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如何看待程前在风马牛年终秀事件？
这两天，2023年风马牛年终秀，火了。为什么？ 这场活动会邀请圈内一些实干家、共同讨论当前社会、经济、文化趋势，给大家提提神，聊聊来年怎么干。 圆桌环节非常激情。 短视频大V兼主持人程前与冯仑、王石、周鸿祎几位大佬就“稳住”话题展开讨论；争议在于，程前在周老师发言时频繁打断，并称对方使用和自己相似的宏观表达，导致双方互怼。 冲突随即引发舆论。 有的说程前过于自我，有的则欣赏年轻人有个人主张。 这些… -
好奇密斯私域运营案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：好奇密斯私域运营拆解 案例行业：内衣 拆解作者：千酱 案例目的：留存促活 案例标签：包裹卡、低频带高频 1 品牌调研 一、品牌基础信息 好奇蜜斯品牌以巴黎左岸女性的日常穿着为灵感，将简单、唯美、魅惑的内衣哲学带给亚洲女性。 区分于市场上大份额的聚拢、集中功能，主打轻薄小巧的黄丝文胸，通过力学文胸设计，自然承托、不受束缚，同时以精良设计呈现女人的性感美。 二、流量来源 1… -
《营销6.0》:人工智能如何改变行业营销
作为营销人，我们最关心的自然是人工智能在营销领域中的具体应用。 在菲利普·科特勒的最新著作《Marketing 6.0》中，他提到了AI如何在“沉浸式的元营销”时代赋能营销人。 “沉浸式的元营销”是指在营销活动中创造一个交互和沉浸式的体验，将数字体验与实体空间相结合。通过在物理空间中提供数字体验或在虚拟环境中提供真实体验，实现物理和数字领域的最终融合。 沉浸式的元营销有助于吸引消费者的注意力，提供… -
潘金菊：我是如何理解折扣零售本质？
在消费者愈加趋向理智买单的当下，“折扣”是这两年消费行业少有并且持续发酵的热门领域。 其实这种趋势早有迹象，从早期销售过季大牌尾货的奥特莱斯爆火，此后仓储会员店Costco和山姆出圈，以及疫情期间好特卖、嗨特购等尾货折扣快速扩张，再到过去一年零食硬折扣异军突起，盒马等大型零售商超也向硬折扣化转型，这股风越吹越大。 那么，这股折扣大潮背后到底代表着什么样的商业趋势？它的本质是什么，竞争壁垒在哪里？如… -
2024年私域充满机会
01 这是对消费者最好的时代 毫无疑问 ，这是一个对消费者最好的时代。 就拿前几天降温后，我在网上购买羊绒大衣的事情来说。我发现，在同类的羊绒大衣里，各家的价格、用料都卷到了极致。最终驱使我下单的，是某品牌额外配备了洗护服务，并且承诺随时上门取送。既要高品质、高性价比的产品，又要贴心的售后服务，还要情感上“被尊重”和“他懂我”的感受——消费者这么高的标准，但总有品牌能做到。 但换个角度来看，这也是… -
公私域流量分类特点与打法
公域和私域是共生关系，在单独探讨一方时候总不自觉地思考与另一方的关系和联动。 有很多企业两者之间会有所侧重，比如重公域销售，跑通投产比就持续放大，也不用考虑私域，毕竟私域起量慢，重人力运营；当然也有侧重私域流量，前端通过投放、矩阵、买粉或分佣等方式，后端做高客单的私域成交。 当下也越来越多企业两条腿走路，公域+私域，全域出击，特别在2024私域到全域的经营趋势下，要实现流量“规模”与“复利”的双丰… -
小米汽车的营销侧翼战
对非头部品牌来说，最佳的策略就是侧翼战。侧翼站就是躲开头部品牌的强势位置，在他们顾及不到的地方建立根据地。 例如在智能手机行业，华为和苹果在打进攻战和防御战。对其他品牌来说就是打侧翼战。小米手机找到了互联网直销渠道和高性价比的空位，oppo和vivo找到了下沉市场的渠道空位。 在电动汽车行业，比亚迪和特斯拉已经是数一数二的头部品牌。但是这个行业里的空位性机会明显多于手机行业。例如高性价比的空位、续… -
借势营销的四种打开方式
最近“南方小土豆”、“东南亚小金豆”狂奔雪乡，迎接这“泼天的富贵”的，不只有哈尔滨，还有广西砂糖橘。 “小沙糖橘”们前脚勇闯哈尔滨，广西沙糖橘本橘后脚就跟进，在哈尔滨免费发放，好客的东北老铁做很快做出了回应，回礼了自家产的蔓越莓，南北梦幻联动，让“广西沙糖橘”这一地域特产品牌赚足了关注度，也获得了好口碑。 这就是借势营销的力量，其原理是将将自己的品牌或产品，与那些万众聚焦的、关注度高、流量大… -
椰树椰汁的龙年挂历营销策略
椰树椰汁，营销圈迷一样的存在，一直备受争议，却一直能凭借争议出圈！ 创立于1988年，号称从小喝到大的国民饮料，有广泛的市场与受众基础，却因广告宣传中采用大胆的配色、醒目的字体和极富冲击力的视觉元素自成一派，特别是长期且持续的性感营销饱受争议。而这些，也成为了大众茶余饭后的谈资，更是品牌拥有持续性话题的基础。 最近，有人在小红书上又晒出了椰树椰汁的龙年挂历，依然是污力满满的擦边球内容，娇美的面容，… -
看懂当代情绪价值的底层逻辑
情绪价值的底层逻辑，与人类的基本需求和人性弱点息息相关。而现在我们谈论的情绪价值，更多的是直播带货生态语境下的价值。很多时候，消费者选择某种产品，或是为了满足物质需求而购买，或者是为了获得情感上的满足而消费。甚至，有人消费并非是为了使用产品的基本功能，纯粹是为了满足自己某些方面的情感体验。 在短视频、直播带货井喷式发展的今天，如何能够撬动用户情绪实现品效合一？或许，我们从用户情绪价值的挖掘、产品文… -
美团岁末营销案例分析
岁末，是寒冷的，同时也是温暖的。这时候，总有一些品牌会用温情去触及人的内心，驱散包裹着人们的严寒。但不可否认的是，在这个品牌暖心营销集中爆发的时期，流于表面的洞察以及同质化的传播，已经无法挑动越来越成熟的消费者感知神经了。 最近，美团跑腿先后推出的两支品牌短片《请问，您怕冻腿吗？》、《2023我已全力跑完》，倒是接连不断地引发了刷屏。我们不禁令人好奇，美团跑腿是怎么能不断讲出新意并创造共鸣的？ 0… -
科目三为何能持续爆火？
无论是文化现象，还是网络文化热点，在社交媒体时代几乎都会经历兴起、流行、热议和逐渐消退的过程。简而言之，就是热点文化现象像刮风一样，刮着刮着就销声匿迹了，生命周期都比较短暂。 就像冲上热搜的#科目三的风吹到了JYP#，让「科目三」再次被讨论、被热议，产生了在网络媒体上持续刷屏的现象。 从百度指数不难看出，与其相关话题的报道与讨论，呈现出曲线性增长，且在最近达到了高峰值。 据统计，在微博上，「科目三… -
从小游戏和短剧看碎片化时代的3个营销要点
根据《2023年中国游戏产业报告》，我国小游戏过去一年，市场规模同比增长300%，总体收入有200亿元。 同时，我国短剧也迅猛发展，仅2023年上半年，国内上新微短剧就有481部，超过去年全年的总量。 小游戏和短剧，正是当今人们“碎片化”娱乐催生的新的内容形式。短视平培养了网民碎片式的休闲习惯，用户确少耐心和注意力，喜欢快节奏、高浓度地获取信息，喜欢看那种片段式的精彩内容。 碎片化时代，营销传… -
2024年的私域会是什么样？
站在此刻看2024以及未来几年，产业及企业复苏的意愿比以往任何时候都来得强烈。 当这一趋势蔓延到私域行业，品牌会作何反应？ 见实于2023年中发起了行业私域大调研，截止到2023年10月筛选去重得到近800家企业，654家品牌案例来自一线的真实反馈，结合去年年底发布的《私域的窘境、机遇和爆发点：2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告》调研数据的对比，我们得出一个结论： “用户和收入双增长”将成为… -
章小蕙是如何将私域做到亿级规模的
小红书第二场直播成交金额1亿+，观看人数125万+，一跃成为小红书的带货红人，她就是章小蕙。 作为电影《桃色》的女主角，明星出身的章小蕙转战直播、私域行业都取得了极为耀眼的成绩。 值得一提的是，章小蕙团队2023年私域GMV也突破了亿级大关，前三季度私域营收增长60%，并拥有超百万的私域会员。 今天，就为大家拆解章小蕙的私域运营，看看小红书的带货“一姐“是如何玩转私域的？ 本文目录如下： 1、案例… -
6个维度横向对比中国互联网8大新媒体平台
不论你所在企业当前处于哪个发展阶段，新媒体可能都是你们在品牌和获客方面不可或缺的一环。可新媒体平台太多了，多到大部分企业只会，或者说只能挑其中一两个头部作为重点投入对象。 目前行业比较认可的头部平台有 8 个，分别是抖音、小红书、视频号、b站、快手、微博、公众号、知乎。它们彼此区别，又有相通之处。今天这篇文章，就通过以下 6 个维度，来横向对比这 8 大新媒体平台的异同（防杠声明：文章主要讲平台普… -
2024年快消行业五大确定性趋势
对未来的焦虑，不是经济向好或下滑，而是不确定性。 只要是确定性，不管是好的确定性，还是差的确定性，是可以提前准备的，面对的就是机遇或困难，而不是焦虑。 过去10多年的互联网商业革命，由于技术进步的不确定性，大家焦虑比较多，连互联网巨头也焦虑。 疫情3年，由于病毒快速变异，仍然是不确定性多于确定性，大家习惯性焦虑。 2023年是过渡的一年。受制于3年疫情，大家把3年浓缩的希望寄托于2023年。因此，…
