如今，“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势，五四青年节作为年轻人的重要节日，也就不可避免地成为品牌们营销的竞技场。
在各行各业扎堆的营销竞技中，大家都在绞尽脑汁思考如何脱颖而出？用什么样的形式才能更好被年轻人认可？每到一个节点，如何打造营销活动便成为甲方们的共同焦虑。
前不久的五四青年节，悦鲜活联合中国青年报共同推出青春微电影《让青春鲜活一场》，以「鲜活」谐音「先活」，希望每个年轻人都不被定义，「先活」成自己想要的样子，收获年轻圈层的广泛认可。
洞察营销关键点
悦鲜活深度沟通年轻圈层
这个时代变化太快，如果品牌没有建立起完善且敏锐的洞察能力体系，就会因不了解当下消费主体年轻人，陷入反复踩坑而不知所以然的尴尬处境，“洞察”对品牌来说，至关重要。
01 以具象化人物，调动大众共情力
如今的年轻人不再热衷于宏大叙事，而是把精力更多地放在一个个生活中的具体问题上。
另外，随着娱乐消费体验的丰富，过去模式化、套路化的虚假人设、一味耍帅、烧钱炫酷的做法，很难再挑逗起年轻人的兴趣，大家对无脑娱乐变得麻木，常规广告化形式已然失效，年轻人开始变得理性。
年轻人对广告免疫，在潜意识里直接屏蔽。悦鲜活这支广告片通过人物群像的内容形式出现在大众视野，用现实中的人物经历来与年轻人构建共情力。
02 借助人物群像，鼓励年轻人展现自我
如今的年轻人不再无脑崇拜神话式的人物励志故事，而传统营销常用手段就是请一位顶流明星或者行业内的精英人士，用“他”自身故事或者励志名言去拍广告，难以打动年轻人。
因为“他”只能代表一个人或者一类人，而不能代表全部的年轻人。
年轻人不是某一个“样子”，而是一大群人各自绽放，他们具备多元化属性，产生了许多兴趣圈层，还独立个性，热爱自由，是最不能被定义的一代人。广告片《让青春鲜活一场》中囊括了很多年轻人，用群像方式呈现多样化的人生。
03 洞察“真实”的年轻人，与年轻人深度沟通
从表面上看，这一届年轻人总在深夜emo，对当下与未来充满了迷茫与无力感，嘴上喊着躺平，心里想着暴富，天马行空幻想着不切实际的念头。
可事实上，年轻人虽然有脆弱、迷茫、不成熟，但是他们骨子里更有不服输、勇敢、担当、梦想，他们为成为那个“更好的自己”而努力着。悦鲜活打心底认同年轻人的价值观，并代他们发声，自然而然就融入了年轻群体中。
通过洞察，可以感知年轻人对“真实性”的渴望愈发强烈。还原日常、真实普通人的世界，弱化神话人物与套路贩卖，真实流露出现实人物细腻的个性、状态，才更能引发共鸣情绪。
不假大空演讲喊口号，也不无脑跪舔年轻人，不再歌颂青春无敌，而是以平视视角，用现实主义的眼光，看见真实的年轻态。洞察上的突破，也让这部广告片以“真实”的基调，跳脱出了传统的营销桎梏。
内容驱动+平台优势
助力议题强势出圈
悦鲜活这支广告片跳脱了硬广的思路，用别具一格的创新内容，将青年话题助推成社会性议题。
01 以内容驱动，打造热点议题
年轻的00后们，出生在互联网时代，也伴随着移动互联网成长，加上近几年各类短视频、内容社区等平台快速崛起，他们的感官遭受着一波又一波冲击，阈值越来越高，疲乏感也随之产生。
他们对感官上的冲击似乎变得麻木，而短片中记录的是年轻人的真实状态和现实故事，这种软性的内容，相比以往较硬的广告，更容易引发年轻人的情感共鸣。
根据内容延伸的多个话题也迅速登上微博热搜榜高位，主话题#让青春鲜活一场#话题量迅速攀升。截至目前，综合阅读已超过1.8亿，话题很好的点燃了网友们共鸣情绪，纷纷评论互动。
02 多圈层联动，助力活动传破圈
为了将话题热度升级，微博借助平台强大的资源优势，号召多圈层、多领域名人大V前来助阵。
话题自带正能量价值观，符合社会“主流精神”，让不少主流媒体都纷纷参与其中，进行转载与发布，自发“站队”年轻人。
通过平台热点+社交优势，完成了内容形式的突破与影响力的突破。
用契合年轻人的“主流精神”创新出年轻人认同的内容，进而衍生成社会性话题，进入到了大众传播中，不仅完成了与目标用户的沟通，还让更多人开始了解并理解年轻人的想法。
从五四营销活动中
洞察品牌如何与年轻圈层沟通
在今年悦鲜活的五四营销活动的出圈案例中，可以了解当代年轻人喜闻乐见的沟通方式究竟是什么？
首先，沟通视角要平视。
这一代的年轻人无需被定义，更不需要一个“典型”人物来代表年轻人就该成为什么样的人。
也不能做高高在上的俯视者、刻意讨好的无脑者，空喊口号的“假大空”，要怀揣“同理心”，用“平等主义”去和年轻人沟通，当代年轻人正在用自己的方式创造未来。
其次，营销内容要“真实”。
一是“真实”的用户洞察：只有懂得，才能更好了解，输出的想法才能得到认同与共鸣。
二是“真实”的传播媒介：有了正确的洞察也不一定能与用户真正沟通，形式不对、传播媒介不对，最后达成的效果也会不理想。寻找到一群年轻人来自己为自己发声，因为只有自己才最了解自己，而大众也更易在普通人身上找寻到自己的影子。
此次品牌营销最具差异化的优势，就是在真实的用户洞察基础上，利用强大的整合资源能力，运用正确的传播形式、策略，与年轻群体达成深度的沟通，很好的收获年轻群体的认可。
来源：广告营销界