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特步品牌引爆流量的营销传播案例
据南都民调中心发布的《“双11”消费需求调查报告(2022)》显示，本届双十一有购物计划的受访者仅为64.13%，同比2021年、2020年分别下降了21.22%和18.91%。京东透露，本届双十一冲动消费比例减少，消费者更想要找到最适合自己的产品，这部分人群同比增长约30%，从数据上不难看出，营销的环境愈加复杂，消费者也愈加冷静。随着2022年双十一的收官，在流量的焦虑下，各大平台纷纷告别GMV… -
2023年品牌如何开垦长视频这片营销沃土？
过去一年，长视频步入重要转折点。面对内容成本等长期存在的痛点，行业整体将“降本增效”口号落地，在内容层面强调提质减量，在运营层面着力强调精细化，追求效率。 积极行动带来了好消息。正如优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严所说：“这代表着一个新的周期，一个新的机会。”长视频的转向正逐步收获市场的正向反馈。 具体表现之一是平台水位的抬升。以优酷为例，Quest Mobile数据显示，自2021… -
7个步骤把品牌打造成顾客的精神寄托
这七个步骤分别是：正确定位、视觉符号、代言人、广告语、品牌故事、共同敌人、专属仪式。 最重要的是第一步，因为绝大多数创业者会陷入 “我能成为神” 的自大情节，会陷入内部思维看不到真实的顾客需求、趋势变化和竞争态势。 品牌宗教是什么 品牌宗教是指一个品牌通过制造一种与消费者之间的“亲缘关系”，通过各种手段培育、加强消费者对其的忠诚度，形成消费者做到类似于信徒对宗教的信仰。这是由于社会人群中有很大一部… -
三个阶段品牌建设的原则
前两天我在朋友圈写了这样一段话：2023年开始，营销向左，品牌向右。营销归入企业运营，品牌并入企业家战略。这段话写完引起了很多人的共鸣，也有人发出了疑问。今天我就展开说说这事。来呀，下方评论区邀请你一起加入讨论。 说左和右，是为了把很多人一直混为一谈的东西先区分开来。他们以前不是一回事，以后，更加不是一回事了。那营销和品牌到底谁轻谁重？谁先谁后呢？我知道你一定会有这样的疑问。毕竟这个神奇的时代，既… -
加点滋味品牌营销策略案例分析
去年，刀法研究了创立于 2020 年的珍味小梅园，还原它如何以强渠道推动切入千亿预制菜市场。无独有偶，同年诞生的复合调味品品牌「加点滋味」，亦在 5000+ 亿调味品市场杀出了一条新路。 加点滋味首款产品于 2021 年 4 月上线，旗下产品主要有小馆特色、风味汤底、地方大菜以及佐餐酱四大系列。品牌于两年内完成三轮融资，打出“真有鸡汤”钵钵鸡调味料、泰式海鲜冬阴功风味汤底、低脂酸汤肥牛等百万销量爆… -
NEIWAI内外品牌情人节创意广告《感觉你，感觉爱》
一贯从女性视角切入打动用户的内外，在今年的情人节广告中，首次加入了男性角色的呈现，围绕“感觉你，感觉爱”的主题，慢节奏且抒情地记录了恋人间的爱意日常。 广告中，品牌用恋人对彼此随时随地、不露痕迹的陪伴，隐性呼应贴身内衣「舒适无痕」的特点。 这一创意和片中对亲密关系的解读文案都很有看头，但呈现日常爱意的暧昧镜头，却收到了网友褒贬不同评价，有人认为与品牌调性不搭，也有人认为是扩大男性用户的突破之处，你… -
麦当劳情人节品牌创意广告案例
在情人节，除了主题宏大的爱情群像故事能抓住消费者的注意力，从恋爱细节出发的品牌洞察也颇具辨识度，麦当劳这支短片就是最好的例子。 短片中，麦当劳采访了不同情侣，并从他们猜测对方“吃麦当劳的时候喜欢点什么”的过程中，捕捉到双方融于生活习惯里的爱意。既契合了情人节主题，又秀了一把麦当劳在大众日常生活里的高存在感，本麦门信徒先点赞了。 来源：创意广告 -
vivo情人节品牌创意萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》
情人节围观人类秀恩爱还不够，vivo还把可可爱爱的喵星人作为嗑CP的对象，用一支《黑猫的谢幕演出》萌宠动画短片，讲述拟人视角的甜蜜故事，契合节日氛围地为X90「告白」新配色以及夜摄功能打call。 在情人节谢幕演出的故事背景下，短片先是刻画了黑猫用毛色隐藏自己、躲在灯光后甘当舞台“工具人”的落寂一面，但当演出结束，羡慕主角能够站在舞台上收获鲜花和掌声的黑猫，被妻子在台下给自己拍下的“清晰”舞台照所… -
瑞幸咖啡情人节品牌创意广告《修狗爱情故事》
继去年七夕联名“孤寡青蛙”后，今年瑞幸在情人节又找上了时下大火的“线条小狗”，不仅联名推出了“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”两款限定咖啡，还上演了一场萌力十足的“修狗爱情故事”。 从“本品不含任何带刺成分”、“据说是王维诗里的红豆”的产品介绍，到引导大家用周边贴纸二创修狗爱情故事的互动，情人节的热梗和热点，算是被瑞幸狠狠拿捏住了。 ps：虽然瑞幸重新赋予了“修狗”齁甜齁甜的爱情人设，但阿广还是想… -
珀莱雅情人节品牌创意走心广告片
今年情人节，珀莱雅合作景德镇御瓷博物馆，用“烧制瓷器需要恰好的温度”现象，隐喻每一对恋人“爱情升温”的磨合过程，并上线了同主题的联名礼盒和走心广告片。 在短片中，珀莱雅以一句“爱情，多少度算好”的提问作为开头，三段式地向大家讲述了一起哭、一起旅行、相互磨合的真实爱情故事，从「37℃的眼泪」到「80℃的引擎」，再到「温度的起伏」，微小而生动地让人感受到不同爱情状态的美好。 相比于煽情，这样的内容呈现… -
品牌在传播“爱”这个议题的思考
情人节所引动的“浪漫经济”，让整个月的营销活动都多了几分甜蜜和爱意。也许你会发现，虽然很多品牌都在针对“爱”的议题发声，但是能够打动自己的却是寥寥可数。 究其原因，是许多品牌在传播“爱”这个议题的过程中，融入了太多的“创意”。那些从新奇角度去诠释它的案例，很容易把爱真正的内涵给解构掉，这种不是真情流露的情感，自然无法唤起观众的共鸣与认同。 今天，被一支纯甄的手绘动画打动了。短片通过孩子纯真的视角，… -
蕉内情人节品牌创意广告案例《不过情人节，爱在每星期》
在一众“谈情说爱”的甜蜜营销里，不着急“浪漫”起来，并反套路喊出“不过情人节，爱在每星期”的蕉内，成了节日营销里的一股清流。 “人不会两次踏入同一条河流，除了爱河”、“不撞南墙不回头，但能撞出情头”等脑洞情话，配上“真趟河”、“真撞墙”的高写实迷惑场景，很难不让人想要多看几眼，并在这种“好奇怪，再看看”的心理中被品牌信息给洗脑。 除了创意短片，蕉内情人节礼盒系列海报也是懂“扎心”的。用牛郎×织… -
吉百利情人节品牌创意广告案例
对于在情人节时不时被喂狗粮的“单身狗”们来说，避开情侣聚集的热门打卡地，是防止被虐的关键一步。巧克力品牌吉百利5star不仅深谙这一点，还在情人节广告中给单身人士制作了一张“清净过节”的攻略地图。 在这张地图中，品牌清晰标注了情侣含量超标的“危险地带”，并用“著名尴尬视频上演点”、“前方香水浓度超标”、“即将出现「连体人」”等恶搞命名作为文案提示。 为用户提供一键查询“清净之地”的服务不说，顺带还… -
三只松鼠品牌私域营销案例分析
零食行业一直都是规模大且有潜力的行业，在消费变革下，零食头部企业纷纷尝试转型，开启“私域运营”、“数字化”、“智慧零售”的进程。 以“国民零食第一股”三只松鼠为例，在2019年通过微信生态搭建其私域运营矩阵，并形成一套可复用的私域体系沿用至今。 如今三只松鼠在全网共拥有过亿的会员人数 （位列电商零食类目第一），庞大的会员人数为自身的私域流量池提供源源不断的活水。2021年，线上销售占比达66.31… -
化妆品牌门店导购私域增长大招
01 赋能导购型中台 今天跟大家聊一聊线下品牌在做私域这件事时，私域中台 MVP（最小可行性方案） 模型的复制法。 做私域的企业多数都已经搭建了自己的中台，但是从中台再复制到终端、门店、经销商时，往往会产生一些问题。今天我们就结合案例，把私域中台 MVP复制的方法掰开了跟大家说一说，我们来看某护肤品牌的案例。 该品牌拥有独立的专业研发团队、生产基地、物流仓储等系统。他们在线下实施 Ka 渠道战略，… -
好食期雷勇：品牌如何学会克制？
好食期成立于2016年，是一个日期越近越便宜的品牌食品特卖电商平台，2018年获得阿里巴巴独家领投的1.1亿元C轮融资，自创立以来，用户数已接近1亿。 浪潮新消费：雷总先给大家讲讲好食期在做的事情吧。 雷勇：好食期用一句话概括，就是日期越近越便宜的食品清仓平台。我们的定位既不仅限于临期食品，也不是普通的食品电商。 好食期诞生于六七年前，我们创业不是为了追风口，也没有那样的能力。我之所以创立好食期这… -
百草味持续十年聚焦CNY营销沉淀品牌资产案例
品牌营销战役想要与用户达成更好的沟通，传播内容与沟通方式都十分重要。但如何操作才能取得更好的营销效果，依旧是困扰品牌的一大难题。 在春节这一大型的营销品牌混战在中，想要吸引消费者有限的注意力并不容易。如何做好春节营销，也是品牌在新的一年中将要应对的首个挑战。 今年，百草味持续聚焦“年味”这一核心关键词，10年如一以“年味”传递品牌，以“年的味道”坚果礼盒，建立与用户之间的链接。在一众春节营销中脱颖… -
杨超越代言夸克品牌创意广告短片《小超越》
春已至，万物新，2023年拉开帷幕，很多人都为自己定下了新的人生目标，比如存款50万，升职加薪，或是购置车房。这些宏大的目标总是在年末被啪啪打脸。 有目标感是一件好事，但遥不可及的大梦想实现起来的过程往往是漫长而艰难的，因而也会徒增我们的焦虑和烦恼。还不如冷静一点，找到可以一点点实现目标的小超越，每天努力提升一点点，就会让今天比昨天更美好，这种“小超越”也是我们继续前行的力量。 正如夸克联合杨超越… -
茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联合推出国潮品牌营销案例
近年来，万物流行国潮成为一种常见现象，既是中国创造向内发力的新气象，又是中国文化理念的传递，更是国人对民族文化的认同与自信。 “国潮”内容也在不断丰富，趋向品质化、个性化和多元化，走入大众生活的方方面面，以其鲜明的文化体验和精神内核，成为⼀种新兴趋势，创造价值，衍生价值。 近日，茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》官宣了，联名推出“红楼梦主题”的限定纸杯，还在线下办起了一个限时“红楼梦主题店”，… -
ToB品牌的三大价值
— 01 — B2B与B2C的差异 与B2C相比，B2B在品牌的打造方面存在更多现实的困境，这是因为B2B与B2C在业务模式上有着巨大的差异，主要体现在以下三点：1.目标受众之别 B2C的用户是大众人群，顾客非常广泛，就算是针对细分市场的小众品牌，其消费群体数量的规模也可能高达百万。而B2B是企业客户，精准小众人群，客户一般不过上千家，甚至只有几家、几十家。这意味着目标客户浓度不够，B…
