文章
搜索结果：
-
可口可乐联名《英雄联盟手游》玩转跨界营销
营销圈提到跨界就会想到一些风马牛不相及的产品或品牌联名，除了一时的风头，品牌价值最终几何，很难说。从抓人眼球的不二之选变成平平无奇的营销手段，一度成为营销风潮的跨界玩法似乎正在过时？ 其实不然。事实是，品牌跨界越来越多，但马太效应也越来越强。当大部分品牌对跨界的理解还停留在非常浅层的“加法模式”，即不同品牌或产品结合，碰撞出1+1＞2的效果时，优秀的品牌正借助“乘法模式”在不同组合中间寻找合理性，… -
舒肤佳卖香水，玩转嗅觉营销
曾名列《时代》杂志全球百大最有影响力的品牌大师马汀·林斯壮(Martin Lindstorm)曾研究过气味与画面对人记忆的影响，研究表明“人的情绪有75％是由嗅觉产生。人对照片的记忆，在三个月后只剩下50％，但回忆气味的准确度高达65％。” 其言下之意是，嗅觉营销更容易激发用户的情绪，嗅觉记忆比视觉记忆的作用时间更长久、更深刻，且嗅觉营销更为精准。在激发用户情绪与效果时长的双重作用下，让品牌对嗅觉… -
植益食客新品牌营销策略方法论
资本热潮对一家新品牌来说，是好事还是坏事？不可否认的是，资本疯狂期确实会催生一批新赛道、新品牌，但同样，也会制造一些伪需求、真浪费。 资本低谷期未必是死亡潮到来的信号，任何宏伟的叙事视角，落到具体的人身上也会产生个体差异。 冷静、理性的环境恰好能筛选出坚韧、稳健的企业，比如历史上的宝洁、通用电气、星巴克、优衣库、无印良品等品牌，也都诞生于经济调整期。 近年来颇有话题性的植物肉赛道也不例外，经历20… -
红牛品牌解锁UGC互动营销新方法
传统广告时代，为了把现有的产品宣传出去，品牌始终坚持把产品作为营销的中心，从包装到产品质量，从宣传内容到传播形式，产品贯穿始末。但后来品牌商发现，这种方式不仅成本高昂，而且还不能长久的吸引消费者的注意力，效果不甚理想。 UGC互动营销的兴起带来新解，通过激励手段调动用户自发生产、深度互动，使普通用户作为重要传播单元协助品牌达成信息跨圈层渗透，在打造爆点营销事件，沉淀私域内容营销流量方面优势显著。 … -
安克创新的品牌营销增长路径
这是一家奇怪的公司。 它创立于中国的湖南长沙，生产在深圳，而90%的销售额来自北美、欧洲和日本。 这又是一家成功的公司。 它在2011年诞生，9年后在创业板成功上市，2021年营收达到125亿元人民币。在亚马逊封号潮中，它是为数不多的未被处罚企业。 这就是与傲基科技、帕拓逊并称为“亚马逊三杰”之一的「安克创新」。 安克创新原名为“海翼电商”，是做充电类产品起家的。但是，市面上有那么多充电产品（仅在… -
写好营销文案的一个好方法
在写文案时，绝大多数情况下文案创作者和消费者关注的方向都不太一样。 写文案的人都特别想不断去塑造产品卖点，一条接一条；而消费者在最开始时未必会这么的关注你的产品。 他可能就是刚好滑过看了一眼。 我们都希望每一个消费者能像我们一样，把自己的产品当成 “宝贝”。 而事实是他可能轻飘飘来一句：关我屁事！ 之前老贼说了一个最简单的营销文案逻辑，包含3个问题： 1)我为什么要买你的这个产品？ 2)这么厉害？… -
网易云音乐的“乐评文案”创意品牌营销案例
谈到网易云音乐的营销，最令人称道的，就是网易云音乐的「乐评文案」。 继把乐评搬上地铁、印在红墙上之后，这一次，网易云音乐竟然将乐评文案写在了“月亮”上。 这是网易云音乐在中秋之际发起的活动，不少人被视频感动到。 短片里的bgm，是周笔畅的单曲《离人的月亮 》，选择这首歌，是因为歌曲讲述的离人的故事，歌词不仅写尽了相思和离愁，更和乐评文案完美呼应。 在音乐中听懂离别，也在歌声里看到离人。 小时候的我… -
波奇宠物是如何做好私域营销的？
波奇宠物成立于2008年，从社区平台起家，之后开始进入电商领域。得益于社区平台的优势，波奇宠物迅速在业内占有一席之地，销售规模在国内垂直宠物平台位列龙头。 2020年9月，波奇宠物成功登陆资本市场，成为国内宠物电商赴美上市第一股。 近两年宠物行业都开始发力私域，而早在2013年波奇宠物便以QQ群布局私域，2018年抓住了社交+电商的转化红利，开始组建私域运营部门，从QQ群转移到微信生态。 经过3年… -
菲利普·科特勒：下个十年的营销怎么做？
现如今，企业和营销人员面临着前所未有的复杂市场与消费者需求，也同时拥有了史上最强的技术支持与施展空间。 这是一个机会与挑战并存的时代。 “现代营销学之父”菲利普·科特勒在《营销管理》最新的第16版中，帮助大家重新认识新现实下的市场营销，对新常态下市场营销、企业增长怎么做给出了一些建议，并贴心总结出新挑战下关于营销的“十宗罪”。 《营销管理》16版-中文版 相信不论你是企业家、管理者，亦或是一线营销… -
爱果乐品牌营销策略案例分析
越来越多85后、90后新一代家长对孩子脊柱发育和视力健康予以重视，对功能性儿童学习学习桌椅的需求也逐步增加。 自2020年以来，在激励三胎等众多利好政策的驱动下，儿童学习桌椅市场相应得到飞速发展，逐步形成一个百亿规模的细分市场。 iResearch发布的《2022年中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》表明，我国儿童学习桌椅行业市场规模为111亿元，2026年将突破294亿元。 然而，由于儿童学… -
农夫山泉的品牌营销爆款之路
近几年，游戏出海成为各个厂商角逐的新赛道，面对同质化严重又竞争激烈的大环境，投手如何才能领先对手，快速起量呢？ 爆款之路一般有三个阶段：开创爆款、推出爆款、爆款长红。 开创爆款的关键是：新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手、新场景。 推出爆款的关键是：聚焦源点人群、源点市场、源点渠道、聚焦核心品项、聚焦功能性利益、聚焦时间投入。 爆款长红的关键是：认知领先、坚守品类、进化品类、分化品类、引入竞争… -
常见的营销咨询公司的两种服务模式
这篇文章，分享我对于咨询服务的一些观察思考。 所有的咨询服务，其实大概就分为两种类型。 第一种是抓药模式。 就是提供标准化的产品，什么人来都给同样的产品。比如你感冒了，那么你去医院，医生就给你感冒药。这种模式，不依赖我人和人的经验，容易做把规模做大。 比如你在得到APP买了一门我的营销课程，你就想通过我的课程系统学习品牌营销。对于我来说，边际成本趋近于零，人数越多，我的分成就越大，这个跟出书的逻辑… -
天猫超市品牌广告创意情感营销方法分析
在情感消费时代，品牌想要留住用户，就要学会从用户的情感需求出发，达成心灵上的共鸣。一个优秀的品牌能够从用户的爱好偏向出发，打造符合用户理念的美好人设，用品牌魅力吸引忠诚的顾客。 而一向温情的天猫超市再度发力，这一次继续“暖男”模式，开启了对日常美好小事的浪漫告白，短片一经发布就击中了无数95后年轻人的心，下面就让我们一起来看一看吧。 1 借日常浪漫告白 让用户产生情感共振 当大众在生活中处处碰壁时… -
999品牌中秋节日营销传播策略分析
以团圆、思念为情感的中秋节是品牌与用户产生精神共鸣的关键节点。众多品牌们纷纷在这一天展开营销活动，意图吸引大众的眼球，配合即将到来的国庆假期，为产品打开销路。 狂人认为，以中秋节、国庆节为引爆点，品牌可以打开一场亲近用户、赢取关注再促进转化的营销链路。而作为第一爆点的中秋节，品牌需要找准与用户的连接点，用营销上的“真材实料”吸引用户，从而占领用户心智。 999的中秋营销就可圈可点，跳脱出品牌营销的… -
美玉子溏心蛋品牌营销策略分析
愈风传乌鸡，秋卵方漫吃。古往今来，鸡蛋作为餐桌上蛋白质的主要来源之一，一直深受国民喜爱。 据国家统计局数据显示，2021年全国蛋类产量3409万吨，人均表观消费量约24公斤，生产量和消费量均稳居世界首位。 然而，这个超过5000亿的庞大市场，却一直处于“有品类无品牌”的状态。 过去虽然也有不少蛋企和区域品牌，但因为供应链技术薄弱、产品差异化不足，基本很难完成“心智预售”和真正的品牌建设。大部分玩家… -
好利来品牌中秋节营销策略案例分析
作为中国传统节日中又一强调“阖家团圆”的中秋节，在国民心中占据的地位也是相当重要，用户的重视自然引来品牌们蜂拥而至，于是，每年的中秋佳节就上演着热闹的营销氛围。 作为70、80心中国民焙烤品牌的——好利来自然也不甘示弱，与传递快乐的全球潮流文化品牌Smiley，一起制作了限量版中秋糕点礼盒「微笑月球」，超酷设计、温暖治愈、丰富味蕾也成为了这款月饼礼盒的吸引之处，下面就让六爷带大家近距离感受微笑力量… -
立顿重构品牌新人设营销策略分析
作为全球最大的茶叶品牌，立顿茶包以前是办公室潮流标配。但近几年来，伴随着咖啡、奶茶等茶饮市场竞争对手层出不穷，喝立顿的办公室白领越来越少了，百年茶企如何扭转局势？ 立顿洞察到当下年轻人“快节奏+社交化”茶饮偏好，于7月底推出全新冷泡茶，大受市场好评。最近，又推出三种风味的立顿乐活纯茶茶包：日出金桂（桂花乌龙）、野露玫瑰（玫瑰普洱）以及微风茉莉（茉莉绿茶），以全新产品迎来破局。 在疫情及快节奏生活挤… -
微信视频号成为短视频营销的新阵地
前几天看到一则非常惊人的数据 视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200% 这两个数据背后的信息量我们分别来拆 1）视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80% 看起来视频号的使用时长在猛增，甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细思考一下，微信的用户总使用时长并没有太大的增幅，所以有没有那么一种可能，视频号的使用时长确实在涨，同时朋友圈的使用时… -
小牛凯西是如何做好私域营销的？
「小牛凯西」就是代表品牌之一，2020年GMV突破6亿，2021年借助抖音平台连续多季夺得销量第一，成为电商平台“牛排类目Top1”。 除了公域电商以外，小牛凯西也深知私域的重要性，在2021年7月开始搭建私域流量池，首月GMV便破百万，目前单月稳定在200万左右。 截止今年2月，小牛凯西已经积累了20万私域用户，单月平均增长6万人，复购率是电商的4-5倍，私域已成为重要的增长渠道。 那么小牛凯西… -
营销、传播与方案（完整）
从创业的第一天开始，我和其他合伙人一样，都在一线，参加过记不清次数的提案与比稿。 这几年我与Agency的提案有些远离，不用为比稿煎熬和殚精竭虑，但生意上和Agency合作很多，也有很多当年的老同事们继续在Agency里日复一日的进行着比稿提案、PPM、跟片、做传播计划和完成结案报告的循环，今天我从曾经亲历者、现在是旁观者的角度来看这十多年来Agency的营销思路、传播方法以及交付给客户的方案，说…
