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Stitch Fix的DTC品牌营销方式
据亚马逊数据显示，2021年"黑色星期五"和"网购星期一"期间的销售额再创记录，在中国品牌的出海品类中比如电动牙刷、扫地机器人、原创服饰、潮流玩具等最为畅销，像科沃斯、Anntrue、Bedsure等中国品牌都在黑五网一促销季里取得了不俗的成绩。 无论是跨境电商平台的数据，还是国内流量红利的见顶，以及全球化贸易、金融支付、物流等一系列的利好，出海无疑会是品牌… -
怎么用新媒体营销思路来卖货
虾米女士os：终于，贾瑞峰还是向我下手了，不过是因为蹭了赵女士写稿得来的一顿饭而已，坦白讲我多少有些不好意思（并没有，就是被迫的），所以就答应了~ 老贾还默默抨击我道德绑架他，说他是为了我好（其实我心里知道哈哈哈）。 之所以想写这个是由于两个朋友不同时间都向我咨询过差不多的问题，让我意识到，可能内容电商会解答一些人的困惑。 一个人的问题是：我们平台商品太少了，活动怎么搞？ 另一个人的问题是：我们只… -
Nowwa咖啡品牌营销传播破圈之道
咖啡与互联网和资本结合的故事，大众已经不算陌生，毕竟前有瑞幸最快上市、最快退市的唏嘘剧本，尽管结局哗然，但瑞幸确实证明了中国咖啡消费正在日常化，这也就有了后面的疯狂故事。 从半年内融资4次的Manner，到2年时间开出超过1500家店，覆盖20座城市的大众Nowwa咖啡，2021年前3个季度Nowwa咖啡增长超过600%，已成长为阿里巴巴本地生活与美团点评TOP3的新锐咖啡品牌。 12月9日，NO… -
家居品牌“短直双开”的链路营销
家居市场正暗潮涌动。 作为典型的地产后周期消费品类，此前家居行业的高速成长一直都受益于地产的高景气；然而最近几年，随着"房住不炒"、"住有所居"等理念的日渐深入人心，以及"三道红线"等调控政策的落地，曾经无比火热的楼市被一再降温，致使家居行业增长动力不足。与此同时，由于各方面成本、营销环境复杂度的不断提升，由此带来的生意重心、营销预算、竞… -
2021年十大破圈营销传播案例
在我看来， 破圈应该是广义上的。 它可能以一种爆款的姿态， 闯进大众的视野。 也可以是一个符号的延伸， 走向某个特定的群体。 从个人观感上， 挑选了2021年值得回看的破圈案例。 ▼ （排名不分先后） 01.珀莱雅 当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面… -
营销广告行业能否起死回生？
1 在我刚毕业那会儿，广告营销还是一个挺有职业光环的行业，在工作环境上，广告公司一般都颇具设计风格，至少在外人看来，广告人的工作内容就是不断地发挥创意，多少也有点艺术家气质。 我相信大多数刚入这行的人，最激动人心的时刻，就是看到自己的作品出街投放了，而无论是文案也好、美术也好，多多少少还可以在这些出街作品中“夹杂私货”，用客户的钱来表达一下自己对世界的看法。 当时大多数入行的人都希望通过自己的一个… -
怎么做好新春营销？学会这个基本公式
不要怀疑为什么过个年会有那么多广告，连24节气都不放过的营销，中国年简直就是品牌全年营销的赛点。 新春营销还有个行话叫CNY营销，也就是Chinese New Year营销，可见品牌对新春营销的争夺是多么激烈。然而，机会就代表着竞争，所有品牌都想把握新春营销机会，意味着你就需要在大量的新春广告中突围，这也就是当下品牌CNY营销面临的最大课题。 品牌新春营销怎么玩出花？这里小僧就分享下个人的一些看… -
快速掌握营销的54个知识点
1.新增量时代： 标志是GDP增速下降和人口红利衰减，特征是企业营销战略从看重规模转向关注销售额和利润等真正关乎企业长期生存发展的指标的时代。 2.STP： 在现代市场营销理论中，市场细分（Market Segmenting）、 目标市场（Market Targeting）、 市场定位（Market Positioning）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。 3.4P： 美国营销学… -
2022年做营销日历背后的底层逻辑
早10年前，每年一到年底这个时候，最让广告公司的设计师们头疼的有三件事：年案、比稿、做日历。 那时，几乎我服务的每个企业到了年底都要做一本新年日历。对设计师来说，这就意味着至少要做14张画面——封面，封底，加上12月份。封面经常是企业产品全家福，然后12个月每月一张产品照，或者产品主画面。 当然做画面还好，但要排版12个月的日期、星期、包括农历和节假日，每个日子都要对准不出错，还是一项很繁琐的工作… -
2022年全年热点营销日历
本文为各位小伙伴整理了“2022年全年营销热点日历” 包括了节日节气、纪念日、大事件，互联网热点等100+个营销节点，助力大家抓住机会，打破淡季魔咒，实现流量暴涨！ 来源：下饭运营 -
内容营销爆款的底层逻辑
上周，应邀为CMO训练营的学员朋友们进行了一次线上分享，题目是《2022内容营销爆款的底层逻辑》。 可以说非常的标题党了。 这年头，做公众号的已经这么不受关注，愿意起个标题党反而说明了想请你进来的诚意。准备了一桌好菜，请柬做的不够有诚意，没有人来，岂不是白白浪费。 如果是敝帚自珍的内心表达，反倒会取上一篇文章《滑雪的中年》，这样质朴的平平无奇的标题，愿者上钩，结果反而不错。 有时我也会很费力气的取… -
公益营销的策略与方法
春秋时期，鲁国有一条法律，鲁国人在国外沦为奴隶，如果有人能把他们赎出来，回国后可以到国库报销赎金。孔子的弟子子贡在国外赎了人，却拒绝领取赎金。孔子知道这件事后，就批评了子贡。他说领取赎金并不损害德行，但是不领赎金以后就没人愿意再赎人了。 又一次，孔子的另一名弟子子路救了一个落水者，那人为表感谢送了子路一头牛，子路收下了。孔子知道后高兴得说，这下鲁国人一定会勇于救人了。 道理很简单，子贡赎了人又拒绝… -
2021年营销行业打了个翻身仗
回过头来看，我们对营销行业整体的观察应该还算准确。 2019年我们认为刷屏级营销案例已经不再出现，频繁刷屏的营销时代已经过去了，尽管当时很多圈内人士并不认同，但后来证明事实确实如我们预期； 在2020年我们没有看到什么值得一提的营销案例，算是非常平淡的一年，我们甚至连年终盘点都懒得去做，倒是直播带货和新消费品牌出圈了，许多新兴品牌成为了网红品牌，但我们认为它们更多是产业和模式上的变革，很难归功于营… -
2022年如何做好国潮营销
尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年，碰到了各种动不动就说自己是国潮的品牌，今天他们又开始说自己是元宇宙品牌。总之，至少在大消费的领域中，太多企业是以一种“品牌运营公司”的壳子出现的，依靠一些营销或流量手法起家，而没有在品牌价值挖掘、产品、供应链等层面深耕，这也说明了这些企业难以在诸如“国潮”等领… -
华东理工大学景奉杰教授：拥抱营销科学，创造美好生活
江南烟雨夜，北国雾淞雪，破解新营销，我是景奉杰。 大家好，我来自华东理工大学商学院，在中国高等院校市场学研究会担任副会长兼教学委员会主任、数据与市场研究专业委员会的负责人、执委会CEO，同时也是科特勒增长实验室导师。感谢科特勒咨询集团曹虎的安排，让我有这样一个跨界交流的机会。 今天我与大家交流的题目是《拥抱营销科学，创造美好生活》，副标题叫“后疫情时代创新创业的机会与方略”。我将讲解五个方面的问题… -
如何利用感官营销促使消费者买单？
在碎片化信息逐渐趋于饱和，消费者面对铺天盖地的广告信息应接不暇，在这样的背景下想要博得用户眼球，就成了难上加难的事情。 根据现代生理学、心理学等研究证明，人收集外界信息，有83%凭借视觉，而17%要靠听觉、嗅觉、味觉、触觉。 而品牌想要在这个无限接触时代，获得用户至关重要的注意力，成为了品牌的群体课题。究竟如何利用感官营销促使消费者为品牌的营销买单？ 01 何为感官营销？ 在兵法先生看来，感官营销… -
麦当劳用IP打通全链路营销的方法论
IP合作，是目前品牌快速拓展在各圈层人群声量的主流营销玩法。除了借助IP在粉丝中的影响力打造大型Event收割流量之外，品牌们也在不断探索创新，用多角度、更立体的视野来看待IP营销，在合作的方式、渠道、场景之间进行升级。而在众多的行业当中，似乎尤以快消品牌对多领域IP合作的探索创新最为积极。 究其原因，还是因为快消品牌是"等不起"的：一来快消品消费人群相对庞杂，有非常多的IP合… -
麦当劳猫窝的品牌营销创新思考
一部分网友："我去上学校，天天麦当劳。"最近，估计有大部分网友都是这种状态。 图片来源：社交平台截图 一部分网友："这两周，#麦当劳崩了#为啥总上热搜？""麦当劳到底咋了？我要不要囤一点？" 最后一部分网友："看来之后检验一场营销战役成功与否就要看品牌官方小程序有没有崩了！！！" 图片来源：社交平台截图 那么，问题来…
