文章
搜索结果：
-
品牌营销要做到信任先行
营销中，经常会遇到下面2个情景： 产品很好，明明用了很好的原料，品控，工艺都比竞品好，但就是没人买，甚至还怀疑你是虚假宣传； 做了种草，带来店铺引流，但是转化率总是不高。 说到底，就是消费者对产品不信任，你说了那么多，在消费者眼里就是“王婆卖瓜、自吹自夸”。 做了营销的动作，带来了大流量，但是并没有打动消费者。 尤其是对于母婴产品、宠物产品、护肤品，如果无法消除顾客的担忧，纯粹的曝光型打法，一定只… -
寺庙“新式营销”颠覆传统
近日，#媒体评年轻人不上课不上进只想上香#这一话题冲上了热搜。 据携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。 原本是中老年群体偏好场所的寺庙，如今却在年轻人中火了起来。社交平台上，随处可见各大寺庙的种草笔记，年轻人似乎真的爱上上香了。 那么寺庙究竟有着怎样的“魔力”？能让这届年轻人为之着迷。 01 “新式营销”颠覆… -
东方树叶品牌创意设计营销案例
流行的美学风格几乎每时每刻都在发生变化，年复一年的更迭又更为明显。但要说近两年，国内市场最为夺目的美学风格，还要数传承自中国传统文化中的“东方美学”。 随着国人文化自信的不断提升提升，国潮复兴渗透到各个领域，并结出了灿烂的果实。而近日，极具东方韵味的茶饮品牌“东方树叶”，便再一次因为“东方美学”而爆火网络。 东方树叶“新包装” 东方美学热炸全网 一直以来，农夫山泉都被戏称为被卖水耽搁的广告设计公司… -
预期管理是被营销人忽略的能力
你会发现： 一款饮料在一线城市销售特别棒，然而，下城到二三线却无济于事，市场部总觉得广告不够多，但几百万、几千万曝光砸进去，还是带不动销量，为什么？ 咨询公司很多建议，都集中在如何进入市场和吸引客户上。 这套理论导致领导者认为，一旦把产品卖出去，与客户打交道的挑战就结束；但是，正如符号设计大师乔伊-科尔曼（Joey Coleman）所述那样，让客户买东西，只是他们与你合作的开始。 考虑他为你付费后… -
AIGC浪潮的营销出路
内容行业一直是个喧嚣热闹的行业，尤其是在短视频飙升、直播大火的这几年，可谓是热闹非凡。然而，当时间来到今年，整个行业静默的让人有点习惯不过来。 之前所谓流量乏力、用户难寻如果还停留在担忧和讨论，那现在就已经是铁一般事实， 而且感觉是发生了很久的那种。内容行业已经从高增长期进入到收缩期，营销也无可避免转向常态化的精耕细作，所以你会看到整个2022到现在可以说是营销无大事，用循规蹈矩形容可能不恰当，但… -
完美日记首单赠唇釉营销案例拆解
案例名称：完美日记首单赠唇釉拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：夕颜 案例目标：引流涨粉、留存复购 案例路径： 1 产品亮点及可复用的点 一、产品亮点 1、公众号功能强大 关注后便有公众号使用攻略推送，简单易懂，能够让新手快速玩转公众号。 并且在有指导的情况下能够使用户在公众号内停留时间增长，通过尝试下方不同菜单入口，能够加快新用户对完美日记品牌及产品的了解，且多个菜单入口都会引导用户进入到小程序… -
科沃斯打破传统周年庆营销用直播场景突破
在直播带货已炙手可热的今天，品牌又要如何跑赢直播电商的“下半场”？科沃斯也许已经找到了答案。 3月11日，正值科沃斯成立25周年庆典，科沃斯机器人品牌以直播的形式，与各大品牌花式连麦，共同庆生，于全域空间打造品牌与用户的亲密关联，带来无缝连接的直播狂欢体验。 从营销角度看，这次的周年庆不再是以往的品牌的成绩秀，而是以“携手二十五载，共赴星辰大海”为主题，与时代、与伙伴、与消费者的共情。 01 八大… -
品牌如何用较低成本进行元宇宙营销？
曹虎 感谢各位来观看直播，首先想邀请梁总，介绍一下咱们360 N世界元宇宙，以及咱们是怎么看待元宇宙的，以及元宇宙当中的做了哪些工作，一些非常好玩、成功的案例给大家分享，让大家有个非常直观感性的认知。 梁志辉 在数字营销这一块，其实强调的是流量。说实话360为什么要做元宇宙这样一款产品，因为流量型的广告其实占了360收入的非常大的一部分。在元宇宙这一块，我们认为到了Web3.0时代元宇宙的营销它会… -
瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例
随着天气逐渐的回暖，又到了一年一度赏樱花的季节。 每到樱花烂漫的时节，骚动起来的不仅仅只有那些想要赏花观景的少男少女，还有一种品牌们，春日限定的樱花自然是不可或缺的营销元素。 近日，瑞幸瑞幸紧跟季节潮流，为体现樱花与春天浪漫的结合，推出春日樱花限定，率先刷爆朋友圈。 又是一年樱花季 这波又被瑞幸惊艳到了 在互联网时代下，被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们，还有各大品牌的商业嗅觉。 瑞… -
花加在私域里做出高复购率营销案例分析
众多周知「鲜花」是属于低频、低复购的消费品类，且这类非标品的产品极难与用户建立深层次的链接。 因此，很多人都会觉得鲜花行业不适合做私域。然而鲜花电商「花加」开创的“日常鲜花订阅”模式，与私域运营中经营老用户的核心理念不谋而合。 且近几年花加在私域方面的动作频频。2020年花加开始布局私域，建立专门的私域部门，制定不同层级的用户运营策略，并培养KOL和KOC用户…… 截止2020年，花加私域积累60… -
龚俊代言Deeyeo德佑品牌营销案例
消费群体结构的改变，消费者需求的迭代与升级，给予了市场全新的机会，一大波新消费品牌也乘势而起。但在梳理那些成功崛起的品牌时，我们会发现大众普遍关注的并不是技术上的创新，而是产品背后的场景迭代与消费潮流之上。品牌开拓的新消费场景越深入人心，就越容易诞生现象级的爆款。 而在这样的趋势之下，很多品牌的营销策略也在逐步迭代——他们开始丢掉那些用一整套严密逻辑来梳理产品卖点的玩法，而是将更多精力集中在消费场… -
唯洁雅品牌玩梗营销案例分析
品牌玩梗早已不是什么新鲜事，会造梗玩梗，往往就能快速进入年轻人社交语境。 但观察那些真正有利于品牌积累的玩梗案例，会发现只有与产品特质深度结合的梗，才能为品牌积累更多长效资产。 最近看到唯洁雅厚乳纸在3·8节推出“服了你的软”系列海报，并以此为主题向消费者传递品牌理念的做法，可以算其中一个。 品牌将厚乳纸的“软”与生活态度“服软”巧妙嫁接，鼓励大家用柔软情绪消解生活中的小摩擦，让消费者在玩梗过程中… -
东阿阿胶与奈雪的茶联名营销突围案例分析
联名，目前是品牌打破固有形象，快速触达更广泛圈层消费者的主流玩法。从一个行业观察者的角度来看，在品牌一波波联名不断冲击之下，其实大部分的联名事件已经很难给消费者和行业带来新鲜感了。 如何才能与用户建立行之有效的沟通，将联名真正沉淀为品牌的资产？ 大表哥认为，以往品牌跨界寻找联名伙伴，会寻找与产品属性相关联的契合点。现如今不仅需要寻找相同契合点，还会侧面看重产品热度/社交话题价值度，看其能否达到为品… -
曹虎：营销5.0时代的3种新模式
今天非常高兴在这样一个时机，能够发布这一本由我和吴光权先生（原中航国际董事长）翻译的菲利普·科特勒先生的《营销革命5.0》。 为什么说这是一个特别的时机呢？因为最近这两个月大家都被一个关键词刷屏了，这个词就是：ChatGPT。 当菲利普·科特勒先生在写作这本书的时候，其实还没有ChatGPT并不广为人知。但是，科特勒先生他前瞻性地预测到了数字化到数智化技术将塑造营销的新范式。 营销本… -
花西子3.8节品牌广告营销案例分析
时代在变，品牌的营销策略也需要不断更新。只有不断与时俱进，才能持续领跑市场。但对很多品牌而言，如何找寻与用户深度沟通的切口，却是一大难题。 3·8节期间，以“东方彩妆，以花养妆”为理念的国货彩妆品牌花西子，以创新性的思考和“认知理念”为切入口，完成了与当代女性群体的深度沟通。 探讨女性“平衡”之道 花西子态度营销实力圈粉 伴随着市场消费迭代升级和女性消费者自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体… -
杰士邦品牌私域营销策略案例分析
当前各个行业市场都趋于“饱和”，竞争异常激烈。不少企业都不约而同地把重心放在数字化转型及私域运营之上。 依靠高效的数字化工具和精细化的用户运营，找到企业新的增长点，就算如杰士邦这类品牌“特殊”的行业也不例外，复购性强、私密性好的特性更是天然适合做私域运营。 在2021年，杰士邦起步进行微信全生态运营，并成为品类第一个与腾讯合作私域的小程序电商品牌，短短一年内私域GMV就超2000万元。 去年双11… -
数字营销有哪些新模式、新方法
从标配双微账号，到抖音、快手、小红书、Bilibili各平台“买房”，层出不穷的账号聚拢着品牌梦寐以求的流量，某种程度上也昭示着，品牌停不下的焦虑。 秒针营销科学院联合 GDMS、媒介360共同发布的《2023年中国数字营销趋势报告》显示：移动互联网投放依旧是品牌投放的主要趋势，70%的品牌会选择增投。增投资源更多集中在社交、短视频和直播领域，其中，品牌对社交领域的期待高涨，增投比例较去年增加了1… -
美团免费领水果游戏营销案例拆解
1 美团免费领水果 【案例作者】得偿所愿 【行业/品类】电商平台、生活服务APP 【案例类型】利益-养成 【案例目的】主促活留存，辅转化拉新 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 亮点1：入口文案直接明了，有效提高点击率 目前APP内两个入口，一个位于首页，入口文案：免费水果；一个位于底部导航栏-我的； 入口文案：免费领水果。用户会基于占便宜的好奇心点击进入游戏查看是如何免费领取，又能领取什么水果。… -
菲利普·科特勒谈数智时代的营销
菲利普·科特勒 营销革命5.0：代际、冲突与数字化 大家好，我是菲利普·科特勒，非常高兴有这个机会来庆祝我们的新书《营销革命5.0》被翻译成中文。有了这本书的帮助，营销人员和企业可以更加有效地策划营销活动，提高营销活动的有效性。 一个有趣的背景信息是，每隔两年，我们就会推出这本书的最新版。 你可能会问，为什么？因为营销不仅每年都在变化，甚至每天都在变化。像我这本700页的营销管理教科书，不可能每天… -
新品牌营销之道：文化定位
有一个问题总是困扰着我：世界上已经有这么多的知名品牌，为什么还总是有新的品牌诞生并占据市场？ 新品牌在知名度上并不占优势，也没法短期让消费者认识，显然与知名品牌相比，它们有着巨大的劣势，那为什么还是有后进的新品牌获得成功，甚至超越那些存在已久的知名品牌呢？ 这个话题当然比较大，不是一篇文章就能说清楚的，这篇文章，我只试图从文化的角度，来说一说后进品牌是如何从这点突破，并实现成功的。 01 文化定…
