单给大家做下解析。 01 旧习俗新演绎 脑洞画风吸引眼… -
“春节品牌营销”的平台案例分析
春节，历来是“品牌营销”的主战场。 虽然距离龙年春节还有一段时间，但“春节大战”的火药味已经十分浓烈。 小红书、京东先后官宣，成为春晚官方的合作伙伴。支付宝则将经典的“集五福”活动，升级为五福节，想要进一步撬动流量。 与此同时，抖音、快手、美团等一众平台也跃跃欲试，试图瓜分春节档的“流量大蛋糕”。 互联网大厂纷纷发力春晚，对于广大用户，无疑是一个全网“薅羊毛”的好时机。 本文，我替你总结了龙年春节… -
海外品牌契合中国文化的主题营销活动案例分析
一年一度春节营销大赛又开始了，这次的主角是“龙”。 春节因其特殊意义，本身就是品牌营销的必争节点。对于海外品牌而言，更是加深本土化，与中国消费者拉近距离的绝佳契机。每当春节临近，我们就会看到大量海外品牌伺机而动，包括但不限于推出生肖限定产品、契合中国文化的主题 TVC...... 诠释得当自然皆大欢喜，但因此翻车的品牌也不在少数。中国文化是海外品牌本土化营销的必修课，而当课题变成了“龙”，难度更是… -
网易天成的 7 年品牌策略演变史
从一条毛巾开始，网易严选已经走过了 8 年。 这是一个互联网巨头走进实业，摸爬滚打“做品牌”的 8 年。 宠物是网易严选的王牌品类，过去 3 年，销售额增速分别为 149.2% 、 125% 、 116.8% 。2023 年，网易严选宠物食品类目正式更名升级为专业宠物品牌「网易天成」。 网易严选的宠物品类是如何实现持续飞速增长的？又为什么要在这个时候宣布更名升级？ 带着这些好奇，我们找到网易天成的… -
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的… -
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》
这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。 但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。 有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。 -
网易有道品牌广告宣传片《护娃使者》
“老歌新唱”，虽然是个老创意形式，很多广告人还会吐槽，都什么年代了，还玩这种歌曲改编，但还是会忍不住看完并且会心一笑。 我个人觉得很大一部分功劳来自于改编的文案，句句真实，句句扎心，我相信但凡有娃的家庭一定会感同身受的。 有的时候别怕创意形式老，真正要担心的是表达的东西是否与消费者有足够的共鸣。 -
伊利品牌广告宣传片《万事如伊 大吉大利》
春节广告当下面临的问题，跟春晚小品基本是一致的。 当一句“饺子饺子饺饺子”引爆了人们对春晚的刻板印象，大家又开始怀念起本山大叔的理念“先乐起来，再说别的”。基于这样简单的洞察，伊利做了这样一支奇幻而又魔性的春节氛围大片。 这支春节广告从“春节怎么过？”这样一个基础问题切入，从生动刻画大家对于春节的期待到各种欢乐过年的方式，看似有无数种回答，但其实它欢快的曲调与歌词里早已告诉你这个问题的终极答案：不… -
品牌如何利用“新五感”做营销？
传统的五感，是通过刺激消费者的视觉、嗅觉、味觉、听觉以及触觉，打造出与品牌相关联的营销内容/气氛，让消费者心甘情愿为品牌营造的情绪买单甚至复购，也创造了巨大的品牌价值与商业价值。 随着用户的更迭与科技的发展进步，传统五感在消费体验方面已经无法满足消费者的需求，「新五感」应运而生，与传统五感相比，新五感能够提供更细致更全面更具综合性的体验方式，能够给当代年轻人提供情绪、归属、满足、治愈、社交等需求。… -
青岛啤酒史永刚：百年品牌如何思考渠道创新？
如果你是一名啤酒迷，想喝到只有7天保质期、充满鲜活酵母的原浆啤酒，在过往，恐怕只能去做一名酿酒师，依靠“近水楼台先得月”的便利满足口腹之欲。 如今，青岛啤酒创新营销事业部副总经理史永刚给出另一条解法——不如打开美团、饿了么、朴朴等到家平台，就能在半小时到一小时内收到新鲜的原浆啤酒。 在史永刚看来，依靠平台的闪电仓、前置仓等即时零售渠道，青岛啤酒不需要入驻上万家门店，仅需有针对性的布局铺货，便能快速…
