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小罐茶抖音直播带货案例拆解
案例名称：小罐茶抖音直播拆解 案例行业：实体零售、茶业 拆解作者：橙子 案例目标：拉新转化 案例标签：福袋、加赠、无门槛优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 1、全球茶行业市场规模持续扩大，步入更快增长期 据Statista研究，2020-2025年，全球茶行业规模将以更快的年复合增速（9.8%）持续扩大，达到3180亿美元。国内茶行业供给稳步增长，需求快速走强。 新渠道、新消费、新客群、新模式为茶…... -
淘宝小流浪旅舍游戏营销案例短拆解
【淘宝】小流浪旅舍短拆解 【案例作者】秋天的黑猫 【游戏类型】放置+收集模式 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】高频、女性用户居多 【案例目的】留存促活、提高用户粘性、做公益 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 一、触发 外部触发： 如果吸引到新的流浪动物、募捐箱装满均会发送提醒给用户，通过设置提醒的方式多次触达用户。 在我的萌宠栏目中也有小流浪旅舍的入口，进入这个模块的用户，也能够看到并进入…... -
歌莉娅视频号直播带货案例拆解
案例名称：歌莉娅视频号直播拆解 案例行业：零售行业、女装 拆解作者：池同学 案例目标：拉新引流、直播带货 案例标签：直播专属福利、社群内容营销 1 品牌调研 一、行业背景 受社会大环境的驱动，个人可支配的收入整体呈现稳步发展的趋势。 女性消费群体逐渐成为当下社会的主流消费群体，且当下三四线城市的消费水平也在呈逐年上涨的趋势。 随着互联网的覆盖及社交媒体的传播，越来越多的女性对于美的精神述求开始觉醒…... -
京东订单公益小游戏营销案例短拆解
【京东】订单公益短拆解 【案例作者】重玄 【游戏类型】公益-养成 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】高频消费、支付方式引导 【案例目的】促活留存、拉新获客、转化变现 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 结合上瘾模型，分为“触发-行动-酬赏-投入”四个阶段来分析。 一、触发 此活动入口较为隐蔽，要不是特意为了拆解，可能很难注意到这个游戏。 打开京东APP，点击我的在工具导航栏页面有入口，不过需要…... -
京东来客有礼游戏营销案例拆解
【京东】来客有礼 【案例作者】桃子 【游戏类型】积分-消除 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】低客单、高复购、主线上交易 【案例目的】转化变现、引流拉新 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 结合游戏化设计四阶段来进行拆解分析。 一、吸引用户 二、激活用户 三、持续上瘾 四、产出价值 2 待优化的点 待优化的点1： 在完成部分任务时，出现了微信端用户用户无法分享界面的情况，甚至出现了“链接存在引…... -
B站的Z时代用户运营体系案例分析
一、产品基本情况介绍 1、B站简介 B站上线于2009年，最初的定位是ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，受众用户为二次元爱好者。后来B站进入大众视野，为了迎合市场需求，B站构建了一个不断生产优质内容的PUGV生态系统，内容板块也逐渐丰富，截止至2022年，开辟了包括番剧、国创、游戏、漫画、鬼畜、知识、运动等30多个栏目分区,是一个具有良好创作氛围和盛产优质内容的年轻潮流文化娱乐…... -
支付宝蚂蚁庄园游戏运营案例短拆解
【支付宝】蚂蚁庄园短拆解 【案例作者】Ashley 【游戏类型】公益-养成 【行业/品类】生活支付 【行业/品类特征】线上、第三方支付平台 【案例目的】参与公益事业帮助更多需要帮助的人，激发用户社会责任感 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 一、触发 从首页、提醒push可以进入蚂蚁庄园，除此之外每个小游戏场景中都可以互相导流，游戏板块的联结很流畅； 屏幕周边远景会放置其他小游戏的入口，蚂蚁森林-…... -
无印良品的视频号直播带货案例拆解
案例名称：无印良品迪视频号直播拆解 案例行业：零售行业 拆解作者：劲风 案例目标：拉新引流、直播带货 案例标签：售后保障、大额满减、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 無印良品属于综合零售行业。以下分别从零售总额、线上零售业额、线上零售总额、和购物商场开业数量3个维度（分别对应总体情、线上、线下）来看综合零售业的行业规模和发展情况。 上图所示15-21年，零售行业总额规模在总体呈现上升趋势。增速20…... -
支付宝神奇海洋游戏案例短拆解
【支付宝】神奇海洋短拆解 【案例作者】桃子 【游戏类型】公益+养成 【行业/品类】第三方支付平台 【行业/品类特征】高频、社交 【案例目的】促活留存 【案例路径】 （*部分流程截图） 1 案例亮点及可复用的点 一、触发 1）外部触发 ①推送触发： 有垃圾可清理及能量获取提醒；神奇海洋和蚂蚁森林的绿色能量值是相通的，而能量的获取方式深度绑定了用户的日常生活场景，是用户的高频行为，因此用…... -
支付宝冲鸭赚话费积分类营销活动案例拆解
【支付宝】冲鸭赚话费 【案例作者】赴约 【游戏类型】积分类营销活动 【行业/品类】电信服务行业 【案例目的】留存促活、变现、提高支付笔数 【案例标签】养成、签到、任务、城市打卡 一、案例背景 对标微信侧的各种公众号和小程序，支付宝侧同样有各种生活号和小程序。 本次拆解的游戏案例取自于支付宝手机充值生活号，手机充值生活号主要用于满足用户日常的各类话费、流量充值、业务办理等需求。 为了完成支付宝对其（…...
