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奔驰2023年新春品牌沉浸式氛围广告片
这是一支用想象力打造的沉浸式氛围广告。 奔驰车内，音乐响起，一段梦幻的旅程就此开启。从两个人的热气球到一群孩子用毛茸茸的雪球打雪仗到在狗狗身上体验滑滑梯到城市里的气球到一家人的红包祝福到随身起舞的礼物到长满鲜花的路途…… 全片没有人声台词，只有一段音乐，配上只有在童话里才有的视觉影像，虽然没有置身其中，但看完之后仿佛能够感觉到奔驰想带给大家的那种慵懒柔软的美好触感。 -
百度APP品牌创意新广告短片《你说啥3.0》
相信很多人还记得前两年百度APP与大妈联合的rap神曲《你说啥》，通过热词说唱化，向大众展示了当代年轻人与父母的真实代沟，以及在此背景之下父母渴望离子女更近的愿望。2023年百度APP再次携手大妈，以表演的新形式，再度让大众看到两代人的情感冲突，呼吁年轻人去关注父母的内心。 可以看到虽然还是从热词角度去表达父母的内心“呐喊”，但在展现形式上百度APP却是摒弃了大妈信手拈… -
中国人保品牌创意广告短片《GOOD YOUNG》
随着我国保险市场的不断开放,不仅给保险行业带来很大的发展,同时也迎来了极大的挑战,我国保险业的很多领域需要改革和完善。在科技突飞猛进和生产力迅速发展的年代,消费者的需求日益多元化,如何能够精准地了解用户需求变成了保险行业的重中之重。 在大表哥看来，当下年轻人对与保险的需求呈现上升趋势，保险行业在品牌营销时要侧重于年轻化形象，打造年轻人喜欢的内容和策略。此前，中国人保推出了品牌微电影《GOOD YO… -
东阿阿胶的品牌创意立春广告《熬一碗好春光》
当下的年轻人看似又丧又佛，满嘴都是“行吧”“就这样吧”“无所谓”，其实惜命第一名。有数据统计，95后已成为“养生局”的忠实粉丝，73%的年轻人对中药药材的好感度增加，温补汤备受年轻人“元气养生”的青睐，网络上各种养生汤和养生食谱层出不穷。再加上年轻人也是上班族的主力军，职场焦虑和健康焦虑的交织，年轻人对健康的关心并不会少，甚至受到的困扰更多。 并且随着近几年国潮的流行，年轻人对中国的养生文化接受度… -
陈序X郑秋实：“品牌+Web3”五大行业最佳实践
陈序 “第一，选择什么样的目标；第二，选择什么样的路径。一直是Web3等互联网变革者所探求。但在这个过程中如何去破圈，如何把web2已经建立的、现成的、非常强大的用户基础继承过来或者利用起来，是一个非常重要的问题。元宇宙提供了这样一种非常好的场景。” “对于社群关系的利用，实际上是Web3和NFT利用元宇宙这个场景可以去做的非常关键的一个动作。” “对于社群关系的利用，实际上是Web3和NFT利… -
品牌商家如何从社媒平台淘到电商的金？
社交平台正在为我们的生活创造新需求。 在小红书上刷到穿搭博主的一套出街look，还附有不同身材身高的尺码推荐，下单包退；本来需要高频扫荡各种便利店货架才能发现的宝藏零食，现在有大量的B站up主开箱试吃，还有优惠通道；本来需要约姐妹逛专柜才会试用的美妆小样，抖音上现在有无数的主播直接上脸涂搽；想来一趟说走就走的露营，读完各大平台的攻略干货可以把景区的雷点/槽点一网打尽…… 过去一年，不甘心只扮演种草… -
高爷家合伙人盛晨成：如何做一个长跑型品牌？
大家好，先跟大家介绍一下，我是广告公司文案策划出身，操盘品牌十多年。高爷家之前，我在中宠担任过品牌总监，所以对品牌管理和宠物行业都有一定的认知。 高爷家是一个新兴的猫粮品牌。有消费者吐槽过，为什么我们要叫这么土的名字？其实“高爷”是我们创始人养了14年的一只老猫，陪他经历了很多事情。 所以高爷家的诞生不是商业野心驱动的，起初只是一群爱猫的小伙伴在一起为自家的猫做猫粮，后面才慢慢公司化发展。 我们的… -
ToB品牌的第一性原理
曾经有一个清华毕业的前领导，上任第一天，和我们公司全员开会的第一课就是《为什么考90分比60分更容易？》。 我当时第一反应是，清华的果然装逼。 后面他讲完，我深入一想，觉得确实有道理，比如数学，把课本上的公式理论搞懂搞透，考试只是万变不离其宗，学的很轻松。我英语不好，花很多时间做习题，依然是及格线，学得身心疲惫。 后面我也逐渐感悟到：抓住本质，理清底层逻辑，能大大提高生活和工作的效率。 所以，在讲… -
品牌从0到1的增长可以靠细分
有一个问题，每个创业人和管理者早上一睁眼都要面对：增长。 增长，是一个公司真正的刚需。 更刺激的是，这个刚需，还不能停。 股东，对手，员工…不增长，哪个都能让你睡不着。 怎样才能一直，一直，一直增长？ 如果你的公司刚起步，那在谈论增长之前，你大概率会先发现一件事： 你的行业，已经有巨头了。 不是很想相信？然而营销里有个定律叫“三法则”，总结的就是这种情况： 在很多行业里，哪怕是在那些看似不存在很大… -
小天鹅品牌的推新营销案例分析
都说，品牌“造新”就像是娱乐圈的造“星”。没有特殊才艺或是过人之处，就会淹没在茫茫人海，悄无声息，无人留意。 大表哥发现，小天鹅超薄全嵌新品发布会的营销“套路”就造出一个“星”，不仅让品牌新品深入消费者心智，更为行业其他品牌提供借鉴方向。 1 高调发声的品牌策略 小天鹅以新品告别“凸出”烦恼 从用户需求出发是品牌策略落点的基石。在新品上市的过程中，小天鹅无法忽略市场的一个尴尬现象：日常生活中，凸出… -
鸭鸭集团品牌负责人刘永熙：新一代国民品牌如何打造？
2020年8月，我们开始接手鸭鸭，第一个动作是梳理销售渠道，包括线下1000多家门店和线上的天猫店铺。 我们团队最核心的优势是做线上运营，所以在第一时间对所有的线上渠道做了重新梳理和定位，打通了天猫、抖音、京东等传统电商和直播电商渠道。 效果也比较明显。2019年，鸭鸭的销售总额只有8000万，而我们接手后第一年就做到了35亿。 我们的第二个动作是对整个产品体系进行全新梳理。我们都知道鸭鸭曾经的辉… -
品牌新组合创意出圈营销案例分享
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万一挑一。 对于品牌方来说，也想拥有一个“有趣的灵魂”去得到用户的赏识。在用户注意力被稀释的当下，如何才能做到快速抓住用户眼球，是品牌营销的重中之重。 于是，各品牌便发挥浑身解数，致力于打造出一个让用户“哇塞”的创意，还拉上了“志同道合”的“好朋友”一起创作，但有时一不小心“玩嗨了” ，不仅吸引了观众的视线，还让用户们“大吃一惊”。 1 “大吉大利”组合出道 “深度融… -
品牌的溢价在厂家而白牌的溢价在经销商或零售商
利润来源于更多的销量，或更高的溢价。 当增量封顶时，溢价能力成为经营的核心。 品牌的溢价在厂家（品牌商），白牌的溢价在经销商或零售商。 不做品牌做白牌，反映的是厂家（品牌商）与商家的新博弈。 商业思想是有立场的。“不做品牌做白牌”是适用于经销商、零售商的商业观点，不适用厂家（品牌商）。 01 白牌与杂牌 与人聊到白牌时，有人脱口而出：不就是杂牌么！ 白牌与杂牌，都是非知名品牌。但是，两者语境不同。… -
McDonald's UK的品牌创意广告《走，吃麦当劳去》
最近，McDonald's UK拍了支魔性广告：眉毛一挑，暗号就对上了——走，吃麦当劳去！ 这支由知名喜剧导演Edgar Wright执导的情景短片，仅仅用挑眉这一动作，就带动了全公司的人抛下工作，雄赳赳气昂昂一起去吃麦当劳。 不仅场面十分离谱，用一个职场反压迫的神操作，博得了广大搞笑打工人的强烈共情，还为麦当劳logo的相似性版图又添一员：万物皆含「M」，挑眉也不例外。身边处处有「M」… -
喜茶品牌私域营销案例分析
“2022中国餐饮最受欢迎茶饮品牌”榜单中，喜茶连续三年排名第一。在今年1月份喜茶发布了十周年报告，其中一组数据更是引人关注。 截至2022年底，喜茶会员人数突破了6300万，2022年新增会员人数达1300万。而星巴克会员数为1800万，不到喜茶的三分之一。 早在2018年6月，喜茶上线了以十人的小团队自主研发的“喜茶GO”小程序。以小程序为基础，不断开发完善积分、会员、社群等私域基础建设，如今… -
品牌在抖音获得持续增长的秘诀
刚刚过去的 2022 年，无数品牌在抖音获得了新增量。无论是新锐品牌、商家的快速起盘，还是成熟品牌寻找二次增长曲线，大家已然达成共识——抖音是商家增长避无可避的重要渠道之一。 因此，巨量引擎旗下的巨量千川等产品，成为商家的必修课。作为全域兴趣电商下的一体化营销平台，巨量千川是商家和达人们最常用的工具之一。 可问题是，为什么同样是在巨量千川投入了大量营销预算，有的品牌能获得品效双重提升，有的品牌却收… -
云耕物作钟晓雨：弱势品类如何打造强势品牌？
在过往的报道中，经常会有投资人建议大家选择大市场、强势赛道。毕竟在定位理论中，“天生”就难以完成心智预售的弱势品类，本身就是做品牌的“天坑”。 在商言商，这无可厚非，但并不是所有的创业者都会把生意规模放在第一位，也不是所有的创业者都有那么强的兼容性，说换赛道就换赛道。 那么，无论是主观还是客观原因，对于这些长期深耕弱势品类的玩家，难道注定与“品牌”无缘？弱势品类到底有没有打造成强势品牌的机会？ 在… -
品牌定位理论中容易混淆的几对概念
弱点和固有弱点 固有弱点，最大的特点是竞争对手难以改变的弱点，是其优势的反面。杰克·特劳特说，只有那些隐藏在领导者强势中的弱点，才是领导者与生俱来无法避免的弱点，因为它想避免就必须付出同时放弃强势的代价。 纯净水不含有矿物质是固有弱点，所以农夫山泉主打天然矿泉水的定位是成功的，凉白开主打 “真解渴”、“更健康” 是失败的； 可乐的固有弱点是含有咖啡因，所以七喜主打不含有咖啡因的饮料是成功的，非常可… -
凯迪拉克品牌创意广告案例
大家的开工红包都收到了吗？ 新年图个开门红，开车也得红！ 今年，听说全家的红红火火，一辆凯迪拉克XT6就能搞定，看过的人都直呼666666 在brief前，凯迪拉克XT6其实已经有一个“座座皆平等”的概念，他们之前也围绕XT6的六个人、六个座有过不少打法。这次，客户直接提出他们想来点更直接、更吸睛的打法。 一辆同时满足6个人需求的车 凯迪拉克XT6，三排6座大座舱。那么，谁更需要这样…
