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小红书引流顾客该怎么做？
│本文目录│ 一、小红书流量分发逻辑 二、小红书引流避坑指南 三、小红书正确引流的10个方法 小红书三大流量推荐逻辑 兵马未动，粮草先行。品牌在人驻小红书前，首先要做的是洞悉小红书的流量推荐机制。 小红书的流量推荐机制主要有三种，即个性化推荐机制、社交裂变推荐机制和关键词推荐机制。 需要注意的是，这三种流量推荐机制并不是各自为战的，在用户长久使用小红书的过程中，这三种流量推荐机制会逐渐融合，为用… -
王小卤张泽：那些比流量采买更重要的事
浪潮新消费：最近几年经历周期过后，很多品牌对“营销”的态度变得很复杂，甚至有些不知所措。王小卤曾经表示过会用远超内容成本的预算做传播，作为一家非常注重品牌传播的企业，当下我们如何看待营销，以及围绕营销所产生的争议？ 张泽：这是个特别好的问题，这几年很多品牌出于短期利益滥用营销手段，使得消费者侧的观感和体验特别不好，大家都开始反感这个词，营销甚至被污名化了。 但对于从业者来讲，营销又是品牌基业长… -
开环营销是内容平台的新课题
当营销经营愈发被要求一体化，构建“闭环”，即包揽从“营”到“销”全链路，就似乎成了平台们的共识。 的确，闭环是个多方受益的方案：商家能一站式经营生意，消费者能一键跳转商品购买页面，平台自身也能因广告和电商业务的彼此带动，而获得更多的收入。 但不可否认，过去更多在做曝光和种草这两件事的内容平台，现阶段再做闭环已然落后，电商业务几乎无法追上领先玩家。再加上做电商是一个比广告要投入重得多、回报慢得多的业… -
联想ThinkPad跨界联名变形金刚IP营销案例分析
在套路脱敏、注意稀缺的时代，品牌的IP营销不仅是消费浪潮下的重要注脚，更是保持新鲜感和热度的传播利器。只是在该玩法不断成熟的当下，传统的IP营销已经显得有些套路化，能与IP巧妙结合并产生化学反应，才能真正吸引并打动消费者。 而这次，联想ThinkPad 与《变形金刚：超能勇士崛起》的合作，就以“打破次元壁”的吸睛姿态，闯入大众的视野。品牌不仅将IP角色与自身产品巧妙关联，提升了产品的认知度和好感度… -
全球购平台的下一站在哪里？
清晨在套有加拿大曼尼陀蚕丝枕套的枕头上美美醒来，洗漱后再给面部均匀涂抹上雅诗兰黛的乳液与面霜，然后为自己喷上祖·玛珑的香水…… 商品全球化时代，全球购已然成为不少品质人群生活中不可或缺的消费方式——数据显示，2021年仅在线上使用全球购的用户规模已经超过1.5亿。支撑着这庞大基数的，是人们对于丰富商品选择与优良产品品质的永恒追求。 正是看到全球购零售平台能够为用户创造的突出价值，并有效吸引海外消费… -
金中纬：GXG数字化运营实践与思考
近日，「让业务用起来」2023观远数据敏捷分析实践巡展圆满收官。慕尚集团数字化负责人金中纬于巡展杭州站带来《GXG数字化运营实践与思考》精彩主题演讲。 以下为慕尚集团数字化负责人金中纬分享节选： 01 慕尚集团数字化搭建历程 慕尚集团的数字化建设已经进行了四年，严格意义上来说是从2019年开始在整个市场推行了数字化建设。2020年，慕尚集团融合所有业务系统正式上线了全渠道业务中台。在上线平台的过程… -
一份完整的小红书投放策略
兵马未动，策略先行 在实战中，策略的质量决定效果，那在实际投放过程中，策略到底该怎样制定？大概流程是怎样？今天就来给大家讲讲小红书的投放策略应该怎么做，文末也给大家准备了两份我司做过的参考案，边学边看 1）产品匹配与投放逻辑 放，能够获取更低成本更好效果的广告 假如我手上有一个产品，那么怎么样能判断产品适不适合在小红书上投放呢？ 可以从2个方面来看： ①用户匹配度 小红书是一个生活方式“社区”。根… -
从卖单品到卖场景：户外消费有何新逻辑？
“户外”这个词，正在被国内消费市场重新定义。 以往说起“户外”，我们会想到滑雪、高山和潜水，想到那些“硬核”的专业户外品牌。但今天，大众语境里的户外是露营、溯溪和飞盘，消费者想买的是防晒服、瑜伽裤和驱蚊液。“户外”一词指代的不是高门槛运动，而是一种更休闲高频的大众生活方式。 这意味着户外市场更大了，各路平台和品牌早已闻风而动。 电商平台近年不断提高户外品类的权重，今年618，户外延续高增长态势。而… -
蕉下的私域营销案例分析
近两年来，国内户外市场高速发展，其中专注于轻量化户外领域的蕉下更是其中的佼佼者。 今年618蕉下斩获抖音户外榜单TOP1，并在天猫户外赛道再度力压北面、始祖鸟等国际户外品牌。 据数据显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年增长81.3%。同时招股书中显示，蕉下近三年来的复购率分别为18.2%、32.9%及46.5%，呈现连年增长的态势。 节节增长的复购率，离不… -
端午节淄博端午节加入了“文化大餐”营销案例
从淄博“赶烤”，到黔东南州“村超”，今年以来多个新晋网红城市蹿红和霸屏热搜，吸引了众多的游客前往打卡。以淄博为例，“五一”假期，淄博站客运发送量连创新高，假期累计发送旅客240252人次；端午节淄博的热度也迅速回升，假期前一天北京至淄博的高铁动车票开售不久便被抢购一空。 作为“顶流”，淄博不仅引来不少城市的文旅组团去“抄作业”，品牌们也纷纷瞅准时机开赴当地落地各种营销活动。比如五一王老吉的“淄博四… -
美的以“人感科技”与用户同感营销案例
广告大师李奥·贝纳曾说过：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，传透大众心灵。 当情感营销逐渐成为品牌占领受众心智的“密码”，品牌的宣发更需要通过精准洞察的走心内容，提炼千人千面的微妙情感，塑造既有共情力又有影响力的品牌形象。 近日，倡导「人感科技」的美的推出一支《同感》品牌片。以被“理解”的故事和极具温度的内容，链接品牌与用户之间的真情共感，也让我们对“感同身受”这一情感议题，有… -
平安银行的情感营销案例分析
金融品牌营销正在经历一个转型时期。 过去谈到金融广告，相信多数人脑海中都会浮现出相似的风格印象：严肃、高冷和精英化。 但最近几年，“普惠金融”概念持续推广下，金融品牌开始更加广泛和深入地为社会各阶层群体提供金融服务。与此同时，这一届用户也开始在产品、业务外，越来越重视品牌带来的情感体验——双重变革下，金融品牌们也迎来新的成长命题：如何塑造更亲近大众用户的品牌形象，触达、触动真实用户？ 于是我们也… -
零食很忙和张艺兴组“CP”打造“好零食很便宜”新认知
新品牌在做好产品的基础上，最为迫切的目标是打开品牌知名度，让更多人看见品牌、了解品牌。寻找合适的代言人是品牌目标达成的选择之一。 借助代言人的影响力以及光环下潜藏的价值，打造符合品牌理念传播的内容，进而撬动粉丝的注意力，并将品牌新认知投递至更多用户的心智上。 在选择代言人以及塑造新认知的品牌案例中，六爷关注到一个黑马品牌：零食很忙，品牌作为零食行业冉冉升起的新秀，在牵手优质偶像张艺兴的布局上为行业… -
如何把跨界营销玩出新意？
“隔行如隔山”是大多数人的共识，但在营销圈层化的今天，品牌通过跨界制造新鲜感打破行业之间的限定，吸引用户注意力为品牌带来超高的流量，以及刺激用户消费达到品效合一。同时，品牌也在跨界营销中实现从入圈到破圈，让跨界成为了众多品牌突破营销边界的惯用手法。 随着参与跨界品牌的增多，营销圈也迎来了新一轮的内卷，无论是跨界方式，还是跨界内容，大多数都很难释放出更多的想象空间，让人产生极高的情绪价值，内卷也成为… -
2003年的深度分销与2023年的bC一体化
2023年推动bC一体化的环境与2003年推动深度分销的环境极其相似。 深度分销是公认的中国特色营销体系，统治了中国渠道营销20年。 20年前，包政老师、施炜老师提出深度分销，早期用于家电行业营销实践，后期在快消品行业发扬光大。 任何一种理论的提出，必然经过认识论、方法论、实践论三个阶段，最终成为大众实践，绝不是好理论一问世，全民敬仰。 2023年，bC一体化就如同2003年的深度分销。在实践上，… -
小红书投放的几点建议
我先定个调，今天这篇没有长篇大论的方法论，只有几条实实在在的投放建议，有帮助，能落地，如果你是正在小红书做投放的商家请认真读完这篇推文 1）铺量已成过去式 别听一些机构瞎扯，上来就要先铺几百篇量，通常建议先铺量的机构提供的达人名单大概率是充斥着大量水号的，不仅这些账号全是广告，数据也都是通过刷量或者互暖做出来的，这些账号权重低、收录低，自然流量几乎没有，可以说毫无种草效果 如果是已经有一定用户群体… -
杜蕾斯2023上半年的借势文案赏析
论文案鬼才，就不得不提扛把子选手杜蕾斯，一个不甘心于安分守己卖产品，却一心想当网红的品牌。 写得了段子，卖得了萌，就连写起情诗来都不在话下。可文艺，可内涵，每次蹭热点都让人拍手叫绝。 2023已过半，今年杜蕾斯也相当高产，来看看又出了哪些精彩的文案吧。 借势海报 #EDG官宣签约Uzi# 近日，EDG官宣签约Uzi，震惊了电竞圈，毕竟Uzi被称为永远的神，所有人都没有想到uzi会复出，更没想到… -
于戈：步入实用消费主义时代，破局看这七大细分趋势
谢谢老朋友新浪潮的邀请，今天我想和各位探讨的问题是，作为消费者、创业者和想抓住时代红利的掘金者，我们该如何摸索出一条具有中国特色的个人发展之路？ 我发现无论是品牌圈还是创投圈，大家在探讨自身业务的时候，都很少会提及一个词，中国。 但人不论站在河流的哪一边，“创”还是“投”，“钱”还是“我”，没有任何个体的成功和失败能完全脱离“中国”这个大环境。 这三年里，我们目睹过很多当年巨头的轰然倒下，也看着不… -
拼多多特色产业带直播背后的逻辑
我国地大物博，几乎每一个地方都形成了独特的产业链，义乌的小商品、江苏的桑蚕、瑞丽的玉石、东北的大米、贵州的白酒、四川的熊猫，它们是各个城市的代名词，亦是城市的经济命脉。 随着数字经济与实体经济的融合发展日渐深入，利用新技术、新模式发展地方特色产业成为城市数字经济发展的重要议题，而“直播+电商”便是推进特色产业数字化转型升级的关键。在此背景下，以拼多多为代表的电商平台开启了“特色产业带直播”之路。 …
