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美的全新彩色空调文案鉴赏
墙壁可以刷上自己喜欢的颜色，你知道空调也可以换装吗？ 近日，美的空调推出全新彩色空调。并用一组质感海报和广告片，希望改变家电冰冷的科技形象，让空调回归家的一部分，成为家里最多变个性的存在。 此次广告以「就是要出彩」为产品主张。在产品原有配色上，定义了和时下年轻人息息相关的名字和色彩故事，如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」… -
小年创意文案海报鉴赏
小年： 小年也被称为谢灶、祭灶节、灶王节。腊月二十三是北方小年，腊月二十四是南方小年，北方小年吃水饺，南方小年吃汤圆。 通常在这一天，人们会做大扫除、贴春联、剪窗花、祭灶王、洗浴。 从这一天开始，人们备好年货，准备干干净净过个好年，表示新年要有新气象，表达了一种辞旧迎新、迎祥纳福的美好愿望。 品牌借势文案一般会从这些习俗和氛围上出发，也可以在小年的“年味”上做文章，还有就是回家的主题，用在春节将近… -
大寒x腊八节创意文案鉴赏
俗话说“过了腊八就是年”，随着腊八的来临，春节的脚步愈加临近，而今年的腊八也恰逢大寒。 当#大寒#遇上#腊八#，自然少不了各家品牌的借势，本文整理了30+品牌案例，一起来看看它们如何陪你迎接新年。 套套类 @SIKI私激官方微博 大寒逢腊八，考完放寒假！ @杰士邦 外面是凉的，里面是热的。 饮品/食品类 @可口可乐 腊八和大寒组成的新CP，用美食和可口可乐欢迎。 @必胜客中国 大寒虽冷，有爱必胜。… -
3P营销是什么意思？
可口可乐在市场营销上创建了新的3P原则即： Pervasive（无处不在）——使可口可乐产品随手可得。 Price Relative To Value （物有所值）——可口可乐产品必须物有所值。 Preferred （情有独钟）——使可口可乐产品成为消费者的心中首选。 策略意义 3P策略的意义，在于使更多的消费者产生更多地购买可口可乐产品的冲动，是可口可乐的重要分销策略。从3A到3P，我们可以看到… -
饥饿营销的定义和经典案例
"饥饿营销"，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。 核心 在日常生活和工作中，常常碰到这样一些现象，买新车要交定金排队等候，买房要先登记交诚意金，还常常看到什么"限量版"、"秒杀"等现象。在物质丰富的今天… -
利基营销是什么意思？
菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说"有获取利益的基础"。利基市场营销又称"缝隙营销"或"补缺营销"，又有称为"狭缝市场营销"，是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强… -
惯力营销是什么意思？
惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由知名品牌营销专家胡峻先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论。 定义 惯力营销（Custom Marketing）/4Ts营销理论(The Marketing Theory of 4Ts) 由于近年来以品牌文化、生活方式为口号的营销方式已经普遍出现，但是一直缺乏清晰的明… -
CCDVTP营销模型是什么？
CCDVTP营销模型首次提出了CCDVTP营销新模式 CCDVTP营销模型概述 2006年底，菲利浦·科特勒做了《迈向品牌与全球化之路》重要演讲，首次提出了CCDVTP营销新模式，不再只是他早年所提的传统4P营销，阐述了他关于品牌与营销的最新理念。 科特勒指出品牌的七大共同元素：创业故事(creationstory)、信念(creed)、仪式(rituals)、神奇口号(scaredwords)、… -
市场12P营销是什么？
12P (产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）、政治权力（political power）、公共关系（public relation）、研究（Probing）、划分（Partitioning）、优先（Prioritizing）、定位（Positioning）、人（people）和包装（packing）) 是市场营销过程中可以控制的因素, 也是企… -
市场营销组合的11Ps是指什么？
11Ps营销理论是1986年6月由美国市场营销学家菲利浦·科特勒教授提出的一种理论。 11P分别是： 1.产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装； 2.价格(Price)合适的定价，在产品不同的生命周期内制订相应的价格； 3.促销(Promotion)尤其是好的广告； 4.分销(Place)建立合适的销售渠道； 5.政府权力(Power)依靠两个国家政府之间的谈判，打开别外一个国家市场… -
营销5C理论是什么意思？
5C网络营销理论是营销界巨大创新，新知识新实践新人才，同步互联网发展。5C网络营销理论被归结为五个基本元素的营销策略组合，即瞄准消费者需求（consumer's need）、消费者所愿意支付的成本（cost）、消费者的便利性（convenience）、与消费者沟通（communication）、认证亮证（Certification and show），由于这五个词的英文字头都是C，并且注… -
什么是5P营销理论？
"5P"理论认为营销策略一般是指价格策略（Price）、渠道策略（Place）、促销策略（Promotion）、包装策略（Package）和产品策略（Product） 根据跨国公司的调查数据显示，在消费终端，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的；而到超级市场购买的家庭主妇，由于精美的包装和装潢的吸引，其消费量往往超过她们原先预计45%。由此可见，有商品的&quo… -
4F营销理论包括什么？
4F营销理论指的是wished feeling、Cost-efficient feeling、Fashionable feeling、Hard-won feeling。 产品过剩时代，消费品面临严重同质量化问题，产品遭遇剧烈的淘汰过程，在这个优胜劣汰的过程中，品牌价值是具有绝对优势的战略武器，在很大层面上可以说几乎决定着品牌及产品的命运，或成长为具有竞争力的强势品牌，或者从市场上消失，这是大势所趋… -
4T营销理论是什么？
惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由TTE战略投资管理研究机构品牌营销专家胡峻（Stoney Hoo）先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论。由于近年来以品牌文化、生活方式为口号的营销方式已经普遍出现，但是一直缺乏清晰的明确的实际操作边界和方法论指导。惯力营销正是基于对文化经营与企业边界的结合需要，全面提出东方思维下… -
网络整合营销4I原则
"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是"根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标"。传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论，是近年兴起的。我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式，简言之，就是从"以传者为中心"… -
影响顾客认知用“策划三要素”赢得关注
定位理论强调进入顾客心智，强调影响顾客认知。 影响认知从何处开始呢？ 从关注开始。 尽管广告界素有"墙纸效应"之说，认为即便顾客没有注意到某幅广告，但由于其时常出现，一样会在潜意识中影响顾客的决策。但，在今日媒介费用日益昂贵的大背景下，能够任性运用"墙纸效应"的企业日渐稀少，更多企业想要建立品牌，仍然必须先让顾客关注。 那顾客的关注受到什么影响呢？ 一般来说… -
效果广告才是广告界主流
一、广告行业的变化 在经历了移动流量红利、短视频信息流红利下的粗暴式买量和粗放式增长过后，传统买量方式早已不再适用，买量行业在一轮一轮地持续洗牌中！ 广告从业人士或多或少也都感觉到了整个买量市场发生了很大的变化，那就是几乎所有广告主都在追求效果，私域数据变得越来越重要。 同时，行业的变化之快也造成了整个广告买量市场的焦虑，包括广告主焦虑、广告代理焦虑、广告从业人士焦虑…… 因为近几年的经济波动和2… -
ToB的生意适合通过私域流量做
01 私域流量运营的本质 各位村民对于私域流量运营的理解各有不同，而村长认为私域流量运营最重要的一个特点就是改变了我们与客户之间的空间关系和互动关系，其他所有的运营行为在本质上都没有变化。 那么怎么理解空间关系和互动关系的变化呢？ 我觉得用【找得到】这个词形容比较贴切。 1、空间关系改变 以往我们想要和一个客户进行联系，是很困难的，因为我们不知道用户在哪里，在干什么。 我们也不可能与每个客户都在同…
