当一支冰淇淋不再只是解暑解馋的小零食，而成了朋友圈的“出片神器”、乐园游的打卡标配，甚至能一口尝出千年传统文化韵味，“冰淇淋社交”的时代，真的来了。
1
须尽欢×方特联名
打造冰淇淋“奇幻乐园”
6月28日，郑州方特，一场充满奇幻色彩的发布会正在上演：伊利旗下冰淇淋品牌“须尽欢”与主题乐园巨头方特正式官宣合作，将两个巨头在“快乐场景”中深度绑定。
联名冰淇淋带来一场视觉与味觉的奇幻之旅：在造型上，产品巧妙融合方特经典的熊出没IP；在文化上，须尽欢的国风美学与方特的现代乐园文化相互碰撞，平衡了“国韵”与“童趣”的双重特质。
这次与方特的合作，是须尽欢在联名领域的又一重要布局，这个品牌要做的，是持续让冰淇淋成为连接文化、场景与情绪的超级媒介。
2
联名老玩家
一年狂刷“存在感”
作为伊利集团旗下的冰淇淋品牌，“须尽欢”从诞生起就自带文化buff。品牌名取自李白“人生得意须尽欢”，定位“国韵鲜牛乳冰淇淋”，将国风美学与极致品质深度捆绑，传递“把握当下，尽享此刻”的生活哲学。
这些年，须尽欢在跨界领域动作不断，算得上“劳模”，一直以精准洞察展开多元联名布局，携手敦煌研究院、长隆乐园、故宫博物院、陕西历史博物馆、南京博物院等顶级文化IP与潮流文旅，不断拓展冰淇淋的创意边界，让传统美学与现代欢乐在舌尖碰撞出全新体验。
从文博顶流到主题乐园，须尽欢的每一次联名，不仅是品牌与IP的强强联合，更是与不同欢乐基因的深度捆绑。在传统与潮流文化并行的时代，须尽欢正以冰淇淋为媒介，让每一次品尝都成为跨越时空的奇妙邂逅。
这些联名合作，为须尽欢带来了市场拓展、文化溢价等品牌价值。
场景绑定，市场拓展
与长隆、方特等主题乐园的联名合作，是须尽欢抢占“快乐经济”高地的关键策略。主题乐园的强线下流量与高停留时长特性，为联名产品创造了天然的消费场景，游客在烈日下游玩时，对解暑、补充能量的需求显著，而高颜值、高品质的冰淇淋既能满足即时刚需，又契合乐园的欢乐氛围。通过绑定这些乐园场景，须尽欢将产品转化为“快乐体验的延续”，同时借助游客的打卡照、游玩vlog等社交分享实现产品的裂变传播，直接推动销量倍增。
IP赋能，文化溢价
与敦煌、故宫等博物馆的合作，则侧重挖掘文化场景的深层价值。敦煌九色鹿、故宫文物……这些都不是冷冰冰的图案，它们是自带庞大粉丝基础和深厚情感联结的超级IP。须尽欢通过联名，巧妙绑定了IP的文化价值与情感共鸣。一支冰淇淋，承载了文化传承、美学认同等多重情绪。消费者买的不仅是冰淇淋，更是一种情感体验和文化身份的认同，品牌溢价空间由此打开。
3
从爆款到符号
打造“尽欢”时刻
须尽欢这一系列高规格、高话题度的文旅联名，意义远不止于一次次热闹的营销事件，它们正在为品牌打造差异化的护城河，让一个个网红爆款成为品牌持久符号。
每一次联名，都是对“此刻尽欢”这一品牌理念的生动诠释。消费者在方特、长隆、敦煌、故宫等特定场景中品尝须尽欢冰淇淋，获得的不仅是冰凉甜蜜，更是一种沉浸式的“尽欢”体验，这份与快乐记忆、文化认同紧密相连的感受，被牢牢植入进消费者心智。须尽欢，逐渐成为那些“值得铭记的快乐时刻”的代名词。
更重要的是，联名对象的选择本身就是一种强大的背书。牵手故宫、敦煌这样的文化殿堂，合作方特、长隆等文旅巨头，须尽欢自然而然地被消费者划入“精品”、“有文化底蕴”的认知圈层。这些重量级伙伴的加持，加上联名产品在造型设计、文化融合上的巧思，以及对原料品质、工艺细节的坚持，都在持续强化品牌“高品质”定位。
这种通过联名沉淀下来的独特形象，让须尽欢在竞争激烈的冰淇淋市场中拥有了鲜明的辨识度，也让品牌成为了“享受当下、追求品质生活”的态度表达。这种品牌符号，才是须尽欢长期的核心竞争力。
结语
当一支冰淇淋能承载乐园的欢笑、千年的文化，成为你分享快乐的社交工具，那么它早已超越了简单的冰凉甜点。
须尽欢用一次次跨界联名，证明了冰淇淋不仅能解暑，更能解“心”，它把“人生此刻须尽欢”的畅快，实实在在地融进了每一口滋味里，也记在每个消费者的心里。
这大概就是一支冰淇淋最“酷”的打开方式了吧？
来源：广告头条