天猫618品牌创意广告案例《最后一件》

一部电影的片尾，总会给人以曲终人散的结局感，而天猫在618尾声之际发布的短片《最后一件》便单独把“片尾”拍成正片，并以这一独具新意也足够应景的视觉形式，挖掘出618活动中“捡漏”到的最后一件快递背后的种种温情故事。借助生活化场景和滚动字幕中每个鲜活具体的人物，短片让人回忆起身边值得关心却又常忘记关心的人，以细腻洞察激起深度共鸣的同时，也向消费者传递出618活动即将落幕，及时为家人再添置一件心意礼物的信息，更加深了平台与消费者间的情感联结。