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2021年1月营销日历节点
01 元旦 1月1日-1月3日 宜:送新年祝福,总结2020 这是一个艰苦的一年,又是一个增长的一年。是否升职加薪就要看这一年的成绩了。如果总结2020年发现当年立下的flag并没有完成,那么在2021年就要做到更好了。 对于运营来讲,如果没有做好类似网易云的年终盘点,那么大概就是失败的表现吧。不过就算没有做盘点,该给用户的祝福还是需要的,起码让用户在新的一年中,还能想到自己。 02 小寒 1月5… -
水滴公司:左手口碑,右手商业
“善有善报,恶有恶报”是佛家常用的理论,也成了人们时常用到的劝诫名言。但是有时黑白分明的事情,遇到利益扰乱时,总会出现黑白不分的情况。 今年年中,CCTV报道了一起企图伪造病历在水滴筹发起筹款的诈骗嫌疑人,被水滴筹报案后依法进行抓获。据了解,该案件已是水滴筹联手公安共同打击的第九起涉嫌违法犯罪的筹款案件。 作为一个大病筹款平台,突然沦为“有心人”的赚钱工具… -
高转化率的营销活动方法
这篇文章综合了我在甲方乙方做营销的经验和感受,给出一个建议:营销人未来的发展路径之一,是必须拥抱电商。 本文适读人群: 乙方做营销推广的人 未来想去甲方做品牌的人 初创公司的品牌营销团队 为什么你应该阅读这篇文章: 知己知彼。充分了解乙方人做营销活动存在的问题、以及充分了解甲方到底是如何做营销活动的 完善自我营销知识体系,更好的与甲方沟通、过稿,实现双赢 整个分享由以下三部分构成: 1、综合自己在… -
Slogan是什么意思?
Slogan(标语) 意思是口号、广告语。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念,它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。 是广告界常用的英文词汇,意为口号。对于一个企业、一个 产品和一个网站来说,slogan都非常重要。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语,它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。具体可以参考百度百科的广告口号。 Sl… -
Trading Desk是什么?
Trading Desk(采购交易平台) Trading Desk 的含义 字面理解为采购交易平台,借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里,其以竞价为主要购买形式,通过对储备数据的分析及相应的技术手段,帮助使用方(多指代理商,因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk)有效而精准触达目标受众的平台。 Trading Desk 的属性 【管理属性】用于帮助使用方高效… -
PV是什么意思?
PV(page view)即页面浏览量,通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。网页浏览数是评价网站流量最常用的指标之一,简称为PV。监测网站PV的变化趋势和分析其变化原因是很多站长定期要做的工作。 Page Views中的Page一般是指普通的html网页,也包含php、jsp等动态产生的html内容。来自浏览器的一次html内容请求会被看作一个PV,逐渐累计成为PV总数。 … -
什么是SEM?
搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。 定义 搜索引… -
什么是SEO?
SEO(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化。是一种方式:利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为,将自己或自己公司的排名前移。 概述 搜索引擎优化,又称为SEO,即Search Engine Optimization,它是一种通过分析搜索引擎的排名规律,了解各种搜… -
STP是什么意思?
STP是营销学中营销战略的三要素。在现代市场营销理论中,市场细分(Market Segmenting)、 目标市场(Market Targeting)、 市场定位(Market Positioning)是构成公司营销战略的核心三要素,被称为STP营销。 市场细分 市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。 市场细分的含义 市场细分是… -
4p营销是什么意思?
4P是营销学名词。美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion)四个单词的第一个字母缩写为4P。 名词解释 在市场营销组合观念中,4p是指:产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion),4p理论是营销策… -
熊猫快餐在美国快速崛起的背后
谈及国内的餐饮连锁品牌,大家一定会联想到肯德基、麦当劳。而这几年又有一波创业热潮叫中国互联网企业出海,其中像小米、猎豹、YY、抖音等企业产品在海外均有亮眼的表现。 村长脑海里就有一个疑问,什么时候国内的餐饮品牌能像肯德基、小米等产品一样,实现规模化的出海。 所以,我花了一些时间寻找相关领域的案例,在这其中偶然发现一个很有意思的商业案例。 它虽然不是中国企业,但它却凭借对中国特色文化的改良,在美国餐… -
PGC是什么意思?
PGC(全称:Professional Generated Content)互联网术语,指专业生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-produced Content)。 PGC(Professional Generated Content),指专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作,但在内容的… -
UGC是什么?
UGC 互联网术语,全称为User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的,也可叫做UCC(User-created Content)。它并不是某一种具体的业务,而是一种用户使用互联网的新方式,即由原来的以… -
kol是什么意思
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 词语来源 在营销学上,为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖“,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 与“意见领袖”不同的是,关键意见… -
程序化创意是什么?
程序化创意(或程序化创意平台,programmatic creative platform)是一种由数据和算法驱动,通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化,从而整合互联网创意产业上下游的技术。 人工智能:通过预先设定的算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组,并在投放过程中智能决策、优化创意组合; 整合工作流:利用程序化技术,将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网营销… -
AVP是什么意思?
AVP:全称Ad Verification Platform(广告验证平台) ACP通常为品牌广告主服务,为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障。 -
PR是什么职位?
公共关系(Public Relations,P.R.,简称“公关”)是由英文“Public Relations”翻译而来的,中文可译为“公共关系”或“公众关系”,不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的,都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。 公共关系学也是我国高等教育的一项新兴专业,开设大专、本科至最高硕士的课程。关于公共关系的各种定义有很多,一般指一个社会组织用传播手段使自己与相… -
宜家向左,奈雪向右
12月,宜家通过官方微信公众号发文宣布,将停刊具有70年历史的《宜家家具指南》杂志。 杂志停刊本不是什么大事,但由于宜家的全球超级品牌效应,当时在网上引发网友集体泪奔和互动。"这不是2020年最糟糕的事情,但依旧让人难过"。很多人在宜家的Facebook和instagram账号留下了这句话。 有意思的是,宜家忍痛宣布停刊杂志,而茶饮界的网红品牌奈雪的茶,却高调跨界《BranD》… -
新生意逻辑下的营销信号
今年一年我其实跟很多品牌方、营销人沟通交流过,发现大家其实都挺焦虑的,但二者的焦虑点并不同。 品牌方的焦虑通常不在于营销本身,而在于企业如何获得可持续的经营成长。由于市场风向、用户偏好变化加速,企业一方面焦虑于如何抓住当下的市场机遇红利,另一方面也焦虑于如何在红利消失后构建自己的商业护城河,以免不被新竞争者超越。毕竟,一个企业不可能每次都能抓住红利。 营销人的焦虑更多在于传统的营销理论逐渐失灵,但… -
B2B生态体系搭建实战
生态体系建设,助推企业走上发展快车道。 大家好,很高兴能跟大家分享一下安全企业生态体系的一个建设思考。我先简单的介绍一下我个人工作背景,我是敏捷科技CMO ,在现在团队工作了十四年,在企业曾经担任过营销管理总监、信息中心主任、人力资源副总、市场副总。对外担任省网络与信息安全产业联盟副秘书长、南京市青商会副秘书长等职务,最近三年主要从事市场品牌宣传推广及公共关系等工作 。 我特别记得在2017年刚从…


























