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奥康门店实现数字化的营销策略
01 案例背景 1、品牌简介 浙江奥康鞋业股份有限公司，是中国领先的零售服务运营商，经过27年的发展，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，品牌价值高达165.92亿元。 公司以“更舒适的男士皮鞋”为品牌使命，拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇、宜动体育等国际合作品牌，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，是中国领先的皮鞋品牌制造商、运营商及零售商。 2、市场规模 据统计，我国男鞋… -
创业者卷“自媒体”到底值不值？
这一两年，几乎我身边所有的创业者、品牌人，都背上了一种无形的压力，这种压力的名字叫做：得做自媒体。 当各个平台、专家都在积极甚至亢奋的push每一个人拥有自媒体的时候，创业者的压力变得前所未有的大。似乎不拥抱自媒体，不拥抱各种层不出穷的平台，就是创业者天大的过错，甚至CEO自己都要挽起袖子亲自上场才是对的。一时间，自媒体账号如过江之鲫，时间投入，精力投入，成本投入，不计其数。 君不见很多直播间里C… -
出海企业上新的营销策略
Temu 登上英国年度热搜榜； 10元的漱口水，赚了印尼人1.3亿； 新茶饮品牌集体迎来海外门店扩张； 荣耀手机前三季度海外出货量同比增长超过300%…… 2023年已经正式画上了句号，最近国内好多媒体都在复盘这一年中国企业掀起的强劲出海浪潮。知名第三方数据机构Marketplace Pulse，也在其发布的《2023年回顾》报告里给中企出海记上了浓墨重彩的一笔：中国企业出海已经从“中国制造”被海… -
何韻民：罗森数字化可提供的12条经验教训
很高兴受到浪潮新消费的邀请，今天我想和大家分享罗森在数字化上的一些经验，我的主题是《数字化加持精细化运营》，因为对便利店来说，精细化运营很关键。 我们先来看罗森的飞轮成长模式，首先是在后端，打造极致供应链，有三个部分： 一是PB自产商品，对PB，需要掌握一些关键KNOWHOW。 二是NB厂标商品，我们把NB这部分当作大盘对待。 三是“3个半径”，在打造极致供应链的过程中，要考虑物流、管理、消费者口… -
2024私域运营四大营销趋势
某3C电商平台 公域流量红利日趋饱和见顶，业绩虽说得过去，但复购率无法进一步提升。 某高端白酒品牌 之前各种营销战役都做完探索了，新一年如何低成本创新呢？ 某母婴奶粉品牌 婴幼儿奶粉市场下滑，怎么实现成人奶粉、老年人奶粉等跨品类销售，提升客单价？ 某国民日化品牌 过去收集了丰富的会员数据（如电话），但转化不成生产力和实际业绩。 这些公司面临的挑战虽属不同商业领域，但某种程度来说有一个共性问题：当公… -
小红书新品营销如何达成上线即引爆？
小红书是一个营销工具繁多的平台。不同预算有不同预算的解法，不同的预算量级可以应用哪些营销工具和营销解法 或许这篇文章可以给你答案 一、大预算营销解法：冲击波式 如果小红书预算在百万级预算量级，可以采用冲击波营销解法 在较短时间内，用曝光型广告工具，全量大曝光，快速建立全人群对新品的认知度，目标人群的高频触达，激发潜在消费者对新品的兴趣 可以应用曝光型广告工具，例如开屏广告、全站火焰词、小红书营销I… -
Deeyeo德佑总经理陈华：新形势下爆品如何出圈？
逸祥科技（Deeyeo德佑）总经理陈华 2017年，敏锐的德佑洞察到消费者在湿厕纸方向的隐藏需求，经过三年的研发打磨，大举进军这一领域。 从定品类、选赛道、抓趋势三步做好爆品定位，围绕“高标准、高品质、高颜值”从0到1打造爆品，到通过“心智占领、场景深拓、渠道深耕”打造增长引擎，德佑发掘了一条独到的爆品出圈之路。 截至2023年7月，德佑湿厕纸的累积销量已超过1亿包，稳坐淘宝交易指数排行榜前列。 … -
Google的SEM怎么优化？
谷歌SEM的呈现位置会在搜寻结果的顶部或是底部，实际的位置呈现取决于你的广告出价与广告的品质。 SEM的四大优势 1.即时流量 竞价投放广告是让你的网站快速提升搜索能见度的最快的方法。 2.便于测试 SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做A/Btest，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登录页，监测用户行为数据，转化率，挑… -
社会化营销带梗传播很重要
众所周知，社会化营销是以小博大的营销方式，至今依然是众多品牌宣传的重要手段。早些年间，江湖中也流传着社会化营销的几个切入的方向维度： 1、具有新闻性的事件：换句话说是能够形成话题讨论的。 2、喜闻乐见：通俗点就是趣味性，能让你好奇或者笑的。 3、价值观趋同的共鸣：喜好，日常生活里的洞察，说别人所想。 4、有用：不为人知的技能或技巧，又可以正常装逼了。 5、转发抽奖：只要公信力高，奖品诱人，效果就喜… -
新希望的私域运营案例分析
01 案例背景 1、品牌简介 新希望集团是中国农业产业化国家级重点龙头企业，中国最大的饲料生产企业，中国最大的农牧企业之一，拥有中国最大的农牧产业集群，是中国农牧业企业的领军者。 集团向社会提供不可或缺的农业产业链上下游产品，并以“为耕者谋利、为食者造福”为经营理念，致力于打造世界级的农牧企业。 2、市场规模 随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，乳制品市场在过去几年中呈现出快速增长的态势。… -
李佳琦直播带货“回怼”用户事件危机公关案例
事件综述： 2023年9月9日，李佳琦在直播间对一位不停刷“眉笔贵”的女粉丝，进行“回怼”，从9月10日下午开始，引爆全网！ “哪里贵了”和“这么多年了工资涨没涨，有没有好好工作”这两句话，爆发出了原子弹般的威力，把老板和打工人两个阶层的矛盾曝光在社交媒体中。 虽然在9月11日1点39分，李佳琦本人道歉，但愤怒的公众并没有买帐，尤其是李在道歉之后迅速复播。 但更有意思的是，来自一次“接力”，李佳琦… -
C·PARK的人货场构建逻辑
2023 年 11 月，一个 600 平方米的宠物百货，在上海 C·PARK 正式开业。 100 余个品牌，近 1 万 SKU ，这是少有将“百货”概念用到宠物线下空间的业态，也是成立于 2019 年的電力宠物公司，在社区店、购物中心店后，在宠物门店上的最新尝试。 在宠物经济突飞猛进的这些年，线上一直扮演着增长的关键词，线下则更多与居高不下的关店率联系在一起。但随着宠物和宠物主的需求越积越多，线下… -
《繁花》里的三羊牌怎样战胜梦特娇
《繁花》中的三羊牌研发出同样质量价格更低的T恤衫，梦特娇卖700块，三羊牌售价150块。更低的价格让三羊牌迅速成为市场上流行的产品。 但是这场商战的结局却是顾客宁愿选择更贵的梦特娇，对摆在货架上更便宜的三羊牌熟视无睹。 特劳特专家说：企业成败的关键，已经不再是产品和渠道了。论产品，分分钟会有成本更低、质量更好的竞品出现；论渠道，当消费者不再买三羊的时候，沪联商厦把三羊放在最好的位置也没有用，消费者… -
海底捞张赢：如何重新理解社区营运的基本盘？
前几年的特殊时期，无疑是将餐饮向线上推进的一大催化剂。 然而，进入2023年后，随着人们的生活逐渐回归常态，线下实体餐饮再次展露出蓬勃的生机。不禁让人担忧：在“宅经济”中表现优异的外卖业务，在新常态下是否还能保持坚挺？ 在暧昧不清的行业环境中，海底捞给出了极具启示性的答案：它不仅将线下的极致服务延续至到家板块，而且进一步探索了外卖的边界，将传统的餐食配送延伸至宴席定制、露营聚会等多元化的生活场景，… -
小红书家居生意策略打法
01. 小红书家居增长趋势 要布局小红书营销，首先要了解一下，家居家装行业在小红书的目标用户像、整体发展趋势，热搜关键词，热搜词搜索体量多大等等。 根据新红数据显示，家居家装行业的用户，年龄集中在23-35岁的年轻人群，城市多集中在新一线和二线城市，女性占比：77.2%，男性占比：22.8% （新榜旗下【新红数据】显示） 整体发展趋势上，11月份，家装家居行业大盘流量呈现迅猛增长趋势。 （数据来源… -
为什么胖东来的茶叶卖爆了？
胖东来最近茶叶卖爆了。 以前一天营业额四五万，最近涨到了二十万的营业额。 这件事的有趣之处在于：第一，又是胖东来。第二，这次是茶叶！ ｜来自网络 胖东来占据商业热门话题时间不短了，一波未平一波又起，眼看着一个河南本土的商超品牌正在全国收获真正的口碑。神奇的是，很多朋友压根就没去过胖东来！竟然不断在为胖东来摇旗呐喊鼓掌加油。 我去年在旅途中遇到了两个95后的年轻朋友，问他们从哪里一路自驾玩过来，答曰… -
SEO常用优化技巧笔记方法有哪些？
SEO优化技巧笔记方法包括：定期更新网站内容，优化关键词选择，优化网站结构，优化外部链接，合理使用标题标签，优化图片描述，合理使用alt标签，利用搜索引擎登录页面，优化网站速度，以及定期检查和调整优化策略。 SEO常用优化技巧笔记大全： 1、使用文字而不是flash、图片、javascript等来显示重要的内容 注：重要内容，即关键词应该用文字来体现。 如果必须使用flash制作网页，建议同时制作… -
2024微信公开课的五大亮点与变化
过去每年开放直播的微信公开课PRO，今年却意外“闭门”，不再向业界公开。 对此微信官方工作人员的解释是，今年“公开课想要回归原点，忽略流量和热度，让公开课真正成为与开发者沟通的舞台”。 尽管如此，每次公开课上释放的信息，依旧是业界关注的焦点。 下面，我整理了2024微信公开课的五大亮点与变化，供你参考。 01 视频号大盘，增长明显 1）2023年视频号带货规模大盘增长明显。据微信公开课披露的数据，…
