品牌评价，也称"品牌实力评价"，指的是基于一定的评价体系，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比等若干方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解品牌发展趋势的参照系。
"品牌评价"与"品牌资产价值评估"不同，它只为品牌管理服务，不为经济交易服务，因此并不衡量品牌作为一种资产所具有的经济价值。
目前国内外具有代表性的品牌评价方法是Interbrand和CEObrand品牌评价方法。
品牌评价的价值与意义
品牌评价的成果与品牌资产评估结果相结合，可以更完整地体现品牌的"内在价值"和"交易价值"，解决了一般只采用无形资产评估方法评估品牌价值的不足之处。
在品牌评价的基础上，可以有针对性地提出改进品牌管理、提升品牌价值的解决方案，从而对企业改进品牌管理产生直接作用。
作为一种品牌管理咨询服务的"品牌评价"，是由首席执行官品牌资产管理研究院基于CEO品牌理论体系开发的特色产品，它的诞生是中国品牌咨询业的创举，对促进中国企业品牌管理能力的提升具有重要意义。
品牌评价的主体
品牌评价的主体主要有四个：企业内部评价；有资质的中介组织对企业评价；有资质的第三方机构（认证中心）对企业评价；相关方（顾客）的评价。