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沈南鹏：专注最重要的事，是成事的秘诀
5月4日晚，2023福布斯“全球最佳创投人”榜单发布。 红杉中国创始及执行合伙人——沈南鹏，再次登上榜首。 时隔两年，沈南鹏再次坐上全球创投一哥的宝座，堪称"王者归来"。 第12次上榜，第4次问鼎。 作为“创业者背后的创业者”，红杉中国从2005年创立至今，已经投资了500余家企业，包括京东商城，阿里巴巴，蚂蚁金服，京东金融，今日头条，摩拜单车，饿了么，滴滴出行，爱奇艺，蔚来汽… -
bC一体化：线上线下价格体系不一样怎么办
1 这仍然是一个电商惯性思维的问题。 在电商体系中，拿线下大单品砸价，这是常规操作。直播的“全网最低价”更是强化了电商低价策略。 即使是新品，也是反复打价格战，迅速把一款好产品打废了。所以，电商基本没长线产品，没有长期主义，都是短期变现。 渠道数字化过程中，这股妖风也进来了。 特别在渠道数字化早期，数字化部门没有与线下部门整合，又要考核KPI，就容易玩起砸价的把戏。 还有一些企业，为了在数字化方面… -
6步实现小红书高效种草
月活破亿，每日产生笔记曝光100亿次，小红书凭借UGC种草为众多品牌和博主带来了声量增长与利益转化 小红书的种草能力已经得到了公认，但如何在这个平台上“有效”推广，获取流量红利，是品牌商们普遍关注的话题 在小红书平台的算法规则不断改变、审核制度都日趋严格的情况下，如何高效种草，我把整个过程拆解成了6步，不管是什么类项目的品牌，都可以借助这套逻辑制定投放策略 1、审 小红书是一个开放的内容原生社区，… -
悦鲜活品牌创意广告短片《让青春鲜活一场》
如今，“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势，五四青年节作为年轻人的重要节日，也就不可避免地成为品牌们营销的竞技场。 在各行各业扎堆的营销竞技中，大家都在绞尽脑汁思考如何脱颖而出？用什么样的形式才能更好被年轻人认可？每到一个节点，如何打造营销活动便成为甲方们的共同焦虑。 前不久的五四青年节，悦鲜活联合中国青年报共同推出青春微电影《让青春鲜活一场》，以「鲜活」谐音「先活」，希望每个年轻人都不被定义，「… -
品牌做抖音的 3 个关键趋势
昨天，我在引擎大会现场听了一整天的分享，刷新了我对品牌在抖音做营销的认知。从会场出来之后，我迫不及待地想和大家分享。 从去年开始，就有很多品牌问我，现在流量成本这么贵，怎么才能降本增效？我对品牌们的流量焦虑感同身受。大家都知道抖音有巨大的生意机会，但究竟怎样才能以最低的成本，撬动最大的增量？ 这次大会上，我看到了三个重要营销趋势。而这三个趋势背后，揭示了平台导向和未来增量机会。品牌在抖音到底应该做… -
2023品牌如何拥抱高速增长？
经济市场回暖，各行业正迎来新一轮高速增长的契机。那么白酒行业该如何提升经营力，抓住新机遇？ 在第108届全国糖酒商品交易会上，腾讯营销洞察（TMI）联合中国酒业协会发布了一份《2023年中国白酒行业消费白皮书》（以下简称白皮书），共同揭示了线上线下多渠道融合时代下的白酒行业发展趋势，并为白酒品牌提出了不少针对性的解决方案。 今天，我们就据此来聊聊，一些全域时代下的白酒行业增长的思路。 01 以消费… -
视频号如何助力服装品牌快速增长
内卷成红海的直播间，2023年还值得新人投入吗？经常有商家跟我埋怨，觉得开直播没人来看，浪费时间，哪怕花重金请来的运营，也解决不了问题。 但另一边，今年不打烊的直播间也越来越多了，尤其在节假日，很多商家根本没得休息，订单多得忙到脚不离地。 实际上，用好了工具，找对方向，每个营销节点都是引流、卖货的机会，直播新人也有广阔的玩法空间。 我发现，很多品牌不容错过的，就是正在狂飙的视频号，再加上腾讯对短视… -
短视频推直播新功能怎么用？
“广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。” 这是昨天微信广告在发布短视频推广视频号直播间新能力时提到的数据。在新能力助力下，商家直播转化数据将得到大幅度提升。 近一段时间中，视频号在增加流量激励、创作者激励等方向上的资源和功能不断迭代更新，新功能中，我们开始看到了另一条线的功能在不断加强：放大商家直播带货的想象空间，和实际转化能力。 01 短视频推直播新功能怎么用？ 简单点说，在新功… -
小红书运营需要了解的全流程
一、了解流量入口 只有了解流量从何而来，我们才能知道，撰写的每一篇小红书笔记是如何被用户浏览看到，从而产生点赞、评论、关注等行为 小红书常见有三大流量入口：分别是关注页、搜索页、发现页 1）关注页 小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多 2）搜索页 流量增长最快的的板块，有非常高占比的用户打开小… -
Moly ViVi李健男：通过产品差异化创新打造爆品
在过去十几年的消费零售行业发展进程中，地缘套利加上本土供应链优势，成为大多数品牌复制国外成功路径，积累原始资产的不二法宝。这一点在「瑜伽裤」品类上也是如此。 lululemon在上市13年间，股价涨幅超过10倍，在运动服装品牌中仅次于耐克。这个故事吸引了一大批本土玩家入场，争相要成为“国产Lululemon”发力。 但随着品类热度兴起，增量市场惯有的各种乱象也随之而来。新概念、新术语层出不穷，像是… -
钉钉五四青年节品牌广告创意短片《等风来》
当多数五四营销都在走热血拼搏路线时，钉钉却为年轻人卸下了担子，以一支自由轻盈、却渗透着力量的短片《等风来》为青年节献礼。短片巧妙地将追逐理想的过程比作时下流行的放风筝，借风筝起飞的简单原理，道出了“追梦人也需要等一阵风”这层共性，并融入以治愈的户外画面、娓娓道来的旁白，温柔拂去了年轻人面对困境时的焦虑与内耗。在惯常为年轻人打鸡血的节点，钉钉这支短片站在理解与共情的全新角度，传递出了一种更真实走心的… -
美团酒店五一劳动节广告创意短片《被拖鞋绑架了》
放眼五一营销，最脑洞的当属美团酒店这支“被拖鞋绑架了”的短片。短片从“换上酒店拖鞋”这一极易激发共鸣体验的细节动作切入，通过将拖鞋造型联想成笔帽、宠物鞋套、手机壳等各种脑洞拖鞋周边，丝滑引出了停笔不更、猫咪不营业、组团开黑失联等度假时的经典名场面，营造出沉浸式过五一的躺平氛围。借这番围绕拖鞋的奇思妙想，美团酒店既唤起了用户的遐想、激发了消费欲望，也暗示了平台的高品质服务，在出游旺季加深了消费者对平… -
支付宝 x 新世相五一劳动节广告创意《看世界就要亲身到场》
五一来临前，支付宝携手新世相发布了一支颇有旅行综艺既视感的短片《看世界就要亲身到场》，把旅游营销玩出了新意。片中，支付宝为三组用户精心定制了“故地重游”计划，带他们亲自弥补曾在旅途中留下的遗憾。不论是毕业后的重聚、港漂多年后重返故地，还是帮母亲实现合照心愿，当人们在旅行中的笑与泪得以真实流露，观众的共鸣自然也抵达了高潮。不仅如此，平台的便捷功能也在片中逐一展现，更进一步传递出了支付宝以服务守护旅途… -
小红书爆品的5个思路
│前言│ 小红最近有小伙伴经常问我，如果我现在做一个产品能够快速打爆一个市场，那我应该要具备的一些因素是什么？以下罗列的5个点供大家参考。 我之前的一个学生，他在大概在两年前，听过我的内容以后，自己去尝试了，现在一年大概能够做到3500万的一个GMV。 根据这个体量，以及他自己实验出来的一个结果，我希望接下来的这五个点对大家会有帮助。 │本文目录│ 1、颜值高——吸引人群的第一张封面 2、为… -
公路商店杨博渊：走出内卷，品牌如何与年轻人对话？
“得年轻人者得天下”，作为最有活力和可能性的群体，年轻人的心智几乎是所有品牌的必争之地。 但年轻化群体并不是简单用年龄就能概括的，好奇心旺盛、愿意尝新、拥抱年轻化生活方式的其实都算“年轻人”。 他们一方面渴望拥有独立个性的身份标签，另一方面又拒绝被定义。在这种矛盾之下，品牌对年轻人的理解很容易回到用职业、地域、收入、性别等要素进行分类的传统路径中。 如何与善变、难懂的年轻人保持持续的共情能力？ 在… -
抖音运营的一些小技巧
对标，垂类，差异化，追热点，会了这四条，不仅抖音，你能玩转全媒体平台的运营。 但说在前面，坚持，是一条特别重要、甚至可以说是最重要的技巧。 每天都写文案拍视频然后上传，每天都把这件事当作日常功课来进行训练，只有这样的水磨工夫，才能真正让铁杵磨成针。 不然的话，不信你问问那些每天都说自己要做抖音但是都没做的人，有几个人能随口说出平台上的优秀案例、头部账号？又有谁能直接不打草稿就说出几个营销网站、素材… -
小红书关键词该如何布局
“女生都把小红书当百度来用” 通过搜索查找内容是小红书用户的重要行为路径，那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户？如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到？ 合理布局关键词可以有效提高内容被主动检索的概率，因此关键词的合理布局对于品牌投放来说至关重要 一、判断品类热词 在布局之前，我们首先要知道什么是热词 小红书的热搜词指的主要是用户主动搜索频率高的关键词 这类词主要有以下两个特点： 1）… -
B站五四青年节创意广告《如何快速变老》
随着Z世代登上历史舞台，越来越多的品牌选择把五四青年节作为触达年轻用户群体的重要营销节点，B站也不例外。 从2020年全网刷屏的《后浪》开始，每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。 还记得去年，B站邀请作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信《不被大风吹倒》，分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事，他用两个质朴的故事给青年人带来启发、信心与力量。 今年是B站第四年推出五四青年节视频，… -
用户运营高频面试问题及回答
随着人口红利消退，各行各业对精细化运营需求变得更加迫切，很多从事社群运营、私域运营、电商运营、直播运营、渠道运营等运营岗的同学希望转型用户运营，以获得更好的职业发展。 其中关于社群运营如何转型到用户运营，之前已有详细讨论： 由于用户运营属于中高阶运营岗位，因此面试官通常会从三个维度综合考察： 1、对用户运营的认知和理解2、对过往运营综合能力的考察3、跨行业跨岗位的能力迁移度 今天，就跟大家分享一… -
曹虎：数智化时代消费者反而更加需要品牌
本次分享主要讨论的是，如何在极速变化的时代背景下重新理解品牌和品牌资产，以及如何借助微博驱动品牌资产积累，最终实现生意增长？ （1）数智化时代，品牌是什么：品牌就是对顾客的一个价值承诺。 （2）高价值品牌需要关注的四类人群：ESG人群、家庭人群、泛Z世代、银发人群。 （3）数智时代品牌价值的4个新来源：价值观、消费动机、关联场景、顾客信任。 （4）增长视角重构品牌资产模型：借助微博营销将品牌“动能…
