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如何从0-1策划一场私域活动
在私域营销体系中，如何来策划一场有效的私域活动。 可以说，在私域营销中，活动是必不可少的！甚至是非常关键的一个。无论是私域的拉新引流、用户激活留存、还是最后的变现转化，都离不开活动。可以毫不夸张地说，私域的运营，本身就必然伴随着大大小小，各种类型的活动。 【那具体应该如何来策划一场活动呢？】 首先，我们要意识到，这里讲的活动，是在私域语境下的，并不是我们传统意义上的市场活动。因此，在私域体系下的活… -
百度推荐资源冷启动的实践方法
01 内容冷启动概念及挑战 百度 feed 推荐是一个月活数亿的综合信息流推荐平台。该平台涵盖了图文、视频、动态、小程序、问答等多种内容类型。它不仅提供类似于单列或双列的点选式推荐，还包括视频沉浸式等多种推荐形式。同时，推荐系统是一个多利益方的系统，不仅仅包含 C 端用户体验。内容生产者在推荐系统中扮演着重要的角色，百度 feed 大量的活跃作者，每天生产海量的内容。 内容平台型推荐系统的本质是要… -
如何获得第一批粉丝实现冷启动
普通人如何获得第一批粉丝？ 针对这个问题你大概会得到要坚持、要日更、多学习、要写优质内容、要和粉丝聊天等答案。你不能说这些答案是错的，但它们都不是最核心的。 那什么才是粉丝增长的核心？ 是供需。也就是你写的内容=目标用户需要的内容 为什么说供需是核心？ 以公众号为例，大多数人做号的涨粉思路： 定目标：我要做个xx账号，先定个1w粉丝小目标。 搞推广：在朋友圈推送自己的公众号二维码，邀请朋友们关注，… -
简爱从 0 到 10中，人群和渠道做对了哪些事？
快消大厂就像是“围城”，有一批优秀的年轻人想进去，有一批成熟的职业经理人想逃离。 我认识的一个朋友——刘睿之就是这样。我们相识时，他已经是简爱酸奶的联合创始人了，能滔滔不绝给我讲三个小时酸奶行业的属性。 但我也是和他聊完这期播客才发现，原来他的职业经理人“前半生”是这样的！我把他这一类人称为“大厂逆行者”。 他毕业于北大，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪… -
从0到1搭建经营分析体系
日常很多同学都在写经营分析报告，可不是被diss“分析不够深入”，就是总感觉自己是在每月一次重复同一个模板……所以经营分析到底咋弄。今天用个最通俗的例子，带大家看看，如何搭建经营分析体系。 常见问题 经营分析最大痛点，在于很多人做的“既不经营，也没啥分析”，基本就是按： GMV=UV*转化率*客单价的公式，把KPI一拆，然后开始表演：“本月目标未达成，原因是转化率低了，要搞高。”并且很多公司的经营… -
品牌从0到1的增长可以靠细分
有一个问题，每个创业人和管理者早上一睁眼都要面对：增长。 增长，是一个公司真正的刚需。 更刺激的是，这个刚需，还不能停。 股东，对手，员工…不增长，哪个都能让你睡不着。 怎样才能一直，一直，一直增长？ 如果你的公司刚起步，那在谈论增长之前，你大概率会先发现一件事： 你的行业，已经有巨头了。 不是很想相信？然而营销里有个定律叫“三法则”，总结的就是这种情况： 在很多行业里，哪怕是在那些看似不存在很大… -
企业数字化转型：从0-1搭建数字化平台
内容速览 一、数字化平台的价值定位 二、数字化平台的架构搭建 三、数字化平台产品设计 四、数字化平台搭建全流程 五、关于平台的数据体系 六、平台运营：可变现，可持续 七、数字化平台搭建的踩坑事项 企业对数字化转型的认知越来越清晰，实际落地过程中更务实，更稳健。我们围绕数字化平台的搭建所涉及到的多种因素一块来聊一聊。 一、数字化平台的价值定位 1、数字化平台的价值 腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产… -
新消费品牌如从0到1起盘
目录： 一、产品名字 二、赛道和定位 三、大赛道卷还是小赛道称王 四、主推品 五、包装 六、产品内容化表达 七、定价 八、团队 九、预算 十、长板效应 十一、投放平台和营销节奏 十二、运营和营销 一、品牌名字 品牌叫什么名字，这是基础。 好的名字非常重要，既能容易记住，也能记得牢。 很多传统老板会从吉祥的角度，想一个很有寓意的名字，但产品是卖给消费者的，不能感动自己，顾客记不住，想不起来，无意中，… -
从0-1教你搭建百万销量直播间
01 前言 大家好，我是刘恋，在做了2个百万销量的直播间后，发现很多同学对直播带货非常有兴趣，但是知识结构非常碎片化，很多基础的东西都不太清楚，甚至不知道该往哪方面努力？应该怎么优化自己的直播间？ 所以决定给大家来分享一下自己实操的直播运营经验，不私藏，纯干货，希望对你有帮助！ 如果是你老板不太懂直播，但准备开始做直播间，看了这个篇文章或许能少走很多弯路，如果按照钱来计算，我猜可以让你少踩20万的… -
新消费品牌0-1的一些困惑
前几天，一个品牌创始人找我咨询，他的疑问，其实挺有代表性，分享出来。 目录： 一、到底干抖音，还是小红书； 二、内容种草，到底打什么卖点； 三、品牌起盘阶段注意什么？ 四、品牌什么时候干线下？ 五、除了增长，还要注意什么？ 他的背景： 曾担任某TOP级食品品牌线下渠道负责人，现食品行业创业，自有资金。线下渠道能力很强，线上这块涉猎较少。月营销预算大概十几万，产品11月底出来，目前还在… -
从0到1实现直播带货单场过万的技巧全攻略
说到直播一词，我相信大家脑中会首先冒出几个关键词“带货”、“东方甄选”、“顿顿”、“董宇辉”、“老罗”、“交个朋友”… 直到短视频的出现，大家才发现，原来短视频带货能力这么强，线上的销售能力太强了。于是有人就想，如果3分钟的短视频就能带货百万，那3个小时的直播，不得赚翻了呀。 于是，便逐渐诞生了一批 “ 超级带货者 ”。 加上今年疫情的原因，使得直播这个风口，更加的火热，继上一个短视频的热潮之后，… -
初创品牌如何低成本启动营销
这几年新消费大火，我前后几年也操盘了两个新消费品牌。因为出身品牌咨询公司也落地操盘过新品，会经常和身边朋友交流做新品的经验，也会给很多初次做品牌的人做咨询。 大部分是家庭经济水平不错、有一定供应链资源，但没怎么创业经验的人，对品牌、产品研发都不怎么了解。今天总结一些交流经验，分享给大家。 主要内容： 赛道选择“四原则” 资源配置“精细化” 品牌打造“个人化” 品牌推广“圈子化” 一 选择赛道“四原…
