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网易云音乐与酷狗的公关战
网易云音乐公开叫板酷狗音乐"山寨"一事，既然双方都有回应了，大叔就简单聊聊。 今天，网易云音乐官方微信发了一篇题为《网易云音乐：关于给酷狗音乐相关团队申请年终奖励的建议》文章，标题起了一个"发年终奖"对噱头，实际上是通篇以"工作汇报"的方式，公开指责对方山寨自己产品的某些功能。 具体怎么抄袭的，虽然有对比图，但实际上，大叔作为吃瓜群众，完… -
常见且实用的5个写文案手法
如果说走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。扎心的文案背后，一定有个深刻的故事。 那让人想行动起来，或选择、或购买的文案背后是什么呢？ 我觉得应该是要有一个 “不可拒绝的选择理由” 。 这样的文案，写起来手法很多，好的切入点也不少，它确实没有一个标准的答案。江湖上各种流派，各种理论体系都有，谁也不服谁，只要有效果，那就是好方法。 而在众多手法之中，有5个是我自己经常能看到，且有效果的。分享与你。 一… -
每日黑巧的7种有效私域流量策略
见实约每日黑巧深聊有一个小原因：巧克力品类是我们接触较少的细分领域，每日黑巧已经占到黑巧类目增长第一。他们的崛起时间只有1年半，这里面，私域流量起了很大帮助。 或者严格意义上说，每日黑巧和我们纯理解的私域流量——每天群发、每天大量社群活动等，还有一些不同。他们用了许多投放和商务的策略： 每日黑巧联合创始人林希告诉见实，团队一方面投了朋友圈广告，不仅公众号加粉3万+，企业微信用户也增加了8000+，… -
好文案：产生共鸣感+创造渴望感+激发敬畏感
菜鸟才讨论文案好坏，高手只看文案能不能有效影响用户。大家好，我是致力于影响用户的熊猫文案。 也许你会问，道理我都懂，但怎么写，才能影响用户？当我还是小朋友的时候，我也有着同样的困惑。 所谓年龄25到35岁、年收入20万的白领，到底是谁？怎么才能让他们对我的文案感兴趣？怎么才能写出客户口中的“品牌感觉，品牌调性”？那时的我，盲人摸象。很难把握庞大而抽象的用户群体。 经过这么多年，我终于收获到的宝贵经… -
餐饮店“第二份半价”的营销逻辑
本来销量不佳的一杯饮料，打上“第二杯半价”，立马成了爆款。 对“第二份半价”营销手法，我们都不陌生，几乎在任何餐饮店都能看到，最熟悉的莫过于肯德基、麦当劳等洋快餐品牌。与其他促销手段相比，“第二份半价”似乎永远不会过时，且年年有新意。 当然，除了“第二份半价”，还有“第二件半价”、“第二杯半价”，“加1元多一件”等。 实际上，“第二份半价”就是“七五折”，但实践证明，消费者更愿意为“第二份半价”买… -
王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例
今年1月，为了推崇“吉”文化，王老吉首次推出了“姓氏罐”，希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时，iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时，王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体，#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1，荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看，王老吉姓氏罐销量增长113倍，成为定制产品系列的销量冠军。 中华姓氏是传统而古老的文化符号，能够陪伴每个人一生，… -
6个让客户花钱的人性营销法则
又到了周一与大家分享干货的时间啦~本周继续分享“AIDTAS模型”，再次强调一下，此模型在营销实战中非常实用，模型中包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 前几周分享了“AIDTAS模型”的前4个阶段，还没有看过前四个阶段的乡亲们可以先看一下往期文章，这样更好理解。今天我们来继续分享“AIDTAS模型”的第五个… -
美的全新彩色空调文案鉴赏
墙壁可以刷上自己喜欢的颜色，你知道空调也可以换装吗？ 近日，美的空调推出全新彩色空调。并用一组质感海报和广告片，希望改变家电冰冷的科技形象，让空调回归家的一部分，成为家里最多变个性的存在。 此次广告以「就是要出彩」为产品主张。在产品原有配色上，定义了和时下年轻人息息相关的名字和色彩故事，如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」… -
小年创意文案海报鉴赏
小年： 小年也被称为谢灶、祭灶节、灶王节。腊月二十三是北方小年，腊月二十四是南方小年，北方小年吃水饺，南方小年吃汤圆。 通常在这一天，人们会做大扫除、贴春联、剪窗花、祭灶王、洗浴。 从这一天开始，人们备好年货，准备干干净净过个好年，表示新年要有新气象，表达了一种辞旧迎新、迎祥纳福的美好愿望。 品牌借势文案一般会从这些习俗和氛围上出发，也可以在小年的“年味”上做文章，还有就是回家的主题，用在春节将近… -
大寒x腊八节创意文案鉴赏
俗话说“过了腊八就是年”，随着腊八的来临，春节的脚步愈加临近，而今年的腊八也恰逢大寒。 当#大寒#遇上#腊八#，自然少不了各家品牌的借势，本文整理了30+品牌案例，一起来看看它们如何陪你迎接新年。 套套类 @SIKI私激官方微博 大寒逢腊八，考完放寒假！ @杰士邦 外面是凉的，里面是热的。 饮品/食品类 @可口可乐 腊八和大寒组成的新CP，用美食和可口可乐欢迎。 @必胜客中国 大寒虽冷，有爱必胜。… -
3P营销是什么意思？
可口可乐在市场营销上创建了新的3P原则即： Pervasive（无处不在）——使可口可乐产品随手可得。 Price Relative To Value （物有所值）——可口可乐产品必须物有所值。 Preferred （情有独钟）——使可口可乐产品成为消费者的心中首选。 策略意义 3P策略的意义，在于使更多的消费者产生更多地购买可口可乐产品的冲动，是可口可乐的重要分销策略。从3A到3P，我们可以看到… -
饥饿营销的定义和经典案例
"饥饿营销"，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。 核心 在日常生活和工作中，常常碰到这样一些现象，买新车要交定金排队等候，买房要先登记交诚意金，还常常看到什么"限量版"、"秒杀"等现象。在物质丰富的今天… -
利基营销是什么意思？
菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说"有获取利益的基础"。利基市场营销又称"缝隙营销"或"补缺营销"，又有称为"狭缝市场营销"，是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强… -
惯力营销是什么意思？
惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由知名品牌营销专家胡峻先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论。 定义 惯力营销（Custom Marketing）/4Ts营销理论(The Marketing Theory of 4Ts) 由于近年来以品牌文化、生活方式为口号的营销方式已经普遍出现，但是一直缺乏清晰的明… -
CCDVTP营销模型是什么？
CCDVTP营销模型首次提出了CCDVTP营销新模式 CCDVTP营销模型概述 2006年底，菲利浦·科特勒做了《迈向品牌与全球化之路》重要演讲，首次提出了CCDVTP营销新模式，不再只是他早年所提的传统4P营销，阐述了他关于品牌与营销的最新理念。 科特勒指出品牌的七大共同元素：创业故事(creationstory)、信念(creed)、仪式(rituals)、神奇口号(scaredwords)、… -
市场12P营销是什么？
12P (产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）、政治权力（political power）、公共关系（public relation）、研究（Probing）、划分（Partitioning）、优先（Prioritizing）、定位（Positioning）、人（people）和包装（packing）) 是市场营销过程中可以控制的因素, 也是企… -
市场营销组合的11Ps是指什么？
11Ps营销理论是1986年6月由美国市场营销学家菲利浦·科特勒教授提出的一种理论。 11P分别是： 1.产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装； 2.价格(Price)合适的定价，在产品不同的生命周期内制订相应的价格； 3.促销(Promotion)尤其是好的广告； 4.分销(Place)建立合适的销售渠道； 5.政府权力(Power)依靠两个国家政府之间的谈判，打开别外一个国家市场… -
营销5C理论是什么意思？
5C网络营销理论是营销界巨大创新，新知识新实践新人才，同步互联网发展。5C网络营销理论被归结为五个基本元素的营销策略组合，即瞄准消费者需求（consumer's need）、消费者所愿意支付的成本（cost）、消费者的便利性（convenience）、与消费者沟通（communication）、认证亮证（Certification and show），由于这五个词的英文字头都是C，并且注… -
什么是5P营销理论？
"5P"理论认为营销策略一般是指价格策略（Price）、渠道策略（Place）、促销策略（Promotion）、包装策略（Package）和产品策略（Product） 根据跨国公司的调查数据显示，在消费终端，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的；而到超级市场购买的家庭主妇，由于精美的包装和装潢的吸引，其消费量往往超过她们原先预计45%。由此可见，有商品的&quo…
