文章
搜索结果：
-
酒品牌小红书营销方法论
│本文目录│ 一、低度酒酒类品类趋势分析 二、低度酒品类如何做关键词布局 三、酒类如何在小红书抢占心智方法论 四、低度酒品牌打法（梅见、时光美酒、落饮） — 1 — 低度酒品类趋势分析 低度酒类成为现代年轻消费群体的热爱，我们在逛便利店的时候，不难发现，低度酒比高度酒的品类更多，销售量也会更高，有专家预测，在不久的将来，低度酒会进入全面爆发的节点。 下图中显示，2022年与2016年相对比，低度… -
天猫母亲节品牌广告片《妈妈的花纹》
这是今年母亲节，天猫发布的公益主题品牌片《妈妈的花纹》。 也是阿广印象里，能和“心疼妈妈的辛苦”“学会感恩母亲”这些传统节日主题拉开辨识度的一支片子。 相比于站在宏观的视角，加入到“只谈赞美”的节日氛围中，片子选择将“妊娠纹”这个经常被忽视、被隐藏的女性健康问题作为母亲节发声的重点，呼吁大家一起用科学的、友善的目光关注它，而不是让妈妈们独自面对。 没有“致敬”，却用实际行动为关注女性健康做出了有效… -
更适合习酒的品牌定位：茅台集团出品、两大酱香之一
习酒刚推出 “大师与时间的精华” 的时候，我们就指出这个方向是错误的，原因很简单，几乎所有的白酒品牌都可以说自己是大师与时间的精华。 最近发现习酒启用了新的广告：君子之品，感恩有你。这事实上又掉进了第二个坑，依然是错误的选择。对习酒来说，正确策略只有一个：茅台集团出品 两大酱香白酒之一。 大师与时间的杰作，高端酱酒领先。 青花郎、五粮液、剑南春等等品牌也是大师与时间的杰作。如果要论酿造工艺传承的… -
好利来品牌营销逻辑案例分析
距离上一次和Barbie 芭比的合作刚过去2个月，好利来又联名了，这一次的对象是珠宝品牌YVMIN 尤目。 先后两款联名礼盒，涵盖玩具和珠宝两大TOP级送礼品类，看得出来，好利来对这个520真的很重视。 作为一个年逾30的品牌，好利来这几年很敢玩，尤其是在品牌联名方向，几乎把市面上热门的品牌、IP撩了个遍。 从《国王排名》到《哈利·波特》，从泡泡玛特到迪士尼，随着一波波的品牌联名，好利来在社交媒体… -
520品牌借势创意文案赏析
彼此相爱本身就是一件不容易的事。 一个灯泡坏了，并不是意味着你要把整个房子扔掉，你要做的仅仅是修好它。 爱情不会永远快乐和惬意，只希望遇到困难的时候，彼此依旧在牵着对方的手。正因为相爱是一件不容易的事，爱情才难能可贵。 520表白日又来了，整理了一些往年各品牌的520借势文案，从中挑选了10条我很喜欢的。 希望读者们可以从中找寻到新的灵感。 1、 音为吸引 所以“合拍” 出自1+。 这是一句将节日… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《世上不止妈妈好》
从小，儿歌里就唱到：“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝”。 妈妈就像一个全能超人，总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。 但是，“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时，其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。 一句「只有妈妈好」背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。让母亲被“绑架”于理应操劳家务的刻板印象之中。 是只有妈妈好吗，这些事都是妈妈必须做的吗？ 带着这样的思考，珀莱雅今年… -
苏菲品牌广告营销案例《100个女孩的卧室》
品牌营销从来没有“一招鲜吃遍天”，市场迭代的不仅是用户群体，还有品牌与用户沟通的策略。只有不断与时俱进，才能持续领跑市场。但对很多品牌而言，如何找寻与用户深度沟通的切口，却是一大难题。 近日，苏菲便另辟蹊径，洞察女性“经常睡不好”的生活痛点，并以此为切入点，制定一系列有温度的营销策略，与女性群达成深度的情感共鸣，实现女性营销差异化突围。 以用户洞察为沟通切口 苏菲与女性群体达成深度沟通 伴随着市场… -
520品牌借势文案赏析
哈喽，大家好。 这个月也太多节日了 过了五一、五四、母亲节 马上又要到520了 在这个具有甜蜜意义的一天 许多品牌方也要准备撩人了吧？ 圈佬这边也提前为大家整理了一些案例和思路 以供有需要的朋友们参考 ▽ 以往的经典案例 方向一：结合产品元素，阐释爱的主题 520当然是围绕“爱”搞事情，结合产品特质，挖掘产品与爱之间的共通之处，进而诉说对于爱这个主题的感受和理解，拉近产品、品牌与节日的距离。 结… -
天猫五一节品牌广告创意《好运提取处》
从先前的全网转发锦鲤，到如今的寺庙经济大火，这届年轻人早已加入“求好运”大军。洞察到这点的天猫，就选择在今年五一出行高峰期，以好运为主题，搭配着蕴含美好寓意的文案，将杭州萧山国际机场的传送带打造成了「好运提取处」。当结合媒介特性的“好运正在转向你”“在路上就会有转机”等文案转动起来时，人们提起行李如同喜提了好运。天猫此番互动玩法，不仅给大家的出行增加一份仪式感和惊喜感，也通过挖掘出有趣且接地气的媒… -
品牌的运气玄学营销案例分析
说真的，阿广作为一个坚定的咖啡党（怕胖党），每次看到奶茶品牌们，又搞起什么口味新花样，玩起什么周边新把戏，大部分时候都能两耳不闻窗外事，一心只往咖啡冲。 但这次却忍不住破戒了，说的就是奈雪的茶最近推出的新品——「一朵莲奶茶」。 相比于新奇的莲花口味，其实阿广更心水奈雪新品的莲花系列周边。 满屏“我想开了”“大彻大悟”佛系语录的包装手提袋，集满“荷包鼓鼓”“一切随缘”美好祝福的上上签贴纸，再加上可爱… -
blank me品牌创意广告短片《泪别》
这支短片叫《泪别》，是blank me丨半分一首次基于产品层面的品牌表达，由群玉山为其打造。 它既在产品层指出利益卖点，也在创意上击中情感泪点。相信很多人看完，眼角会不自觉泛起泪光。 而泪·光这一词，恰好贯穿了我对这个片子的诠释和理解。 1. 「泪」 一个创意原点 底妆是一切美的基础，但也是在所有美妆品类中，最难以呈现效果差异的品类。 那么，该如何让半分一光学系列底妆从整个美妆红海中脱颖而出呢？ … -
悦鲜活品牌创意广告短片《让青春鲜活一场》
如今，“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势，五四青年节作为年轻人的重要节日，也就不可避免地成为品牌们营销的竞技场。 在各行各业扎堆的营销竞技中，大家都在绞尽脑汁思考如何脱颖而出？用什么样的形式才能更好被年轻人认可？每到一个节点，如何打造营销活动便成为甲方们的共同焦虑。 前不久的五四青年节，悦鲜活联合中国青年报共同推出青春微电影《让青春鲜活一场》，以「鲜活」谐音「先活」，希望每个年轻人都不被定义，「… -
品牌在抖音电商用品类破圈营销案例
过去一年， 刀法研究所访谈了 100+ 位品牌操盘手，发现降本增效和建立品牌力几乎是所有品牌的共同努力的方向。 建立品牌力有两种常见路径，一是通过品牌营销的方式，高举高打，自上而下渗透。二是通过优势品类及核心产品触达消费者，由品类带动品牌。 产品是品牌与用户沟通的终端，通过品类战略战役去带动品牌，能够以较低的成本让用户通过产品和消费体验感知品牌，进而塑造品牌力，可以说是一举两得。 作为品牌最核心的… -
品牌做抖音的 3 个关键趋势
昨天，我在引擎大会现场听了一整天的分享，刷新了我对品牌在抖音做营销的认知。从会场出来之后，我迫不及待地想和大家分享。 从去年开始，就有很多品牌问我，现在流量成本这么贵，怎么才能降本增效？我对品牌们的流量焦虑感同身受。大家都知道抖音有巨大的生意机会，但究竟怎样才能以最低的成本，撬动最大的增量？ 这次大会上，我看到了三个重要营销趋势。而这三个趋势背后，揭示了平台导向和未来增量机会。品牌在抖音到底应该做… -
2023品牌如何拥抱高速增长？
经济市场回暖，各行业正迎来新一轮高速增长的契机。那么白酒行业该如何提升经营力，抓住新机遇？ 在第108届全国糖酒商品交易会上，腾讯营销洞察（TMI）联合中国酒业协会发布了一份《2023年中国白酒行业消费白皮书》（以下简称白皮书），共同揭示了线上线下多渠道融合时代下的白酒行业发展趋势，并为白酒品牌提出了不少针对性的解决方案。 今天，我们就据此来聊聊，一些全域时代下的白酒行业增长的思路。 01 以消费… -
萨莉亚品牌营销策略案例分析
萨莉亚，一个靠“抠”活成的百亿企业。 以极具性价比的意大利快餐，萨莉亚也被称为“餐饮界蜜雪冰城”“意大利沙县小吃”。 二十年几乎不涨价，却能在餐饮界屹立不倒，还越活越好。 这放眼整个餐饮界，也是相当炸裂的存在。 疫情三年，餐饮行业度日维艰。海底捞都要关店保命，西贝都要靠融资渡劫，多少餐饮企业都关店、破产。 不成想，萨莉亚却能逆势增长，不仅每年新增门店上百家，利润还翻了3倍。 尤其是，中国市场还贡献… -
视频号如何助力服装品牌快速增长
内卷成红海的直播间，2023年还值得新人投入吗？经常有商家跟我埋怨，觉得开直播没人来看，浪费时间，哪怕花重金请来的运营，也解决不了问题。 但另一边，今年不打烊的直播间也越来越多了，尤其在节假日，很多商家根本没得休息，订单多得忙到脚不离地。 实际上，用好了工具，找对方向，每个营销节点都是引流、卖货的机会，直播新人也有广阔的玩法空间。 我发现，很多品牌不容错过的，就是正在狂飙的视频号，再加上腾讯对短视… -
科学牙膏和运动皮鞋的品牌定位错误案例
“科学牙膏” 错在忽视竞争 科学牙膏这种品牌定位，完全按是在 “泡妞要盯着妞，不要盯着情敌” 的原则下诞生的错误案例。 从顾客角度看，确实需要解决口气、蛀牙、美白和出血的牙膏。从企业内部看，也确实存在同时解决多个问题的产品。 就像凉茶也能解决上火之外的很多问题，如祛湿、泌尿等十几种问题。但是王老吉并没有说他能解决十几个问题。 就像洗发水，也存在同时解决去屑、营养、柔顺等多种问题的产品。不论是从企业… -
品牌如何高效筛选达人实现精准营销
达人笔记合作，已经成为小红书品牌营销链路中不可或缺的一环 小红书倡导千人千面，不同达人背后由不同的粉丝支持，无论是年龄、职业、兴趣爱好和消费力都不太一样，产品属性与粉丝属性匹配度越高，种草效果越好 作为商家，怎么匹配到最适合自家产品的达人，实现精准营销？以下分享一些高效筛选匹配达人的方式方法 1）粉丝互动效果 粉丝量＜赞藏数，且赞藏数至少是粉丝量的1.5-2倍以上，但也不能太高，太高则代表账号有爆… -
林氏家居618美好生活季的品牌宣传案例
01 我们为什么需要家具？ 7000年前，原始人类为了结束朝不保夕的游猎生活，开始驻留定居。为了优化生存环境，用石材、树木搭建居所、制造器皿，家具的雏形从此诞生，人类的“生活”也从此开始了。 家具、器物，因为人的使用组成了“生活”； 房子、空间，因为人的生活而成为了“家”。 这是家具诞生的意义，也是林氏家居探索家具与美好生活关系的思考原点。 一个空间，如果没有家具，就是石头洞穴、就是钢筋水泥，有了…
