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伊利端午节品牌创意广告案例
端午没能回家的人，看完这支片子就能体验“沉浸式返乡”的种种心绪。 虽说是传统佳节，但端午却并没有春节那么强调团聚的氛围，短暂的假期自然也成了众多年轻人纠结是否回家的重要因素。伊利则抓准了这一点小心思，用这支很细腻很有代入感的短片，以返乡人的视角唤醒了许多人的温柔共鸣。 从堵车时偶然听到的电台，到令人昏昏欲睡的长途客车，在温和的旁白声中，人们怀抱着一箱箱牛奶各自踏上旅途的画面，让产品被思乡情绪自然浸… -
五芳斋端午节品牌创意广告案例
素有广告界影厂之称的五芳斋，今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上，延续其赛博脑洞风格，打造了一部科幻喜剧大片。 短片的背景设定在3023年，讲述了在人工智能高度发达的时代，当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时，开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。 通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲，短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时，也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳… -
品牌如何建立最具性价比的私域中台？
数据是企业制定决策的重要依据，也是拉开企业间差距的关键。 更清晰的数据带来更精准的会员运营，品牌要想实现全域用户数据的打通，必须建立起一套行之有效的以CDP为核心的数据系统，即，基于ADS（广告投放体系）、REC（推荐引擎）、MA（营销自动化系统）、SCRM（社群管理系统）、CMS（内容管理中台）等系统工具组合，将一方数据在CDP中台内汇总融合，品牌通过数据看板，随时洞察全域用户消费动向。 然而，… -
天猫618品牌创意广告案例《最后一件》
一部电影的片尾，总会给人以曲终人散的结局感，而天猫在618尾声之际发布的短片《最后一件》便单独把“片尾”拍成正片，并以这一独具新意也足够应景的视觉形式，挖掘出618活动中“捡漏”到的最后一件快递背后的种种温情故事。借助生活化场景和滚动字幕中每个鲜活具体的人物，短片让人回忆起身边值得关心却又常忘记关心的人，以细腻洞察激起深度共鸣的同时，也向消费者传递出618活动即将落幕，及时为家人再添置一件心意礼物… -
CEO怎么样算是“懂品牌”？
我今天想和你分享下，最近和CEO们打交道的一些故事和感悟。 如果你是CEO，可以借此评估一下自己是否真正懂品牌，如果你是跟CEO合作的人，也可以回想一下和CEO打交道的过程中，是否遇到了类似的状况或者问题。 “一个不懂品牌的CEO，永远不可能找到一个懂品牌的品牌总监。一个真懂品牌的品牌总监，一定会找到一个懂品牌的CEO”。 这是之前在训战咨询项目上我讲到的一句话，有点儿像绕口令，但在CEO当中激起… -
品牌越来越爱开“快闪店”的背后逻辑
2023年，品牌越来越爱开“快闪店”了。 据不完全统计，仅上半年就有超过100个品牌开设了快闪店。不仅是服装、餐饮、美妆等适合玩快闪的品牌，还有像泡泡玛特、元气森林、钟薛高等新消费品牌也是重要的参与者。 甚至如小红书、知乎、淘宝这类平台型的企业都对玩快闪店不亦乐乎。现在在小红书里搜索“快闪”关键词，就有超过70万的相关笔记。 毫无疑问，快闪店已经逐渐成为品牌们营销的“标配”。为何品牌们都如此热衷玩… -
曹虎X佐潇：企业品牌出海新思维
曹虎：品牌出海已进入5.0时代 各位朋友，大家晚上好！ 非常高兴咱们又见面了，今天我来谈谈关于中国品牌国际化的一些观察和思考。 我把品牌出海分成类5个阶段，不少中国企业正在进入品牌出海5.0阶段。 “品牌出海5.0”是什么呢？它是指中国企业的产品开发全球化、产能国际化，运营全球本地化、客户服务和售后服务本地化，品牌叙事全球本地化，渠道线上线下融合化，人才本地化和资本金融国际化的一个阶段。出海5.0… -
康恩贝肠炎宁品牌营销案例分析
《定位》中说，成为小池塘里的大鱼 (然后扩大池塘)，总好过成为大池塘里的小鱼。 为什么小池塘里的大鱼好过大池塘里的小鱼？因为对大鱼来说，池塘是属于自己的，池塘变大了，自己的市场也变大了。而对于小鱼来说，池塘不属于自己，还随时有可能被其他大鱼吃掉。 康恩贝肠炎宁就是小池塘里的大鱼，虽然中国腹泻药市场容量只有50亿左右，凭借“拉肚子不能简单止泻，关键治肠炎”的精准价值诉求，康恩贝肠炎宁从2012年起就… -
美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》
这条片则来自我们收到brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？ 我们开始了对自己的疯狂拷问： 有没有一个我们从来没想到过 ，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？ 结果，还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差，但他从未收到过一束花 这句话，既是洞察，又是idea本身，但只… -
国货母婴品牌「红色小象」私域运营全拆解
近两年，母婴市场在高速增长，其中风头最劲的当数母婴洗护这一细分领域。 目前行业内除了强生、贝亲等国际知名品牌，还有以红色小象、青蛙王子为代表的国产品牌也丝毫不落下风。 红色小象在2019年成为天猫母婴洗护TOP1，2020年红色小象在线上TOP10婴幼儿洗护品牌市场份额占比高达64.41%。 作为最适合私域的品类，红色小象自然也早早地发力私域运营，开启精细化运营。下面就为大家拆解，红色小象是如何做… -
很多新品牌不适合做抖音
在目前最主流的内容平台抖音上营销推广，是现在很多品牌的选择。看到别人赚到钱，自己杀入，甚至模仿别人的打法，但就是卖不好，为什么？ 案例背景： 最近服务了一个保健品的品牌。作为新品，品牌方注意到不少保健品在抖音上起盘，销量做的很大，于是品牌在内容方向、投放形式上都做了功课，就差临门一脚投放落地了。 品牌自己的投放策略： 月预算十几万，准备在抖音平台以官方账号的内容生产+千川投流为主，其他的平台也进行… -
小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸，像小时候一样》
这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。 整支影片很简单，就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。 但就是这样一个动作，承载的却是无以言说的爱，一个很多人想做却羞于表达的爱。 当这种具有仪式感的行为，由千千万万的人汇聚成群像时，它的力量是无穷的，它能自动连接内心的情感。 我相信任何一个人看到这幅光景，哪怕依然不会这样去表达，但内心一定都会为之动容，泛起涟漪，想到自己的父亲，记起父亲的伟大。 -
美团父亲节品牌广告创意案例《父亲结》
这条片子回答的是客户写在brief里的问题：如果父亲在父亲节都会被遗忘，那有没有什么时候能让我们想起父亲？ 答案是有的——在结账的时候。 没错，不管是儿童节，母亲节，还是购物节，这些看似和父亲毫无关系的节日，他们却都以一种毫无存在感的方式加入了进来——结账！ 儿童节：娃在前头跑，爸爸在后头结 母亲节：女儿给妈妈买的惊喜蛋糕，爸爸来结 什么节都是「父亲结」，这个618却真的是「父亲节」，我们用爸爸们… -
好望水品牌的爆品养成的底层逻辑
在《品牌22律》书中写到，当你收缩重点时，好事就会发生。 的确如此。在越来越同质化的竞争下，品牌要想做增量出圈，需要聚焦某一个品类，切割一块存量市场。 品牌做减法，似乎成了统一解法。而有一个品牌却给出另一个思考，让我们看见了一种成长新哲学。 好望水，定位“东方草木气泡果汁”，在近两年突出重围，不仅在声量上打开局面，流行于社交平台，也在2022年实现了5个亿左右的生意规模。 这个新品牌究竟做对了什么… -
公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？
在《品牌30讲之20 | 品牌组合战略》一文中，我谈到了企业内部不同品牌之间的关系，其中有一种关系还没有细谈，那就是企业品牌和产品品牌的关系。要谈企业品牌建设，首先要梳理二者的关联与区别。 有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个，比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。 而另外一些企业二者则是完全分开的，比如宝洁旗下有众多的产品品牌，但没有一款产品的名字叫宝洁； （这是早年的宝洁旗下品牌汇总，现在品客等… -
泸溪河朱华伟：如何走出品牌持续增长之路
大家好，我是泸溪河的副总裁朱华伟，感谢浪潮新消费提供的这次机会，让我能跟大家一起聊聊烘焙的事情。 从行业细分上来说，泸溪河属于烘焙类目下的中式烘焙，今天和大家主要分享三个话题，首先是聊聊中式烘焙最近的一些现状，然后和大家分享一下泸溪河这几年有哪些最新的发展，最后是探讨未来这个行业该往何处走。 从大盘数据上看，其实整个烘焙行业的想象空间很大。根据2019年的统计数据，这个行业有2300多亿市值，而且… -
专业营销对品牌来说意味着什么？
不知从何时起，“成分党”成为了消费市场的流行词，更多用户期待品牌能够清晰地阐述产品成分的功效以及来源信息等，还有的消费者想要看见该产品成分使用/食用后所带来的效果。很明显，消费者对产品本身的专业性提出了更高的要求。 同时，当代消费者的消费理念也发生了变化，由电商兴起时的冲动消费到现在的理性消费。品牌想要抓住未来的消费力，一方面需要切入更具“专业力”的赛道，来满足用户的新消费需求。另一方面，需要品牌… -
清风品牌以野营主题营销案例
与年轻人的生活方式挂钩，成为品牌挖掘商业机会的关键。近两年，不论是新锐品牌还是成熟品牌，都见证了露营市场有增无减的热度。 据京东发布的《2022户外露营消费趋势洞察报告》数据显示，目前国内露营经济市场预估规模可达千亿，足以证明“野营”已不再是偶发的休闲活动，而是一种时髦的生活方式，深受年轻人的青睐。 有的年轻人逮着周末就到近郊支起小帐篷，备上美食与音乐，然后在朋友圈铺满精修的露营九宫格；有的则入坑… -
百度品牌创意广告案例 《一套AI的卷子和39个娃子》
高考前夕，百度营销为甘肃甘南的学生们送去了一套特别的备考礼物：一套由AI编写的模拟考卷，并推出了短片《一套AI的卷子和39个娃子》。借助这场考试，百度营销不仅为大山里的孩子们带来了第一次近距离感受人工智能的新奇体验，同时也收集了孩子们的真实反馈与心中的愿望，并将这些发自内心的自白以文案形式，结合大自然治愈的画面展现在短片中，引起观众的深度共鸣。通过这份走心礼物，百度营销不仅展现了AI科技的硬核实力…
