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视频号电商直播达人冷启动激励计划
昨日（7月24日），视频号发布通知称，为引入更多新主播，并且助力主播成长，为用户提供更多丰富且高质量的直播内容，特制定《视频号电商直播达人冷启动激励计划》进行达人直播冷启动激励。 符合要求的达人可按照规定提交申请，平台将根据相关规则对提交的相关信息进行审核、考察与监督。 事实上这已经不是视频号第一次公开发布激励直播通知了，在这次的倡议中视频号对各领域达人再次发出了“橄榄枝”，四项条件满足其一即可认… -
零食很忙的数字化营销案例分析
“在长沙，零食很忙的门店数量和茶颜悦色不相上下，几乎随处可见。整个湖南更是遍地开花，有很多店都在模仿零食很忙，你们确定不研究下？” 在一位长沙朋友的口中，我意外了解到这样一个神奇的零食零售品牌——“零食很忙”。 图源零食很忙官网 零食很忙线下门店 2022年零食很忙的门店营业总额达到64.45亿元，同比增长139.7%，俨然一个休闲零食业的「隐形巨头」。 长久以来，休闲零食业的聚光灯，只打在百草味… -
小红书、视频号、抖音流量算法机制
目前我国网民规模已超过10亿，在这互联网时代，更是流量为王。各个平台里的每个视频、每张，背后都有着算法的身影，支配着所有人的流量。 作为内容创作者及运营者来说，除了制作高质量的内容以外，也需要掌握平台的机制和算法规则，才能更高效地获取流量。 今天就来给大家分享一下三大主流平台抖音、小红书和视频号的流量算法底层逻辑和优化建议。想提高自己的流量，建议认真看完，最好收藏。 小红书 小红书的流量来源是什么… -
珀莱雅开创了爆品思维做大单品的新玩法
曾经被戏谑为“山寨品牌”的珀莱雅，如今竟已经悄悄冲到了国货美妆TOP2。 2022年珀莱雅的营收已经达到63.85亿元，在他上市的首年，也就是2018年，这个数字还是23.61亿元。而在2023年上半年，珀莱雅的表现更为强劲，在行业增速普遍趋缓的情况下，他的营收、净利润同比增速都接近30%。 图源百度股市通 珀莱雅与同行业企业第一季度营收对比 在短短四年时间，珀莱雅营收翻了近3倍，紧… -
现在是否是入局视频号的好时机？
这几年有个很流行的词叫做“红利见顶”，每个行业都在见顶，很难从增量中获取收益。所以新一轮的品牌增长机会，往往也不会藏在纯粹的品类与市场的扩张中，而是在那些新的渠道和场景里。 就拿疫情结束后的第一个大促，被无数品牌寄予厚望的618来说，它的表现和结果远没有达到人们的预期：没有战报和数据，没有消费者的集体狂欢，哑火、低调、静悄悄是收获最多的评价。然而就是在这个看似“遇冷”的市场中，却有不少品牌在视频号… -
6个做私域的痛点问题
01 私域模式类型怎么选择？ 我们常见的私域模式一般有三种类型。 第一种叫中央型，类似F2C；第二种叫门店型，顾名思义是基于门店做的私域流量。第三种叫分销型，类似B2C。 如果你要去做一个选型，应该做中央型、还是门店型、还是分销型？其实这跟业务原来的架构有非常大的关系。 如果你们是纯线上业务，我建议做中央型的私域模式。与此同时，你们可以根据用户是否有地域化的属性，来给他们进行一些分群的操作。 如果… -
视频号基础教程系列课：视频号运营秘笈
这一节是整个系列的最后一节内容，那如果你是空降到这节的话，我建议你按照顺序，从1234顺序观看，我相信能够更加深刻。 在前面几节的时候，我们讲到视频号的冷启动是非常重要的，尤其是第一轮的曝光和点赞，一旦第一轮的曝光点赞推动起来之后，它很快就会进入公域流量，得到更大的流量扶持，但是怎么样启动第一轮流量是很头疼的 所以，如何在没有足够的私域流量规模的情况下，视频号具体又该如何运营，它的运营秘笈是什么呢… -
朱晖：掌握客源的话语权非常重要
酒店行业，在做私域时最重要的考量是什么？ 答案是：如何掌握客源的话语权。 一直以来，酒店行业的客源对OTA平台（在线酒店、旅游、票务等预订系统平台）的依赖度很高，门店从OTA平台获得大量客源的同时，需要支付很多佣金费用，且客源不由门店所掌握，门店处于相对弱势地位。 住友集团现在就靠私域，为上述难题找到了一个解。过去一年中，住友集团依靠“店小二”，在企业微信沉淀了240万用户，这些用户为其贡献了1.… -
美妆品牌如何用视频号将流量变留量？
01 视频号串联微信生态触点， 成获客新阵地 过去的一年，对于美妆行业可谓是“冰火两重天”。受到整体经济环境的影响，“性价比”、“平价”成为消费者选品的关键词，原本以价格取胜的本土品牌应具备优势，但仍然没能阻止大多数品牌的销量下滑。 虽然也有个别品牌销量上涨，但行业整体增长乏力已成不争的事实。 惨淡的现状背后暴露出行业的整体问题：进入存量时代，品牌们正面临引流难、留存难、转化难三大困局。 如何扭转… -
“高客单价、低消费频次”产品的私域怎么做
欢迎各位见实的朋友们，今天我们要用一天时间，请几位嘉宾分别展开“高客单价、低消费频次”产品的私域怎么做这个主题，我先做一个抛砖。 01 私域策略和架构要看四要素 前几天，见实组织了一次前往蔚来汽车的游学。今天现场也有一些朋友们当时去了，回来说印象非常深刻。那天的分享嘉宾是我们特别请出来的，蔚来汽车的用户运营架构就是他打底和推进的。 去蔚来汽车其实有一个大背景。去年7月时，蔚来总裁和麦肯锡有过一次对… -
小熊电器的品牌私域营销案例分析
近几年越来越多的人开始重视家庭环境的品质，添置小家电也成为了众多消费者的喜好，背后也催生出庞大的市场规模。 但小家电市场早已不是待开发的蓝海，新兴品牌崛起速度快，想要在市场中占据优势，除了在产品研发和创新上需要不断突破，也更应该关注“用户关系” 不少品牌的品牌策略都已经从公域向私域倾斜，将用户体验放在更高的位置。 例如小熊电器，早早地建立了自己的私域流量池，通过用户互动和社群营销，成功地将品牌打造… -
洗衣行业全域营销策略（以焕然、浣洗、泰笛为例）
1 优质案例拆解 案例名称：焕然洗护、浣洗、泰笛品牌全域营销对比分析 案例行业：生活服务 拆解作者：重玄 案例目的：促活转化、拉新引流 案例标签：联名营销、异业合作 1 背景调研 一、行业调研 关于三个分析品牌所处行业的现状总结： 二、品牌调研 关于三个分析品牌的介绍与核心产品总结： 3、用户分析 三个品牌的用户年龄段、地域与特征对比： 4、品牌背景对比分析 1）三个品牌都是属于O2O（洗护）行业… -
视频号运营基础教程：账号运营
一、账号的运营 运营什么呢？我们在前两节讲的很关键的点就是视频号它的推荐机制的冷启动是源于用户的点赞，你的用户点赞也就辐射到它的一个社交圈，依此这样类推。因此在视频号运营中，有一个非常重要的关键，就是点赞。 那关于视频号的点赞，重点会有三种方式： 首先第一个要点：文字点赞 第二种方式呢，是求赞的模式 最好的求赞方式，就是通过互动来求点赞。当然，也可以通过引导式的方式来求点赞。 第三种方式：强催式点… -
蕉下的私域营销案例分析
近两年来，国内户外市场高速发展，其中专注于轻量化户外领域的蕉下更是其中的佼佼者。 今年618蕉下斩获抖音户外榜单TOP1，并在天猫户外赛道再度力压北面、始祖鸟等国际户外品牌。 据数据显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年增长81.3%。同时招股书中显示，蕉下近三年来的复购率分别为18.2%、32.9%及46.5%，呈现连年增长的态势。 节节增长的复购率，离不… -
为什么说私域的商业价值被低估了？
作为一款日趋成熟的商业工具，企业微信宣布在近日启动针对外部联系人的收费策略—— 根据外部联系人数量，向使用公司按照不同梯度收费，在2000人以内继续免费，5000人—100万人乃至更大规模，以合每人0.1元/年的标准收取费用。 这是也企业级软件平衡成本的商业化常规举措，钉钉、飞书，也都更早地开启了商业化的进程。 “企业微信要收费了，私域运营里的利润率必将受到影响，” 这是今天部分私域运营者担心的问… -
东鹏特饮连接300万终端的渠道打法案例
品牌营销界中流传着不少逆袭、突围的故事，同时也热衷于“一个支点撬动地球”的叙事。 东鹏特饮就是其中的故事之一，在国内功能饮料市场红牛一家独大的环境下，东鹏特饮硬生生地为自己开辟出一席之地的故事，已经成为众多品牌竞相拆解的范本。 有的人看到了东鹏特饮锚定司机群体，作为品牌突破点的一面；有人从东鹏特饮不断给消费者设置奖励、让利的举动中，发现了答案；甚至在东鹏特饮瓶盖的设计中，也能读到一些独具匠心的设计… -
泸溪河朱华伟：如何走出品牌持续增长之路
大家好，我是泸溪河的副总裁朱华伟，感谢浪潮新消费提供的这次机会，让我能跟大家一起聊聊烘焙的事情。 从行业细分上来说，泸溪河属于烘焙类目下的中式烘焙，今天和大家主要分享三个话题，首先是聊聊中式烘焙最近的一些现状，然后和大家分享一下泸溪河这几年有哪些最新的发展，最后是探讨未来这个行业该往何处走。 从大盘数据上看，其实整个烘焙行业的想象空间很大。根据2019年的统计数据，这个行业有2300多亿市值，而且… -
AIGC在私域中有4大核心价值
技术决定论（Technological Determinism）是 20 世纪七十年代以前关于技术发展的理论中最具影响力的一个流派，它建立在两个原则基础上：技术是自主的，技术变迁导致社会变迁“技术构成了一种新的文化体系，这种文化体系又构建了整个社会”。技术决定论的提出者凡伯伦（Thorstein Veblen）认为，技术规则会渗透到社会生活的各个方面，技术成为一种自律的力量，按照自己的逻辑前进，支…
