瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例

随着天气逐渐的回暖,又到了一年一度赏樱花的季节。

每到樱花烂漫的时节,骚动起来的不仅仅只有那些想要赏花观景的少男少女,还有一种品牌们,春日限定的樱花自然是不可或缺的营销元素。

近日,瑞幸瑞幸紧跟季节潮流,为体现樱花与春天浪漫的结合,推出春日樱花限定,率先刷爆朋友圈。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙
瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

又是一年樱花季

这波又被瑞幸惊艳到了

 

在互联网时代下,被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们,还有各大品牌的商业嗅觉。

瑞幸上线的全新春日系列,不仅包含主题饮品、点心「珞珈樱花拿铁」、「樱花小铁」这些春日无法拒绝的心头好,还有「粉樱荔荔大福」,0卡0糖的设定简直是春日难以拒绝的佳品。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

<<  滑动查看下一张图片  >>

全新春日系列的独特设计,让新品从味觉到视觉将浪漫全面贯彻。

3款主题杯,杯子上被种上了樱花,搭配时尚拼贴风,仿佛把春天的美好都装进了杯里。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

2款杯套,清新简约的设计风格,搭配“luckin spring”主题,各种明亮色彩的花朵,瞬间便让春日的明朗烂漫跃然于上。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

此外,还有1款限定纸袋,粉嫩素雅的质感 高级又治愈。围绕春日樱花季主题,营造出清新、活力的基调。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

在瑞幸的樱花季限定新品中,以插画、手绘的形式在包装上注入樱花元素,使得整体形象既浪漫又俏皮,狠狠拿捏住消费者对灿烂花季的美好想象与情怀。

而这种主题款上的特色风格,也让瑞幸新品在不脱离大众熟悉的范围之余,又能以崭新的设计打造差异优势,打造专属瑞幸的风味,很好的赋能了品牌价值。
瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

樱花营销

为何成了品牌“心头好”?

根据季节推出新品已经是各行各业的惯例,而每年的春天因为其转瞬即逝的浪漫寓意,更是各品牌花尽心思去推陈出新的好时机。

樱花季的营销玩法也是花样百出,樱花杯、樱花酒、樱花饼干等,凡是你能想到的,应有尽有。樱花营销为何成了品牌们的“心头好”?

 01  颜值优势,戳中“她”经济 

颜值经济之下,用户消费也越来越倾向于高颜值的商品,在女性消费群体中更是如此。纵观每年各大品牌的樱花限定款,从品类上看,其目标受众都以“年轻用户”及“女性用户”为主。

樱花粉嫩柔和的色调,自带浪漫、甜美的滤镜,尤其吸引女性消费者,樱花粉嫩喜人的颜值优势,极易让女性群体破防,戳中她们的爱美之心引发购买欲,满足春日享受美好事物的需求。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

同时,随着社交平台对樱花营销的推波助澜,进一步将樱花元素与品牌进行营销绑定,将其打造成一种“社交货币”,在激发年轻人的分享欲的同时,也撬动了女性用户购买欲,实现高效破圈。

 02  樱花内涵丰富,极具文化内涵  

樱花走向世界,离不开日本文艺作品在世界的流行。

不管是动漫、影视、还是游戏,都少不了樱花的身影。一段段与樱花有关的故事,不断赋予樱花意象以文化内涵,最终成就了这一花卉文化大IP。樱花虽然只是一种花的种类,但是它的文化内涵已非常丰富,积累了广泛的“樱花粉”。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

对品牌而言,这样一个高知名度、高粉丝人群的IP,可以充分发挥樱花的丰富内涵,大大提升品牌的附加价值

 03  樱花季节限定,满满仪式感 

如今人们追求生活品质,对享受生活有着更高的欲望,而仪式感就是年轻人们制造生活美好瞬间的一种方式。

樱花一年一季而且花期短暂,一朵樱花的花期只有7天左右,这种天生的“限定感”,让与樱花有关的活动,天然充满了“仪式感”。品尝樱花的味道、感受入眼的粉色浪漫,满足了众人迎接象征美好春天的仪式感。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

人们在购买樱花限定品的同时,也满足了用户对于美、仪式感、文化认同多方面的需求。

随着多方并行共同举托,如今这朵小小的樱花已经成为了,营销界每年一度长盛不衰的现象级IP,为品牌们带来源源不断的价值输送。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

玩转樱花营销

品牌必须“内外兼修”

樱花限定,总有一股神奇的魔力。对于某些产品,如果能巧妙地搭配上季节元素,再辅以合适的营销手段,就让产品带上一层光环,提升品牌产品的内涵,激发人们购买的兴趣。

不过,并不是套上一件樱花或者限定外套,消费者就肯定会买账。品牌要综合考虑潜在消费群体、产品本身属性与樱花限定营销是否合适,找到合适的营销策略。

樱花营销得益于“颜值+时令场景”的卖点在市场上经久不衰,但颜值只是敲门砖,用户最终消费的还是品牌的产品,只有产品本身品质足够过硬,才能真正的长期打动消费者,引发复购行为。

瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例-传播蛙

同时,大众对于樱花的喜爱不仅局限于颜值,还有其背后的文化内涵。品牌想要真正做好樱花营销,还需要深入挖掘大众对樱花的“情感需求”,打造出富有温度和深度的创意内容,与消费者建立情感沟通。

总的来说,品牌立足樱花营销还需“内外兼修”,既离不开优质的产品,也需挖掘营销内容背后美好的文化内涵,从颜值和内涵双向入手,才能激发樱花营销的更大势能。

 

来源:广告营销界

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧