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用户创作的内容正成为品牌资产
回想一下，今年上半年，有什么营销案例让你印象深刻？我来说几个： 两会期间，海尔CEO周云杰因一张与雷军同框时严肃表情的抓拍而意外走红，网友们的梗图创作热情，硬是把一位传统企业家推成了“流量明星”。 3·15晚会曝光劣质卫生巾问题后，无数网友涌入小米雷军的社交媒体评论区，强烈呼吁小米跨界出品卫生巾，甚至连“小米SU吸”的P图和广告语都一并奉上。 4 月，京东创始人刘强东，仅仅因为一张身穿自家外卖工服… -
品牌实现情绪营销价值的方法
2025，那些精准踩中大众情绪出口的品牌，都赢麻了！ 潮玩盲盒价格水涨船高，泡泡玛特Labubu出现一“布”难求的局面；小米YU7在开售18小时后，锁单量突破24w辆，创造了品牌的新纪录；瑞幸与多邻国的“结婚”联名，玩出了新意与多重情绪价值，消费者买联名款是“随份子”，买周边是“伴手礼”，品牌在评论区抢“新郎”玩得不亦乐乎；红蓝黄的外卖大战，品牌在代言人、梗、补贴、送达速度等多个方面卷新意，使社交… -
健怡可乐的品牌年轻化和持续增长密码
夏日的写字楼仿佛一座精密运转的熔炉，曾经，在格子间，打破令人窒息的沉闷，是工位间一个心照不宣的眼神——“下楼走一根？” 香烟，是打工人短暂逃离KPI的通行证。围在街角的垃圾桶旁，吞吐云雾的几分钟里，疲惫被火星点燃，社交在烟圈中完成。它构建了一套打工人合理的摸鱼逻辑：身体需要它，领导默许它，社会容忍它。 而今夏，一种全新的续命仪式正在席卷美国，主角竟是我们熟悉的健怡可乐。 午后三点，困意正浓，打工人… -
品牌如何构建价值壁垒
一位刚刚在朋友圈晒出爱马仕铂金包女性，转身就在拼多多的百亿补贴里下单了一箱维达抽纸；一位穿着始祖鸟硬壳、热衷于户外运动的精英，他的背包里装着一条从淘工厂买来的9.9元数据线。 这种看似矛盾的消费行为，正揭示着一个新的趋势：品牌价值大分离。 我们不妨先将一件商品解构为两个维度：有形价值，包括它的功能、材质、设计与品质；以及无形价值，包括品牌精神、情感联结、社会地位等。 在传统的商业世界里，这两者被视… -
品牌年轻化的7个策略
品牌年轻化，是成熟品牌不得不面对的课题，茅台面临年轻人不爱喝白酒的挑战，李宁希望获得年轻人的喜爱和购买，年轻人觉得海尔传统，不够潮……本篇将基于品牌面临的挑战，分享品牌年轻化的7个策略。 策略一：开辟新业务 挑战：茅台面临年轻人不关注、不爱喝白酒的挑战，且该消费趋势不可逆。 策略：面对不可逆的年轻人的消费趋势，茅台作为中国白酒第一品牌必须破局，破局的首要策略不是继续卷白酒，而是开辟第二、第三增长曲… -
须尽欢品牌跨界联名营销案例分析
当一支冰淇淋不再只是解暑解馋的小零食，而成了朋友圈的“出片神器”、乐园游的打卡标配，甚至能一口尝出千年传统文化韵味，“冰淇淋社交”的时代，真的来了。 1 须尽欢×方特联名 打造冰淇淋“奇幻乐园” 6月28日，郑州方特，一场充满奇幻色彩的发布会正在上演：伊利旗下冰淇淋品牌“须尽欢”与主题乐园巨头方特正式官宣合作，将两个巨头在“快乐场景”中深度绑定。 联名冰淇淋带来一场视觉与味觉的奇幻之旅：在造型上，… -
消费者晒labubu的品牌价值动机
朋友圈最近的Labubu含量有点高，最近买了、家里有的朋友都在晒。 就连明星姚晨昨天都晒出了她去年买的Labubu，并戏称是自己人生中唯一盈利的投资。于是，#姚晨晒去年买的限量版labubu#、#姚晨称labubu是人生中唯一盈利的投资#、#姚晨晒Labubu原价499元被炒至4999元#、#泡泡玛特回应姚晨晒限量版Labubu#连上好几个热搜。 作为一个职业病经常发作的广告人，那么我就在想了——… -
消费行业品牌的快与慢
当消费行业环境变得愈发内卷和残酷，很多此前因为红利机会进来的创始人快绷不住了，开始躺平或者转战其他领域；而用心干活的人也在煎熬，为什么看似品牌成长了很多，结果却尽不如人意，该以怎样的心境和格局，面对漫长的周期挑战。 在浪潮新消费看来，面对无法逆转的环境，创业者只有转变心境和强化修行，才能发现黑暗中的一丝光亮，那是在强化定力、内心澄澈后与市场规律新的共鸣。 但转念和修行的方式千百种，在实际的品牌进化… -
品牌出圈的14个策略
泡泡玛特（Labubu）、苏超、京东外卖、胖东来、蜜雪冰城、小米、华为、ChatGPT、deepseek、瑞幸、始祖鸟、鸿星尔克、珀莱雅、河北文旅、哈尔滨文旅、淄博烧烤、贵州村超、哪吒2、雷军、周鸿祎、董宇辉、韦东奕……随便回忆一下，近几年出圈的案例不在少数。 出圈是什么 出圈，指的是主体（企业、品牌、产品、国家、城市、组织、媒体、个人等）突破原有受众圈层，进入更多圈层的视野，引发跨群体、跨领域、… -
阿里妈妈从 “被看见” 到 “被搜索”的品牌逻辑
1 做品牌，才能跨越周期 15年前，中国品牌的商业版图开启了一场狂飙突进的扩列与增长。小米凭互联网思维闯入手机赛道，珀莱雅以海洋护肤理念进军美妆，良品铺子以高品质零食铺子的概念成为了国人特殊的味蕾记忆......它们皆在时代浪潮中强势崛起 ，大家意识到消费者愿意为品牌势能买单，于是都铆足了劲投身品牌建设。 可前几年，商业圈兴起了一波“做品牌无用”的论调。3元一杯的奶茶、8.8元一杯的咖啡，在同一品… -
实体连锁品牌在微信全域下“有体系”的打法
作为连锁实体，如果你的微信生态还没跑通全域增长模型，或者投入产出比惨不忍睹， 读完本篇文章，你省下的不止十万，而是百万甚至千万级的试错成本。 为什么坐拥百万会员，GMV依然卡在瓶颈？为什么砸钱做私域，用户活跃却像一潭死水？ 我反复和陪跑客户强调过：流量≠资产，好友≠关系 这是微信生态运营里最致命的认知误区，这两组关系吃不透，建议别烧钱搞私域。 在微信生态内越执着于收割“流量”的品牌，越容易陷入“短… -
品牌价值和用户信任在价格体系的矛盾
高高在上的“大牌”也有今天。 从三宅一生、Kenzo、Ganni，到Maison Margiela、Acne Studios、Calvin Klein、doen……千元至万元级别的大牌们不约而同地开启折扣季，官网和门店里挤满了捡漏的消费者。 促销狂欢更是冲击着大牌的价格体系。 线上，电商平台的618大促让轻奢与奢侈品牌集体陷入价格混战：MICHAEL KORS将标价2500元的连衣裙压至625元，… -
碎片化时代的品牌如何塑造心智
我以前一直觉得食品饮料是典型的大渗透、大分销逻辑，营销做得再好，还是线下渠道说了算。 但是在食品饮料里面，零食是一个非常特殊的存在。 因为零食属于可吃可不吃，解决的是消费者的痒点、上瘾点，这对 marketing 的要求就很不一样——除了要让你多快好省地买到它，还要在情绪上带给你满足感。 这就决定了零食品牌需要非常会“整活”，让零食成为一种可以为消费者提供“生活中的小确幸”的情感媒介。 那些找对了… -
乐事罐装薯片焕新背后的品牌增长逻辑
品牌是什么？简单来说，品牌是一种心理印记，也是情感价值的长期沉淀，能够让消费者自动化地做出选择。 随着消费者需求的快速变化，品牌们在经营过程中会不断迭代更新，期望赢得消费者的喜爱。在这之中，那些经典品牌到底如何进行自我焕新，始终在消费者心目中占据一席之地，往往令人好奇。 近期，刀法就关注到了一个备受年轻人喜爱的案例——乐事无限罐装薯片焕新升级，乐事携手代言人吴磊推出了全网刷屏的创意宣传片。短片评论… -
三步拆解百威的品牌焕新方法论
潮流界最近与啤酒圈碰到了一起。 就在这个 5 月，全球知名啤酒品牌「百威Budweiser」与国际潮流品牌「DIESEL」，正式发布首个限量联名系列，共 15 个单品，备受关注。 不过我们发现，曝光，并不只是百威这次联名的最终目的。爆款背后，其实是百威近十年来首次焕新包装，并落实了一次以“庆祝正当时”为核心的品牌焕新。 品牌焕新并不少见，属于是营销中的一个必做题，但不代表它容易。 刀法在接触很多品… -
品牌就是消费者印象的总和
人人都想要打造品牌，但是大多数人对品牌的定义都不清楚，谈何打造品牌？ 本文将从“品牌的起源、协会、专家和企业对品牌的定义、个人对品牌的观点、举例说明”四个方面分享品牌到底是什么？ PART01 品牌的起源 英文“brand”源自古挪威语“brandr”，意为“燃烧”或“烙印”。最早的品牌行为可以追溯到古代，牧民或工匠通过在牲畜或产品上烙印标记来表明所有权或出处。 PART02 协会、专家和企业对品… -
黄子韬推出朵薇品牌看卫生巾市场竞争
5月18日晚，当歌手黄子韬出现在直播间，为自己新创的卫生巾品牌朵薇带货时，一场预料之中的销售狂潮迅速席卷而来。短短一场直播，朵薇的销售额便轻松突破了4000万GMV，这无疑为品牌打响了漂亮的第一枪。从315晚会黄子韬宣布要进军卫生巾行业，到产品正式直播销售，中间仅仅用了两个多月的时间，如此惊人的速度堪称业界奇迹。 然而，在流量的喧嚣与初战告捷的兴奋逐渐冷却之后，一个更具考验性的问题浮出水面：黄子韬… -
短视频时代品牌做“品”重于“牌”
以短视频为代表的新媒体生态中，传播的逻辑发生了很大的变化，品牌如何才能更有效地打造品牌呢？ 过去做品牌，更多的围绕产品知名度和认知度做文章，喜欢找大机构、大明星、大媒体作信任背书，更重视做“牌”。给人的感觉是“正经且靠谱，性格随和且大众化的”。 但是现在做“品牌，要更重视做“品”，重点在美誉度、忠诚度的打造，创新产品的同时，特别重视品牌文化和内涵，给人的感觉是“也有实力也有情趣，有自己的个性和灵性… -
短视频时代品牌角色的转变
最近，胖东来的于老板比较烦。 今年5月，玉石博主“柴怼怼”在自媒体号连续发布多条视频，称胖东来“成本几百元卖到上万元”，利用低价牟取暴利。这无来由的指控，气得胖东来关闭官网，甚至表示要关闭或者离开胖东来。 直到近日，河南许昌市场监管局的通报，胖东来销售的和田玉毛利率未超20%，明码标价手续齐全，隔空回应了柴怼怼的“百倍暴利”指控。人民网评也下场正言，要依法打击乱“怼”，胖东来需讨回公道。 这还没完… -
如何用品牌心智驱动增长
今年上半年，#DeepSeek 的横空出世是科技界乃至整个商业领域的最佳案例之一。它的成功，固然离不开强大的技术实力，但另一个重要的引爆点在于，其发布时机和围绕技术突破的叙事方式，精准切中了大众对于本土AI崛起的集体期待与情绪。 1 月开始，DeepSeek相关话题在微博上持续发酵，#DeepSeek 暴击美国华尔街#、#中国代表回应 DeepSeek 引发轰动# 等话题不断上榜。这样的表现使De…
