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零成本如何打造强势品牌
很多人都有一个认知误区，认为创建品牌需要花很多钱，所以品牌是企业成功了之后才能做的事。 然而事实并不是这样。不是企业成功之后才能做品牌，而是有了品牌企业才能成功。 认为企业成功了才能做品牌，就像认为勤劳就能致富一样，都是认知偏差。 真正的致富是占据一个关键节点，古人云：富在术数，不在劳身；利在局势，不在力耕。 真正的品牌也是占据一个关键节点，只不过是在认知中占据。而认知资源是公共的。 所以从本质上… -
可啦啦的品牌增长之路
“电商行业竞争角逐激烈，但是最终 Kilala可啦啦双11 期间在全渠道拿到了彩片类目的第一名。” 今年双11 ，Kilala可啦啦的表现可以说非常的亮眼：大促期间全渠道彩瞳销量第一，双11 全程全渠道 GMV 1.2 亿+，同比增速 79.42%+；抖音全品类彩瞳品牌&店铺双第一，全程 GMV 同比增速 117%+，实现翻倍增长，连续 2 年霸榜行业第一。 为了探寻 Kilala可啦啦的… -
i茅台品牌营销案例分析
近日，2023中国企业家博鳌论坛上，茅台集团CEO丁雄军透露，“i茅台”数字营销管理平台日活已经接近460万，引起网友热议。 “i茅台”日活近460万 12月2日-5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南举行。茅台集团CEO兼党委书记丁雄军在会上发言，分享了新时代下，茅台得核心生产力和创新动能。 丁雄军表示，茅台现已经形成以茅台大数据和茅台云为基础，以供应链、运营服务、智慧园区和指挥营销为四大业务系… -
小红书搜索指南：品牌如何布局？
最近，我开始越来越多地用小红书搜索，比如搜索装修攻略，搜索城市旅行攻略，搜索笔记本电脑之间的对比。身边越来越多的朋友也开始用小红书搜索内容，聊到原因，大家一致认为有两点非常重要。 一是小红书作为笔记内容为主的平台，提供的内容更直观、更丰富，很快就能get到自己想要的信息。二是在小红书上的内容，大部分都是真人创作的，搜索到的内容更值得信任。 比如搜索如何做一道菜，在小红书搜索到的是真人提供的图文或短… -
零成本创建品牌的方法
很多人都有一个认知误区，认为创建品牌需要花很多钱，所以品牌是企业成功了之后才能做的事。 然而事实并不是这样。不是企业成功之后才能做品牌，而是有了品牌企业才能成功。 认为企业成功了才能做品牌，就像认为勤劳就能致富一样，都是认知偏差。 真正的致富是占据一个关键节点，古人云：富在术数，不在劳身；利在局势，不在力耕。 真正的品牌也是占据一个关键节点，只不过是在认知中占据。而认知资源是公共的。 所以从本质上… -
从品牌仰视到品牌去魅的思考
零食折扣店的火爆打响了零售业全面折扣化的第一枪，拉开了供应链革命的大幕。 这是一个将影响中国十年的大趋势。 折扣店的出现，呈现出双面解读： 一种解读着眼于低价、折扣。比较切合当下消费降级的声浪，特别有共鸣。但是，消费降级是短期偶发因素，能否支持硬折扣模式的长期发展？ 另一种解读着眼于历史发展的必然性，更关注折扣店带来的结果，即吹响商业集中化的号角。 本来，互联网商业革命形成了大量以平台为基础的新商… -
品牌主如何用新闻平台助力品牌建设？
每个人的日常都离不开新闻，一旦有重大事情发生，传统媒体会进行报道，社交平台也将涌现大量信息，让人想不接触都难。不过沉下心来就会发现，技术的发展改变了我们了解新闻、获取信息的习惯，但是并没有增加所有内容的价值感和用户的获得感。 毕竟在算法时代下，内容行业虽然实现了海量供给，但也存在不少为博取眼球而涌现的参与者，导致了鱼龙混杂、标题党、碎片化等现象。而且在这样的新闻环境中，更多人也落入了“信息茧房”的… -
品牌新选择：内容营销有何新风向？
Q5来了，这个本不存在于日历中的时间段被营销人单独成季，泛指每年12月20日到1月31日这段“忙到飞起”的日子。圣诞、新年、春节……创造关键业绩的Q5，是消费市场密集节点营销的高地，也是品牌收尾一年劳作、开启新增长的重要转折。 但不同于往年“按部就班”的Q5，今年这一重要节点出现了很多新挑战： 一方面，消费者行为巨变，对大促无感，更加注重个体的感受。这一特点从今年很多电商平台取消“双12”可见一斑… -
张瑞敏：以链群合约重组生态品牌新范式
一、反者道之动 管理创新是一个永恒的话题，我今天演讲的题目是“永恒的活火”。 这句话源自古希腊哲学家赫拉克利特，他说世界的本源是火，也就是世界的创造和秩序并不是取决于神，而是取决于火。 火意味着一种力量，不仅自己运动，还推动万物运动，并且生生不息。就像赫拉克利特说的：“过去、现在和未来永远是一团永恒的活火（purzoon）”。 引申到企业管理，企业为什么不能永恒？企业为什么不能在运动的同时推动万物… -
小象超市品牌创意广告短片《会长大的家》
小时候，提起“家”，最先想到的总是一些很温暖的词，像是港湾、烟火气。但现在，再提起“家”，很多人的第一反应则变成了“成本”。 担心结婚的成本，要看彩礼和个人经济条件，担心生育的成本，要考虑抚养、教育和工作牺牲。当组建家庭变成了“工作任务”，门槛被拉得很高，“家”就变成了不敢轻易触碰的存在。仿佛没有丰厚身家，没有固定户口，没有详细的规划和共识，就不能“有家”。 而今年冬天，美团买菜不仅全新升级为小象… -
公牛做开关应该启动新品牌吗？
我们的观点是，如果是做开关的高端产品，就应该启动专家品牌。 因为公牛的认知是中低端品牌。从头开始创建一个高端开关品牌是有难度，但是抹去公牛的中低端印象再建立高端形象更难。 如果做开关的中低端产品，则可以用公牛品牌。 这就像小米渠道里也在卖电视机一样。小米用智能手机创造顾客，再把其他产品卖给他们。公牛用安全插座创造顾客，再把开关卖给他们。 但是这种情况下，不应该在大众顾客中传播公牛开关，因为这会稀释… -
为什么说品牌一定要有差异化价值？
上个月底峰会上，不少品牌圈的专家们进行了交流探讨。其中有些话题让我挺有感触。 一是消费分级的大趋势。我一直觉得每一个东西火起来都代表行业的趋势。就像今年淄博烧烤火，因为他量大、便宜、味好，性价比高。同时今年奢侈品市场整体涨的也特别好，说明现在消费两极分化非常明显。 二是现在品牌都很内卷。不仅卷流量、卷折扣，还卷成分、卷功效、卷指标，都集中在产品上面卷。我们现在也能看到，这样卷的最终结果就是比流量、… -
品牌与腾讯视频IP联名中的创新营销趋势
跨界联名年年有，只不过2023年看起来似乎特别多： 近半年时间，在很多年轻人的朋友圈里，他们用均价不到20元的价格，拥有了人生的"第一件奢侈品FENDI"、"第一杯LV咖啡"、"第一口飞天茅台"，以及"第一杯周杰伦IP奶茶 "。这分别是由喜茶、Manner、瑞幸咖啡和奈雪的茶打造的联名产品，随着这些案例的不断出圈之后，… -
用流量思维做品牌很难长远
近来发现一个有意思的营销现象，不知各位读者有没有注意到：“流量这个词，正悄然在提升自己的形象。” 笔者有感而发的原因，来自前段时间一老牌国货突然火爆出圈，一夜间成为顶流，全国年轻人直呼“哎嘛真香！” 继某西子翻车过后，国货品牌郁美净2元一袋物美价廉的产品迅速脱销，令年轻消费者感慨相逢恨晚；引得官方连夜注册抖音、小红书等网络平台，粉丝量迅速激增至百万；在上个月的双十一直播中，董事长现场打起快板儿，一… -
江中复方草珊瑚含片老字号品牌焕新升级案例
万万没想到，看个电视竟然能被广告戳中。 最近转台到央视，常常能看到这样一则广告：“嗓子干痒，喉咙痛，江中牌复方草珊瑚含片。” 上来就是一波狠狠的“回忆杀”。 32年前，也是复方草珊瑚含片，凭借着一则阿凡提的广告火遍大江南北。上世纪80、90年代，电视媒体依旧强势，也是各大品牌方争相投放广告的重要渠道。对观众来说，那些提神又醒脑的广告语，几乎是可以倒背如流的。比如： “今年过节不收礼，收礼只收脑白金… -
品牌战略定位引领运营活动策略
汉庭所有的运营活动都是围绕战略定位展开的。这个战略定位可以浓缩到一个词：干净。 找到这个词，并升级为战略，就是战略直指人心。围绕这个词展开运营活动，就是战备塑造人心。 这个人心是指外部的顾客之心，也是内部的管理者之心。 当内部和外部的心一致的时候，我们才可以说组织所有的成本都转化为了成果，社会资源得到了完美的配置，没有一丝浪费。 管理者之心和顾客之心，以 “干净” 这个词得以链接。内部成本和外部成… -
高梵创始人吴昆明：鹅绒服品牌如何走高端？
12月2日，高端鹅绒服品牌高梵的首家线下门店“落地”中国大型奢品买手集合店睿锦尚品。这是高梵与睿锦尚品战略合作的第一家限时快闪店，同时高梵也同步入驻睿锦尚品济南、成都、上海等多城多店。 走进高梵睿锦尚品买手店的现场，店内面积并不大，陈设的产品也不多，产品的品类和线上商城做了区隔。线下产品以英国皇室高定鹅绒服为主，价格均在4000元以上。但这样的价格并没能阻挡消费者热情，开业当天，不少买手、达人、消… -
金大福品牌从“老字号”迈向“新消费”年轻化的蜕变
珠宝品牌营销，是个历久弥新的话题。当消费趋势、消费环境以及目标群体发生改变，珠宝品牌如何找到适应当下消费语境的营销链路，对品牌保持迭代焕新、活跃在主流消费群体视线，是一次莫大的考验。 细数国内众多珠宝品牌，创立于1997年的金大福，可谓比较亮眼的存在。一直以来，金大福坚持以“福”文化为品牌核心，将“五福文化”作为品牌传播与产品创新的基础，创新融合现代时尚元素，不断丰富产品文化内涵，以黄金珠宝产品为… -
B站靠“开环生态”给品牌增量的策略
在刚刚过去的双 11，B 站又一次验证了其商业化能力：双 11 期间， B 站带货的 GMV 同比增长超过 250%，并为 8 个垂直行业商家带来了超过 50% 的新客率。这样的数据，在今年的整体环境之下，显得尤为亮眼。 刀法一直在强调“全域经营”。在全域的思路下，我们需要对每个平台的底层逻辑、营销生态及商业化优势方向了如指掌。带着对 B 站的好奇与期待，在刚刚结束的 生机 · 2023刀法年度品…
