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品牌构筑是什么意思？
品牌构筑是指组织用来设计和管理其品牌组合的方法。金融服务行业由于强调规模经济、范围经济和分散风险,不但业务种类众多,而且金融衍生产品花样繁多,品牌构筑就成为金融服务机构一项较为重要的战略任务。 金融服务机构的管理者一般都倾向于创造或是收购品牌来进行品牌构筑。Harris认为英国四大零售银行主要有四种品牌构筑战略: 1.利用母品牌来推出新产品(Barclay银行和Barclay信用卡); 2.利用新… -
品牌远景是什么意思？
品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者"三个代表"：品牌今天代表什么?明天代表什么?什么代表从今天到明天的努力?品牌远景是品牌战略的"基本战略"，能够增进品牌在动态变化的环境中保持价值的能力，是品牌在迷雾重重的复杂地形中的"指路明灯"，在变幻莫测的惊涛骇浪中的&qu… -
品牌态度是什么意思？
品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想。 品牌态度的范围 品牌态度包括认知、情感、行为倾向三种成分。认知成分是消费者对品牌的有关要素（尤其是感知质量）的评价，是消费者的品牌知识、对品牌的信念和印象的总和，是品牌态度的有意识思考的部分。情… -
品牌资产是什么意思？
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后，品牌资产就成为营销研究的热点问题。 品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。… -
品牌为何喜欢流量明显做代言人？
这几天，很多人都发现开屏广告被一个男明星刷屏了，没错就是肖战。 （图源微博、豆瓣、腾讯视频、百度APP开屏截图） 8月8日上午10点05分（肖战生日为10月5日），京东电器的官微发布了代言人预热动态，一个小时内点赞破25万。官方虽然未提及代言人姓名，只放了一张剪影图，但是足够让粉丝辨别自家偶像。 (图源微博截图) 根据时有趣的统计，这其实已经是肖战今年拿下的第18个代言。 那么代言效果如何？可以通… -
品牌如何抓住人口代际红利？
根据国家统计局数据显示，当前我国Z世代人口总数约2.6亿，而且随着越来越多的Z世代步入大学或开启职场生涯，已然开始展现其作为新生代消费人群的强大影响力。 其实看看周围品牌们所产出的内容以及所对话的人群，便能很好的感知到的Z世代这一目标群体对于新消费品牌或一些快消品牌的重要性。 而且Z世代们崇尚自我、审美多元，以兴趣为社交指引，在社交媒体上的传播以及内容的引领起着至关重要的作用，所以不论是新锐品牌还… -
奶粉品牌做私域流量的运营模式
有效的私域打法之所以难复制，不仅在于不同行业和品类的生意模式、痛点、目标人群、客单价、购买频次不同，还在于同一品类不同品牌、同一品牌不同子产品等，所处发展阶段、内部组织架构、对私域定位等也不一样。 这意味着，不同品牌、甚至是同一品牌旗下不同子产品，所需要明确的私域运营目标完全不同。这也决定了其关键数据和私域打法，无法从别人家直接平移。 今天我们要讨论的某品牌奶粉（之所以匿称，是因为上市企业对数据披… -
安踏的奥运会品牌营销新思路
01 8月8日晚，东京新国立竞技场内的圣火伴随着歌声缓缓熄灭，东京奥运会落下帷幕。 本届奥运因为疫情带着些许冷清开场，但终也在奥运健儿接连拿到奖牌的奋力冲杀中达到了一个又一个的新高潮。 自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运的看点就不再仅仅是世界顶尖运动员的竞技厮杀，亦有世界级大企业在奥运主题营销战场上的刀光剑影。 从2016年的里约热内卢到今年的东京奥运会，时隔5年，媒介更迭下奥运营销也在革新。这期… -
HR和品牌有什么关系?
公司人力资源部跟品牌能有什么关系？有，过去有，现在有，未来大有关系。 公司有品牌部门，他们不就负责了吗？公司的品牌部门只负责PR（公关和传播）品牌，他们并没有权力负责这个品牌，他们负责传播和公关的质量，并不决定品牌本身的质量。 传播出去的都是品牌冰山的"角"，冰山下的部分在哪里？在公司里。 有人负责吗？没有。对外的品牌由品牌部&市场部负责，对内的品牌大部分公司没人负责。… -
如何在营销中拥有品牌拥护者
在个人生活中，我们都希望有人支持我们。 如果我们幸运的话， 会从我们的家庭开始， 延伸到我们的朋友和其他重要的人。 在理想的工作环境中，我们的领导也会支持我们，帮助我们往上爬。 没有什么比让人们在场外为你欢呼，在你不在的房间里为你呐喊更棒的了。 作为一名企业主，我也希望自己的品牌得到同样程度的支持。 这就是品牌拥护者的作用所在，他可以促进你的业务发展，帮助增加你的忠诚度。 今天让我们深入探讨为什么… -
品牌权益是什么意思？
品牌权益可由营销观点来论述。Aaker(1991)提出品牌权益是联结于品牌、品名和符号的资产和负债的集合，其可能增加或减少该产品或服务对公司的和消费者的价值。Tauber(1998)主张品牌权益是由于品牌所达成的市场地位，使其超过其实体资产价值的额外价值。Farquhar(1989)认为品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值。Rangaswamy et al.(1993)主张在考虑品牌的延伸性时，品… -
品牌市场是什么意思？
品牌市场是什么意思？ 品牌市场是按照品牌产品的需求，进行生产、经营、消费的场所。在品牌市场，既有理性消费市场，也有非理性消费市场。 品牌市场的种类 按照划分品牌的不同标准，可以把品牌市场分为以下三种。 1、行业品牌市场 行业品牌市场，是按照各个行业生产、经营产品品牌的特点，进行交易活动的场所；其中包括有形的和无形的产品。 行业品牌市场非常多，世界上有多少个行业，就可以找出多少个行业的品牌市场。如，… -
品牌蓝图是什么意思？
品牌蓝图是什么意思？ 品牌蓝图是企业期望达成的消费者和品牌之间独特关系而进行的鲜明描绘，有别于其他品牌。 品牌蓝图的内容 品牌蓝图是品牌愿景的一个综合的描述。它主要包含对未来环境的描述、对品牌终极目标的确定、品牌蓝图写真三个部分。品牌蓝图最终的表现形式品牌蓝图写真，而品牌的终极目标和未来环境描述，属于品牌蓝图写真的工具和手段。 但是，它们同样是品牌蓝图的重要组成部分，缺少对品牌未来环境的描述和品牌… -
品牌评价是什么意思？
品牌评价，也称"品牌实力评价"，指的是基于一定的评价体系，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比等若干方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解品牌发展趋势的参照系。 "品牌评价"与"品牌资产价值评估&q… -
品牌强度是什么意思？
品牌强度是什么意思？ 大卫·艾克(Aaker)和凯文·凯勒(Keller)将品牌强度做一概念化的诠释：当消费者将高品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受益；若消费者将劣等品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受害。而连续延伸的研究也指出，移转能力的降低源自于原品牌品牌强度的降低，如Loken和John的研究。 有的学者将品牌强度定义为消费者对于品牌的偏好程度，而Mahajan、Rao和S… -
品牌意义是什么意思？
品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识，它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。 品牌意义的构成 品牌意义由三个层面组成：首先是基本层面，是品牌的连续性层面，我们可以将其解释为品牌与过去的联系，也可以说是品牌以及与品牌有关的产品之间的联系；其次是情感层面，是描述品牌与消费者之间情感联系的层面；再次是方向性的层面，是关系到品牌将来发展的层面，这一层面中的内… -
品牌买断是什么意思？
品牌买断的意思，就是利用已有的机构的威望，开展一项似乎与该机构的正常运营有关的活动，从而巧借已有机构的威望、但摆脱原有机构的控制，节省费用地、便利地"取信于民"，所得利润由双方分享。 品牌买断，包括长期买断、短期租赁、品牌变相买断（品牌合作），是"中国特色"，但它不是近几年才兴起的牟利工具。只不过，有些行业的"品牌买断"已被禁止，有些行业… -
品牌视觉是什么意思？
品牌视觉是品牌理念的视觉化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。 品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式 品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，所以品牌视觉的设计直接影响着品牌…
