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3个高转化信息流广告案例分析
今天给大家带来几个优秀的信息流广告案例，针对他们的数据和创意，也提出了一些优化建议，供大家参考。 【案例一】化妆美容培训 行业：化妆美容培训 平台：百度信息流 创意： 投放数据（9月下旬）： 展现：27w+ 点击：6000+ CTR：2.29% ACP：0.34 综合成本：40-60 人群定向： 1）无业、想要小成本创业的人群； 2）有明显的意向要学习美容… -
15个百度推广经典问答
本期汇总整理大家最关心的百度五个方面的问题，包括：百度信息流、百度品专、百度SEM、百度指数和数据监测方面等15个优质问答。 一、百度信息流 Q1：【常见问题】账户无展现 宋老师您好，想请教您一下，影响百度信息流展现的原因都有哪些，为什么一到季度末的展现非常不稳定呢？尤其很多OCPC计划无法展现。盼复，非常感谢。 回答：好问题。影响展现有多种原因，如下：考虑到季末，我认为大家都抢量，加剧了我下面所… -
信息流和SEM落地页优化设计思路
作为一个17年工龄的老广告人，看到下文中的这个落地页设计时，我的第一感觉是要珍惜—— 能在一个页面里完美的跳入每一个设计忌讳的坑，也是难得一见的 。 我们都知道，大部分落地页的任务是要促成转化，而转化的前提是要先留住客户。也就是说， 从用户点击广告进入落地页跳转开始，到提起兴趣之前，不能令其产生关闭页面的想法 。 然而现实情况是，大部分用户在进入页面后还没正经看两个字就已经被排版、图片等造成的不舒… -
互联网运营的科学性和艺术性
互联网运营具有科学性，体现在客观规律性、系统性、实践指导性；也具有艺术性，主要体现在推广文案、活动策划、用户沟通层面。分别从科学性和艺术性出发，运营有很多种玩法，来看看作者的总结。 在管理学的理论体系中，不同管理流派对管理科学性和艺术性的问题一直争论不休，争到最后的结论是： “管理的科学性与艺术性并不相互排斥，而是相互补充，相辅相成的，管理是科学性与艺术性的有机统一。” 另外，凡是科学都具有共同的… -
微信个人号涨粉，要避开哪些坑
现在绝大部分企业都开通了公众号，但是个人号的经营，却被大部分企业所忽略。我一直提倡，不管企业还是个人，个人号和公众号要一起运营，相辅相成。如果你想在微信这个生态圈里去建立一套自己的社群商业系统，个人号是最重要的布局。那么，如何布局个人号，怎么增加个人号粉丝，会遇到哪些坑呢？ 本文将从下面六个方面来论述： 一定要经营个人号的3大理由； 如何找出谁是你的优质粉丝； 打造微信个人IP的操作心法； 主动添… -
71.3大方向提升SEM转化率
关于转化，我们讲了很多。从数据监控，到着陆页优化。而账户层级有一些要素，也对转化有着至关重要的影响。也许我们已经说过很多遍了，但是这些最基础的东西，还是需要强调一遍。很多时候，我们跑太快，以至于不能一步一步扎实地走。 1、精准关键词 SEM的重点方向是提高曝光，吸引点击，提高曝光和点击，首当其中的环节便是精准关键词。对于关键词选择而言，需要更具企业本身产品的特性而定，当然，通常情况下，关键词一般划… -
70.短时间降低转化成本的杀手锏
短时间降低转化成本的杀手锏 否定关键词故名思议，作用就是把搜索了某些关键词的网民屏蔽掉。通俗的说就是把某些特定的关键词拉入黑名单。否定IP就是将某几个IP或一个IP段一起拉入黑名单。 这是当你开始做账户的时候首先第一步要做的。95%的情况下当你接触了一个新的账户里都是有计划和单元的。你的前辈已经给了你一个运行了一段时间的账户，即使是新开的账户也会第一时间从其他账户里把物料复制过来。所以大部分情况下… -
69.有点击没转化怎么办？
首先为大家送上一张思维导图： 不可控因素 之所以说不可控，是指凭我们SEMer的力量没有办法控制这些因素按照我们的方式来运行，所以只能想办法去顺应或者规避风险。 1、自身品牌问题 如果说自身品牌在市场上有负面新闻，正处于风口浪尖的时候，就算你妙笔生花写出了绝妙的创意，吸引了网民点击进入网站，你的品牌一旦被网民注意到，并马上联想到近期的负面消息，大多数网民都会选择退出网站。 例如，前阵子的莆系医疗，… -
66.SEM中鲜为人知的流量黑洞
特别注明：以下提到的功能，都是拓展流量的功能，无关好与坏，大家各取所需。之所以列举出来，是让大家加以关注和了解，帮助大家提高对账户的掌控程度。 百度 1、精确匹配拓展 据说是开启此功能后，精确匹配的关键词在遇到意图高度一致的搜索词时，也会触发广告展现。 话虽是这样说，但也是放宽了一些匹配，一旦把决定权交给系统，那么可控程度就大大降低了。 艾奇菌并非否认这个功能的作用，一些新上线或者关键词量较少、整… -
65.五招杜绝垃圾流量详解
SEM竞价的核心是什么？精准流量。终极目标就是要把流量统统转化为订单。SEMer工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面我们从5个方面，指导大家如何拒绝垃圾流量，获取精准流量。 一、选择合适的关键词做推广 在SEM中，关键词代表了网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、… -
61.SEM效果评估方法详解
今天开始，我们的SEM知识讲堂进入到最后一个，也是最重要的模块：策略调整。 策略调整的第一个环节是效果评估，原因很简单，如果连投放效果都无法进行评估，又何来调整策略一说呢？ 效果评估，即什么样的投放情况才能算效果好。 首先一个特别直观的标准——ROI，即投入产出比。毕竟大多数做SEM的广告主（除了部分追求品牌曝光的品牌类客户）最终希望的是可以直接通过广告销售自己的产品/服务，带来直接的经济利润。此… -
51.利用百度统计评估不同渠道投放效果详解
互联网营销总监都要有个思维即网络营销是一个系统。一个企业的网络营销要做好，必须科学的建立并管理好这套营销系统。而对系统中最重要指标的监控和数据分析，则是测评和改进网络营销效果的必要方法。其中，各渠道的流量和各层级的转化率是最重要的两项指标。 一个最基本的网络营销流程大概是这样的。为了拉动销量和提升品牌知名度，借着一个节日或者事件，策划一次营销活动。为该活动建立一个"销售型活动页面（着陆页… -
47.数据分析案例详解之三
本次案例来自专家团行知老师的分享，相信能给大家带来启发。 我从事医院工作有些年头，经验谈不上，心得有一点，应艾奇SEM邀请，拿出来一点浅见与诸君共勉，有不足的地方，还请多多指正，大家共同学习提高，早日出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰。 不管你是有充足资金做后盾，还是像我这样苦逼要精打细算，这篇内容相信都会对你有所帮助。 我在一家小医院（非莆系）从事妇产科竞价。在我的认识里，在医院没有达到一定知… -
45.数据分析案例详解之一
本节内容较长，来源于互联网。 文章涉及了四个部分： 1、搜索推广的管理 2、付费搜索中数据的相互关系 3、判断树以及数据分析 4、大数据量的分析方法 从四个方向对数据分析做详细的论述和案例解读。相信能为大家提供一些思路和借鉴。 一、搜索推广的管理 在搜索推广的过程中，管理的作用不可小视。原因很简单，我们在进行策划的过程中，很多因素是我们猜想或推测的。例如，我们猜测某类消费者会注重装修公司的设计能力… -
38.着陆页用户体验详解
对于一个网页，用户体验有着至关重要的作用。如果因为用户体验问题而导致用户流失，这种损失未免太过遗憾。 关于用户体验不外乎8点，下面是比较通俗而且不是很详细的解析： 01.进入标题和内容不对应。 02.网站美工太差，觉得网站不可信。 03.没需求，单纯浏览网站。 04.咨询窗口、咨询按钮还不够明显，找不到点击。 05.弹出框间隔太长。 06.展现不足够吸引用户、展现策略有问题。 07.文章不好，提不… -
35.网站分析数据指标详解
网站分析各环节指标大致可分三类： ① 流量数量指标：浏览量、访客数、访问次数、新访客数、新访客比率； ② 流量质量指标：跳出率、平均访问时长、平均访问页数； ③ 流量转化指标：转化次数、转化率。 一、流量数量指标 1、浏览量 PV 页面浏览量即为PV(Page View)，用户每打开一个页面就被记录1次。PV越多越说明该页面被浏览的越多。PV之于网站，就像收视率之于电视，已成为评估网站表现的基本尺…
